[科技界] 2018，企业新媒体的翻身之年？

2018年，马宣布，全球微信月用户突破10亿。截至2017年底，微信微信官方账号总数超过2000万，新媒体运营商数量同步达到300万。

毫无疑问，新媒体的运营仍然是企业不可或缺的一个位置。但坏消息是，根据iimedia的研究数据，企业主对新媒体运营状况的满意度仅为8.3%。

创新难、粉加难、食之无味、弃之可惜，是所有企业主和新媒体从业者的集体焦虑。本文将从新媒体人的成长、行业的发展趋势、新媒体直播的可行性三个角度来关注新媒体行业的下一个突破点:

【/s2/】一、新媒体运营商如何突破瓶颈期？

新媒体的运营者往往会对自己不符合自己的才能产生反感。

就算高考作文满分，全国9级，ps，gif，ae都很优秀，没有办法吸粉套路，努力也没有回报，10万+永远看不到。

有人会抱怨老板老打广告，支付宝文章10万+；有人说读者口味不好，但很多头名作者其实是专业媒体；有人说懒得追热点，所以不红，但是第二个这样的特立独行已经超过250亿视频播放；有人说市场太红海了，但几乎每个月都会有很多新面孔出现在公众演讲中，机会之门永远是敞开的。

你和这些头像微信官方账号有什么区别？除了扎实的创作技巧，更关键的是把握传播趋势和市场机会。我们假设今天的新媒体从业者加入并穿越回五年前，知道每个时期的用户偏好和行业爆发节点，那么他没有内容的创业很难成功。

另一方面，现在的新媒体运营课程，大部分都是4a广告文案课程+常见套路总结的方式来教授，但即使你通过复制爆款微信官方账号可以收到立竿见影的效果，最后还是会因为缺乏远见和创新能力而看着用户转向他人。

因此，处于瓶颈期的新媒体运营者，在提高内容生产能力的同时，不妨打开眼界，思考一下新媒体在企业中的本质是什么。它会在哪里结束？如果你看清楚了这一点，自然就能在下一波风口来临时把握住机会，跨过瓶颈，排在前列。

【/s2/】二、新媒体的下一个出路是什么？

短节称，直播将是未来朋友圈的大屏，优先推广企业活动，以及新媒体运营商迫切需要掌握的新媒体机会。

从宏观上看，企业对自身新媒体的运营，本质上是企业的媒体升级。通过积累自己的内容制作能力，企业逐渐拥有媒体资源和能力。这种升级的最终形式是，企业可以摆脱对广告公司和专业媒体的依赖，自己的新媒体部门将承担市场推广的整体控制权。

在这个伟大的过程中，我们看到了大量的企业新媒体，它们从文本媒体升级为更具表现力的富媒体，如图形、音频、h5和视频。目前，视频正在从宣传视频的点播模式向更集中的短视频转变，以最高效的方式向用户传递信息，这标志着企业媒体流程的最后一个环节，即可以传递第一手信息、实时互动的直播。

从从业者的角度来看，每一次内容媒体的升级都会伴随着新一波的10万+官方数字。2018年，短视频市场巨头众多，但新媒体直播方兴未艾。是时候抓住最后的机会升级直播内容了。

三.新媒体直播什么时候爆发？

可能是你第一次听说企业新媒体直播。但自2015年网络直播爆发以来，企业直播市场规模连续三年增长275-300%，但场景仍集中在峰会直播、电商直播、新产品发布、大型年会等品牌活动，与新媒体融合度不高。

但是仍然有三个制约因素:流量来源、内容制作、带宽成本。

2018年全国直播用户预计达到4.6亿，超过80%的直播用户表示不介意用企业广告看内容，用户土壤基本具备；另一方面，随着基础设施的进步，视频录制和后期制作的门槛大大降低，56%的企业拥有视频制作能力。

目前，企业直播的主要障碍是用户观看直播过程中视频传输造成的高流量成本。通常一万人会议直播的流量成本在5000元左右，而像2017年云起会议这样百万人观看的会议流量成本可以达到百万，对于中小企业来说显然是难以承受的。

好消息是，目睹直播的企业级直播平台最近发布了全年不限的直播套餐。直播点播流量模式不封顶，解决了新媒体人的成本顾虑。4666元的套餐价格可能只是100人活动的赞助费。超低的准入门槛和巨大的想象力空，见证直播将大大推进新媒体直播的大规模时间。

四.企业新媒体直播怎么玩？

企业级直播平台类似于一奇秀等h5制作平台，可以帮助新媒体运营商更快更简单地创建内容。平台功能包括视频采集、分发与查看、交互操作、沉淀与转化、数据分析、二次传播等。用户只有遵循平台指导，才能得到自己想要的直播效果。

在技术圈很有名气的阿里云云起社区，早在2016年9月就开始了新媒体直播节目。到目前为止，它已经推出了570款游戏，吸引了2300万程序员观看。

云起社区的直播方案并不复杂。一般技术大咖都是通过桌面抓拍工具或者摄像头抓拍很多人在同一个舞台上的对话，然后观看直播，同步到阿里巴巴云官网、app、新媒体矩阵进行发布。如果用户想看直播，必须登录阿里巴巴云账号。

通过新媒体直播，云起社区打造了品牌输出、用户沟通、平台创新的云起知识产权运营计划。云起会议让所有中国人了解了云计算和大数据。

相比之下，大庆油田作为一个拥有24万员工的产业集团，却有着大量的员工竞赛和举报。2017年全年，大庆油田共推出新媒体直播112次，在大庆新媒体矩阵同步传播，平均受众超过30万。

从行业来看，教育行业和金融行业的新媒体运营更容易与直播产生奇妙的化学反应。

教育行业本身就有很强的视频内容制作能力。通过新媒体直播的强大细分能力，再导入付费优质课程购买，转化率非常高；市场解释和财务管理策略一直是热门话题。兴业银行app产业研究先后发布邢燕直播73次，内容运营带来23万注册用户；2017年，中国银行省级微信官方账号发布理财直播300多条，存入客户线索近100万条。

随着企业媒体的进程即将进入下一站，无论是处于瓶颈期的新媒体从业者，还是更愿意看到结果的企业主，直播都是值得选择的。

刘匡微信官方账号，id:刘匡110