[科技界] 传统电视or互联网电视，智能电视领域谁才是虎狼之师

2018年8月28日主题全在& middot双赢小米电视战略发布会在北京召开。小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布，2018年第二季度小米电视出货量同比增长350%，成为中国第一，对智能电视行业造成巨大冲击。

智能电视正在播放2 vs 1

智能电视领域很像春秋战国。战国虽然有七侠和一批小国，但经过多年的厮杀，战国末期只剩下秦、楚、齐三国争夺世界霸权。中国的智能电视领域也是如此，有大量企业部署智能电视。经过几轮厮杀，传统电视品牌和互联网电视品牌的2 vs 1格局基本形成。智研咨询网发布的《2018-2024中国智能电视市场运营情况及投资策略咨询报告》显示，2017年中国智能电视前三名的股票分别是创维13.7%、小米12.8%和海信12%，处于战国后期。齐楚和郭芹一模一样，虽然目前传统电视品牌和互联网电视品牌的竞争仍然是2比1，互联网电视品牌处于明显的劣势。

江山代有人才，各领风骚数百年。互联网电视品牌的发展离不开乐视。是乐视在智能电视领域跨界大获成功，然后大量互联网科技公司涌入智能电视领域，使得互联网电视品牌与传统电视品牌在同一舞台上展开竞争。然而，由于种种原因，网络电视品牌的生存越来越令人担忧。互联网电视主导品牌乐视的倒闭，开启了互联网智能电视品牌崩溃的寒潮。

2017年，中国互联网智能电视品牌受到乐视倒闭的影响，众多互联网电视品牌相继出现危机。乐视电视几乎停产，电视陷入娱乐危机。互联网智能电视品牌曾经主宰局面的局面已经不复存在。只有小米电视没有受到崩潮的影响。数据显示，小米在智能电视行业排名第二，2018年第一季度市场份额为12.8%，2018年第二季度，小米在第二季度出货量上成为全国第一，表现非常强劲。虽然互联网电视品牌在与传统电视品牌的竞争中仍然处于劣势，但小米电视的一枝独秀降低了互联网电视品牌与传统电视品牌之间的竞争劣势。

两个杀手帮小米电视突然崛起

小米电视作为一个互联网电视品牌，短短5年时间从众多互联网电视品牌中脱颖而出，成为中国智能电视的龙头。但这是得益于小米米高性价比高的产品策略和良好的用户体验。

第一，性价比高。小米品牌一直坚持高性价比路线，小米电视ceo王川表示，高性价比是小米电视成功的秘诀。在我看来，性价比高就是性能优，价格低，质量硬这九个字，小米电视也印证了这九个字。

性能优秀:小米电视在性能上不是最强的，但也很优秀。以入门级智能电视小米电视为例，与同价位的传统电视品牌进行对比。众所周知，影响智能电视性能的主要因素是ram和处理器。虽然同价位的小米电视和传统电视品牌在硬件上基本相似，但在处理器、ram等核心设备上有明显区别。同价位传统电视品牌的处理器一般都是8核处理器，1gb ram。虽然小米电视的处理器是4核，ram也是1gb，但由于其更高的制造工艺和更高的频率，相比同价位的智能电视产品，处理器的性能更差，ram在内存粒度上更优越，实际容量也高于传统智能电视，所以小米电视可以在同价位的智能电视中位居前列。

低价:小米电视的价格一直占据很大优势。除了售价比同价位产品低10%~15%之外，还体现在价格走势上。今年，受液晶面板等组件价格上涨的影响，智能电视的成本将增加，整个智能电视领域将迎来价格上涨。台北电器协会主席、亚光电器股份有限公司董事长廖全平表示，由于第三季度电视面板价格上涨，第四季度智能电视价格可能普遍上涨。在全行业涨价的背景下，小米电视依然坚持不涨价，进一步凸显了小米电视的价格优势。

