[科技界] 多事之秋的趣头条：财报背后的赚钱模式泡沫论愈演愈烈

从应用商店崛起的移动内容平台有趣的头条，CEO和总编辞职，亏损扩大，看新闻赚赏金的模式进入多事之秋。

5月21日，Fun health公布，今年第一季度财报显示，Fun health第一季度净收入为11.19亿元，同比增长373.3%，略高于11.08亿元的市场预期，符合公司较早的业绩导向区间；净亏损约6.9亿元，大于去年一季度3.026亿元的净亏损。

在此之前，Fun Headline在美国股市ipo成功上市，首日录得128.14%飙升的好成绩。而且阿里、腾讯、JD.COM、小米等互联网大佬都聚集到了趣头条的投资团队中。现在有趣的头条一年都没起色，大佬们却睁一只眼闭一只眼。还是有趣的头条？

财务报告中的好消息和坏消息

作为移动内容平台，吸引用户的不是内容，而是玩手机刷新闻的线上赚钱模式。和拼多多一样，三四线城市的有趣头条下沉，通过现金奖励吸引了三四线城市的大量用户，这是有趣头条赚钱的好消息大流量。

财报显示，用户数据方面，《趣味头条》综合季平均月用户数突破1亿，达到1.1亿，较2018年同期的2800万增加297.4%，较上季度的9380万增加18.7%。综合季日均用户3750万，较2018年同期1130万增长231.5%，较上季3090万增长21.4%。日常用户平均每日使用时间为62.1分钟，比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

此外，Fun Toutiao进入手机阅读，推出创新的网络文学产品进行小说阅读，主要通过免费小说吸引新用户，打造手机小说阅读领域的流动大军。目前，米阅读小说保持着良好的增长。questmobile数据显示，截至今年3月，水稻阅读日均活跃用户达到622万，在免费小说app排名中排名第一。

广告和营销是盈利的主要方式，而流量力量是支撑其整个广告和营销业务的资本。就在外界认为趣味头条通过变现流量赚到了足够的钱的时候，趣味头条的营收报告不太好，亏损的消息一年比一年持续。近日，Fun Toutiao还宣布了一项重大人事变动，消息称公司CEO李磊已辞职。

据百度百科介绍，李磊从事互联网行业12年，职业生涯一直在盛大为互联网行业做管理工作。2016年，李磊看到了移动内容分发的发展，带领团队成立了一个有趣的头条项目。李磊在任期间，建立了有趣的头条，并推动其发展，直至上市。所以李雷的突然辞职，或多或少对有趣的头条产生了负面影响。

最直观的是，李磊离职的消息发布后，有趣头条的股价在收盘后下跌了7%以上。截至5月21日，趣味头条股价报5.12美元/广告，今年股价下跌19.37%，比3月份因阿里巴巴集团投资约1.71亿美元而大幅上涨的最高股价低70%以上。在短时间内，股票的涨跌也暴露了有趣的头条发展的不稳定性。

【/s2/】第一季度亏损扩大的原因也与去年底和今年年初互联网寒冬有关。

去年底，互联网巨头在互联网行业寒冬裁员，市场一度处于危险之中。每年第一季度的市场低迷和广告淡季明显放缓了互联网广告市场，不仅是有趣的头条，还有百度、腾讯等大型互联网公司的广告收入增长率。表面上看，有趣的头条用户越来越多，市场整体处于欣欣向荣的态势，实际上却入不敷出。

Fun header自成立以来一直处于亏损状态，亏损在不断扩大。数据显示，其2016年亏损1086.24万元，2017年进一步扩大至9475.97万元，2018年为20亿元。这里现金奖励支出源源不断，广告收入也有瓶颈，实现流量之路崎岖不平。因此，泡沫理论对净收益模式的呼声越来越高。

净收益模式的泡沫理论越来越差

一般来说，网上赚钱就是通过互联网赚钱。当用户完成一个平台设定的操作，就会得到奖励。用有趣的头条来奖励用户的方式是看新闻，收徒弟，分享信息赚钱。值得一提的是，Fun health的自创币规则与平台收益有关，用户每天得到的金币会根据Fun health的收益兑换成现金。

【/s2/】趣味头条以金币为激励，引导用户每天登录、阅读、评论，增加用户的活动量和在趣味头条上的停留时间，同时利用奖励机制加速分享和裂变[/s2/】。事实上，除了有趣的头条新闻，淘大新闻、回头草等一批信息应用也以在线赚钱为名，在互联网信息领域闯出了一片天地。这些信息网络赚钱平台地域性强，分流渠道强，在互联网巨头没有完全控制的三四线城市也有沉沦，市场非常广阔。

