11月27日晚,阿里巴巴影业正式发布2019年年中业绩报告(4月1日-9月30日)。

财务报告显示,阿里巴巴影业报告期总收入15.01亿元,其中互联网公告收入11.8亿元,内容制作收入2.05亿元,综合开发收入1.16亿元;净亏损3.9亿元,同比扩大;营业亏损3.36亿元,同比收窄21%;调整后息税前利润为2.76亿元,同比缩小44%。

【/s2/】从各项业务的收入贡献来看,互联网公告占上期的76.5%,占本期的78.6%。可见,阿里巴巴影业正在不断巩固互联网公告核心业务的营收能力。围绕这一核心业务,报告期内,阿里巴巴影业在数据交换、生态联动、业务创新等方面做了大量工作。


所以,在财报业绩的背后,我们也应该看到,阿里巴巴影业不断沉淀的宣传和密集的创新整合,构成了这个平台型企业的成长基础。

损失扩大的真相


在损失方面,净亏损扩大,这似乎与营业损失和利息、税和摊销前损失的缩小相矛盾。事实上,这种矛盾是有证据的。


亏损是判断企业业务发展的核心数据之一。然而,在不同地方不同的会计披露标准的影响下,一些关键指标有时并不能完全反映企业最真实的经营情况。

比如美国股市上市公司在披露财务报告数据时,往往会披露非gaap数据,因为这些数据更接近企业经营的真实情况。在我国,很多企业也非常重视ebit(息税前利润)和ebita(税前利润、利息、折旧和摊销)的披露。

报告期内,阿里巴巴影业净亏损扩大,但通过对财务报告的深入分析发现,导致阿里巴巴影业报告期内净亏损扩大的两个主要指标是减值准备和汇兑收益。根据财务报告,报告期内减值准备约为1.05亿元,汇兑收益减少约1.1亿元。

事实上,这两个指标,一个指向历史投资项目,一个指向汇率波动,并不能反映企业目前的经营状况。因此,尽管有这些非经常性损益项目,但阿里巴巴影业的亏损实际上是逐年缩小的。以上提到的ebita和运营亏损的收窄,进一步证明了阿里巴巴影业发展的不错。

值得注意的是,阿里巴巴影业本着审慎的原则,在本财务报告中做了一次性计提。总的来说,阿里巴巴影业已经将历史投资项目的所有损失风险纳入了本财务报告。对于阿里巴巴影业来说,虽然这可能会给目前的财务报告增加一些压力,但从长远来看,如果现在抛开这些不利因素,阿里巴巴影业未来的发展会更加顺利和健康。

[科技界] 中报背后的阿里影业:互联网影视如何沉淀平台方法论

基于数据的业务联系


【/s2/】阿里非常擅长与集团内部的平台或业务合作,从而发挥出1+1 >:2的效果。【/s2/】报告期内,阿里巴巴影业继续加强淘宝电影与优酷、淘宝电影与灯塔等平台之间的深度联动,通过数据访问、数据决策等手段,用户和数据价值在不同平台之间流动,最终使配对合作的平台共同成长。

【/s2/】首先是淘宝电影&时代;优酷。【/s2/】早在今年6月,随着双端会员制度的不断开放,淘宝电影和优酷的电影场景会员数量已经超过4000万。随着淘宝电影和优酷数据的深度整合,淘宝电影和优酷在报告期内关于预热和评论的数据迅速增长。

据财报显示,以2019年国内票房排名投票的10部电影为样本,淘宝电影想看+预约人数达到1900万,同比增长140%;电影预告片双端播放量达到2.1亿次,接近去年同期的22倍;淘宝电影评论量达到1400万。值得注意的是,这三个数据在业内同类平台中排名第一。

淘宝电影&时代;优酷在观影场景爆炸式增长的关键不仅仅是基于双端会员数据的开放,还有会员数据开放后的运营。因为在观影场景中,优酷和淘宝电影成员有着相同的需求,而优酷和淘宝电影之间的联系实际上形成了一个闭环的观影短链。优酷会员在平台上看完预告片后可以直接去淘宝电影买票,淘宝电影会员点击平台后可以去优酷看预告片。

