[科技界] 医疗旅游是机遇还是坑？

海南作为一隅的生态旅游城市，近年来一直伴随着相关产业的发展。现在在旅游+的发酵下，一个分支开始出现，那就是医疗旅游产业，正在成为投资领域一个全新的出路。

首先，从整体投资背景来看，成长型投资的机会无疑在减少。以旅游业为例，要找到成长型企业，就要在gdp增速6%-8%的宏观背景下找到10%-15%的行业，在相应的行业中找到增速超过20%的企业。但是，数据显示，景区旅游业的年增长率是13%，但是证券化率很低，只有3%，集中度只有1%，所以空在这方面可以投资的空间不大。

但是，M&A投资的价值已经显现，通过产业融合促进产业升级必然会有巨大的投资机会，所以我们看到了今天医疗旅游行业的火的趋势。

当巨人超重时，不仅仅是机会

哪里有风暴，哪里就从来不缺无畏的航海家，巨人就是其中之一。早在2014年6月，红杉资本(Sequoia Capital)就投资中国最大的海外医疗服务机构圣诺，借小灵通到访和中美医疗文化年之际，抢占跨国医疗旅游行业高端市场。11月19日，携程宣布对智特医疗进行战略投资，重点是试管婴儿的进入，进入医疗旅游市场；2017年4月，万达集团还与成都市人民政府签署协议，双方将斥资700亿元建设世界级医疗产业中心。这么庞大的投入，万达怎么可能没有把握住此举背后的医疗旅游意图，更何况它迫切需要新兴的产业模式来丰富自己的生态链。当然，很多人可能不知道，同样是地产龙头企业的恒大，已经悄然落地计划。

据悉，由恒大健康旗下博鳌恒大国际医院建设运营的博鳌恒大国际质子中心，计划于2019年投入使用，建成后将成为中国首个质子中心，海南省首个质子中心。那么这意味着什么呢？先看世界医疗旅游的背景，海外医疗之所以有压倒中国的优势，是因为国外医疗确实比国内资源宽松很多，相对宽松的医疗资源往往意味着更好的医疗服务。第二，在消费群体中，出境消费人群中70%以上是癌症患者，发达国家癌症治愈率已达65%。质子治疗系统被称为杀癌武器，只能在美国、日本等少数发达国家制造。此时，恒大项目一旦完成，将在这个市场上获得绝对优势。

从已经发生的投资可以看出，投资者的角色是旅游巨头、投资机构巨头和房地产巨头。投资界寻找有前景的商业模式没有错，那么另外两个注意什么呢？换句话说，医疗旅游领域有哪些值得投资的机会？

首先，2017年，有一点对中国经济模式影响很大，那就是中产阶级的崛起。它用品质消费的形式推动国内各行各业思考如何打造品质。这是医疗旅游彰显价值的前提。其本质是高度专业化的旅游项目和高度专业化的医疗标准。这种专业性给了专门为医疗旅游设立的旅行社项目的创业者一个机会，即那些拥有专业技术的旅行社会是很好的投资对象；

其次，在当今世界经济和贸易紧密联系的情况下，发达国家和发展中国家都呈现出交叉发展的趋势。每个医疗旅游目的地都在因地制宜地开发适合自己旅游资源的医疗旅游产品，但发展前景好的一定是旅游资源好的地区和高端医疗机构。具有这种基因的土壤将是创造创新商业模式的最佳场所。然而，新的商业模式也应该可以用于解决社会问题。比如中医的健康旅游模式，除了诊疗和慢性病管理，还可以做，包括预防治疗和药膳。因此，该模式可以结合房地产开发，解决养老问题，或者健康旅游模式值得投资。

第三，以大数据和ai为代表的智能医疗将是医疗旅游的前瞻性方向。不可否认，大数据和人工智能已经颠覆了各行各业，利用创新技术开发医疗旅游的旅游体验部分也有很大的发展前景。毕竟旅游也可以和体检、美容、抗衰老等联系起来。轻医疗，有的人出国医疗只为了普通的海水浴、温泉浴、医美、医疗按摩等。，所以创新技术驱动光体验的平台也有了很大的发展/”

政府并没有缺席，海南已经成为医疗旅游投资前景最大的地区

巨人加码看似如火如荼，但总体来说，健康和旅游两大行业一直走在前列。两个行业的结合没有共享经济或者知识付费那么激烈。这么大的潜在产业的资本涌入，应该有100英里那么高，但是只有100英里那么深。为什么？

