[科技界] 面对抖音的威胁，微视能代表腾讯抵挡住这波社交危机吗？

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去年4月，Vivoision宣布将关闭，尽管ios版本是在一个月后推出的。今年4月，微视推出Android版，不仅大幅修改了内容，还升级了logo和产品口号。复兴的微视不仅得到了qq空、qq音乐、企业号等的支持。传闻腾讯也投资30亿支持微视。种种迹象表明，微视卷土重来的意图与流行的颤音有很大关系。

【/s2/】腾讯再次支持微视的意图是什么？

微视的诞生早于颤音、自动更快等。加上明星和kol的流量效应，也有过一段辉煌的时期，然后因为缺乏高质量的内容和糟糕的体验，导致大量用户流失。微视从沉寂中回来也不过一年。今年腾讯投资了Aauto rapper，颤音也迅速崛起，用户超过1亿。现在腾讯又投入了大量的资金和资源支持微视，来动摇标准。意图是什么？

腾讯需要一个新的利润增长点，游戏在腾讯利润中的比重已经降到50%以下，而社交和效果广告是腾讯未来的大增长点。而且腾讯虽然放弃了微视，但战略布局从来没有留下短视频。比如企鹅非常重视短视频内容。腾讯首席运营官任雨欣也表示，2018年将为企鹅投资100亿元支持图文信息和短视频；腾讯的芒果计划2.0是投资10亿元重点打造短视频质量内容& hellip& hellip再次支持微视，符合腾讯的战略考虑。

除了第二次支持微视，腾讯还陆续投资了梨视频和罐装视频。由此可见，腾讯和音乐产业的布局一样，都想通过扶持自己儿子的微视，增加外援来完善短视频生态链，从而将腾讯的短视频提升到第一梯队。

短视频已经成为移动用户获取信息和娱乐不可或缺的方式。短视频的格局虽然已经初具雏形，但还没有达到7:2:1的格局。目前用户最大的Aauto rapper和颤音正在合并。概率很小；据qm数据，2017年短视频市场用户增长率高达116.5%，目前仍处于红利期。未来格局还是很多变的，微视的机会还是有的。

众所周知，颤音和Aauto rapper的用户之间存在着鄙视链。但据企鹅知网报道，这两个平台的用户画像非常相似，不像传闻中颤音属于城市白领，而Aauto rapper属于小城镇年轻人。颤音和Aauto rapper的用户都来自非一线城市，但活跃用户重叠度不高。颤音能在短时间内长成参天大树，说明其成功是可复制的。微视会在这个时候回来作为颤音的标杆产品，可以与Aauto rapper、Pear Video、Canned Video等平台合作互补，与头条部等短视频势力竞争。

微视与颤音:资源更多，差异更少

短视频的竞争力体现在内容和流量两方面。高质量的短视频内容可以留住用户，而流量是创作者实现的保障。并从内容和流量上进行对比，分析出微观视觉竞争力的几何图形，从而可以震动颤音。

【/s2/】一、内容对比，颤音内容积累更具娱乐性，微视资源丰富，不那么独特。

1.颤音:采用集中式操作模式，颤音操作提供脚本的创建，用户根据脚本创建相似的内容，通过用户自主上传内容的方式避免音乐版权的缺点。目前颤音的用户已经超过1亿，积累了大量的内容。出现了海底捞吃法、小猪佩奇表、手指舞等现象性内容。此外，它还落户在著名的短视频ip如野生食品兄弟和李。

但是集中配送模式的缺点也很明显。社会不公会导致用户的社会粘性低，与社区的联系差，无法满足用户和创意发布的需求。带颤音的短视频内容很难深入发展。为了方便用户创建ugc内容，颤音的短视频内容比较常见。当用户基数增加，创意难以复制时，颤音的短视频内容就越来越同质。同时，颤音用户过分追求乐趣。为了好玩和推荐，颤音上的短视频内容逐渐向颤音用户所鄙视的Aauto rapper中的低俗内容倾斜。比如以全妹为目的的短视频，颤音也属于这种低俗内容清理事件。

2.微视:有企鹅、qq音乐库等内容支持。单从创作素材量来说，音乐版权资源最多的qq音乐有大量歌曲供微视用户创作短视频，腾讯游戏、动画、综艺等娱乐内容也可以提供微视支持，比如与王者荣耀、绝地等ip链接为用户提供ar post play，这是其他短视频平台所不具备的优势。从这个角度来说，微视只要在内容上与颤音有所不同，就可以在未来复制颤音的成功。

