[科技界] 明星代言、金钱诱惑，页游乱象如何终结？

当资本涌入成为热门游戏的手机游戏时，另一个游戏细分市场的页面游戏已经颓废了好几年。

根据2017年中国游戏产业报告，2017年网络游戏市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，在总收入中的占比大幅降低至仅7.6%。此外，最基本用户数为2.57亿，同比下降6.6%。这就是页面游用户数连续四年下降的情况。

艾瑞咨询(iResearch)2016年发布的页面旅游行业报告显示，国内页面旅游市场的规模增长率在2013年达到峰值，然后逐年小幅下降，直到2015年增长几乎停滞。导致增长停滞的主要因素有两个。第一，由于一些企业的投机性涌入，网页游戏的质量并不等于用户数量增加的速度；其次，由于人口红利的消失，很难在页面旅游市场找到一个增加的空空间。

在两个因素的打击下，页面旅游市场的低迷似乎是合理的。有人认为，在市场低迷的情况下，R&D的页面游戏运营商开始注重提高游戏质量，以留住和吸引更多的用户。但是从页面旅游行业的现状来看，游戏质量的提升并没有吸引更多的用户加入，但是页面旅游行业的混乱依然存在。

页面旅游行业的两大乱象还是一样，回到原来的可能是错觉

诚然，不同类型的游戏都有自己独特的产业链，页面游戏也是如此。网络游戏产业链的本质是通过早期手段吸引玩家加入游戏，然后在游戏运营过程中从玩家手中拿走钱。这种流水线式的运营注定了网页游戏的生命周期较短，同时又能轻易扼住页面游行业的命运，没有流量的页面游将难以生存。

所以生命周期短但渴望流量的页面游逐渐进入恶性增长阶段，从赔钱到开服等。这些冷门操作造成了页面旅游市场的无序发展。

然而，这不得不让人怀疑，既然页面游戏如此不堪，这些游戏是如何吸引游戏玩家进入游戏的？

这不得不提页面游的行业乱象之一，也是页面游产业链中的环节之一，就是设置各种吸引人的方式吸引玩家充钱，以达到研发运输公司的盈利目标。最常见的套路之一就是用爆炸装备赚钱做诱饵，让游戏玩家不断地往游戏里充钱，达到爆炸装备的目的。

事实上，玩家在开始充钱的时候可能已经上钩了，最后的结果肯定是充满希望，最后又回来了。

为了达到游戏玩家觉得有利可图，不断充钱的目的，很多网络游戏一般都是这样设定游戏规则的，比如设定一个简单的游戏流程，让玩家轻松上手；然后玩家可以通过轻而易举的杀戮引爆大量装备，游戏等级越高，可以获得的装备越多。

玩家为了升级要多收点钱，久而久之就会陷入恶性循环。之所以把这种吸引玩家的游戏套路称为行业乱象，是因为游戏吸引玩家充钱的方式太赤裸裸了，金钱诱惑的背后是页面游研运输公司精心设置的麻将的贴身遭遇。所以，从表面上看，不需要任何技术含量的网页游戏，其实对玩家并没有吸引力。事实上，许多玩家进入游戏并不是为了纯粹的娱乐目的，而是为了从中获得利益。

想不到这种玩法简单，全是套路，还是吸引了不少人民币玩家疯狂。这不得不提网络游戏的另一个行业混乱，就是页面游戏铺天盖地的广告。

打开网页，里面全是刀。点击并发送至& hellip& hellip我相信很多人都熟悉这种页面旅游广告。其他热衷于类似类型广告的网页游戏包括浙江和盛开发的《玩蓝月》、37款游戏发布的《传奇霸王》、9377推出的《雷霆之怒》。这种广告经常被当红明星代言，从2015年开始井喷。但是广告质量似乎和明星的影响力不成正比，但也有一些辣眼睛。

的确，为了吸引用户，名人代言逐渐成为首页游的标准。然而，这种页面旅游广告往往显得有点粗糙。廉价的服装道具，50根头发的特效，以及震撼人心、强烈诱导的台词，无形中让page tour成为另类的人民币玩家。毕竟请名人代言的成本比较高。

从这个角度来看，网络游戏似乎并没有真正提高质量，游戏开发者回归本色、注重用户体验的诚意似乎有些欠缺。

但从名人代言和页面游市场的怪现象来看，或许能得到一些行业的感悟。

用户规模逐年下降的背后:名人代言是有效的，但影响力在减弱

从名人代言的角度来看，可以断定页面游市场可能存在矛盾。

前面说过，网络游戏对流量的依赖性很高，为了增加流量，找名人代言是合理的。不难理解，这些为网页游戏代言的明星，屏幕形象强硬，容易增加玩家的信任度；或者自带流量，可以吸引很多粉丝加入游戏。

