[科技界] 从在线音乐战争三部曲看行业未来走向

最近，在线音乐市场在不断发展。春节刚过，qq音乐在北京三里屯·打造了一款以音乐连接爱情为主题的qq音乐；该站向用户展示了一个音乐故事，引起了许多音乐爱好者的共鸣；流媒体公司spotify发布的招股说明书显示，腾讯音乐估值已达123亿美元，比此前报道的100亿美元估值高出近25%。网易云音乐也不甘示弱，华研国际的消息占据了各大媒体的头条。不仅如此，网络音乐的市场结构也在发生变化。

网络音乐大战第一部:从战国之争到三国第一次出现

早期的网络音乐市场处于碎片化时代，虽然前景广阔，但发展并不令人满意。《2017-2022中国音乐产业市场调查及投资咨询报告》显示，随着互联网的发展，在线音乐用户规模逐年增加，截至2017年6月达到5.24亿，比去年增加2101万。然而，作为世界上最大的流媒体音乐平台，spotify的收入增加了，而净亏损也增加到了5.97亿美元。

在线音乐难以实现盈利，已经成为各大移动平台最大的噩梦。由于音乐版权成本高，用户付费意识不强，大部分在线音乐平台都处于亏损状态。难以盈利的网络音乐市场，不能成为资本追逐的目标。然而，随着泛娱乐时代的到来，网络音乐市场变得活跃起来:一方面，随着社会的发展，版权逐渐得到尊重，用户的付费意识发生了变化，付费模式开始被人们所接受；另一方面，随着泛娱乐化的列车，网络音乐变得越来越可实现。网络音乐市场成了大家都想啃的肥肉，各种势力开始在这个战场上竞争。

中国几千年的历史，不知经历了多少争霸的故事，胜负已成为战场上的真理。历史经验告诉我们，要想在激烈的战场上发展，必须具备一定的优势。互联网是资本之间的竞争，这已经成为行业的潜规则。如果你想在网络市场竞争中获胜，你需要储备一些资本。小玩家在这方面明显没有优势，在竞争过程中逐渐掉队，大玩家开始利用资本优势抢占网络音乐的市场份额。

阿里从梅和虾米那里获得音乐，形成了阿里音乐体系。凭借雄厚的资金支持和可用的电子商务平台，阿里成为行业巨头之一。网易云音乐作为一个新的节目，凭借其强大的社交功能，获得了大量的流量，并成功挤进了巨头们的行列。腾讯音乐合并qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐，抢占版权布局，占据市场90%的音乐版权，成为当之无愧的行业巨头。

在战场上，三巨头都玩得不亦乐乎，占据了大部分市场份额，小玩家最后只能输。经过激烈的战斗，实力雄厚的资本撑腰的腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐结束了网络音乐市场的混战，形成了前三的市场格局。

在线音乐战争第二部分:版权战争的竞争

网络音乐明显遵循历史发展轨迹，市场从原来的混战变成了巨战，战局越来越差。

随着版权问题的日益突出，网络音乐巨头之战变成了音乐版权之战。艾瑞咨询发布的《2016中国在线音乐产业研究报告》显示，国内几大音乐平台版权音乐覆盖率排名第一，三大平台合并后腾讯音乐覆盖率高达90%，其次是网易云音乐，覆盖率为70%，阿里音乐，覆盖率较低，为20%。

虽然腾讯音乐在战争中处于领先地位，但网易云音乐的快速发展显然超乎想象，已经成为一个极具威胁性的存在。

2017年8月，网易云音乐平台上的很多歌曲变成了灰色。官方直言，由于未能与腾讯音乐达成版权再许可协议，歌曲只能暂时强制下架。这让腾讯音乐一度处于尴尬的境地。无奈之下只能委屈的表明腾讯音乐对歌曲再授权没有问题，歌曲再授权给网易云音乐的比例高达96%。比如去年9月，腾讯音乐将500万首歌曲重新授权给网易云音乐。网易云音乐副总裁丁波也向媒体澄清，腾讯音乐在歌曲代表团中表现出色，在合作过程中没有任何不愿意的态度。至少腾讯音乐没有公开表示不愿意授权网易云音乐。

但其实早在2014年，腾讯音乐和网易云音乐就开始了第一次交锋，双方都互相指责对方内容侵权。为此，他们还打官司:腾讯音乐的qq音乐首先起诉网易云音乐侵权623首网络歌曲，网易云音乐起诉qq音乐擅自使用192首网络歌曲。当然，在这种相互抱怨中，双方都没有占上风。随后，腾讯微信关闭了网易云音乐的分享门户，双方爆发公关大战。