然而，这只是最好的想法。从目前的情况来看，在腾讯投资30亿元支持微视的传言之后，很多短视频人才已经入驻微视，但微视补贴所要求的创作者必须提供原创和独家内容，很多搬到微视的创作者也只是直接携带之前的库存，微视还缺乏可以创造差异化的独家内容。

【/s2/】二、流量比较，颤音业务已经成为现有尝试但价值链较短，微视流量丰富但目前依赖补贴。

1.颤音:借助于现象级的营销内容和今日头条，经过上亿用户的积累，颤音具备了实现流量的能力。目前颤音的创作者可以通过创意广告+电商来实现。企鹅智库的报告显示，用户对创意广告的接受度很高。900多个品牌拥有者参加了颤音举办的年度营销峰会，颤音成为品牌营销的重要渠道。但颤音的商业价值目前仅限于品牌曝光，价值链较短。随着用户对短视频内容的口味越来越挑剔，颤音很难有海底捞那样的现象级营销，也不是所有创作者都适合这两种变现方式。

2.微视觉:根据企鹅知网的报告，社交网络和熟人推荐了影响用户下载短视频应用的因素，而qq空超过一半的用户是90后，这与短视频用户的肖像一致，并得到了qq空.流量的支持而且我们可以想象，未来微信、腾讯动画等娱乐行业会为微视提供流量门户，微视在流量门户中会有独特的优势。

腾讯集团的娱乐资源虽然可以随时调动，但微视总有后期动作的劣势。创作者有变现的需求，这也是短视频ip人迁移到微视进行补贴的原因。但补贴在很长一段时间内对内容创作者没有吸引力，通过补贴来吸引创作者也不是长久之计。如果平台不能商业化，补贴结束后没有探索其他实现路径，微视想要突破流量优势，很可能会重蹈覆辙。

抖抖颤音。微视需要一点差异化优势

相比之下，腾讯娱乐行业和社交平台流量背后的微视，需要一点差异化优势才能撼动颤音。俗话说，而颤音的弱点是内容缺乏深度、商业价值和社会化。微视可以从这三个方面设置障碍。

从商业价值来看，颤音和其他短视频平台一样，实现创作者的方式比较单一，存在资源集中在头部的问题，使得腰部创作者很难实现。单一的实现方式不能满足所有创作者的实现需求，也不能体现创作者的价值。

相比颤音，微视背后的产业链更完整，可以和腾讯游戏、综艺等娱乐行业挂钩，为创作者提供多样化的变现方式是可能的。现在是偶像文化红利的时候，偶像培养的用户粘度很高。微视可以结合游戏和综艺来组织相关的短视频创作活动，比如利用微视进行综艺海选或者选秀投票。

从内容层面来说，颤音的成功在于它的短视频内容比Aauto rapper更碎片化，因此可以为用户占用更多碎片化的时间。但是过于碎片化也意味着以后很难深入发展。热门推荐以搞笑为主，颤音不形成兴趣共同体。娱乐化的内容虽然能带来新鲜感，但不利于搭建平台与内容的关系链，感兴趣社区的用户粘度更高。微视可以从兴趣入手，兼顾内容的深度，与颤音的内容形成差异，以颤音为课，严格把握内容质量，让差异化的内容筑起屏障。

从社交的角度来说，用户不仅需要看视频，还需要和同领域的人交流。普通用户缺乏社交链来刺激他们不生产内容，会限制平台的成长。社会化是腾讯的强项，也是头条产品的弱项。创造差异化，微观视野要以社会化为重点。在邀请大量mcn优质内容创作平台的同时，微视可以通过制作综艺节目增加互动自制内容，再结合pgc内容，激发普通用户围绕兴趣参与创作和互动。普通用户创作的短视频虽然质量不高，但社交产生的价值却高于单一单向创作。

摘要

微视虽然是短视频的老手，但是衰落之后已经落后太多，现在正在东山再起。虽然有腾讯的娱乐资源和社交平台流量做后盾，但如果只是用颤音对抗颤音，只会实现颤音的模仿者，或者重新走出去。想要复兴辉煌的微视，还是需要在内容上与颤音区分开来，探索更多元化的业务实现方式，专注于社会发展，才有可能形成屏障优势，与头条、短视频相平衡。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]