[科技界] 网易游戏还能否撼动腾讯游戏霸主地位？

今年9月，网易发布了由《尹》修订的《决战》！平安京，正式挑战腾讯的王者荣耀。如今，网易游戏和腾讯游戏为了成为游戏行业的领头羊，展开了一系列激烈的竞争。

根据国外权威手机游戏行业媒体pocketgamer的最新报道，我们知道在全球50大手机游戏发行商中，腾讯游戏排名第三，网易游戏排名第四。

网易游戏是如何一步步成为腾讯游戏的敌人的？

网易游戏不是游戏行业的领头羊，但地位不低。网易之所以能在众多游戏中脱颖而出，成为行业二把手，与网易在游戏中不断深化的布局密不可分。

第一阶段是网易游戏的崛起。自2001年以来，网易以自主研发在游戏行业崭露头角，推出《西游在线2》，成为国内第一款成功运营的网络游戏。之后，《梦幻西游》成为游戏界的经典，被誉为中国第一款网络游戏。凭借这一系列经典的终端游戏，网易已经跃入游戏行业的前线，并取得了自己的成功。

第二阶段，网易游戏开始形成品牌效应。《梦幻西游》《鬼故事》大火之后，网易拓展了这类经典的终端游戏，开始推出同名手游。手机游戏凭借经典的品牌效应，在推出后获得了良好的反响。此外，2008年，网易游戏正式与暴雪联手，通过推出星际争霸2、魔兽世界等世界知名游戏来拓展和培育大游戏品牌。网易游戏成为暴雪娱乐在中国唯一的游戏代理商。

第三阶段是网易手游的发展。网易成为暴雪娱乐2008-2014年中国游戏行业唯一的游戏代理。同时，近年来网易游戏发布的《尹》、《我的世界》、《陆地海岸》等游戏产品，也逐渐促成了网易品牌效应的形成。《殷》在上线后不久就获得了ios畅销书排行榜的第一名，并在2016年成为名副其实的手机游戏代表。网易游戏凭借“尹”而名利双收。与此同时，网易也开始了同期手游的布局。

首先是继续投资ace产品，延续品牌价值。网易根据自己开发的《梦幻西游》《中国西游》等经典的终端游戏开发手机游戏，既为终端游戏玩家提供了基础，又节省了开发手机游戏的时间和精力。网易手游大获成功，同时期也产生了很多梦幻西游热血版等衍生手游。

其次，2015年知识产权热时，网易游戏在选择深度合作知识产权项目时持谨慎态度。如今，ip在手机游戏行业盛行，网易对ip的发展一直保持着严谨的态度。比如网易在看到为古龙系列电影电视剧开发手机游戏的可行性后，开始深挖。正是这种高质量的ip手机游戏，重振了网易游戏，增强了其对抗腾讯游戏的战斗力。

此外，为了开发出更具吸引力的手机游戏，网易在2016年推出普罗米修斯项目，大力收集故事，招募游戏创作大师。网易还把影视和手机游戏结合起来，打造一条可以拓展网易游戏的产业链。比如唐朝把《梦幻西游》改编成影视，华策影视和《新西游2》合作发展影视，芒果娱乐投资改编《天下3》。网易不仅将影视的ip改编成手机游戏，还将游戏的方方面面扩展到游戏之外，将游戏带来的影响力发挥到极致，试图形成经典游戏的全领域覆盖。

为了与腾讯游戏竞争，网易将从2016年起在未来五年投资10亿元支持网易游戏，以吸引更多新玩家。

看似美丽的风景背后，网易游戏隐藏着很多无奈

今年网易游戏预计发布29款游戏。网易游戏除了游戏产品本身之外，还试图打造一个泛娱乐生态圈，接近腾讯全方位游戏布局的生态圈，突破之前只做游戏开发者和代理的概念。

网易的老对手腾讯并没有闲着。2007年以来，腾讯在推出《穿越火线》《地下城与勇士》《英雄联盟》之后，将游戏产业推向了一个新的高度。腾讯的主要系统为腾讯游戏的开发和代理提供了一个绝佳的入口。腾讯依靠游戏的自主研发，以及代理和竞争对手游戏的超前布局，成为游戏领域的顶级领导者。

