[科技界] 互联网医疗市场战事升级，微医的求变之路该如何走？

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易中天曾经说过:谁都可以得罪，但医生不能得罪。虽然是个笑话，但这句话不仅关乎医生的重要性，也关乎医疗的重要性。这个世界上，只要是有生命的东西，就有对医生的需求，这就说明了医疗市场的广阔。

生活或多或少与医疗有关，不断增长的人口基数给医疗市场带来了更多的发展可能性。根据世界人口统计数据，刚刚进入2018年，世界总人口已超过74亿，比去年增加7852万。中国仍然是世界上人口最多的国家，人口14.05亿，占世界总人口的18.82%。可以说，医疗市场是一种不会被淘汰的存在，规模在不断扩大。

基于此，许多企业和资本纷纷进入医疗市场，意图入股。除了batj，各个领域的巨头也开始布局医疗领域，甚至连电子商务巨头亚马逊也来参与。但现在医疗市场结构已经基本固定，市场已经饱和，医疗市场基本被行业巨头控制。在这种情况下，如果亚马逊还有机会抢占市场，即使是在市场上摸索了八年的微医生，在互联网医疗市场上也要小心翼翼。

繁荣下，互联网医疗市场难以摆脱

毫无疑问，医疗市场有着广阔的发展空间。市场需求的变化和互联网的普及开辟了新的医疗市场。一些传统医院开辟了与网上医疗服务的链接，凭借其强大的后备军，带来了丰富的用户资源。此外，还有一些创新企业不愿意错过医疗市场，进入市场竞争。整个市场很热闹。

特别是在国家政策的支持下，各种力量不断发展互联网医疗市场的布局。整个互联网医疗市场呈现出蓬勃发展的趋势。但俗话说，快乐带来悲伤，好与坏是相互依存的，只是有时候好的一面压制坏的一面，但是坏的一面保存到一定程度就会爆发出来。以前互联网和共享经济就是这样，现在互联网医疗也面临这样的情况。

对于互联网医疗来说，去年就像是一个分水岭。2017年之前，整个互联网医疗市场处于雾霾状态。在资本的引导和市场的诱惑下，当时市场上大约有5000家互联网医疗企业。当然，整个医疗市场将承担这种无节制的暴涨行为所带来的一系列后果。

目前最明显的一种情况是，各企业为了在市场上脱颖而出，开始实施大规模烧钱活动，行业逐渐陷入烧钱的恶性循环。最终的后果是资金链断裂，使企业不可持续。这种情况不仅减缓了互联网医疗市场的发展进程，也给企业带来了大量烧钱补贴的困难，其中盈利能力一直是互联网医疗行业难以解决的问题。

再者，除了对互联网医疗的不信任，人们还担心使用互联网医疗时是否会出现信息泄露。毕竟，在互联网医疗为人们提供便利的同时，由于数据电子化，信息安全问题也在继续。去年9月，一篇“7亿多条公民信息被泄露，8000多万条公民信息被出售”的文章在医疗市场引起轩然大波。这一事件的发生，让人深深怀疑互联网医疗是否有能力保护用户的个人信息不被泄露出去。

总之，互联网医疗市场是巨大的，我相信在这种诱惑下，还是会有很多企业和资本试图进入市场。虽然，就目前的发展来说，认为互联网医疗应该颠覆传统医疗有点疯狂，但也不能否认它给医疗行业带来的好处。如今，在互联网医疗市场上，人们记忆最深的是平安医生、微医生、余纯医生、丁香医生、160网医疗等。近日，腾讯支持的微药即将上市的消息，在互联网医疗市场引起了不小的风波。

市场竞争激烈，独角兽行业的微药前路依然荆棘丛生

自成立以来，微医药已经获得了四轮融资，最近一轮是在今年5月9日，并获得了由友邦保险和新创集团牵头的5亿美元的预投融资。此次融资后，微药估值达到55亿美元。

作为一个有八年医疗经验的微医生，在互联网医疗市场有一定的地位和话语权。另外，在市场亏损当中，2016年实现全面盈利，是互联网医疗市场第一个盈利的人。而且在腾讯的支持下，微药很快在市场上有了很大的改观。然而，在这样的有利条件下，市场上的微药发展并不像看起来那么顺利。

