近两年来,一系列文化综艺节目如《中国诗词大会》、《见字如面》、《国宝》等,将传统文化带回了大众的视野。可以看出,随着物质水平的不断提高,人们追求越来越高的精神,消费越来越高的文化,文化消费的市场越来越大。

数据显示,大部分网民都在期待传统文化的发展前景,尤其是互联网加中的传统文化产业,占比68.4%。基于互联网与其他领域融合的快速发展,传统文化有望在互联网的祝福下复兴。巨大的市场背后,有哪些传统文化的财富可以挖掘?

传统文化蕴含的金矿

在中国五千年的历史中,我们的祖先给我们留下了惊人的财富。在历史文化的本质中,具有自身特色的传统文化隐藏着巨大的市场价值。

首先,传统文化内容的创意创新和新生态是文化产业新发展的强大新引擎

企业家可以在丰富多样的传统文化内容中进行价值创新、跨界创新等市场创新,从而产生更大的市场效益。

虽然现在内容为王,但影视行业仍然以改编和模仿经典ip为主。然而,随着经济的发展,年轻人对精神消费品的需求越来越多。同时,凭借强大的国力和年轻用户成熟的心智,他们的民族自豪感更强。比如《狼斗士》、《七十七天》等中国文化电影都很受欢迎。我们可以看到,传统文化更能满足中国年轻用户的需求。

不再只是影视娱乐。可以说,空房有很大的发展选择,从天文地理到诗词歌赋,甚至日用品。比如某视频迅速走红,不仅每年从线上获得数千万精准用户,还在线下布局,使其渠道质量和销售规模迅速扩大。

第二,深厚的基础是传统文化的资本,可以产生足够强大的产品壁垒和丰富的场景延伸

可以深入挖掘传统文化不可多得的艺术价值和产品价值。第一,专业的传统技术和独特的艺术审美容易形成产品壁垒。通过传统文化和技术与现代生活的创造性结合,我们可以创造出兼具实用和艺术价值以及更高内容的产品。比如故宫淘宝把传统文化运用到生活中,胶带、绣花包等周边产品脱销,给故宫带来了巨大的利益。

其次,传统文化魅力深厚,容易产生场景需求。很容易在满足目标用户需求的同时衍生出相关功能,从而形成完整的服务链来粘着用户。例如,三宅一生传统意境与现代思维碰撞产生的新兴艺术概念和品牌价值,以及无印良品的生命产业链概念,都与日本传统文化的沉默、尴尬与和谐有着完全的关联。这说明传统文化本身就有基于用户潜在需求进行横向拓展的潜力,也正是这种潜力,才能在满足用户的过程中发挥1+1远大于2的效果,形成横向差异化。

[科技界] 传统文化,互联网时代的创业“传家之宝”

【/s2/】第三,传统文化覆盖人群广,正好满足了当前互联网产品的需求,满足了用户的内容消费需求

传统文化一方面有制作内容产品的基因,自然符合能覆盖用户需求的产品核心和决策原点。从小伴随着传统文化的教育和熏陶长大的中国人,对传统文化有着强烈的复古情节和更为深入的好奇心。

另一方面,由于这种文化背景,传统文化除了具有互联网连接属性外,还具有重新连接属性。传统文化产品具有连接生产者和消费者的能力。通过这种联系,很容易建立一个场景或者情感表达。在情感因素的驱动下,很容易产生消费需求和行为。基于这一点,当故宫开始卖萌,与自身气质形成巨大反差的时候,大众才会愿意为此买单。

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【/s2/】第四,丰富先进的传统思想可以向人们传达不同的价值观,产生巨大的集群效应和病毒式宣传效应。

传统文化中共同的价值追求,其实可以产生很大的凝聚力。内容产品的不同价值吸引不同的用户群体。人即使为了某件事失去了利益,也会坚持自己的价值观。这些东西可以为产品定义一组核心用户,保证产品的用户数量。

而且这个内容的价值观是符合中国特色的,具有很强的宣传能力和快速感染传播能力,从而对整个行业价值链产生很大的吸引力和传播效果。比如文化综艺节目自带宣传能力,通过网友的无私转发和推荐,让传统文化回归大众的怀抱。

传统文化虽然兼具商业生态价值和社会生态价值,但在发展过程中不可避免地会遇到困难。

传统文化任重道远

传统文化虽然在挣扎,却在挣扎着通过互联网思维回到大众的视野,让中国文化得以发扬和传承。同时,用快速的经济发展填补中国社会的精神空缺失。虽然传统文化随着故宫的网络名人、文化综艺节目和一段视频在公众视野中重新燃起了一把火,但似乎并不容易实现快速发展。