说到知名手游，除了腾讯的《王者荣耀》，还有一个不得不提的就是网易的《尹》，去年9月上线，10月份荣登ios畅销书排行榜榜首。其新颖的玩法、精美的画质和大牌的精宇剧，为尹带来了众多用户。但现在，仅仅一年之后，“尹”就出现了下滑的迹象，从称霸ios榜首，到跌入，排名一直徘徊在第十位之外。这不仅是“尹”的危机，也是网易游戏的危机。

今年9月，在硅谷移动应用数据智能平台sensortower发布的国内游戏营收排行榜前30名中，腾讯游戏成为最大赢家，占12位，并有《龙族》《乱世之王》等游戏上榜。其中，《王者荣耀》以绝对优势排名第一，网易游戏仅占4位，长期称霸榜单的《尹》仅排名第一

网易最新财报也显示，今年第一季度网易游戏利润为107.35亿元，而今年第二季度仅为94.3亿元，呈下降趋势。今年一季度除了突破100亿，网易游戏后续发展并不乐观，网易游戏似乎开始萎缩。如今，网易游戏作为游戏行业的两大巨头之一，在看似美丽的风景背后，隐藏着很多无奈。

为什么口碑好的网易游戏总是被腾讯压倒

如今，网易游戏以其优秀的制作和高可玩性赢得了许多玩家的青睐，在游戏行业享有良好的声誉。但总体来说，网易游戏的发展还是存在不可避免的漏洞。

网易的发展过于依赖游戏领域，在其他领域的布局并不完善。网易今年发布的第二季度财报显示，其净收入为133.76亿元，其中游戏净收入高达94.30亿元，占网易第二季度净收入的70%。由此可见，网易对游戏的过度依赖在一定程度上限制了网易游戏的向外发展，降低了游戏的知名度。而腾讯则不同。腾讯游戏多管齐下，各个领域和游戏相辅相成，大大提升了腾讯游戏的对外知名度。此外，网易游戏还存在一些问题。

一方面网易游戏产品制作精致，但盈利模式存在漏洞。网易游戏一直坚持网易产品必须是优质产品的原则，他们的产品都是凭良心做出来的，但游戏开发的最终目的是为了盈利，网易游戏在盈利模式上需要改进。以殷氪星事件为例。今年3月，殷的一位玩家在游戏中花了9000元购买氪气，但一无所获。这种现象并不罕见。外面还流传着玩腾讯要钱，玩网易要命。可见网易游戏的支付方式已经引起公愤。现在游戏行业人民币玩家不在少数，网易游戏的做法可能造成玩家流失，甚至可能影响网易游戏的声誉。

另一方面，人们一提到网易游戏，就会想到《梦幻西游》、《西游》、《鬼故事》等经典游戏。目前网易游戏主要依靠这些老一代游戏来支撑，缺乏可以领先的新游戏产品。而其中的几个，比如阴阳师，现在已经进入瓶颈期。网易游戏一开始开发了很多大家熟悉的网络游戏，但今天的网易游戏依然依靠之前的终端游戏来支撑自己在游戏行业的地位。随着经典游戏作品生命周期的不断缩短，网易迫切需要推出新作品，以实力与腾讯抗衡。

随着时间的推移，网易游戏中的游戏认可度越来越低，但相似度却越来越高，很多玩家青睐的网易游戏的人气也逐渐下降。网易游戏作为游戏行业的二把手，多年来一直与腾讯游戏苦苦挣扎。到目前为止，高质量的网易游戏还不能成为取胜的法宝。网易游戏要想继续挑战腾讯游戏，争夺游戏行业的主动权，就必须在高品质产品的基础上创新。只有这样，他们才能做出漂亮的翻盘。

刘匡，用禅宗理解互联网，微信微信官方账号:刘匡110