[科技资讯] 飞利浦电视屡登产品质量黑榜 贴牌代工洋家电为何问题频发?

因为代工，在中国家电市场，很多信誉很高的国外品牌都陷入低迷。可以说，没有产品质量，就没有企业的未来，就没有品牌的口碑。

飞利浦电视已全面做TPV代工，鸿海集团收购夏普大部分股份，三洋品牌授权长虹使用，东芝电视东芝40年品牌权卖给海信& hellip& hellip越来越多的国外品牌走上了代工和租赁的道路，但随之而来的是不断出现的质量问题和品牌风格下降等问题，使得国外品牌越来越受到质疑。

屡次被列入产品质量黑名单的飞利浦电视，就遇到了这样的尴尬。近日，上海市质监局公布了2017年上海市usb电源适配器产品质量监督抽查结果。结果显示，荷兰皇家飞利浦公司(以下简称飞利浦)的两种产品不合格，均由代工厂生产。

事实上，自2010年9月TPV技术集团收购飞利浦以来，飞利浦电视一直受到消费者对其质量和品牌商品的质疑。始于代工公司的冠捷科技集团于2010年开始接管飞利浦品牌电视机在mainland China的采购、分销、营销和销售。之后通过成立合资公司获得飞利浦在中国的品牌授权。

事实上，授权代工生产并不意味着产品质量低。比如苹果手机完全由富士康制造，苹果没有自己的生产工厂。但苹果以对OEM手机质量管理严格、苛刻著称。相对而言，TPV在质量管理、产品研发、核心技术等方面并没有超过创维、海信等彩电企业。此外，飞利浦电视没有自己的生产工厂，生产和管理质量难以监控，从而造成了这种情况。

不仅是产品质量问题导致国外电视飞利浦陷入信任低谷，飞利浦电视的市场表现也不是以前的样子了。数据显示，2006年第一季度，飞利浦仍以13.9%的市场份额位居全球液晶电视销量第一。到2017年前三季度，飞利浦已经被海信、创维、tcl、长虹、夏普甩在后面。现在只是全球彩电市场的跟随者。

与飞利浦相比，三洋和夏普处于更好的位置。然而，三洋从未开放过中国市场，夏普销量上升，但在鸿海集团掀起的价格战风暴下，业界对夏普的高端品牌产生了质疑。从这个角度来看，无论是业务的直接转移还是产品的贴牌生产，都可能对品牌本身造成诸多潜在威胁，品牌授权模式的风险也不小。

但其实越来越多的国外品牌还是热衷于此。很多国外品牌在前期开拓中国市场的时候，为了节约成本，很多选择中国企业来做代工产品。如今，随着中国品牌的崛起和外国品牌的巨大竞争压力，品牌转移授权已经成为一种常见的模式。

虽然从市场竞争的角度来看，国外品牌选择代工和品牌租赁，这对中国品牌的崛起是一个很大的好处。但从消费者和市场的角度来看，无论是已经签约的外国品牌，还是已经获得授权和商标使用资格的中国企业，都要保持最低的质量底线，以保证良好的竞争和产业环境。