但从过去可以看出，近年来网络游戏的用户规模一直呈下降趋势，不得不引起人们的思考。由于名人代言被邀请来增加用户流量，用户规模的下降揭示了另一个事实。随着人口红利的消失，名人代言的作用似乎不如以前重要了，对用户的吸引力也降低了。所以可以认为，名人代言和用户数量的下降在某种意义上是相互矛盾的，名人代言所能起到的效果可能和人口红利一样，都达到了增长的天花板。

在这方面，可以从上述观察中得出一些结论。

首先，一个非常明显的现象是，无论人们如何批评名人代言的热辣页面游广告，这种广告仍然以狗皮膏药等各种弹出形式出现，仍然有玩家愿意购买。这证明这种广告对于部分用户还是有效的，否则游戏开发者不会投入这么高的成本。所以可以认为，页面游戏市场的无序发展不仅与一般的游戏玩法和套路有关，还与名人代言有关。

但是，如果我们深入思考，邀请名人代言一款游戏并不是一件坏事。问题的本质还是因为游戏的质量，以及广告制作和语言上的不用心，主要是因为这些因素造成了页面游戏行业的口碑不佳。

其次，由于网络游戏用户数量逐年减少，也暴露了网络游戏行业面临的不足，也许失去了名人代言，很多网络游戏的生命周期会变短，死亡的步伐会加快。所以，名人代言页游背后的虚火还要烧多久？除了仁者见仁智者见智的观点，更多的决策权在于游戏能给玩家带来什么样的吸引力，无论是金钱还是质量，能相对延长生命周期。

最后，从游戏质量来看，或许通过页面游获取用户流量的方式可以不局限于名人代言，也可以从电子竞技等时尚游戏入手，拓宽游戏推广的途径。第一，虽然每款游戏都有特定的玩法和套路，但是如果用力过猛，你只想从用户身上榨取利益，久而久之只会离用户越来越远；其次，利益固然重要，但是和玩家一起玩也是长久取胜的法宝。如果加入电竞，或许页面游戏可以获得更稳定的市场地位，达到推广目的。

总体来说，可以预见，名人代言在页面旅游市场中仍然发挥着重要的作用，但从逐年减少的页面旅游市场来看，名人代言似乎正在失去魅力。不难理解，因为游戏的质量长期得不到质的提升，用户的耐心正在逐渐被消耗。

h5是page tour的新宠，未来行业将进入有序发展

总体来说，从2015年开始，距离上一个黄金增长期已经两年多了，已经成为一个缩水的市场。但不可否认的是，网络游戏和手机游戏、终端游戏一样，也是头像玩家占据高位的游戏市场。不同的是，网络游戏的新进入者可能仍然有很大的发展空，这可以从网页游戏本身的特点看出。

网络游戏作为网络游戏的一个细分市场，具有独特的竞争优势，不需要立即下载、安装和玩。而且还有一个更吸引人的操作，就是定时灵活，操作方式简单，不仅不会占用玩家太多时间，还能轻松完成任务。相比之下，手机游戏和终端游戏似乎很难做。

如果页面游开发者能够利用好这些行业优势，打造出一款与用户互利共生的游戏产品，那么页面游产品的生命周期就会相对延长。在这些优势的加持下，如何打造一款爆炸式的游戏产品成为了研发和运输公司的当务之急。同时，给网络游戏注入新鲜血液也是一个发展方向。

比如去年获得金凌奖的网页游戏中，有两组h5的页面游产品，占据了页面游获奖产品的很大面积。在这些h5游戏赢得的奖项中，有玩家最喜欢的网络游戏奖。有人认为，h5游戏受到玩家的追捧，有可能成为网络游戏新的发展方向。所以，如果这些页面游公司能够向h5发展，打造出高质量的网页游戏，也可能是页面游脱胎换骨的机会。

但是，无论什么行业，精品永远是少数。为了成为页面游市场的龙头，相信很多研究和运输公司都做了很多努力。所以新手有机会，但是姜还是老的辣。

可以预见，未来网络游戏将像所有网络游戏一样进入有序发展。到时候那些无法阻止诱导玩家充钱的模式就会被淘汰，取而代之的是一种开放良性的游戏氛围。至于什么样的网络游戏才是真正受欢迎的，笔者认为最重要的是在游戏产品的开发过程中避免网络游戏的万能秘钥:不问策略，打不过就收钱。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110