[科技界] 快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流-虎嗅科技日报

随着春节的临近，除了春节旅游热潮的返乡，这是一场具有中国特色的民族运动，已经成为当代新的传统，购买年货、发红包等古老的传统习俗正在受到高度发达的移动互联网的祝福，古树开花，成为中国人关注的焦点。其中，近年来越来越受欢迎的互联网红包大战引起了最大的关注。

距离狗年春节还有一周左右，今年一年一度的互联网红包大战已经开始。支付宝、微信、Aauto rapper、小米等互联网巨头纷纷推出新招，推出各种形式的红包来吸引用户。

随着大量用户的参与和巨大的资金投入，红包大战已经成为中国特色的民族狂欢，并逐渐成为一种新的习俗。

但冷静观察，在红包大战常态化的表象下，基于互联网工具的丰富性和用户对新体验的渴望而兴起的技术创新尤其值得关注。

今年的互联网红包大战有几个新关键词。

首先，短视频红包开启新年新游戏

近年来，短视频不仅具有娱乐和信息传播的功能，而且逐渐成为一种新的社会工具，迸发出巨大的能量。凭借坚实的用户基础、新颖有趣的游戏玩法和强大的沟通优势，像Aauto rapper这样的新一代独角兽公司已经逐渐形成。

据了解，Aauto faster每天活跃用户超过1亿，用户在Aauto faster每天自发上传视频超过1000万，用户平均每天使用时间超过60分钟。这使得Aauto rapper有资本充分发挥短视频作为社交工具的优势，从而开创了今年过年播放短视频红包的新方式。

短视频红包拜年，顾名思义就是把红包和短视频结合起来，形成一个更有趣的社交内容。【/s2/】根据Aauto的活动安排，将于2月14日至17日的4天内发布总价数亿元人民币的现金红包，红包数以万计，最高可达8888元人民币，日均红包将超过1亿元人民币。不难看出，在如今的红包大战中，Aauto rapper已经赶上了一种时尚潮流，奖金为1亿元。

那么为什么短视频红包能成为今年红包大战的关键词呢？

一是因为微信、qq、支付宝等前辈都是基于第一代互联网社交工具的属性，停留在文字上。就连五福和微信红包也主要以文字形式发红包，短视频是一种新的社交工具。明显比文字图片有意思，对于用户来说可以说是一款新颖的红包游戏；第二，由于Aauto Speeter的用户群，这种用短视频红包拜年的新方式将成为一种新的时尚和趋势，随着影响力的扩大，它可以像微信红包和支付宝五福一样发酵成全民的热门话题。

二、回归红包本质传递人文情怀

传统意义上的纸质红包是春节期间的一种短期社会行为，通过问候和祝福来体现。互联网社交工具出现后，现金变成了电子货币，红包转移到了网上。人们开始在微信、支付宝等应用中发放带有幸运数字的红包，比如今年支付宝的一字红包，以及之前微信的新年红包。

所以红包从线下到线上后，就变得更加方便快捷，可以让人享受到更好的红包体验。但就像这样，社交平台上的红包和新年祝福，本质上只是简单的点击。从某种意义上说，甚至很难营造出传统纸质红包带来的感觉。

然而，今年的红包游戏似乎开始更加注重过程而不是结果。例如，支付宝在五福的活动中加入了蚂蚁庄园、蚂蚁森林等环保公益主题，而qq红包也加入了计步法，将更有趣的东西绑定到红包等单一的社会行为中。

这个丰富的流程内容，其实就是红包的去中心化。与之前的红包游戏相比，去掉了多少钱这个中心，让用户享受到更多乐趣，红包的获取就变成了一个游戏，而不是刻板印象中的简单数字。

当然，Aauto rapper的短视频《红包拜年》也是通过丰富内容、弱化结果来实现红包去中心化的一种方式。因为短视频可以分散用户对内容的注意力，而不是专注于红包的数量。

第三，红包变化，社交迭代

其实载体多元化也是近年来红包发展的一个趋势。这种多元化主要体现在两个方面，一是红包的多元化，二是科技成分的多元化。

近年来，短视频、直播等新的互联网工具变得非常流行，企业家群体如雨后春笋般涌现，为这些行业创造了黄金时代。短视频和直播不可避免的成为了社交渠道，所以红包有了更广阔的栖息地，从简单的数字红包到短视频、直播等动态红包。载体的多样化使得红包成为一个有吸引力的新游戏。

同时，随着科技的不断发展和科普硬件的不断升级，红包也完全融入了科技。科技不仅可以展示红包，还可以承担提高红包价值的重要任务。比如ar红包，qq，支付宝等。最近几年开始兴起的，也有这样的游戏。

红包剧的变化也是社交风格的变化

【/s2/】从几个关键词可以看出，今年的红包游戏在丰富的展示形式和内容下变得异常有趣，无论是Aauto rapper过年的短视频红包，还是qq支付宝等新推出的环保公益红包。【/s2/】但是仔细想想，红包和拜年在传统春节里是祝福的意思，可以理解为特殊节点下的一种社交行为。

红包越来越有趣，更多创新内容的出现，足以说明一场以红包为主导的社会变革来了。

就像微信红包席卷中国社交圈一样，中国人可能需要一个新的改变来解决烦恼。一方面，手机和社交软件增加了社交障碍。他们不顾距离，在人与人之间竖起了一道无形的门，使人逐渐不习惯或放弃面对面的交流；另一方面，社会化倾向于形式主义，比如春节祝福语、新年祝福语、红包等等。当人们彼此心照不宣地复制问候时，有些东西无形中改变了他们的品味。

然而，红包的社会创新也让我们意识到，人们已经遗忘的社会现实正在回归。以Aauto rapper的贺岁短视频红包为例，它至少做出了两个社会改变。第一，短视频内容让人们看到对方，把人拉回来面对面交流；二是将红包融入短视频，营造社会激励效应。

结合其他创新的红包游戏，今年的社交将迎来三个转变。第一，它更有深度。【/s2/】如前所述，相比传统社交平台，短视频、直播等工具让社交更加真实有趣。所以短视频红包拜年等新形式，在时间更长、交流更多的轮廓下，显然可以冻结社会行为，人的情感交流会更深。

【/s2/】二是温度比较高。【/s2/】其实这种温度更多的体现在社交时的人情味上，甚至比面对面的交流更有吸引力。因为短视频、直播等工具的存在是社交的加分项。这个加分项也是科技的东西，帮助人们解决距离和沟通的问题。即使距离很远，一个简短的视频红包拜年也能解决一切问题。

【/s2/】三是开放度更高。今年，支付宝推出了从五福到手势的五福方法，更不用说支付宝的社交心依然不朽，这本身就是一大创新。因为它有面对面社交的功能，比聊天框更贴心。这种ar社会化类似于短视频，它把人放在一个更开放的环境中，提高了社会化的自由度，使工具本身发挥更大的社会价值，成为维持人的沟通能力的一个渠道。