在互联网医疗市场，在微医生还在为上市铺路的同时，依然处于亏损状态的平安好医生已经成功在港股上市。相关数据显示，注册用户不下2亿，月活跃用户3290万，排名市场第一，而微药注册用户1.72亿，所以微药似乎被市场上安全的好医生压垮了。除了安全的好医生，还有一些寻求上市的公司，如春雨医生、丁香园、好医生在线等。

再者，虽然2017年初微药宣布将在2016年实现全盈利，但由于医保准入难、盈利模式不明确，企业实现可持续盈利仍存在诸多问题。据了解，微药的收入主要来自为医院等相关企业出口技术服务和家庭医生服务。但就医疗企业而言，这些业务的收益相对较小，加上企业在拓展业务时发生的巨额费用，目前很难实现可持续盈利。

到目前为止，微药不断拓展业务，推出互联网医院、普通门诊、健康商城、微药云、商业保险，构建闭环体系。因为这些业务涉及的范围很广，每个业务线的发展过程都不一样，必然包含企业的发展过程。虽然有微医疗、微医疗、微医疗云、微医疗保险四大业务，但业务线依然复杂冗长。而分行业上市，意味着微医生在天时地利人和的情况下，要把四个行业一个一个的上市，需要更多的精力。

就市场情况来看，微药整体发展还是不错的。近日，在硅谷的全球数据研究机构pitchbook公布的全球最具价值科技公司名单中，Micromedicine是中国唯一入选的互联网医疗企业。但无论叫什么名字，它在市场上的问题仍然阻碍着它的发展。

【/s2/】为了打破困境，微药有什么改变的办法？

根据Speedway研究院对今年中国互联网医疗市场发展趋势的分析和讨论，2009年中国互联网医疗市场规模只有2亿，3年后上升到67.1亿元，2016年甚至爆发到223亿元。预计到2020年，互联网医疗市场规模有望突破900亿元。在市场需求和政策的支持下，互联网医疗市场将会发展得越来越快。

现在互联网医疗市场已经从一开始获得大量流量和用户的阶段，进入了拓展医疗资源和落地场景的阶段。严格来说，目前互联网医疗市场还没有真正的行业龙头，企业之间的战斗力几乎是一半。进入市场多年的微医生要想改变这种状况，成为不可替代的存在，除了1%的运气，还得靠自己。

对于互联网医疗企业来说，为了保证用户信息的安全性和保密性，让用户放心，有必要加强企业信息系统的防御能力。现在是信息时代，我们填写的私人个人信息很容易泄露出去。在互联网医疗中，这样的问题很多。就信息系统的防御能力而言，医疗行业远不如金融行业强大，企业可以借鉴金融行业先进的网络攻击防御技术来加强自身。也可以与专业软件运营商合作，进一步加强数据存储的安全性。

无论哪个行业，企业要在行业中脱颖而出，最重要的是走一条不一样的路。在互联网医疗市场，无论是刚上市的好医生，还是微科医生，需要上市的医生，医疗160网，运营模式基本都差不多。说到互联网医疗企业，更多的是关注注册，忽视医疗。基于此，微医学推出了西医ai和中医ai，通过学习大量高质量的数据来加强自身，现在已经在很多专业领域取得了突破。Eric & middot施密特曾经说过:人工智能最大的应用机会在医疗卫生，医疗卫生最大的应用场景在中国。微医学在人工智能中的应用可以说是处于市场的关键点。

此外，为了加强自己在市场上的战斗力，微型医生开始建立新的健康维护组织模式。最近与友邦保险的合作就是为此做准备。在未来的发展中，微医学将逐步构建线上+线下、全科+专科的新型医疗卫生服务体系，为用户带来全方位的医疗服务。

此外，复杂的业务线不仅使企业难以盈利，而且降低了企业的运营效率，减缓了企业的发展进程。微药可以独立运营微药、微药、微药云、微药保险四大业务。除了数据共享之外，各部分会分开，各司其职，这样业务的发展会更清晰。

综上所述，随着需求的增加和时代的变化，未来互联网医疗将会发展得更加迅速。随着人们对互联网医疗的信任逐渐恢复，市场规模将进一步扩大。现在微医生最重要的是如何在市场上以不同的方式表达自己，介绍不同于其他企业的存在。只有这样，微医生才能在接下来的战斗中保持能量，在市场上傲然屹立，成为标杆。

文/刘匡微信官方账号，id:刘匡110[/s2/]