[科技界] 传承传统文化，互联网企业有何“杀招”？

近年来，互联网与公益的碰撞日益频繁。从平日朋友圈广泛传播寻人信息，到腾讯区块链寻人，再到阿里蚂蚁森林，公益活动借助互联网的力量正在复兴。

前几天，今天头条弹出消息帮助一位脑膜炎患者找到家人；初春，唯品会的电子商务扶贫渠道艾薇工场在初春推出了一个特别公益环节，在特别环节&hellip上再现了非遗工艺品的千年之美；& hellip越来越多的互联网领域，如信息、社交、电子商务等，公益意识越来越强，现代企业理念和价值观越来越贴近现实生活，受到用户的广泛好评。

除了大多数互联网公司经常举办公益活动建立行业口碑之外，唯品会等平台也开辟了专业的公益渠道，安下心来做公益。作为唯品会开设的电子商务扶贫渠道，艾薇工场一直致力于中国非物质文化遗产的保护和传承。这一次，作为唯品会最大的非遗特别活动，立春非遗特别活动不仅活动丰富，而且内涵深远。

千年回归之美

中国拥有世界上最多的非物质文化遗产。2006年、2008年、2011年和2014年，中国共命名了4个国家级非物质文化遗产名录，共计1372项。然而，这种丰富的文化财产在现代生活中并没有发挥出多大的价值。这不仅是因为快节奏的生活和高压的社会环境，更重要的是，非物质文化遗产在人们的心目中一直保持着高不可攀的状态。

如今除了流传渠道更广、更容易被现代人接受的传说和民俗之外，非遗留技术在特定环境下也能得到有效传播，更多的非遗留技术因其复杂、精致、打磨缓慢而被拒之千里之外。众所周知，正是这种疏离感让非物质文化遗产变得越来越遥远。现代人对非物质文化遗产所承载的文化有一种模糊和过时的印象。由于缺乏有效的文化输出，非物质文化遗产逐渐被时代遗忘。

现在互联网公司掌权了。事实上，人们很难将互联网与非物质文化遗产联系起来。他们好像跑调了。但从唯品会的特殊表现可以看出，万能的互联网在更传统的文化领域发挥着最重要的作用。

一方面，现代生活节奏越快，人就越浮躁不安，越向往原本简单的生活。这个特点体现在很多方面，比如流行的佛教体系，备受追捧的旅行蛙，生活方式追求极简& hellip& hellip时代的许多特征表明，人们有强烈的回归真理和经典的愿望。作为传统文化最具代表性的分支，非遗也顺应了这一趋势。

另一方面，随着国家的强大，对文化遗产的责任感越来越强烈。近年来，中国传统文化屡遭抄袭，其中端午节和活字印刷被韩国成功申请世界文化遗产，将中国保护传统文化意识的觉醒推向高潮。对外，中国的国际话语权逐年增加，国际影响力越来越深；在内部，中国传统文化的大量流失使人们越来越感到有责任继承传统文化。

于是，越来越多的企业和个人开始加入保护和传承传统文化的行列。尤其是巨人对非物质文化遗产等传统文化保护力量的推广，总是能达到事半功倍的效果。如今，非遗产新经济的概念为非遗产文化的继承和发展找到了新的出口。借助唯品会这样的电商巨头，传统文化经典的回归不再遥远。

唯爱工场致力于创造一种新形式的非基因遗传

除了初春的非遗特别演出外，2月6日至9日，唯品会还将与神舟专车携手，在北、沪、穗、深、杭五大城市开展别开生面的礼品活动，给您唯一的线下活动，派发非遗剪纸工艺品、扎染围巾等惊喜礼品，用中国特有的非遗工艺品打造中国新年礼品的独特内涵。

我们也可以看到，中国传统文化的传承被诠释的形式更加多样。作为唯品会规模最大的非遗留特别会议，春季特别会议的开始意义非凡，有几个亮点值得关注。

一个是非物质文化遗产的立体呈现。在非遗产特别会议上，在非遗产特别会议上出售了刺绣背包和扎染围巾、工艺体验包和文化遗产课程等三个系列的非遗产艺术时尚项目。借助现代时尚渠道，非遗产在历史沉淀下发出独特的光芒，以具体立体的方式呈现。

二是通过公益扶贫。【/s2/】非遗特价销售收入将用于帮助贫困地区非遗工匠，这与唯品会爱心坊电子商务扶贫的定位是一致的。比如:只爱·与中国妇女发展基金会合作；妈妈做合作产品。贫困母亲根据不同产品的技术水平，一般可以获得产品价格的30%-60%，这也为后来的继承人实践了互联网+中非遗产+扶贫的新模式。