直到2015年10月，腾讯音乐和网易云音乐开始复合。腾讯音乐重开网易云音乐分享门户，将150万音乐版权转让给它。然而，网络音乐巨头之间的战斗并没有就此结束，在真正的市场霸主出现之前，这场血战将永远存在。

但腾讯音乐开始改变方向，不再在无用的东西上浪费时间和精力。为了提高用户版权付费意识，探索更多商业实现的可能性，同时防止版权费上涨，为下一轮版权大战做准备，腾讯音乐决定寻找合作伙伴。

但原本与网易云音乐就版权问题进行谈判的腾讯音乐，被阿里音乐抢走了。腾讯音乐和阿里音乐很快就完成了分许可合作，许可规模超过百万。阿里音乐授予华纳、环球、索尼、jvr、yg的娱乐版权，由腾讯音乐独家代理，阿里音乐还委托滚石、华研、新怡、环亚的音乐版权，由腾讯音乐独家代理。

腾讯音乐与阿里音乐的合作之所以能这么快完成，是因为网易云音乐是腾讯音乐目前最大的竞争对手，与阿里合作可以切断与网易云音乐的版权合作，更有利于腾讯音乐的下一步发展。另一方面，阿里音乐这两年已经被网易云音乐赶超，我不希望它发展顺利。但是，在两家巨头联手之后，网易云音乐还没有到不做就死的地步，但也处于令人担忧的境地。

幸运的是，为了防止版权垄断，国家版权局出台了相关政策法规，采访了几大网络音乐巨头的负责人。腾讯音乐同意与网易云音乐共同授权音乐作品，数量高达99%。但由于市场版权基础不同，剩下的1%独占版权对于网易云音乐来说还是一个很大的数字，网易云音乐曾经下架的歌曲数量在1%左右。在双方的夹击下，网易云音乐随时可能被甩在后面。

直到2018年3月1日，原本与阿里音乐合作的华岩国际与网易云音乐牵手，在网络音乐战场上做出了戏剧性的改变，阿里音乐退出了战争。形成这种格局的原因之一是网易云占了剩下的1%爆头，从而增强了竞争力。其次，不排除财力雄厚的阿里已经引起了其他行业的关注，不愿意打网络音乐市场。不管背后是什么原因，随着三巨头的发展，网络音乐市场逐渐发生了新的微妙变化。

网络音乐大战第三部:一超二强格局开始显现

在一个丛林里，每个人都想成为森林之王，国王可以获得更多的资源和权力，这意味着在网络音乐市场得到真正的国王之前，战争不会停止。

腾讯音乐版图进一步扩大。一方面，腾讯音乐为了弥补自身的弱势，于2月28日发布了以音乐连接爱情为主题的2018年8亿用户音乐故事，并通过发布会完成了文化之旅。另一方面，借助互联网技术，创建了以内容为核心的三维生态系统。多元化发展使得实力最强的腾讯音乐进一步稳居霸主宝座。

但是，另外两个也不甘示弱。一直紧跟其后的网易云音乐走上了运营之路，以音乐和故事为连接点，将各种手机音乐评论传播到杭州地铁，攀上农夫山泉的包装，通过创意宣传赢得用户的心。

财力雄厚的阿里音乐也在暗中布局。得益于阿里强大的电商基因，以及阿里娱乐整体战略结构发展方向的不断调整，阿里音乐未来有可能成为内容提供商，补充线上线下及衍生产业链，从一个新的方向重新切入战场。

根据市场研究机构questmobile的数据，2017年7月，中国手机音乐行业排名前五的用户分别是酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。

腾讯音乐通过赢得前三名市场用户，掌握大部分市场版权，成为网络音乐市场最大的巨头。另外两个强势玩家也在强化自身优势，为新一轮战争做准备。无论未来的网络音乐市场会发生什么变化，从目前的情况来看，虽然市场还没有实现真正的统一，但是随着网络音乐市场的发展，一超二强的格局已经开始显现。

总的来说，随着网络音乐市场开始盈利，每个人都想分一杯羹。在利益的引导下，市场必然会面临动荡。在不断爆发的战争中，市场结构自然会发生变化，变化的过程就是市场逐渐完善的过程。所以，无论这场战争的最终结局如何，对市场来说都是一个很好的发展机遇。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110