[科技界] 字节跳动全球布武

【/S2/】据10月11日报道，本次ipo前发行了3999万D股优先股，包括Lotus Walk Inc .在内的四家公司共获得2400万美元融资，其中Lotus Walk Inc .是字节跳动的子公司。此次融资后，36氪和字节跳动打算在内容层面进行深入合作。

字节跳动海外子公司莲花行股份有限公司参与了36氪的投资，这也是符合逻辑的。对字节跳动来说，对头部内容的追求一直是他的核心诉求。通过投资和与行业内第一科技商业媒体合作，帮助你掌控头部内容，增加平台内容的吸引力，扩大你的影响力。

对于36氪来说，可以说是抱着头的大腿，依靠其先进的个性化分发技术，将其优质内容分发给更多用户，从而提高实现效率，拓展业务收入渠道的双赢结果。

投资36颗氪星只是字节跳动庞大投资地图的一小部分。自2014年底以来，字节跳动先后投资收购了土冲。com、华雄、新邦、财新世界、30秒懂车、天天看故事、极客公园、餐饮老板内部参考、东方ic、快读漫画、新智元、机心等内容产品；微聚资讯、今日互联网、金红花、灵宝广告、棕榈影像、今日新媒体等广告营销服务商也纷纷投资aikid、小阳教育等教育培训企业。目前，他们涉足游戏、动画、米托、教育咨询、广告营销、企业服务等多个领域。

除了热爱国内市场，字节跳动还对国外市场充满了雄心。随着国内交通的饱和，字节跳动自然将注意力转向海外。自2015年以来，字节跳动已悄悄将其庞大的投资领域扩展至海外。

一、字节跳动海外地图

2015年8月开始推出今日头条海外版，2016年12月控制印尼新闻推荐阅读平台babe。前后用了不到两年时间，标题很快就完成了海外内容和信息的布局。该地区覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场，形成巨大的海外投资版图。

控制高质量内容的来源和平台是字节跳动早期海外扩张的主要思想。2016年之前，字节跳动围绕信息内容进行海外投资，而2017年则以短视频为主，突破了内容形式的限制。

例如，2017年2月，字节跳动全资收购了美国短视频应用flipagram7月，在线火山视频海外版hypstar；8月，它上线撼动海外版tik Tok；；2017年11月，字节跳动完成了六次海外收购和持股。

【/s2/】字节跳动海外投资行动详解显示，主要以内容资讯和短视频内容为主，围绕上下游产业展开投资并购。这意味着头条部的海外主业已经从信息发布变成了信息发布+短视频两轮驱动。

至于字节跳动开拓海外市场的动机，早在数年前的互联网大会上，张一鸣曾解释出海的诱因，并指出:中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球范围内配置资源，五分之一追求规模效应的产品无法与五分之四竞争，出海是必然的。

对全球市场的渴求是头条出海的强大动力；巨大的遏制是标题“出海”背后的压力。

第二，巨人围堵破海是必然的

目前，字节跳动正面临许多巨头的挤压攻击。百度发布的2017年第三季度财报显示，信息流广告收入超过10亿美元，被外界誉为今天的额外头条。在信息流领域，两家公司针锋相对。不到一年的时间，百度的信息流广告迅速赶上了今天头条的营收。

【/s2/】就头条部门而言，百度信息流广告的迅速崛起，将使其在信息流广告市场上面临更大的收入和用户增长方面的外部挑战。

除了百度，腾讯还对腾讯新闻、每日快报、微信微信官方账号等平台进行了强力干预，试图在信息流广告市场上攻击今日头条，获取份额。在腾讯大规模的资源倾斜下，被称为低。有标题的每日快报迅速占据新闻资讯前三位，可谓凶多吉少；腾讯重金押注流量100亿、资本100亿、产业资源100亿的内容，在流量与实现、投资孵化、线下创建基地等领域全面扶持内容创业者，被视为头条战略。

阿里还推动uc浏览器转型信息流平台，吹响了攻击信息流广告市场的号角。近日，阿里uc提出U-creation计划升级版，10亿现金，20亿日流量支持，数百亿资源支持内容生态建设。

腾讯阿里的举动，一定程度上会抢夺头条的优质内容创作者资源，一定程度上分割头条流量，使得流量之争更加激烈。

在巨头们的围攻下，《头条》很难维持之前中国的高增长率。一方面，字节跳动的下一个目标是细化现有国内业务，稳定后方；另一方面，快速进攻海外市场才是真正的增量市场。在这样的情况下，破海是必然的。