一方面，从目前医疗旅游的市场价格来看，其本质应该属于高端医疗系列。比如去日本、德国等国家进行精准体检和抗衰老治疗，再加上一周的旅行，一般价格在5万到10万不等。如果你需要更高级的体验，花几十万是很常见的现象。所以它的市场定位只针对中产和高净值人群。

另一方面，从目前的市场情况来看，美国、德国、瑞士、日韩、东南亚、俄罗斯、印度等都是世界著名的医疗旅游目的地，而中国的医疗旅游没有核心竞争企业，早期只在台湾、香港、澳门发展。一般来说，通过提供高质量的药物来促进医疗旅游似乎不足以吸引外国患者，因为他们可以在其他国家找到相同质量的药物。

数据显示，2017年，医疗游客数量将达到1100万，分别占全球游客总数的3%和4%，市场份额为1000亿美元，以每年25%的速度增长。更多调查数据显示，越来越多的人到海外就医，中国患者正成为世界顶级医疗机构出国就医的常客。中国巨大的资源白白流失了，这显然成了市场的一种缺失。因此，政府的进入对于行业格局的调控至关重要。毕竟顶尖的医疗技术还是需要国家支持的。

但是为什么是海南呢？自从海南建设国际旅游岛的政策出台以来，房地产已经成为海南的支柱产业。从海南的招聘需求可以看出，城市的经济结构已经转向以房地产经济为主导。正因为如此，强大的旅游资源和按需经济的前提，才符合政府的实力。同时，海南的入境旅游整体上有所改善，在海南发展医疗旅游是非常可行的。

自2013年起，政府开始在海南博鳌乐城建设以医疗保健为核心的万泉河南岸博鳌至琼海国际医疗旅游先导区，规划布局传统医疗中心、亚洲健康疗养中心、整形美容中心、老年保健中心、慢性病康复中心五大功能中心。现在海南博鳌正在建设3000亩的国际医学产业园，入驻项目数十个，包括美容医学、肿瘤研究、干细胞研究、中山大学第六附属医院等。投资可能达到数百亿甚至上千亿元。

据悉，海南也成立了海南医疗旅游联盟，其中5家旅行社与海南肿瘤医院达成合作，计划开发医疗旅游产品。根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，预计到2020年，来海南旅游的人数将达到7500-8000万。如果30%的游客享受医疗保健、中医旅游等医疗旅游服务产品，人均消费将达到3000元。它将带来600-700亿元的收入，因此博鳌乐城国际医疗旅游创业园已成为中国独特的医疗旅游实验区。如果成功的话，会带动一个堪比共享经济的巨大产业链。然而，困难也摆在我们面前。吃这个螃蟹，在开辟区没有现成的模板可以参考，目前只能从国外的发展成果中得到一些启示。

虽然有很多痛点，但是国外的经验可以借鉴

自然环境、医疗资源、高性价比是国外医疗旅游的核心竞争力，也是中国市场缺失的地方。但更严重的事实是，国外大部分开发多年的大型高端医院项目，在不到三年的时间里，仍然处于严重亏损甚至倒闭的状态。况且医院越先进，建的时间越长，资金要求就越高。当然，发展虽然难，但也不是不可能。毕竟国外的成功值得借鉴。

首先是差异化战略。目前欧美日韩等海外医疗行业逐渐成为细分市场，如英国的肝移植，韩国的医疗美容整形，美国的重症监护。泰国、印度、新加坡、马来西亚和菲律宾也以其低廉的价格和高效的治疗药物吸引了大量游客。因此，中国也迫切需要打造自己的差异化特色，形成核心竞争力。

二是市场规则的规范化。以泰国为例，数据显示，泰国有70多家医疗机构获得了jci(国际医疗卫生机构认证联合委员会)的认证，乘客可以放心地前往这些认证医院。而在中国，医疗机构国际认证相对滞后，需要政策监管不断完善市场规则。

第三，曼谷康敏医院的制度模式可以全球效仿，因为它解决了医疗的卫生、技术和服务问题，同时利用价格区间差异形成了其核心竞争力。据报道，泰国的私立医院也习惯性地收取比当地人更高的价格来吸引富裕的老挝人。但同样的设备，同样的药物，同样的治疗方案，同样的治疗结果，泰国曼谷的癌症医院的医疗费用只有美国的1/4左右。如何在合理的价格差异内创造更具竞争力的服务是医疗旅游的核心问题。

综上所述，随着医疗旅游市场的发展，医疗旅游的硬门槛仍然会存在，但相信会有很多多样化的产品来适应不同层次消费者的偏好和需求。对于海南来说，目前的医疗旅游企业分布还比较分散，顶层设计有待加强。未来的发展要从人才、机制、风险等方面来实施。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110