[科技界] 阿里、腾讯的IP之战，能否产生抗衡漫威级超级IP？

这是一个生活就是娱乐的时代。借助互联网，泛娱乐的浪潮已经成为行业内的一股大力量。数据显示，2017年泛娱乐产业规模预计将达到6084.1亿元，比2016年增长17.6%。一个新的消费时代正在围绕着我们。

在时代造就英雄的同时，阿里巴巴和腾讯这两个互联网霸主，也分别形成了自己的泛娱乐生态，近几年的热门文化娱乐产业，如网络游戏、直播、动画、网剧等，几乎都被他们中饱私囊。不同的是腾讯用ieg发展泛娱乐，阿里以大娱乐领先。

细看，腾讯ieg辉煌的表面上隐藏着很多隐患

腾讯ieg旗下拥有腾讯游戏、腾讯文学、腾讯电影、腾讯动画四大实体业务，相互依托，形成从创建ip到实现的整体产业链。表面上看，腾讯有能力实现大规模商业输出，但细看之下，光辉的表面上隐藏着很多隐患。

第一，腾讯文学编的ip创意团队没有融入腾讯的企业文化，很容易从腾讯的系统中流失。一方面，腾讯目前依赖价格高的知识产权创意团队来保持超级流量，因此这些知识产权创意团队很容易被其他出价更高的平台挖走。另一方面，腾讯文学网站的运营模式很容易被复制。吸引腾讯旗下qidian读者的地方是制度福利的提高。如果有自媒体模式，更多大神级作者会开发自己的ip，通过移动终端搭建平台选择单飞，类似微信等产品形式。所以腾讯的当务之急不仅仅是如何吸引更多的新手写手，留住大神写手，更重要的是不容易脱离其真实收入。

第二，腾讯有完整的生态链，但其ip的商业实现能力有待提高。特别是影视改编权的混乱导致内容和流量的破坏，以及ip开发错误。以《盗墓笔记》改编的电影为例，这部电影的原著小说原本带来了巨大的粉丝流量，并邀请了鹿晗等新一代超级流量体作为其平台，所以这部投资仅1亿的电影获得了10亿票房的巨大成功。但播出后，由于人物和内容与原著差距较大，大量原著粉丝从极大的期待中失望而归。如此巨大的差距，让粉丝对改编自原著的产品的抵触情绪更加强烈，原本极具开发价值的ip跌落谷底，失去了后续二三次开发的机会。

第三，原创力不够，缺乏深度且可持续探索的ip。腾讯文学拥有大量的文献资源，但内容高度同质化，缺乏真正有价值、可以开发的ip。但是文学资源不是一两天就能沉淀的，因为第一，好的想法需要更深层次的写作技巧去打磨；二是小作家名气不足，创造力难以被发现和欣赏；第三，网文盈利模式有缺陷。大部分作者都可以通过复制模型赚钱，但是创新的作品很难在短时间内盈利，导致原创性不足。

阿里大学的娱乐在成熟的生态下存在一些问题

腾讯说完了，我们来看看阿里。与腾讯的打法不同，他走的是流量分配之路。

阿里娱乐以用户数量最多的三大核心流量平台为基础，带领一系列专业团队打造内容生态模式。阿里在再生产产品的推广和ip产品的发布及盈利方面还是比较熟练的，但是在开发过程中其实也存在很多问题。

第一，阿里能不能把ip变成产业链还不知道。对于选择通过收购打造游戏和电影的ip产业的阿里来说，游戏的发展才刚刚起步，能否撼动腾讯的游戏市场还有待观察。而阿里发挥ip商业价值的能力有待提高。比如《三生三世十里桃花》等知识产权热改的电影，虽然赚了足够的票房，却没有打开市场。对于拥有众多ip资源的阿里来说，如何最大化ip的商业价值，快速融入产业链，是一个挑战。

第二，阿里的绝对优势是拥有大量可以作为用户画像、爱好等的数据库。，其app一直在做数据交叉复用，产生了一定的价值。但这并不满足娱乐用生态资源的分配和分配。可以说，只有阿里大数据的应用能够真正实现娱乐化和电商化的融合，才能彻底建立阿里大娱乐的护城河，而在这期间，阿里大娱乐各板块能否稳步发展，能否承受冲突，还是一个很大的变数。

第三，阿里进入时间短，资源比腾讯少。阿里的娱乐方向太广，导致他的ip打磨不够深。阿里现在已经失去了先发优势，所以现阶段能否快速发展并赶超腾讯才是关键。目前除了阿里自身的压力，还有来自腾讯布局的外部压力。这是时间和资源的竞争，现在阿里在挣扎。