硬质量:对于任何一款智能电视产品来说，质量就是产品的生命，只有好的质量才能做出爆炸性的产品。要使使用寿命长达5至7年，产品的稳定性和可靠性尤为关键。在这方面，小米电视以一线品牌新浦电子为代工厂(lg也用这个代工厂)，从生存之源保证了小米电视的高品质。比如小米电视的入门产品小米电视4A，量产以来12个月4a 32寸维修率仅为0.64%，仅为行业回报率的一半左右。正是小米电视卓越的性能，低廉的价格，硬朗的品质，让小米电视真正成为性价比的代言人。

二是用户体验好。【/s2/】影响用户购买产品的因素很多，其中用户体验是最重要的，小米电视之所以能一步一步登上今天出货量的榜首，也离不开良好的用户体验，这是用户认可的。小米电视与其他同类产品相比，用户体验更好，主要是因为它的系统生态相对完善，能够方便快捷地为用户服务。

Miui系统是国内第一批基于Android系统的深度定制系统。经过几年的发展，它的功能性和完整性都很高。miui内置的拼墙系统是专门为智能电视改编的，既继承了miui系统丰富的内容资源，又有较短的观看路径，让用户更快地找到自己想看的电影。用户体验大大提升。

不战而屈人之兵，做一个真正的虎狼之师

小米电视成立5年，从互联网电视品牌中脱颖而出。到2018年第二季度，已经成为中国智能电视出货量的冠军，小米电视取得了令人满意的成绩。但根据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视产业商业模式深度研究与建设策略分析报告》数据显示，2017年小米、乐视、卫辉等互联网电视品牌市场份额为25.9%，仅为传统电视品牌市场份额的三分之一，互联网电视品牌在与传统电视品牌竞争中的劣势依然明显。为了保持竞争优势，成为真正的虎狼之师，需要解决人工智能中同质化和用户体验差的问题。

第一，小米电视存在同质化，要注意产品差异化，提高产品竞争力。比如小米电视4a和上面提到的同价位的智能电视产品，乍看之下，除了logo之外，几乎所有的设计都没有区别。如今，消费者的消费观念发生了变化，他们不再以性价比为基本标准，而是更加注重产品差异化。小米电视也要及时调整产品竞争点，提高竞争力。

为了打造产品差异化，小米电视应该充分利用自身的特点来弥补不足，但却能事半功倍。小米电视的优点是性价比高，缺点也很明显，就是低端产品没有设计，基本都是大众的面孔。小米电视可以在外观设计上创新，以良好的工业设计吸引用户。

二是人工智能体验差，要继续加大对人工智能的投入，进一步提升用户体验。人工智能可以进一步提升用户体验，被公认为下一个出路。目前智能电视已经陆续投入人工智能的怀抱，小米电视就是其中之一。但是小米电视人工智能体验很差。比如旗舰电视小米电视4支持智能语言系统，可以实现智能家电的语音搜索和语音控制。然而，它需要用户用手按住遥控器的语言键，并对遥控器说控制语言。操作过程略复杂，存在语音识别率低的问题，比较无味。

小米电视通过增加对人工智能的投入，可以解决语音识别率、近场控制转向远场、语音服务不依赖遥控器等第三方设备的问题，并根据用户的声音判断和收集用户表达的准确信息，从而解放用户的双手，提高用户体验。

摘要

智言咨询网数据显示，2017年全国智能电视销量达到4800万台，预计2018年中国智能电视销量将超过5800万台，中国智能电视发展势头强劲。在智能电视市场不断扩大的背景下，未来将有更多的制造商加入智能电视的战斗。

未来智能电视领域，目前创维与海信、小米电视的2 vs 1，短期内可能会继续。但从长远来看，随着小米电视成为第二季度国产智能电视出货量的冠军，将带动整个互联网电视品牌的发展，甚至使互联网电视品牌东山再起。未来几年，互联网电视品牌与传统电视品牌的差距可能会逐渐缩小，互联网电视品牌将赢得更多智能电视的市场份额。传统电视品牌和互联网电视会有一场持久战，然后我们就知道谁是智能电视领域的老虎和狼了。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]