[科技界] 天猫精灵双11百万销量背后：国内智能音箱迎来破冰

据大数据公司星途统计，今年双十一全网总销售额达到2539.7亿元，其中天猫家族占据66.23%的市场份额，其1682亿元的销售额再一次创造了新的历史。天猫巨大的销量背后是无数产品成功故事的积累。以天猫精灵为例，凭借天猫在svip的尊贵地位，可以享受400元超级福利券，其销量也打破了国内智能音箱的销售记录，11月11日8: 53总销量突破100万台。

天猫精灵推广智能音箱的普及，打破了第一道价格防线

过去智能音箱在国内销量平平，但天猫精灵双11的惊人战绩打破了业界的普遍看法。虽然智能音箱在中国的发展历史已经有两年了，但是市场并没有得到充分的培育和发展。这从近两年的销量就可以看出来。Gfk数据显示，2015年中国智能音箱的零售量仅为1万台左右，2016年增加到6万台。直到今年8月，累计销量超过10万台。从数字上看，虽然智能音箱的销量在逐年增加，但整体销量一直很小。

那么，为什么智能音箱在国内消费市场的销量一直表现不佳呢？通过天猫精灵的销售，或许可以看到问题的根源。

此前，在国内市场，苹果家用豆荚和亚马逊回声秀等海外智能扬声器的价格为349美元，国内rokid为1399美元，quest speaker tichome为999美元，丁咚智能扬声器为799美元。

这一次，双11天猫svip凭借其尊贵的身份，可以以99元的福利价格买下天猫精灵，瞬间销量突破百万，这一切都告诉我们，中国对智能音箱的潜在需求是存在的，甚至是巨大的，但价格却成了用户的一道防线。

天猫精灵推出的福利活动促进了其销量的增长，让我们意识到用户对智能音箱需求的临界点在于价格。一旦市场上的初始价格需求释放出来，就打开了市场推广的第一道价格防线，然后市场就逐渐被培育出来了。

用户体验门槛降低，更多家庭将真正体验到人工智能的乐趣

这次天猫svip可以借助400元的优惠券，以99元的福利价格购买天猫精灵，让很多用户很开心，不仅享受到了身为天猫svip的荣誉，还真的享受到了会员福利。对于用户来说，这无形中降低了他们体验家庭人工智能的门槛。通过天猫精灵，用户不仅可以播放简单的音乐，还可以在语音交互中表达自己的智能，即可以通过语音控制家居产品，而不需要用户自己动手，从而在一定程度上解放了人们的双手。

现在的天猫精灵不仅仅是一个简单的语音助手，还可以连接到天猫精灵语音控制的智能家电上。还有智能插头、通用红外遥控器等连接器，可以让更多家庭实现家电语音控制。

天猫精灵自三个月前上线以来，技能提升了数百倍。在双11期间，天猫精灵也在天猫智能生活堂悄然上线，涵盖家电、厨房、电视、个人护理、家电等多个品类，包括格力、美的、海尔、科沃斯等知名品牌，只是为了让更多的消费者感知未来的生活场景。天猫精灵的百万销量，一定会让更多的消费者体验到人工智能的乐趣。

此外，天猫精灵向业界开放了内置的aligenie人机交互系统，全面增强智能家居、新制造、新零售、酒店、航空空等服务场景的功能，让用户享受更智能的生活体验。此前，天猫精灵和飞猪二话没说就宣布进驻中国10万家酒店，打造未来酒店生活。这些之前只出现在电影场景中的惊喜片段，随着人工智能技术的发展成为了现实，给我们带来了无处不在的便利。

对于开发者来说，通过将自己的应用植入天猫精灵，可以帮助他们接触到更多的用户，让更多的用户享受到人工智能的便利。

行业迎来拐点，智能音箱逐渐走向成熟

在国外，亚马逊echo的销量几乎达到了1000万，这表明智能音箱在海外市场已经成为一个成熟的智能硬件消费品类别。

在中国，猫精灵宣布天猫svip可以99元的价格预订后，瞬间就预订了几十万套。这一切都说明，智能音箱不仅是伪需求，而且具有爆炸式的品质。这次双十一，天猫精灵销量突破百万，可见智能音箱的巨大市场需求。突破价格防线后，用户需求瞬间被激发，行业转折点开始出现。

之前，智能手环也被怀疑是虚假需求，但经过行业价格调整，年出货量迅速攀升至1000万只。任何新产品发布，都会有一个消费者跑进市场的过程。随着越来越多的消费者体验天猫精灵，感受到人工智能的家庭乐趣，必然会带动更多的消费者购买和体验智能音箱产品。

回顾消费电子的发展历史，摩尔定律一直存在，从长远来看，降低新技术产品的硬件成本是必然趋势。随着智能音箱的生产成本不断降低，智能音箱的市场价格下降，最终达到消费者可以接受的价格将是必然趋势，行业将逐步进入成熟阶段。

从这个角度来看，天猫精灵在双11的百万销量不仅打破了之前市场存在的伪需求理论，也打破了消费者购买智能音箱的第一道价格防线。随着越来越多的用户真正体验到人工智能的家庭乐趣，随着智能音箱产品生产成本的逐步降低，行业必将迎来快速发展，一款智能音箱的春天正大步向我们走来。

刘匡，用禅宗理解互联网，微信微信官方账号:刘匡110