从以上分析，无论是阿里还是腾讯，都没有一个完整的内容生态可以自行补充和回收。腾讯的四大业务还在独立运营，阿里的生态链需要整合资源。在产生超级ip的道路上，阿里和腾讯仍然要花费大量的时间和资源在各自的行业中突围，这是一个漫长的过程。

阿里和腾讯怎么玩超级ip？

Ip字面意思是知识产权。经过商业和资本的洗礼，知识产权可以被理解为一种具有多层次商业价值的文化产品。超级ip可以比作龙头，可以带动游戏、电影、音乐、主题公园以及周边地区的泛生化发展。

超级ip的价值可以从以下三个方面来解读:

一、商业流动性

电影方面，2016年5月，《钢铁侠》电影在美国赚了3.184亿美元，在全球赚了5.852亿美元，拯救了当时濒临破产的漫威。其他电影，如美国队长系列、钢铁侠系列、雷神系列等20部改编自漫威ip的电影，在美国的票房收入超过50亿美元，在全球的票房收入超过120亿美元。

在外围，票房突破20亿的《星球大战:原力的崛起》内容包括bb-8机器人、星球大战专用夹克、星球大战凉鞋，甚至与出租车公司合作改装《星球大战出租车》。星球大战同步周边产品的利润甚至利润都高于票房，达到30亿到50亿美元。

在主题公园方面，收购漫威的迪士尼于2016年在中国开设了上海迪士尼乐园。前四个月游客量超过400万，公园第一个月全季度收入达到55亿美元。在主题公园里，游客愿意体验很多动漫里的场景，还有很多高科技的体验，不仅提升了游客的体验，也增加了游客的回报率。与去年相比，迪士尼客户的平均总消费增加了5%，导致客流量有所下降，但上海迪士尼乐园的开放使其整体客流量增加了7%。

知识产权的商业价值在于传递高质量的内容，带动周边经济的发展。周边经济的发展将反馈知识产权，增加其影响力，实现双赢。在这种双赢互利的模式下，将形成封闭的生态商业链模式。

二.强国的价值输出

以迪士尼为例，它的大部分动画和超级英雄故事背后都有浓厚的美国文化。第二次世界大战期间，希特勒制定了侵略苏联的巴巴罗斯计划。在进攻苏联之前，希特勒占领了14个欧洲国家，把罗马尼亚、匈牙利、保加利亚和南斯拉夫变成了自己的附属国。这时，代表美国的超级英雄美国队长诞生了。美国队长在创刊号封面上狠狠揍了希特勒一顿。当美国队长推出独立漫画时，充满美国精神的美国队长立即受到公众的欢迎。

文化的定价权是最有价值的，是一个大国的基础。鼎盛时期，中国向邻国韩国和日本输出汉字和其他文化。美国成为世界第一大超级大国后，也不断输出自己的文化。

第三，对人性的精确控制

每个超级英雄ip的背后都隐藏着人性的弱点和亮点。超级ip正是操作这些心理，让更多的普通人在超级英雄身上看到自己的影子，增加代入感，从而获得最大数量普通人的追求和支持，向观众传递一种正能量价值。比如钢铁侠电影，主角托尼从一个舞蹈学院的花花公子，经过风风雨雨的磨练，在思想上不断成长进步，成为一个有爱心有责任心的人。在和主角一起成长的过程中，钢铁侠系列也收获了更多的粉丝，取得了意想不到的成功。

经典的超级ip，比如迪士尼、漫威，给我们提供了很多可以借鉴的模式和技巧。但是，建设中国的超级ip还是需要遵循中国的国情。

一方面是政策氛围。ip本身就是一个具有传播功能的多元文化内容载体。现阶段，在一带一路战略的指导下，以知识产权为主导的文化交流可以更好地让中国品牌走出去，走向世界；另一方面，在这个中国越来越重视知识产权的时代，知识产权的保护机制正在逐步完善，发展前景广阔。

目前，网络文学在中国的出口正如火如荼，势不可挡。时代的沃土也在培育一批生产优质内容的企业，为中国娱乐文化巨头的诞生埋下了种子。

可以说，中国未来生产超越欧美的超级ip是很有希望的，阿里和腾讯的竞争也将成为生产超级ip的巨大推力。但是，只有最先产生超级ip的那家，才能真正掌握中国乃至世界未来娱乐圈的话语权。因此，阿里和腾讯也需要结合时代背景，打造内容持续的ip，打磨出更成熟的泛娱乐产业链，这将是一场持久战。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110[/s2/]