[科技界] “她经济”时代，兜售少女心的乙女游戏将成新风口？

最近一款名为《爱与制作人》的手游，俘获了不少女生的心。《爱情与制作人》是一款由爱情运营的超现实手机游戏。玩家可以通过游戏操作，观看女主遇到四个不同背景、不同身份的男主，付费解锁游戏中隐藏的剧情，满足玩家的好奇心。B-Girl Game (B-Girl是一个14到18岁的女孩)，是专门为年轻女性玩家开发的，正在成为我国手游领域的新生力量。

【/s2/】女性玩家规模扩大，第二个女性游戏成为新市场【/s2/】

事实上，在过去的一年里，在女性消费群体带来的经济效应越来越明显之后，商家利用她经济的盛行之风，不断在女性消费者周围推出内容产品。比如美妆品牌结合符合女生童年记忆的动漫ip，比如《俏佳人战士》，以及动漫人物的配饰，成功利用女生的情感刺激女性消费者消费。而且随着被贴上女性名词标签的出现，比如可爱漂亮精致的猪姑娘，心无旁骛的佛门姑娘，已经过了少女时代却有少女之心的中年姑娘，说明年轻女性的市场影响力在扩大。

在她所处的经济时代的众多女性内容产品中，优质知识产权的输出源已经成为女性内容产品最稀缺的元素。然而，随着高质量原创ip的不断开发和利用，女子游戏高质量ip的输出源迫在眉睫。如何输出高质量的内容产品已经成为许多开发者迫切需要解决的问题。然而，虽然游戏ip中为女性开发的产品很少，但女性玩家在游戏领域的比例却在增加。

游戏研究所newzoo的数据显示，男女玩家的异同塑造了游戏市场，女性玩家占46%，在手游领域，男女玩家比例接近1:1。在她的经济时代，女性玩家逐渐熟悉了游戏套路和游戏内容。随着女性玩家对游戏成瘾的加深和玩家数量的不断增加，巨大的粘性女性玩家流量为女性游戏带来了商机，很多游戏开发商开始开发专门针对女性的游戏产品。

早在几年前，手机游戏领域就有针对女性玩家游戏需求的相关游戏。2013年，“爱与制作人”游戏开发公司堆叠纸游戏(Stacked Paper Games)先后开发出专为女性玩家打造的游戏产品，如《暖衣故事》《温暖全球》《奇迹温暖》。据相关数据显示，奇迹变暖的全球用户已经超过1亿，这些用户中90%以上是女性玩家。随着女性玩家数量的增加，中国女性游戏市场正在形成。

堆叠纸游戏《爱与制作人》有很多问题

在以女性玩家为主体的全新游戏领域，行业规范尚未规范，因为第二代女性玩家多为年轻女性。所以当很多女玩家沉浸在《爱情与制作人》中无法自拔的时候，以它为代表的女性游戏B在中国的缺点就逐渐显现出来。

首先是版权引起的行业管理问题。《恋爱与制作人》作为国内成功的B-girl游戏，在2017年底大火之后，被认为拥有与日剧《有钱的男人和穷人的女人》主题曲《有钱的男人》几乎一样的bgm(游戏背景音乐)。游戏角色和道具的设定也和《反转判决》和《空》一样，在国内版权不完善的情况下，行业内必然会有大量的模仿者，导致第二女性游戏发展市场环境的恶化。

其次，服务器过载导致玩家游戏体验差。据了解，由于游戏玩家数量迅速增加，2017年12月30日凌晨，“爱与制作人”服务器玩家数量超负荷，游戏开发者经过一天紧急服务维护后恢复正常；2017年3月，日系和国服的“偶像梦想节”也遭遇服务器过载，影响了玩家正常进入游戏的时间& hellip& hellip当二女游戏在国内成为新潮流时，玩家无法正常进入游戏或因服务器问题导致游戏画面不流畅等问题都会影响玩家对二女游戏的不良印象。

