[科技界] 线下短视频红利汹涌来袭，电梯广告未来玩法剧变

2019年，数字化成为阶梯传媒行业的关键词。阶梯传媒2020年的关键词应该是什么？

12月17日，天梯传媒独角兽新潮传媒举办智者& middot思变2020探索大会。据悉，在此次发布会上，新潮媒体高管与一群业内大咖分享了对阶梯媒体未来发展的看法。

作为数字阶梯媒体的从业者，新超传媒还发布了直播dsp和蜜蜂智能投资系统(bits)的生命周期智能投资广告平台升级版，并宣布将以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴提供服务。

阶梯媒体面临巨大变革是业界共识。纵观这次大会，发言者对阶梯媒体未来发展趋势的判断几乎都涉及到同一点:新技术的渗透正在把阶梯媒体变成线下流动黑洞。

【/s2/】以数字智能屏幕为起点的新潮媒体，正以线下颤音的方式不断刺激线下短视频的加分。

阶梯媒体融合技术的大趋势

新物种证明了阶梯融合技术的可能性。

没有必要重复新潮媒体突破的故事。从纸框到数字屏幕再到智能屏幕，半路杀出的新潮媒体成功展示了科技驱动的阶梯媒体的力量，将数字阶梯媒体带入大众视野，迅速在线下场景中占据一席之地。

【/s2/】目前，新超传媒提供的官方数据显示，新超传媒已经入侵全国100个城市，留下70万部电梯的智能屏幕，每天覆盖2亿中产阶级人群。

然而，技术对阶梯媒体的改造还远远没有结束。新超传媒董事长张在本次发布会上表示，电梯将从人工时代转向交通时代，因此电梯媒体将在5g物联网时代发生变化。

5g和物联网的联合迭代，正在使阶梯媒体更加智能化、高效化。今年10月，新超传媒与中国联通、华为、百度、信达杰安、康佳联手打造了中国首个5g电梯安全与智能媒体平台，就是一个典型的例子。

得益于新技术，阶梯媒体作为线下媒体的地位将不断巩固。一方面，技术提高了阶梯媒体的流量价值，因为动态内容更容易引起人们的兴趣。数字100研究院院长郑智在会上透露的《户外和社区媒体趋势白皮书》显示，77%的受访者表示更喜欢动态视频广告。

另一方面，技术改变了阶梯媒体的服务模式。以新潮媒体为代表的数字阶梯媒体出现后，行业的服务模式被颠覆，以前的套餐类按周按月销售，而不是按分界点销售，按天销售，解决了大部分广告主的痛点。

【/s2/】可以说，技术和阶梯媒体的融合，真正让电梯场景进入价值流的发展阶段。随着这种融合的深入，更有利于广告主、阶梯媒体品牌和受众的创新服务将不断出现。

重复验证的流行模式

技术推动了阶梯媒体的演进，也让阶梯媒体行业进入快车道。

其实阶梯传媒诞生16年，规模已经达到数百亿。整体增长其实并不快。但这两年新潮媒体的出现，将单一媒体形式的阶梯媒体推向了互联网和流量的焦点，帮助阶梯媒体获得了非常高的曝光率，为阶梯媒体行业注入了不少活力。

在这个过程中，阶梯媒体行业对于流行媒体、智能屏幕和新交付模式的集体和持续验证至关重要。从流量和媒体的角度来看，行业对新潮媒体的验证，本质上就是对线下短视频模式的验证。

最重要的是广告主的认可。如前所述，新潮媒体通过阶梯媒体改变了广告的服务模式，并将其带到了更个性化的阶段，使其更加灵活。

新超传媒集团高级副总裁兼R&D部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据:智能广告投放系统新超传媒的交易规模已经达到3亿。回顾一下这个系统的发布时间，才一年多。

此外，张在发言中还提到了一个数据:目前，中国百强品牌中有71个成为了时尚媒体的客户，而去年只有41个。

快速增长的交易规模和品牌客户验证了新超传媒对智能屏幕、线下短视频、智能投递服务和社区媒体的正确追求。在线上线下界限逐渐模糊的流量场景下，以线下短视频为主的电梯媒体传播形式，比如新潮媒体，对于只需要流量的广告主来说，确实是不错的地方。

时尚媒体的生态价值

【/s2/】对于行业来说，新潮媒体的价值在于对数字阶梯媒体的认可和蓬勃发展。但在合伙人或股东层面，新潮媒体其实更具有特殊的多维价值。

百度行业情报副总经理徐莉在会上分享了百度&时报；新潮联合推动线下媒体投放的智能化升级”，称与新潮媒体进行线上线下营销和技术交流后，产生了一系列化学反应。

通过对双方合作案例的解读，徐莉还提到，通过投资前、投资中、投资后三个环节的创新，有效解决了整个品牌数字化管道交付和效果归属问题。

此外，JD.COM钼媒广告业务部销售与媒体负责人常陆也在致辞中表示，钼媒已经完成了与新超传媒在数据方面的深度合作，将在技术层面、用户互动层面乃至钼媒资源层面进行更深层次的整合。

不难看出，百度和JD.COM钼媒在与新超传媒合作后，不仅解决了广告效果反馈的问题，也为双方带来了更高的广告服务能力。他们的合作和成果也说明线上线下媒体场景结合是可行的。

这些合作凸显了时尚媒体作为线下短视频媒体的生态价值。一是新超传媒作为线下流量门户，是流量+交易闭环的核心环节之一；其次，梯内智能屏、梯外lcd、框架海报的媒体矩阵、社区定位效果准确可计算；第三，新潮媒体智能屏幕的技术基因为广告服务提供了巨大的创新空间，如快速获取背景数据和广告可视化。

等待爆发的离线短视频奖励

新潮媒体的成长证明，线下短视频的媒体模式已经成为阶梯媒体行业的引擎。现在，生命圈智能投资广告平台升级版发布后，这个引擎将以更大的马力启动。2020年，天梯传媒将进入技术催化的新红利时代。

【/s2/】由于平台生态的扩展，会带来精度和效果的质的变化。目前，百度、JD.COM和酷云的加入，正在不断将这个交付平台变成一个全渠道、全场景的流量池。在开放发展的原则下，更多的合作伙伴加入只是时间问题。

正如孙立群在会上所说，这个系统将比以往任何时候都更加开放、透明和智能。最重要的是，我们看到了线下和户外的数字化，它的生态已经到来。

生态的扩张会给新潮媒体及其广告主带来更多的成本和流量红利，比如投放成本的不断降低和获取价值流的便利性。放大到整个天梯传媒行业，随着广告平台的不断升级，天梯传媒将迎来更多线下短视频的红利。

这个红利是成本、流量、效率、智能、技术的组合。对于广告主来说，这也是一款更贴近消费者，更了解消费者，更容易控制投放效果的新型线下游戏。对于整个阶梯传媒行业来说，这种保持井喷的线下短视频红利也是开放的。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]