[科技界] 游戏产业生变：任天堂见缝插针

最近几个月，外国公司输给中国市场的消息层出不穷。先是亚马逊宣布退出中国，然后快时尚品牌forever21退出中国。一系列变化促使外国公司重新审视中国的脂肪，并适时调整在华战略目标。

【/s2/】相当一部分企业暂时选择了避风，但很多品牌不顾困难继续进军中国市场，任天堂就是其中之一。

2019年4月18日，广东省文化旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏娱乐设备型号目录》。根据宣传附录中的内容，腾讯科技申报的任天堂switch(以下简称ns)游戏主机已经通过审核，这说明中国银行任天堂switch游戏主机的发布指日可待。此外，《新超级马里奥兄弟U豪华版(体验版)》也在审查目录中，机型被列为B级主机游戏。

一时间，任天堂和腾讯联姻的消息满天飞。那么，与腾讯合作的任天堂，在很多外国公司输给中国的背景下，能成为例外吗？这个以主机游戏闻名的企业能否在手游称霸的中国立足？

中国游戏市场的两大变化可能成为任天堂的希望之光

说起来，任天堂的进攻时机比较微妙。主要是中国手机游戏市场正在告别野蛮的成长期，整体将进入精品库存阶段。受此影响，中国游戏市场发生了两大变化，处于转型期的市场将创造很多机会。此时，如果任天堂能凭借自身优势搭上顺风车，仍有希望在中国游戏市场站稳脚跟。

【/s2/】变革1:厂商的长期运营成为主流，中国移动游戏陷入库存循环，未来将是高品质游戏的世界。

gamma数据显示，2019年第一季度，中国手机游戏市场规模为365.9亿元，营收同比增长18.2%。而且市场受到了持续一年左右的产品短缺的影响，发生了很多变化。除了产品短缺，中国手机游戏市场的人口红利正在消退。

游戏厂商受这两个因素影响，盈利的最佳选择是增加长期运营投入。这样一来，研发成本增加，团队创新积极性降低，爆炸性游戏在市场上的诞生概率大大降低。同时，新产品的缺乏使得商家无法吸引新用户。为了盈利，厂商只能选择继续投资长期运营，导致股票流通。

由此，表面上看，中国的手机游戏市场在走下坡路，但实际上，这是中国手机游戏市场不断走向成熟的重要标志。未来厂商会挖掘用户存量的价值，高品质产品的天花板会不断提升，这是行业的主流趋势，对于以游戏品质高著称的任天堂来说，这是一个难得的机会。

Change 2:用户的结构和偏好发生了很大的变化，市场受到了用户注意力流失和迁移的很大影响。流动人口和女性市场成了金矿。

根据易观千帆的数据，与去年同期相比，2019年2月游戏用户使用时间分布变化较大，子类别排名变化明显。总体而言，手机游戏用户总时长同比下降6.2%，手机游戏前三大类占比也从67.86%降至59.7%。

这不仅反映了中国手机游戏市场的快速变化，也从侧面展示了用户娱乐行为的多元化特征。同时，多样化的用户偏好使得行业挑战更加严峻，厂商也不再像以前那样容易抓住用户的心思。而且手机游戏市场的用户性别也越来越均衡。

数据显示，在众多手机游戏类别中，除了以棋牌为主的tab外，rpg、射击等其他类别的女性用户比例略高于男性用户，说明女性用户在手机游戏市场的主导作用在不断加强，女性用户比例的增加为游戏厂商提供了新的市场。

综上所述，在性别分布变化和用户偏好多样化的双重影响下，用户注意力流失和迁移对市场的影响很大，女性游戏市场进一步扩大。在这种背景下，如果任天堂能够抓住这部分流动人口，以自己的高品质游戏进入女性游戏市场，对企业的后续发展是非常有利的。

市场多变，用户习惯难以改变，任天堂在中国的未来坎坷

其实无论国内手游市场如何变化，任天堂进入中国只是时间问题。

艾瑞咨询(iResearch)的《2018中国手机游戏行业报告》显示，2018年中国占据全球游戏市场三分之一的份额。这对任天堂来说是一块极具吸引力的肥肉，任天堂是国际知名的娱乐制造商，也是电子游戏行业的三巨头之一。

诚然，任天堂最擅长的是主机游戏，但企业在手游领域的表现还是相当不错的，这给了任天堂进入以手游为主的中国市场很大的信心。

不久前，传感器塔商店情报数据显示任天堂2019年第一季度的手机游戏收入数据。数据显示，2019年第一季度是任天堂进入手机游戏领域以来营收第三季度，说明企业在手机游戏领域的发展相当稳定。

此外，调查数据显示，截至2019年4月，任天堂经典手游《神奇宝贝go》全球营收已超过25亿美元。尤其是这款游戏的人气在不断提升。数据显示，2019年第一季度游戏总收入为2.05亿美元，远高于去年同期的1.47亿美元。数据是任天堂实力的最好例证，但并不意味着它在中国游戏市场的发展没有障碍。

