[科技界] 财报发股价应声大跌：谁吸走了微博的生长氧气？

在中国互联网发展史上，微博是一个不可忽视的关键存在。大量用户在这里了解信息，发表意见，很多意见领袖聚集在这里。微博独特的模式让它占据了半个舆论场。如今，上亿的话题被频繁阅读，频繁爆炸的服务器正在证明微博的影响力和重要性。

但盛世之下，云难开，看似繁华景象的微博也面临严峻挑战。11月14日，【/s2/】微博发布2019年第三季度财报，随后股价一路下跌，最高跌幅达18%。目前微博市值不足100亿。【/s2/】不可否认，拥有2亿多日均用户、始终站在国内社交平台前列的微博，正在迎来寒冬。

首先，业绩下滑:微博由盛转衰

2009年，随着微博的推出，在众多明星和意见领袖的参与下，微博打破了媒体和用户之间的壁垒，成为众多普通用户表达自己想法和意见的平台，媒体也开始大放异彩。

微博被媒体称为中国最具特色的互联网公司，在过去的十年里创造了许多辉煌的成就。腾讯微博、网易微博、搜狐微博都消失了，只有新浪微博兴盛起来，直到微博成为它的专属称号。

截至2013年3月，微博注册用户达到5.03亿。2014年，新浪微博更名为微博，成功登陆纳斯达克。2017年第一季度，微博月用户增加2700万，达到3.4亿，超过同季度twitter的水平。今年微博市值达到200亿美元，微博站到了前所未有的高度。

【/s2/】但是，稳步上升只能是一个美好的愿望，微博也难逃兴衰的命运。自2018年以来，微博整体增速持续放缓，这一趋势在本季度越来越明显。

数据显示，2019年第三季度微博总收入为4.678亿美元，同比增长1.65%。此外，微博第二季度收入增速仅为1.23%，两个季度收入增速均在2%以下，而去年同期仍为43.79%。收入不是增长率急剧下降的唯一原因。微博的净利润增长率也经历了悬崖般的下滑。去年第三季度，微博净利润为1.67亿美元，同比增长65.84%，但本季度净利润仅为1.46亿美元，增速为-12.29%。

把时间再往前推一年。2017年第三季度，微博收入增速超过80%，净利润增速215%。市值也从200多亿美元到现在不到100亿美元。

从快速增长到近乎停滞，微博只用了两年时间。整体表现不好，很难看到潜力的微博很难被市场认可。财报发布后，暴跌的股价在微博上又蒙上了一层阴影。

第二，广告业务不景气

微博的收入分为广告营销收入和增值服务收入。本季度4.678亿美元的总收入仅为5530万美元，占比略高于10%。

广告和营销收入占微博收入的近90%，可以说是靠自己的努力支撑了整个微博。过于依赖单一的广告业务，进一步增加了微博面临的风险。可以说，本季度广告收入的低迷直接导致了整体营收利润的下降。

根据财报数据，本季度微博广告和营销收入为4.125亿元，同比仅增长1%，远低于往年同期水平。去年同期增长值仍为48%，2017年微博广告及营销收入2.768亿元，同比增长77%。

【/s2/】微博营收利润下滑的重要原因之一是广告业务不景气。一方面，社会宏观环境的影响使得整个互联网企业在广告业务上面临巨大压力，尤其是对于以广告为主营业务的微博来说。

《2019，通过中国广告看市场》报告显示，2019年上半年，中国广告发布成本同比下降8.8%，互联网行业下降4.3%。

从整个市场来看，今年上半年只有33%的广告主增加了广告成本，比上年下降了10%，是近十年来的最低水平。同时，相比2017年app广告增长68%，网站广告下降37%，app下降10%。互联网公司减少投资将进一步增加市场的不确定性。

另一方面，市场上出现了许多新的平台，一步步瓜分了属于微博的广告业务。百度、阿里巴巴、腾讯作为互联网行业的三大巨头，占据了广告行业的半壁江山，地位难以撼动。与此同时，字节跳动的头条、颤音、Aauto rapper等新势力不断崛起，在广告市场上蓄势待发。微博很难在众多巨头中展示空。

第三，短视频激增

2009年，微博出现，凭借其独特的机制和明星效应，微博迅速吸引了大量用户。在随后的几年里，微博在内容的社交领域处于领先地位，没有人质疑它作为巨人的地位。

微博的兴起与平台上大量高质量的内容有关。此前，微博作为一个行业巨头，聚集了大量的内容创作者，正是这些内容创作者在微博上不断创造出大量高质量的内容，才使得微博吸引了大量的用户。