再者，盈利模式引起玩家不满。在这种以爱情为导向的B-girl游戏中，游戏中的支付设定是大多数玩家最吐槽的。无论是《梦幻王国与沉睡100王子》还是《爱情与制作人》，都需要付费才能获得更多有趣的体验设定。玩家只有不断充值，才能从男主那里得到更多的甜言蜜语，才能在游戏中抽卡。《爱情与制作人》中，即使玩家花钱，也不一定能画出好的剧卡。没钱谈爱情。你我没有机会，你却花了钱和其他报价，都是玩家对重度氪B-girl游戏的不满。

最后，第二个女生的游戏可玩性低，更换速度快，在游戏领域很容易被遗忘。目前市面上的B-girl游戏，大部分都是为了塑造符合女孩面值需求的男性角色，通过营造爱情场景的氛围来取悦年轻女性。他们的操作也被设定为让大多数玩家满意的选项。当B-girl游戏市场逐渐饱和，以爱情为主线的游戏玩法会略显常规，B-girl游戏在多元化游戏市场的市场竞争力会持续下降。就像《奇迹变暖》一样，这款游戏，在玩法和画风上几乎和《爱与制作人》一样，只能在100个免费榜附近徘徊。

B-girl游戏作为游戏领域的小类，大多是女性玩家，受众单一，版权问题未解决，服务器过载导致用户体验差，常规游戏剧情&hellip导致用户粘性低；& hellip虽然《爱情与制作人》的成功为国产女B游戏开辟了新的市场，但这些问题可能会让其在瞬息万变的市场中遇到更大的风险。

B- girl游戏将成为全新的游戏出路

幸运的是，由于B-girl游戏的市场还处于起步阶段，玩家对游戏中的用户体验和版权问题有很高的容忍度。与传统游戏相比，以《爱与制作人》为代表的女性B游戏的受众不再由男性玩家主导，简化操作可以为更多小白玩家提高启动速度。所以，虽然有很多问题，但是对于传统游戏产品来说，二女游戏还是有一定优势的。

这一阶段的B-girl游戏通过精致的画风为众多女性营造了一个浪漫的游戏场景，利用游戏人物的高价值和热心人来满足女性玩家的需求；在女性主导的经济时代，由于年龄带来的焦虑，成年女性群体的倒退(即受挫或焦虑时幼稚应对的行为)更加明显。宝贝、中年少女等网络新词扩大了少女群的范围，使得二女游戏在国内游戏市场拥有更多粉丝。

但在目前的游戏市场中，女性玩家和男性玩家的比例已经接近平衡，游戏开发商对用户一视同仁。这意味着女性玩家已经适应了某些操作性和挑战性的游戏类型，在入门有一定难度的游戏中也不缺乏高端女性玩家，比如《王者荣耀》《绝地求生》。所以在饱和的国内游戏市场，只卖少女心，满足女性恋爱需求的第二款女性游戏，现阶段女性玩家可玩性较低。目前《爱情与制作人》的部分玩家也放弃了这款氪金严重但可玩性低的游戏。

为了在以众多高粘性用户为代表的游戏市场上抢占新的份额，比如王者荣耀、绝地求生，B女游戏开发者需要向众多女生推销恋爱氛围，提高游戏可玩性，而不是通过简单的黄金模式提供新的游戏体验；而且要加强行业的规范化管理，完善游戏服务器的维护和管理，给女性玩家带来更流畅的游戏体验，迎接第二代女性游戏新出路的到来。

从目前的市场来看，在国内游戏市场趋于饱和的时候，出现了兜售少女心的B-girl游戏，这可以为国内游戏市场拓展市场带来更强大的条件，也为游戏开发企业带来了新的方向。但是游戏企业要想在商朝开垦的这个全新领域生存下去，就需要在让玩家消费的同时提高游戏的可玩性。只有获得更多的粘性用户，新丰口的游戏企业才能站住脚。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110