【/s2/】一方面，在中国游戏市场，主机游戏的比重仍然较低，任天堂想通过切换进入中国市场增加收入，不太可能成功。

在国外，无论pc端游戏和手机游戏的影响有多大，主机游戏市场依然稳定，说明主机游戏的优势是充分的。但2018年中国游戏产业报告显示，2018年国内主机游戏市场仅占国内游戏市场的0.5%，而手游发展迅速。

主机游戏市场和手机游戏市场的巨大差异背后有很多原因。第一，2000年对主机游戏的禁令直接切断了主机游戏在中国的销售，打破了国内用户对主机游戏的习惯养成。后来，当他们进入互联网的野蛮成长期，用户直接受到了互联网的影响。因此，国内用户的第一爱好是电脑游戏，如传奇和旅行。

然后是手机游戏时代，直接颠覆了中国游戏市场，全国范围的手机游戏潮流在中国盛行。而且中国玩家普遍有先免费入门再付费道具的习惯。这样，即使switch的价格不贵，接受主机游戏的买断制还是需要很长时间的，所以任天堂用switch进入中国游戏市场并不难。

【/s2/】另一方面，任天堂无法提供强大有效的后续服务，本地化进程缓慢影响用户体验，将直接影响switch在中国的销量。

这主要是因为任天堂的黑历史给中国用户留下了深刻的印象。任天堂更早进入中国，但当时的小神游满足了很多游戏玩家的愿望。但是后续服务真的很差，本地化进度基本为零。此外，由于其他原因，中国用户对该产品的使用感觉相当差，最终被其他更合适的产品所取代。

诚然，“小神之旅”的失败是多方面原因造成的，但我们可以肯定的是，任天堂要想在中国市场发展，必须高效地完成本土化进程，完善的后续服务建设也是必须的，比如产品保修、游戏网络、是否锁定区域等。

任天堂中国需要三个步骤

综上所述，任天堂在中国站稳脚跟还有很多困难。不过如果方法得当，任天堂还是有希望达到目的的。具体就是避开硬骨头，从侧面进攻，慢慢琢磨。

【/s2/】首先，任天堂要充分发挥自身游戏的独特魅力，即能让各类玩家爱上玩游戏，是一款真正的老少皆宜的咸宜。

不久前，艾瑞咨询的《2018中国手机游戏行业研究报告》显示，国内资深游戏用户被手机游戏运营门槛越来越高、游戏系统越来越复杂所屏蔽。这对任天堂来说是一个极好的机会，任天堂以其年轻和年老的咸宜而闻名。

毕竟switch和任天堂的大部分游戏一直都很有魅力，既能吸引核心玩家，也能吸引休闲玩家和非核心用户，比如“健身操拳击”、“全舞”等。，来自各类用户的高度赞扬，男女老少在网上随处可见。

此外，最近的一项调查显示，英国老年游戏玩家的数量正在增加。在英国55-64岁的人群中，42%的受访者在过去五年中玩过电子游戏，而在65岁以上的人群中，这一数字高达27%。在英国依然如此。在手机游戏全民普及的中国，老年游戏用户的不断增加，会给任天堂带来可观的利润。

【/s2/】第二，企业可以优先攻克国内的独立游戏工作室。

原因有二:第一，任天堂非常重视独立游戏，和中国独立游戏工作室一起进入中国游戏市场相对容易。此前，中国独立游戏如Ai Xi和Lan 空已经登陆ns平台，为任天堂进入中国铺平了道路。

第二，中国的独立游戏正处于发展的黄金时期，但过度拥挤的市场将继续淘汰和升级行业内的企业。在这种背景下，如果任天堂基于自身成熟的平台，能够帮助中国的独立游戏工作室进行升级优化，避开已经形成的手机游戏市场，从侧面进攻，将更容易在中国游戏市场站稳脚跟。

【/s2/】第三，企业要利用好与腾讯合作的机会，努力达到1+1 > 2的效果。

数据显示，腾讯连续六年全球游戏业务收入第一。2018年，其游戏业务收入达到197.33亿美元，占全球市场的15%，这表明腾讯在游戏业务上相当强大。

此外，由于政策等因素的影响，腾讯开始进军主机游戏。这一方面会和任天堂的业务重叠，双方对接相对容易。另一方面，腾讯之前虽然较少涉足主机游戏，但在2018年9月登陆ns平台上的valor竞技场，取得了ns平台上moba游戏的最高销售业绩，说明企业在主机游戏方面有一定实力，可以帮助任天堂推动中国主机游戏市场的发展。

所以，无论从哪个角度来说，任天堂都应该抓住与腾讯合作的机会，利用腾讯的实力，在宣传、售后、本地化等方面取得更好的效果，从而拓展自己的业务，寻求更多的利润。

最后，中国银行开关的推出将对中国游戏市场产生未知的影响；对于个人使用来说，这对于广大游戏爱好者来说是一件好事。但无论任天堂卖什么药，都是企业战略布局的必然之举，我们期待后续的发展。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]