[科技界] 网易云音乐牵手华研，在线音乐市场走向多元化竞争

3月1日，网易云音乐与台湾最大唱片公司之一的华研国际达成战略合作。一、音乐版权合作方面，网易云音乐已经获得华岩国际目前的全尺寸音乐库授权，田馥甄、s.h.e、林宥嘉、亚伦等华岩艺人在线演唱歌曲；第二，网易云音乐和华研国际将在华语音乐的推广和原创音乐人的支持培训方面开展更加多元化的合作。

此前，网易云音乐已经与米曼传媒、天宇传媒、科巴特音乐、台湾风华唱片等音乐版权方达成合作，获得了相当数量的音乐版权。毫无疑问，这次合作是网易云音乐对音乐版权生态的又一次丰富，那么这次合作会给网易云音乐带来什么影响呢？

网易云音乐自身的变化:丰富度高竞争力强

长期以来，在线音乐平台上用户最直观的感受就是歌曲的数量。因为不同用户听歌的口味不同，所以在线音乐平台一直专注于歌曲的拓展。对于网易云音乐来说，与华研的战略合作会产生两个最直接有效的影响。

第一，根据双方的合作，华研的音乐版权输出将直接丰富网易云音乐的音乐库。丰富度是衡量一个网络音乐平台的重要标准，中国研究院授权的音乐版权里有很多流行歌曲，比如田馥甄的《小幸运》、林宥嘉的《说谎》、s.h.e的《情人未满》等等。因为这些歌曲都有一定的演唱基础，每首歌曲的加入都是网易云音乐音乐库的升级，体现在歌曲数量的增加和歌曲风格类型的增加两个方面。

第二，新的合作使网易云音乐获得了持续强劲的竞争力。一方面，作为新的战略合作伙伴，华研还肩负着内容传播的角色，为网易云音乐与华研未来的合作，如原创音乐人的发现和推广，奠定了稳定的渠道资源基础。这可以进一步提升网易云音乐在创作音乐衍生内容方面的专业性，比如在音乐活动中更快地响应用户需求。随着优质内容越来越多，歌曲越来越多，用户的依赖度和认可度会增加，网易云音乐的付费用户率会进一步提高。

同时，在网易云音乐的ugc社区模式下，用户的活动也会有不同程度的提升。比如今天，笔者发现华岩的歌曲下涌现了很多有趣的新评论，比如《永远安静》、《残酷的月光》。

此外，新音乐版权的推出不仅拓宽了网易云音乐的创新空，如在个性化推荐中深化歌曲的关联性，也有助于网易云音乐获得更全面详细的用户收听习惯。这无疑是网易云音乐可以不断发掘的资源，网易云音乐一直以创新引领其成长。

网易云音乐用户价值的变化:归属感和体验都有所提升

就网易云音乐和华研的合作而言，肯定是用户最喜欢。尤其是像网易云音乐这样凝聚力很强的音乐社区，用户的收益可能远超想象。

第一，首席音乐人的加入会吸引外部用户的加入。现在娱乐圈依然盛行粉丝经济的逻辑。在网易云音乐持续深入的推广策略下，华研掌门人林宥嘉、田馥甄的加入，无疑会将众多粉丝引流至平台。第一，新粉丝的加入，让艺人的粉丝群体更加强大，有助于形成更强的内容传播力；其次，粉丝归属感得到满足。比如对于长期活跃在网易云音乐平台的粉丝来说，偶像歌曲的增多是最好的礼物，也拓宽了与其他粉丝交流的途径。

第二，新版权的不断增加是网易云音乐不断努力的结果。借助ugc模式和社区氛围，网易云音乐似乎与用户形成了一种非常特殊的恋爱关系。用户对新歌的需求与网易云音乐对版权的需求高度一致，对版权朋友圈的扩大更有信心。这样的关系可能是最好的，习惯于满足用户需求的网易云音乐也在这样的循环中不断获得用户最好的忠诚度和认可度。

第三，作为音乐版权的拥有者和制作人，华研肯定是希望与有价值的平台合作的，比如可以带来利润，提升知名度。网易云音乐恰好就是这个对象，满足了它所有的想象。首先是内容创新的能力，比如自制的视频栏目，高质量的歌单；第二，版权运营的能力，比如歌单推荐，总是在合适的地方，数字专辑的销量也在行业前列，ui设计和产品使用都相当有说服力。洞察这些优势是华研选择与网易云音乐合作的潜台词之一，而这些优势也是吸引潜在用户的诱人之处，是一种潜在的增值服务。

此前，网易云音乐在与日本avex版权和流行乐队radwimps版权合作时，通过专业精准的版权运营，帮助avex和radwimps获得了众多非日本乐迷的关注。

行业变化:在线音乐战场将从单一版权竞争走向多元化竞争

这次与华研的战略合作，不仅让网易云音乐获得了更多的版权，也是双方在资源、内容、战略整体上的深度合作，也将给整个在线音乐战场带来新的变化。

一、内容时代的回归

内容时代应该回归的原因也是因为网络音乐平台经历了漫长的版权战争，但似乎很少有人关注音乐内容本身，这是一种真实的体验。

当初网易云音乐凭借ugc的深度、兴趣、关怀，突破了腾讯阿里等巨头包围的市场，是内容时代的开始。网易云音乐的不断破发也会让场内其他玩家产生危机感。这不是没有道理的。不得不驳回的一个证据是网易云音乐用户的高忠诚度。quest mobile 2018年1月发布的2017 cmnet年报显示，网易云音乐30天内保持业界最高的点击率，被评为一线城市移动网民最喜爱的10大app，二线城市移动网民最喜爱的10大app。

网易云音乐造成的鲶鱼效应，将战场移到了下一个内容。一方面，内容是创新的持久源泉，是音乐平台生存的基础；另一方面，短视频、直播等内容行业的兴起也证明了内容的重要性，音乐也是一样。因此，版权战争结束后，网络音乐平台将回归内容时代。

其次，新的竞争点的出现和产业竞争格局的出现

值得注意的是，网易云音乐也为其收购的音乐版权开放了分许可，因为网易云音乐深知音乐版权壁垒并不是一个值得关注在线音乐平台的竞争点。

新的竞争点正在形成。这次华研和网易云音乐的合作，也将围绕音乐推广、原创音乐人的支持和培训等方面展开。，也培养了自己在其他领域的竞争力。随着上下游厂商的合作，音乐制作和发行趋向于一站式和一体化。

当任何一个环节出现问题，都有可能造成效率问题，利润问题。所以在线音乐平台也在布局自己的音乐产业链。

另外，数字音乐也有扩大竞争的趋势。一方面，数字音乐的头部效应突出。艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，在2017年在线的20张数字专辑中，网易云音乐实现了13张专辑的首销量。另一方面，数字音乐在适应网络时代快速传播和消费的特点方面具有很大的潜力。根据ifpi数据，中国数字音乐占比96.34%，数字音乐收入占比前50位国家，全球第一。

这些竞争点的出现，使得网络音乐平台不得不向产业布局靠拢，才能在未来的竞争中获得优势。无论如何，网络音乐产业已经不是一个可以被单个优势点动摇的战场，未来需要更多的宏观竞争思维。

网易云音乐和华研的合作可能只是一个小节点，但从整个行业的发展来看，网易云音乐优势的不断积累，必然会在在线音乐平台之间掀起新的竞争，音乐行业也在走向多元化竞争的时代。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110