第一,在互联网和资本的冲击下,传统文化产业的发展模式存在问题。一方面,它与互联网的粘性不够,很难发展传统文化。在发展过程中,传统文化不知道如何利用互联网有效连接消费者,无法获取信息,容易导致供需失衡。另外,传统文化产业仍然局限于过去文字、图片等传播方式和路径的营销方式,不会用互联网时代的形象传播方式进行宣传,难免陷入怕巷子深的尴尬。

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另一方面,商业化和空嵌套使文化遗址得不到很好的保护,给传统文化的内容布局带来损失,不利于传统文化产业的发展。第一,在消费趋势的影响下,资本涌入传统文化产业,大量的经济建设和旅游开发破坏了古村落和文化遗址,历史文化信息逐渐流失。其次,随着城市化的发展,大量农村人口进城打工,只留下老人和孩子。许多古村落逐渐成为空的巢穴,其中包含的大量当地文化信息和形式消失了。

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其次,在外来文化的影响下,中国文化的发展方向呈现出以西化为本质的同质化,传统文化的市场受到挤压,生存的空时间变小。随着互联网的发展,文化交融增加,传统文化的差异化优势正在被抹去。在西方文化的影响下,大众的生活方式和审美习惯正在发生变化,传统文化的受众逐渐萎缩。

第三,人才短缺和横向继承不利于传统文化的可持续发展。事实上,传统文化产业的人才已经落后,断层危机已经发生了很长时间,导致整个传统产业发展不佳。随着老一代人才的逐渐减少,传统文化产业失去了坚持下去的力量,同时面临着缺乏真正能够从优秀传统文化的宝库中集中挖掘具有市场影响力的文化资源的新一代人才的困境。

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而且其传承模式存在问题,横向传承模式无法完全继承传统文化的精髓,限制了传统产业的快速发展。随着信息化和网络化的发展,文化传播的方式越来越横向化,文化传承的方式也从纵向的代际传递转变为横向传递。而横向传承的方式,不能原样传播文化及其价值观,容易出现错误或曲解。

第四,传统文化无法满足资本追求单位时间收益最大化的要求,导致资本存在不足,行业难以快速发展。传统文化是一种缓慢升温的产品,对资本的吸引力较小,比其他能产生短期效益的项目更缺乏竞争力。以文化王牌综艺节目《见字如面》为例。表演的第一阶段是在线裸奔。与其他已获得1亿元投资的娱乐综艺节目相比,资金差距巨大。

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第五,国内创新意识不够强,缺乏互联网创新思维的传统文化很难创造出符合时代的新的表达形式。加工创新是传统文化焕发第二次生命的有力保障。而中国从小到大的教育对人有很强的约束力,在一定程度上制约了人的思维,导致中国缺乏创新意识和强烈的创造氛围。传统文化没有创造力很难实现快速发展。

传统文化的发展似乎脱离了时代的发展,这是文化在发展过程中跟不上时代飞速发展的主要原因之一,并逐渐被时代抛弃直至消亡。为了实现传统文化在未来更好的发展,必须顺应时代的发展,才能跟上时代的步伐。

大放异彩,传统文化有望在未来焕发新的光芒

不断被历史洪流冲走的传统文化,在发展中遇到了很多困难。但可以通过与时代重新融合,变得更年轻,更时尚,符合现代发展的趋势。

第一,利用科学技术赋予传统文化权力,创新文化解读方式。利用ar/vr技术,将网络的娱乐元素融入到具有自身高冷属性的传统文化中,使传统文化走向时代,创造出可以广泛传播的表情包等新颖的表达方式,在起到宣传作用的同时,使传统文化更加贴近生活。

其次,创造特定的文化场景需求,结合现代流行元素,从场景的深度和广度上提升文化发展思路。可以打造一批中国传统文化内容产品的明星ip,基于ip定制特定场景,通过一系列场景互动活动将文化产品体验与消费受众联系起来,让传统文化在受众中深入传播,吸引更多用户。

最后,开发优质文化产品,树立良好的品牌形象。通过挖掘文化资源,将其转化为高质量的衍生产品,可以创造出符合现代人品味的设计,形成原创的文化品牌。在向互联网时代的年轻人展示传统文化蕴含的美与魅力的同时,让他们领略传统文化的辉煌和传统文化的独特魅力与时尚,同时也可以与电子商务平台合作获取利润,实现传统文化的商业价值。

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总的来说,虽然传统文化产业的价值摆在我们面前,但文化的市场化仍然受到质疑,文化的发展也会因此受到阻碍。与其他行业不同,我们应该更加信任传统文化,对主流文化建立信心。历史沉淀下来的文化力量不可低估。传统文化如何实现价值最大化,还需要不断的实践,传统文化未来还需要继续努力,才能在飞速发展的时代站稳脚跟。

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文/刘匡微信官方号,ID:刘匡110

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