[科技界] 她经济怪象：市场上行，淘金者下行

最近发现了一个有趣的行业现象:在线视频、快递、电商、移动支付等行业的增速由于新用户数量的减少而长期放缓，但令人惊讶的是，她的经济市场并没有因为流量的下降而减弱，而是女性的购买力日益增强。

国泰君安估计，过去五年，中国女性总支出已达6700亿美元，增长81%。根据数据，估计到2019年，她的经济整体市场规模有望达到4.5万亿元。

这两组上升的数据分析了她的经济复苏的顶峰，而掘金空的空间是巨大的。这让很多玩家嗅觉敏锐，尤其是电商玩家。无论是95%的女性会员支持一日空，还是刚刚完成ipo的聚集地，还是更早的小红书、唯品会、蘑菇街和聚美精品都是女性消费浪潮下的受益者。

她的经济持续增长，确实培养了一批成功的淘金者。不过市场测试结果显示，她的经济虽然很吸引人，但是很多玩家的吃相有点难看。

她的经济持续增长，但是更多的人哭而不是笑

她的经济市场，在女性强烈的购买欲望和消费升级的推动下，多年来一直处于持续扩张的状态。在这种环境下，也有女人的钱好赚的市场规律。很多玩家开始顺势而为，大踏步前进。只是经历了欢乐之后，在她经济淘金的轨迹上，哭的人比笑的人多。

其中有很多以达芙妮、拉夏贝尔等为代表的传统品牌。，存在压货、关店、亏本等问题。

达芙妮作为鞋圈之王，曾在2012年创下新高，拥有6881家品牌店，年销量近5000万双女鞋，但现在达芙妮却陷入了业绩疲软、店铺关门、市值流失蒸发的漩涡。其中，达芙妮市值仅三年时间就从170亿下降到17亿，仅2018年一年，其净关店数就达到1016家。

不仅达芙妮，一直处于盈利状态的服装行业领军人物拉·查佩尔，去年也是第一次亏损。财务报告显示，La Chapelle净利润从2017年同期的4.99亿元下降至2018年的1.56亿元，营业利润、利润总额、扣除非经常性费用后的净利润也大幅下降。

【/s2/】当然，这些线下基因比较大的品牌之所以在分割她经济市场份额的路上被封杀，一方面是因为电商的兴起冲击了实体店消费者的购买力，业绩下滑导致公司生病。不断；另一方面，因为他们缺乏创新，追逐潮流的步伐跟不上女性消费的变化速度，进而将消费者推出门外，这就造就了他们的现状。

但很难忽视的是，不仅仅是老品牌经历了坎坷的发展，就连以女性消费者为主的电商公司，在网上搭便车后也并不觉得轻松。他们也陷入了盈利难、转型难的困境，似乎过得并不好。

【/s2/】其中5000万用户捕捉成功，但由于产品质量、品牌授权等问题，企业形象直线下降，消费者和投资者被耐心消费，市值缩水90%。聚美优产品；10年来积累了3.3亿用户，现在却陷入了销售瓶颈，急需成功转型Vipshop面对营收能力下降、用户增长乏力、现金流悲观等困境，去年不得不在资本寒冬上市的蘑菇街...

不难发现，无论是女性消费者支持的老品牌，还是追赶互联网的企业，她们的现状并没有像她的经济那样阳光增长，而是呈现出她经济市场涨，淘金者跌的现象。

哭泣的背后:女人更有钱，但更难挣钱

从她10年不淡的经济的反面，从掘金者的欢呼中，我们可以看到，女性的购买欲望只是在增加，花的钱也在增加，但是很多玩家赚不到钱，说明她所在的经济市场企业赚钱的难度系数在上升。

【/s2/】一方面，随着产品类型和购物形式的兴起，女性消费者的选择越来越多，对企业的创新和多元化的要求也越来越高。

看她经济轨道上选手的布局，很容易知道各个领域有很多种。其中，玩美容卡的电商公司中，有很多平台如唯品会、聚华、聚美优等；玩母婴卡的电商有树娃、蜜芽、辣妈、贝贝网；玩个性化定制卡的电商有李普云和爱时尚......

