[科技界] 千家企业共享百亿广告，新潮革新梯媒商业价值

从2月20日开始，新超传媒和人民日报数字传播联合推出了一个十亿美元的广告& middot自春季行动活动以来，各种爱心企业蜂拥而至。据悉，截至2月28日，共有1500家企业报名参与，不少有爱心的企业通过新潮的电梯智能屏发布杂志，传播品牌正能量。

其实这也是企业抱团抗疫的一种形式。新潮传媒为爱心企业提供价值100亿元的广告资源。一是利用疫情下闲置的广告资源；第二，它支持爱心企业的捐赠行为，这也是正能量的表现。这次爱心活动以双赢的方式成功走出了街道。

史上最大的企业反馈活动，为什么新潮媒体能成为这次活动的领导者？可以与《人民日报数字传播》联合发起并成功推广。

一、强有力的联盟

新潮媒体和人民日报数字传播是典型的强强联合。一方面是新社区数字阶梯独角兽，属于技术驱动的媒体平台，另一方面是人民日报旗下的创新聚合技术媒体平台，在媒体资源和行业地位上属于强势派。

新潮媒体分布在全国100个城市的60万个电梯智能屏幕上，可以通过生命周期的智能投资平台实现数字投放，使电梯广告投放准确及时。人民日报数字传播为此次活动提供了线上线下的三维传播矩阵资源，不仅覆盖了手机、平板、电脑等智能终端的线上应用，还覆盖了建筑媒体、户外广告等线下场景。从报道和场景来看，双方提供的媒体资源都是很有价值的。

值得注意的是，通过线上线下媒体资源的联动，两者的结合也有特殊的化学反应。一是可以最大限度的覆盖各种场景的媒体渠道，帮助爱心企业实现宣传；其次，凭借共同的技术能力，可以实现高效的发布，提高时间利用率。

二.超级资源级别

数十亿的广告需要强大的传播基础，简单来说就是看广告牌或者广告屏的数量。新潮传媒之所以能支持此次活动，其中一个关键原因是其多年的快速扩张所积累的超级媒体资源的规模。

目前，新超传媒在100个城市拥有60万台电梯智能屏幕，每天覆盖2亿社区中产阶层，已成为中国最大的社区电梯媒体的领头羊。

从覆盖面和覆盖量来看，新潮媒体的超级媒体资源能够迅速广泛传播，是实现数十亿广告的基本前提。也就是说，只有一个大型媒体广告展示门户，才能支持以量的形式出现的超大规模广告。

对于定制广告，同一城市和社区的大量广告屏可以大规模展示企业形象和产品，产生大规模的广告效果，迅速提升企业在市场上的认可度和知名度。

此外，这60万台电梯智能屏幕主要分布在社区电梯场景中，最后一期的广告可以获得最近距离的社区流量，有效到达社区消费者。

第三，安全低成本的黑科技

技术是新潮媒体的溯源基因，也是其从数字化走向智能化、生态化的核心动力。新超传媒作为数字阶梯媒体平台，经过多年的发展，去年推出了一个拥有多项黑技术的生活圈智能投资平台。目前新超传媒已有30多万台电梯智能屏幕通过该平台联网，一键即可在线发布。

阶梯媒体出版模式的颠覆，就是这个黑技术平台给新潮媒体和整个媒体行业带来的改变。过去传统的纸梯媒体框架都是手工发布，数字梯媒体屏没有互联功能，发布效率不高，不具备快速大规模发布的能力。

这个黑技术平台可以在疫情期间产生很大的影响。由于疫情造成的接触感染，一键发布模式允许广告主在家用设备上登录平台，实现了全国联网设备的实时大规模发布，完全无需接触，避免了离线接触发布的巨大风险。

同时，这些黑技术也充分降低了交付的综合成本。一方面，取消了线下出版物的人工成本；另一方面，批量和地区出版的时间成本大大降低甚至消除。

所以生命圈投资黑技术的能力有两个优势:高安全性和疫情期间低成本。这为数十亿广告的发布创造了一个非常好的环境，挽救了疫情带来的不可抗力，也为企业在非常时期节省了与生存相关的资金成本。

第四，依托首都树

背后给予资金和技术支持。据统计，新超传媒目前融资总额已超过70亿元。随着时尚媒体的快速扩张，越来越多的巨头资本看到了时尚媒体日益增长的企业价值。

其中，2018年百度在时尚媒体上投资21亿元，2019年JD.COM在时尚媒体上投资10亿元。百度和JD.COM先后投资新潮媒体，不仅起到了巨大的资金支持作用，还成为新潮媒体的亲密技术合作伙伴。

百度通过大数据算法和人工智能赋予新潮媒体线下媒体力量，共同打造ai+阶梯媒体线上线下媒体融合流量平台；JD.COM借助大数据、aiot等技术，与新超传媒合作，细化线下配送粒度，实现线下人、货、场、时的精准匹配。

在构建生命周期智能投资平台的过程中，百度和JD.COM与新超传媒在广告投放方面进行了深入的技术合作，充分提升了平台的投放效率和体验，成为平台生态的重要成员。

百度和JD.COM投资新潮媒体的原因是一样的，新潮媒体有很高的线下流量价值和技术进化空，可以产生1+1 >:2的效果。这意味着百度和JD.COM基于价值投资的理念，对新潮媒体有长期的技术和资金支持。

有了这些大树的长期支撑，新潮媒体未来也不会缺乏资金，会在阶梯媒体行业起到更高的传播和提升价值的作用。

V .抗击疫情的爱情伴侣

捐赠企业集中参与这场十亿美元的广告宣传活动，不仅关注了新潮媒体作为第一个社区阶梯媒体的传播价值，也与新潮媒体在当前特殊时期产生的爱产生了共鸣。

新潮传媒一直是一个充满爱心的企业。面对这场疫情，新超传媒和海泉基金捐赠了130多万元的医疗物资，还为传播防疫知识提供了大量的电梯广告资源。此前，新超传媒还与中国扶贫基金会共同发起暖冬运动，向1885名贫困儿童送去温暖。

这种新时尚媒体广告宣传的初衷是爱，所以能在短时间内聚集来自四面八方的爱力，爆发行业，温暖当下暂时寒冷的特殊时期。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110