三、海外并购，首测

Bytedance的海外布局很早就开始了，由于他们自称Bytedance，这为海外扩张奠定了基础。从2015年到2016年，字节跳动在M&A的海外投资已经提上日程，标题是在海外迅速复制和扩大其在中国的成熟产品。

据公开信息，2015年8月，今日头条在海外版topbuzz上推出；；2016年9月，topbuzz视频上线；2016年10月，今日头条投资印度最大的内容聚合平台dailyhunt2016年12月还控股了印尼新闻推荐阅读平台babe。

早期的国际化产品主要围绕今日头条的信息内容进行布局，围绕头条核心产品进行拓展，收购优质海外内容平台，在区域市场形成自己的区域优势。

采取形式上求稳的策略，刻意避开一些控制程度较高的发达国家，通过收购或持股的方式购买本土产品，进入东南亚、南亚等发展中国家的市场，进行区域复制，积累国际经验。

【/s2/】与bat在中国的防御战不同，以头条为代表的新巨人出海是为了寻求扩张、全球机遇和更大优势。他们完成了反防反攻的计划，开始从中国向海外转移。今天的头条以其独特的逻辑出海了。

头条系统的国际化主要围绕两个动作:一是花钱买市场和产品；第二，其成熟产品的国际化。

早在2015年6月，字节跳动就开始通过自建或收购的方式在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区扩张。随着投资的加速和地区部门的增加，一个全球性的内容分发平台已经形成。

在短视频领域，除了之前收购的musical.ly和flipagram外，头条还收购了faceu Meng，进一步巩固了其在短视频领域的主导地位，围绕新闻资讯进行全面布局。

除了在该地区占据一席之地并通过投资和并购完成海外内容领域布局之外，字节跳动还通过自身产品的国际化复制其国内经验。

2017年也是字节跳动快速海外扩张的一年。今年，字节跳动先后推出了海外版火山视频hypstar和海外版颤音tiktok，均在海外表现出色。在国际化过程中，字节跳动始终围绕产品国际化和投资并购双引擎联动，帮助头条拓展海外市场。

第四，合力建护城河

除了产品国际化和投资并购，字节跳动的海外扩张在2017年增加了另一项，即积极与海外盟友建立战略合作，以增强其影响力。

2017年，头条与猎豹移动达成战略合作，借势实现互补。猎豹移动用户可以直接拨打当今全球头条个性化内容推荐服务，提升猎豹工具产品的流动性；今天的头条会得到猎豹遍布全球的海量移动用户的支持，并为自己的内容分发找到出路。

猎豹移动的资源是在全球拥有近6亿月活跃用户，其中近80%来自欧美主导的海外市场。在用户获取、产品推广、商业化、本地化深度运营等方面具有成熟的全球经验；今日头条的优势是内容，是国内最活跃的新闻信息平台之一，内容资源丰富，包括新闻、图片、短视频、第三方头条。

在双方合作的公告中，猎豹表示，今天的头条将直播功能整合在其海外产品中，其产品live.me将是优先合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用当今全球头条个性化内容推荐服务。

【/s2/】与猎豹的合作可以帮助头条快速发展大量海外内容出口，帮助其专注于国内市场和内容建设。

2018年，今日头条寻求与数字媒体buzzfeed的合作，并签署了英语、日语、葡萄牙语和西班牙语视频的全球合作。buzzfeed的内容将用于日本、韩国、北美和欧洲的字节跳动产品。

Buzzfeed真的可以为字节跳动的海外发展火上浇油。Buzzfeed成立于2006年，被称为数字媒体时代的宠儿和幸运儿。12年后，buzzfeed从最初的实验室变成了全球性的媒体公司，覆盖新闻、生活、娱乐、动物、名人、商业、美食等各个方面。buzzfeed以其新奇和快速而闻名。目前，这家公司的估值为15亿美元。

然而，据媒体报道，该公司近年来的收入效果并不理想，在国际移动广告市场:脸书、谷歌和推特控制着60%以上的海外移动广告市场。头条出海也面临着实现广告的问题，会直接面临这三大巨头的围剿。

在国际上，两人都面临共同的敌人，这可能是他们结盟的原因。另外，通过联盟，头条可以依靠buzzfeed的媒体资源获取优质资源，规避一些监管风险。通过当地强大资源的合作，可以增强我们在海外的威望，弥补我们的不足，增强我们的壁垒，筑起护城河。