第三是赋权。【/s2/】如今，快时尚品牌的崛起使得时尚的内涵逐渐浅薄。香奈儿、普拉达等知名品牌享誉全球，经久不衰，主要得益于品牌背后流传的动人故事。如今，随着唯品会的壮大，非物质文化遗产也登上了时尚舞台。为了让无形工艺品进入现代生活，唯品会将聚集学者、专业机构和设计师的力量，让无形工艺品参与生产，并在包装设计、质检、营销、物流和配送等方面提供整个产业链支持，最终在艾薇工场零利润销售。通过一个完整成熟的产业链模式，我们可以成功地以原汁原味的方式渗透现代生活。

由此可见，非遗特别会议对传统文化的传承给出了更好的答案，既实现了非遗的保护和传承，又有助于大众扶贫。唯品会将以自己对互联网电子商务的定位，最大化非遗留与现代技术的碰撞力。

创造新经济的背后，离不开唯品会的深厚内功

作为非遗专项活动的组织者，唯品会将通过调动自身的定位优势，倡导非遗新经济，在公益领域下功夫。从另一方面来说，不是任何一个企业都可以深刻的唤醒和传承非物质遗产的，唯品会没有自身深厚的内功也可以做到。

首先，唯品会本身就是国内三大电商公司，也是唯一的时尚电商巨头。与全球优质品牌建立了长期合作关系。目前已入驻6000多个品牌，所以唯品会在非遗时尚产品研发方面有一定的口碑和质量实力。在服装电子商务领域的领先地位使Vipshop拥有更多的产品和设计师资源。因此，在非遗留产品的设计和生产中，非遗留文化通过深入非遗留文化和生产源头，得到了最大程度的充分传播。

其次，唯品会3亿用户中80%以上是女性用户，女性力量的影响和时尚圈的轮回让经典脱胎换骨。时尚界一直有一种说法，时尚是经典的转世，现代女性的审美是千变万化的，而唯品会用户则必须更加注重品牌和品质。在众多潜在消费者的刺激下，只爱作坊消费，也就是扶贫模式，聚集女性力量帮助贫困母亲，让非物质文化遗产在时尚的影响下重生。

第三，作为电子商务的龙头平台之一，唯品会线上运营实力雄厚，线下自营物流配送服务完善，有足够的能力承担起赋予国家非物质文化遗产的责任。保护和传承非物质文化遗产，不仅需要信仰和责任感，更需要创造非物质文化产品整个产业链流通的力量，否则，传承和发扬就是一句话空.

最后，唯品会开设的艾薇工场电子商务扶贫渠道，通过精准扶贫+无形商业化+电子商务平台模式的不断实践，积累了一定的无形保护和传承经验。如上所述，这一万个非遗留的春季公益特别节目开始不是第一次举办了。唯爱工场长期深入非遗扶贫领域，在非遗扶贫模式上的打磨和实践经验一定比同类企业更深。

所以，实现扶贫不是一朝一夕的事。可以说，唯品会只有在有利的条件下才会有这样的机会和优势。

互联网正在搭建一座连接非物质文化和现代生活的新桥

如今，互联网公司掌权，企业责任感和使命感正在被巨头们重新定义。阿里巴巴说天下应该没有难做的生意，沃尔玛说普通人应该有机会买和有钱人一样的东西。现在唯品会可以把传承中国传统文化作为自己的企业使命之一，在已经实践的非遗传传承的基础上，承担起更重要的历史使命。

立春的这一天，立春唯品会的特别演出，集中展示了艾薇坊在非遗公益领域的深度培育后所取得的成就。不仅仅是表面，更是一个美丽的非遗展；更深层次的是以唯品会为代表的现代企业传承中国传统文化的责任。

第一，互联网企业的发展日新月异，技术替换的迭代速度超乎想象。我们有更多的机会和力量来保护和继承中国传统文化，只有回归真诚和真诚的企业文化，我们才能拥有悠久的历史。

其次，以非物质文化遗产为例的民族文化已经有了断层。如果不尽快恢复和保护，断层会越来越大，直到中国五千年的历史毁于一旦。现在的政策和社会趋势已经接近传统，国宝等节目的流行是一个很好的标志，互联网企业在助推中的作用也很重要。

总的来说，非物质文化遗产在初春的特殊表现是在非物质文化遗产和扶贫领域的集中爆发，这不仅符合传统文化保护和传承的趋势，也再次唤醒了人们对非物质文化遗产和其他文化的关注。毫不夸张地说，非物质文化遗产的特殊表现为互联网企业与传统文化的融合和碰撞开创了先例。未来以新兴产业带动传统文化前进将成为更多人认可的进步趋势。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110