随着这些在线赚钱平台的兴起，各行各业的人都在质疑。

例行演讲。当有趣的头条被从app store移除进行整改时，新华社评论说，看新闻赚钱是套路。注册后，用户会发现，即使整天看屏幕，也未必能赚到多少钱，更不要说等一定金额提现了。

事实也是如此。很多在线赚钱平台上所谓的赚钱，不过是一种广告噱头。用户需要积累几千个金币才能兑换几毛钱的现金。而且用户提现的过程非常复杂，平台会设定一定的提现门槛，和广告上说看一看拿一点金币就能成功提现完全不同。

泄密言论。在大数据时代，用户隐私泄露问题司空见惯。现在泄密的问题是针对互联网赚来的信息平台。当用户下载在线赚钱应用程序时，他们将被告知，在打开它之前，必须允许他们阅读地理位置和地址簿信息。但类似的强制规定也存在用户权限要求过高、更改手机设置等问题。

而且用户在成功注册后往往会收到各种垃圾信息，在线赚钱平台的信息安全性也受到质疑。中国消费者协会发布《个人信息收集及隐私政策评估100款应用报告》，发现大部分应用在隐私保护方面不符合标准。

MLM演讲。互联网的红利期已经很远了，在信息平台上获取客户的成本越来越高。朋友邀请裂变的方式已经成为快速获得客户的最佳捷径。一些线上赚钱信息平台以收益为名，让用户下线，以赚取更多金币。因为他们的收入裂变模式和MLM软件类似，违反了相关软件规定，多次被相关部门要求整改。

从网上的各种问题中，我们可以发现，以网上赚钱为核心的信息产品还没有走出一个可以很好运营的商业模式，信息平台的网上赚钱模式未来还有很长的路要走。

内容缺失，广告疲软，有趣的头条继续赔钱

2018年，有关部门大力整顿网络内容混乱局面，查处关闭非法发布、转载新闻、传播色情、暴力、虚假信息的网站和应用。为了增加高质量的信息内容，Fun Toutiao是一家高质量的内容创作者，已经启动了快轨计划、放心计划和合作伙伴计划，并计划为1400名作者提供最具竞争力的补贴和服务。米都app也将在第二季度推出自己的作者平台，共同打造完善的内容社区生态。

2019年第一季度，趣味头条成本2.79亿元，同比增长336.5%，主要是内容采购成本、带宽成本和内容管理人员薪资福利支出增加所致。各种重视内容的措施也被外界解读为有趣的头条，将摆脱金币激励运营体系，走向内容为王的道路。

此前，有趣的标题的信息内容一直受到批评。信息爆炸时代，各大信息平台的内容五花八门。打开信息app页面，迎接你的是肤浅的标题和夸张语气的内容。有趣的标题并不有趣，甚至相当无味。

【/s2/】到目前为止，用户已经将震撼、感叹的内容作为日常嘲讽的对象，这说明虽然每个人的阅读兴趣不同，但对有价值、有意义的深度内容的追求是一致的。与简单垃圾的信息内容相比，人们会抛弃它，标准化的措施限制了野蛮的在线赚钱信息应用的生存。

广告一直被视为经济的晴雨表，去年受到互联网行业的冲击。其一季度净亏损6.88亿元，比去年同期净亏损3.03亿元增长127%，收入同比增速放缓，亏损持续扩大。

对此，Fun Toutiao公司董事兼首席财务官汪静波解释说，第一季度是广告业的传统淡季，因此该公司的净收入和每日直播用户的平均每日收入都有所下降。不仅有趣的头条，百度、微博等以广告为中心的公司也遭受了损失。根据携程传媒资讯(ctr Media Intelligence)的数据，2019年第一季度国内广告市场整体下滑11.2%，为过去11年单季最大跌幅。这背后是中国2019年第一季度GDP增长率为6.6%，为1990年以来的最低水平。

对于有趣的头条来说，花钱买用户来打破信息产品同质化现象是有效的，但从长远来看，这并不意味着坐等放松。一方面，净收益模式没有得到市场认可，现金流实现模式单一。另一方面，如今有趣的头条、惠头条等以网赚为核心进行信息和社会信息流的产品，并不能阻止羊毛党拿走平台给的大部分金币。当平台支出大于利润时，钱能烧多久？

虽然互联网公司烧钱的前期是一个必须经历的过程，但每个平台最终的结局还是取决于商业模式的成功和公司战略的正确实施。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网