在可喜的成就背后隐藏着担忧

相比腾讯微信下海暴露出来的水土不服问题，头条部门下海更成功。首先，标题通过多维度的产品布局在内容的源头取胜，然后通过短视频锁定用户的注意力，最后通过广告实现。头条通过技术赋能、投资孵化、本土化运营等一系列行动完美复制了头条产品在中国的成功经验，使得头条的海外扩张大放异彩。

【/s2/】归根结底，全球化的本质是产品、技术、人才、资本、用户等的全方位全球化。现在头条的海外影响力是基于技术的全球化，人才的使用，用户的规模。从这一点来看，字节跳动的海外政策可以说是有坚实的基础的。

外在表现之一就是海外tiktok的火爆表现，仅在海外tiktok一年后，就成为日、泰、越、印尼、德等国最受欢迎的短视频app。仅在18年的第一季度，全球下载量就达到4580万次，超过facebook/instagram/youtobe，成为全球下载量最大的ios应用。在安卓平台上，tiktok一直是谷歌应用商店榜单的前五名，并且长期保持榜首位置。

随着下载量的上升，海外市场也有用户，为今天的头条实现产品运营和用户规模的全球化奠定了坚实的基础。所谓“人是红的”并不多，这句话更适合形容tiktok。2018年7月，有报道称，由于内容的不良影响，海外版tiktok在印尼被禁。印尼交通部表示，很多内容是负面的、不雅的，对孩子来说非常不合适。除了印尼的禁令，海外版的tiktok还面临美国的罚款和英国监管机构的调查。

除了不良内容，儿童隐私问题也备受关注。很多未成年的孩子过度暴露自己，会造成一些社会危害等等。

常识传媒CEO詹姆斯·p·斯特耶(Ceojames p steyer)说，玩这些东西的孩子太小，不能碰这些东西。这里太小了。不是指15岁左右的青少年，而是6-7岁的孩子。许多孩子在tiktok现身，为了粉色播放一些跳舞甚至挑逗手势的视频，这引起了监管者的注意。

2018年4月和2019年3月，字节跳动颤音产品因有害健康内容受到中国互联网监管机构的谴责，美国因违反《儿童在线隐私保护法》处以570万美元的巨额罚款。

另外，在内容制作方面，也有和国内一样的问题，就是版权问题，在一些海外市场侵权风险更高。《印度斯坦时报》报道称，印度的头条helo出现了虚假新闻和信息扭曲。所有这些都是对全球化头条的严峻挑战。

第六，还有老虎和狼在海外出没的风险

情人节前夕，被称为美国邮政吧、月流量超过3亿的美国第五大网站reddit宣布完成新一轮D轮融资，获得3亿美元，其中腾讯控股为主要投资方，投资1.5亿美元，占总额的一半。

据公开信息，该网站创建于2005年。用户可以发布外部文本、链接、视频，内容分类涵盖新闻、视频游戏、电影、音乐、书籍、健身、美食、图片分享。用户不仅可以在上面发帖，还可以在别人的帖子上投票。

【/s2/】这意味着腾讯在海外战场布局上多了一个兵。此外，除了国内巨头的海外竞争，谷歌、facebook、youtube和whatsapp等海外竞争对手也在关注字节跳动。

在互联网领域，有一个非常重要的指标:用户参与指数dau/mau。如果数据是100%，说明用户每天都会打开，50%说明隔天会打开。

根据apptopia的统计，与snapchat和youtube的95%相比，tiktok的参与率不到30%。这意味着海外推广获得的用户流失也很严重，也意味着广告效果会大大降低。

尽管字节跳动已经与猎豹移动和buzzfeed建立了联盟，但它可以部分分担来自海外巨头的压力。面对facebook、谷歌、推特等跨国数字媒体巨头，头条部门的海外扩张依然严峻。

扎克伯格最近曝光的录音提到，facebook计划推出新的视频应用lesso，以应对颤音的海外扩张，该应用将在tiktok尚未进入的一些市场进行竞争，然后在强劲的市场与颤音的海外版本进行竞争。

由此可见，海外巨头不仅对信息流广告业务虎视眈眈，对市场也是如此。为了达到全球流量的目的，他们会用更强大的手段直接与海外头条竞争。未来的竞争不仅来自广告业务，还来自其他方面的直接竞争。

这意味着通往大海的道路也充满了危险。如果稍有不慎，字节跳动将面临两面夹击的局面。它能否成功赢得海外市场仍不得而知。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]