在比较原则的影响下，被赋予了多种选择的女性消费者，因为平台的琳琅满目，在选择消费平台和产品时，会不自觉地比较各企业的市场口碑评分、产品类型、性价比、服务等指标，进而选择最佳组合。

显然，她的经济和市场环境越来越差，这对于所有企业来说，几乎是一个被迫的成长过程。他们不仅要保证产品的多样化以差异化取胜，还要保证企业的稳定发展在变化的过程中不受影响，这无疑增加了企业的存活率，提高了盈利的难度。

【/s2/】另一方面，随着女性经济能力的提高，话语权越来越大，对产品质量的追求越来越高，企业需要提高的品控力也日益增强。

根据airbnb Airbnb中国妇女社区的报告，2018年，中国女房东占房东总数的50%以上；《2017年中国女性职场地位调查报告》显示，月入6000元以上的单身女性比例为64%；根据波士顿咨询公司的数据，62%的中国家庭消费是由女性主导的。

从以上数据可以看出，女性的经济独立程度呈上升趋势，甚至在地主总人数上，女性已经超过了男性。这种变化让很多女性摆脱了要钱和夹杂受限基因的消费状态；其次，经济独立的女性赋予自己消费的所有权，在消费过程中有绝对的话语权，可以自由选择自己想要的品牌产品。

对于商家来说，女性经济独立的崛起在一定程度上刺激了平台的成长，短期内带来了明显的业绩增长。然而，为了享受长期的利益，商家需要不断加强和完善质量控制体系，以确保输出产品的质量。

简单来说，经济的独立，选择的增多，让女性的选择越来越自信。显然，她的经济已经从性价比时代走向高质量个性化时代。在这种趋势下，那些随时跟不上潮流变化的企业，自然很难沐浴到她持续经济扩张带来的红利。

随着精致消费欲望的上升，淘金者没有休息的迹象

精华证券的研究报告显示，对价值和品质的追求逐渐成为新时期女性消费的主旋律。可见女性对精致消费的欲望持续高涨，催生了新的淘金者，困住了不少淘金者。但不可否认的是，女性爱买的本质依然存在，市场前景依然可观。

所以，企业没有休息。如果他们想在黄金开采上取得成功，仍然需要不断进步，牢牢抓住消费者的心。

首先，要坚持以创新为主题、以创新为重点的发展方针。看市场布局，很容易知道绝大多数企业的产品类型和运营模式处于高度重叠状态，很大程度上造成消费者审美疲劳，削弱消费者购买意愿。

在这种环境下，新的购物形式和新产品显然成为了人们期待已久的消费需求。另一方面，李佳琪的omg太好看了，吸引了成千上万的女性先买；平多多按社区买，阿里和JD.COM围着，双人舞；星巴克用猫爪杯掀起了一波购物热潮。这些能在蓝色海洋中开辟新天地的淘金者，也通过创新抓住了消费者的心。

因此，创新是企业永恒的经营战略和永恒的主题。毕竟吃旧书并不能让企业走得更远更好。只有通过修改新书才是真正的生存之道。

【/s2/】其次，要保证内容的质量，做到诚信稳健。创新只是一种吸引消费者的开放方式，更多的是尝试。只有保证平台输出内容的质量，一级客户才能成为二级客户。其中不乏聚美优产品等。，由于产品质量问题没有得到很好的控制，现在受到消费者的批评。

因此，所有企业要想稳定消费者的心，一方面要严格控制产品供应链，建立完善的供应链体系，保证产品质量；另一方面，通过增加在区块链的投资，我们可以追溯产品的每一个生产过程和原材料来源，赢得消费者的信任。

总的来说，她经济的大规模崛起将继续刺激企业之间的竞争。一些淘金者会继续他们的下跌趋势，而另一些人会在找到正确的方法后继续他们的上涨趋势。总体来说，方兴未艾的她的经济，依然是入市者的战场，也是不入市者的重点。

但有一点是永远不会变的，那就是那些能够成功生存并获得滋养的企业，无论是靠创新取胜还是靠质量突破，一定是抓住了消费者的心。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]