【/s2/】然而，近年来短视频的兴起，带来了全新的内容创作模式和体验。微博在内容上的优势不再明显，行业垄断地位不复存在。

短视频的兴起是整个互联网行业发展的必然趋势。短视频时间短，内容精炼，满足了现代人碎片化的信息需求。视频的动态性和变化性，很大程度上迎合了受众长于形象思维的特点。同时制作流程简单，使用门槛低，使得短视频拥有非常大的用户群体。用户参与度高，传播效果好，放大了短视频的商业价值。

相比传统的图文和长视频模式，短视频的优势尤为突出，也无形中加重了微博用户的转移和流失。

短视频在内容上的优势集中在相关数据上。截至今年上半年，短视频用户数量已达8.57亿，用户使用时间占用户总在线时间的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。在移动互联网的总使用时间中，短视频占比高达33.1%，远高于即时通讯的18.6%的使用时间。

如今，用户的增长已经进入股票时代，对用户使用时间的竞争已经成为平台增长的关键。面对短视频的强势攻击，微博的处境会越来越艰难。

第四，社交新贵正在崛起，微博被强敌包围

随着短视频的兴起和微博内容的不同优势，许多社交平台的兴起不断挑战微博在行业中的地位。被强大的敌人包围，微博四面楚歌。

近年来，类似微博的产品层出不穷。知乎的创意、微头条、即时帖子、手机帖子都开始进军短内容的社交领域。微博的热搜功能也被很多平台引用。虽然目前他们和微博差距还很大，但是很难保证他们不会从后面来。

对微博影响较大的来自其他社交平台。短视频领域的颤音和Aauto rapper已经无与伦比，知乎也在崛起。今日头条，百度等众多信息流产品疯狂抢占市场，抢夺原本属于微博的用户。

相关数据显示，截至2019年2月，社交网络行业用户数为9.73亿，总体趋势稳定。然而，在五大社交类别中，微博和博客的用户规模和安装渗透率仅大幅下降。社区论坛和社交领域的内容大幅增长。其他领域的增长和崛起正在挑战微博在行业中的地位，瓜分用户的使用时间和广告资源。

美国投资机构Terracotta指出，目前，微博面临来自结构性因素和竞争对手竞争压力的双重挑战，这将使消费者投资微博的时间继续承受萎缩压力，意味着公司运营和参与指标也将继续承受压力。这些趋势可能最终会导致收入停滞，每个用户的平均货币化增长受到空的限制，甚至在最坏的情况下，导致微博本身的逐渐消失。

在目前的情况下，微博上的压力可见一斑。但在内忧外患的大环境下，微博要面对的不止这些，无数公关危机事件正在吞噬着微博，其中流量诈骗是最重要的一环。

V .交通欺诈风暴

微博的影响力不可小觑，明星多，机构号多。在这个流量为王的时代，流量欺诈已经成为微博的一大隐患。

买热搜，撤热搜，很多明星红人频频发上亿评论，买卖粉丝，塞僵尸粉丝，各种动作都在挑战大众底线。

今年2月央视新闻集中报道微博部分明星账号转发数据异常高，微博流量数据的部分问题引起社会广泛关注，不少官方机构和媒体对此提出质疑。

随后，微博调整了转发和评论统计的显示模式。交通欺诈问题虽然得到了一定程度的控制，但无法消除。

更大的危机来自于今年10月，当时网店卖家发布了一篇文章《一个新媒体巨头导演的僵尸舞台剧》，真正还原了场景。导火线:一个通宵爆炸的视频，我们的流量却是0！”，文章讲述了该店与mcn合作播放超过300万个视频后进行交易的0事件。【/s2/】彻底揭开利益驱动的交通混乱，引发业内业外轩然大波。数据和理想的数据和流量可以用很低的价格买到，推广可以用很低的成本完成。事件的真相是可耻的。

不真实的数据和流量不断降低用户体验，微博在很多用户心中的可信度大大降低。无法改变很多乱象，微博在舆论领域永远站不住脚。

VI .开始生存之战

吴晓波曾经说过:它极大地推动了中国移动媒体市场的发展，微博在过去十年里一直是一种现象。中国的互联网人已经掌握了传播的主导力量，开始通过自创的方式表达自己的观点，制作自己的新闻产品，从微博开始。微博的起点很高，但今天依然处于这样的困境。

穷人会变，变了才有意义。在内忧外患的困境中，微博开始寻求改变。

发布全新绿洲app，推出铁粉计划，强调创建私域流量。今年下半年，微博采取了各种措施扭转危机。但是目前微博的很多措施都没有看到明显的效果。在财报电话会议上，微博表示，绿洲即将上线，这将是微博未来的关键。

北风呼啸，寒冬已至。不知道微博未来十年会怎么走。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110