[科技界] 中报背后的阿里影业:互联网影视如何沉淀平台方法论

优酷和淘宝电影在报告期内的双增长表明,在会员数据开放的同时,双平台不仅有效挖掘了更多用户的观看需求,而且及时满足了用户在整个观看过程中的所有需求。

其次是淘宝电影&时代;灯塔。【/s2/】报告期内,淘宝电影灯塔组建了电影宣传小组,通过科学决策,帮助很多电影取得了超出预期的票房成绩。比如来自黎巴嫩的小电影《如何回家》在大陆推广后终于获得了3.7亿元以上的票房。

淘宝电影和灯塔之所以能形成联合战线,是因为淘宝电影和灯塔在平台基因上是完美互补的。淘宝电影主要服务于C端购票人,灯塔主要服务于B端电影制作人;另一方面是由于电影预告中灯塔和淘宝电影的协同作用,可以使预告效果立竿见影,形成较高的转化率。

根据财务报告,在报告期内,灯塔服务了60%的国内电影。截至目前,灯塔共有400多名电影人,300多部服务片,500多亿部合作片票房,覆盖超过100万个频道资源,超过81万个新媒体账号,超过7.5亿的日用户。无论从灯塔覆盖的电影产业链的广度还是灯塔覆盖的公告流池的规模来看,灯塔在电影公告中已经形成了足够的势能。

总体而言,报告期内,淘宝电影&时代;优酷,还有淘宝电影&时代;灯塔,通过联合合作实现共同成长的核心驱动力,是看电影前、中、后全环节的集体持续赋能,淘宝电影、优酷、灯塔对公告的共振效应,也反馈了看电影的整个消费生态。

在变量中演化


近年来,阿里影业所在的影视行业一直面临着资金、内容、消费等诸多变数。但从财报数据来看,阿里巴巴影业的一些核心业务在这样的环境下还是交出了一份有价值的答卷。

首先,淘宝电影稳定了市场份额。报告期内,阿里巴巴影业票务服务收入为5.14亿元,较去年同期的5.05亿元增长2%。


由于电影补贴时代已经过去,电影票价普遍上涨,加上缺乏高质量的电影内容,中国电影市场的消费表现相对较低。许多报道显示,2019年上半年,中国电影市场的总票房和观影人数呈下降趋势。

淘宝电影在门票消费下滑的不利外部环境下,保持收入和份额稳定并不容易。这主要是因为前面提到的与优酷、灯塔的生态联动效应。虽然市场消费欲望不强,但在深度收视服务的刺激下,可以充分挖掘潜在用户的需求。

【/s2/】二是阿里鱼的知识产权货币化生态不断加强。目前,知识产权实现行业仍在高速发展,知识产权所有者正在不断提高实现速度和质量。报告期内,阿里宇平台ip平均实现收入165万元,同比增长50%。


ip实现收入的增加主要是由于Aliyu实现各种ip的能力提高,如综艺、动画、游戏、文化创作等,特别是在ip实现渠道和协调方面,Aliyu不断创造强大而全面的ip实现生态,为各种ip提供更好的实现环境。

比如阿里宇创新的c2m平台模式,将ip实现与自身电子商务资源优势相结合,引入定制能力,服务消费者个性化的ip需求。目前平台dau增长近400%,已完成400万级众筹项目和3300万级众筹项目。

继续沉淀,投资未来


面对不断变化的外部环境,阿里巴巴影业正在积累和沉淀自己的优势。

宏观上,以互联网公告为核心业务,阿里巴巴影业正在加速验证基于阿里娱乐战略的自己的玩法和方法论,以提高容错率。淘宝电影、优酷、灯塔组成的互联网宣传三角将是这种方法论的基础。

微观上基于集团的数据和生态能力,阿里巴巴影业在不断尝试创新平台产品,提高整合数据的利用效率,增加整合场景的渗透率。基于阿里宇平台的逆向定制模式比较典型。

不断完善玩法,密集创新整合,将成为平台型企业阿里巴巴影业的成长基础。在未来,这些基本能力不仅会让阿里巴巴影业更容易推广影视项目,还会让阿里巴巴影业的内容合作命中率逐渐提高。这种积累的优势将成为阿里巴巴影业拓展互联网广告业务的关键。

阿里影业,正处于落户阶段,本质上是一个积极投资未来的有远见的人。所以目前的表现以及表现背后的一系列数字,其实对阿里巴巴影业来说并不重要。真正重要的是阿里巴巴影业未来的发展和背后的积累。

文/刘匡微信官方号,ID:刘匡110 [/S2/]

标题:[科技界] 中报背后的阿里影业:互联网影视如何沉淀平台方法论

地址:http://www.heliu2.cn/hlw/8248.html