[科技界] 世界杯直播权助攻，优酷“一哥”地位仍然充满挑战

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众所周知，备受期待的2018年世界杯已经开始，这四年的盛况无疑是世界上最引人注目的焦点。在依次秒杀32支球队的过程中，虽然梅西、c罗等球星早已离开，但日益激烈精彩的比赛让球迷再次感受到了世界杯足球的魅力。

当然，不仅仅是世界杯激烈，赛事转播权也吸引了众多视频平台的争夺。最终在阿里娱乐的支持下，优酷笑到了最后。5月29日，优酷官方微博正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并在2018国际足联世界杯上获得多项权益，包括赛事直播、视频点播、球场花絮等。

这意味着在世界杯期间(6月14日、7月15日)，可以直接在优酷手机客户端和pc上高清直播全部64场世界杯比赛，通过cibn酷喵电影、天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯比赛的高清内容。

米谷视频和优酷，谁能更好？

值得一提的是，央视并不是世界杯版权发行的独家合作方。在优酷宣布获得世界杯转播权之前，中国移动旗下的米谷视频是第一个获得世界杯转播权的。优酷和米谷作为世界杯期间最大的两个流量门户，是最大的赢家。然而优酷和米谷也因此成为竞争对手。为了吸引观众看世界杯，两人也各显身手，一场以世界杯为主题的直播平台大战开始了。

首先从双方解说阵容来看。米谷邀请了著名的足球评论员，如詹军，李，丁。从专业上来说，这些人是中国最有实力、最有经验的足球专家，对比赛的理解是两个平台中最深刻的，甚至比央视的解说还要差。这样专业的解说阵容很快吸引了大量粉丝观看。

另一方面，优酷似乎不走寻常路。除了韩乔生、刘佳媛等专业解说外，还邀请了电竞主播、二次元、娱乐圈等各个领域的名人。专业和娱乐化解说的结合，目的不仅是为了吸引忠实球迷的关注，更是为了利用当红明星的流量效应来吸引当红球迷的关注，让看世界杯变得平民化。但这种组合也造成了优酷评论团队缺乏专业性的缺点。相比而言，米谷打的是第一手技术牌，优酷则是展现平台本色，娱乐到底。

其次，从双方的视频内容来看。米谷包括比赛集锦、精彩镜头、世界杯时事通讯、足球百科、各队训练等专业视频。优酷除了获得央视部分节目的版权外，还制作了热门话题、幕后明星、娱乐排行榜、世界杯综艺。可见，和双方邀请的解说一样，米谷更倾向于专业粉丝，而优酷则更注重吸引泛粉丝。

最后，从双方的网上活动来看。为了方便用户随时随地观看世界杯直播，优酷和米谷推出了有针对性的无流量套餐活动。在互动玩法上，优酷会在世界杯有进球的时候用红包和用户互动。尤其是葡萄牙和西班牙3:3的比赛，优酷失血过多，紧随其后的是6场雨的红包，大大提高了用户的参与度，增强了平台和用户的互动，使得观看气氛异常热烈。

对于用户来说，是和米谷看世界杯还是和优酷看世界杯，真的是一件纠结的事情。米谷背后的中国移动和优酷背后的阿里巴巴都是拥有数十亿用户的巨头，他们的观影人数也不小。优酷和米谷各有优势，但客观来说，与优酷相比，米谷视频的用户群还是略有不同。米谷的主要目的是利用世界杯ip打开知名度，扩大流量用户，为未来的战略发展打下良好的基础，而优酷则试图通过世界杯直播增加与其他平台的差异化竞争力。

【/s2/】做好世界杯直播，优酷就一定会赢？

其实优酷和米谷无论谁赢谁输，最终的受益者都是用户群体。用户不仅可以享受平台的各种好处，还可以随时了解周围的新闻、娱乐信息和时事热点。为了更好的服务观众，直播世界杯，优酷也做了充分的准备。

1。阿里巴巴云助力世界杯直播

由于俄罗斯离中国很近，时差只有五个小时左右，所以观看世界杯的时间对我们来说也相对友好，观看人数比2014年国际足联世界杯有了显著增加。相关数据显示，2018年中国观看世界杯的人数预计将超过10亿。

面对如此庞大的人群，优酷将通过自身开发的超大规模数字媒体基础设施和资源调度技术，将互联网级用户的支持与广播电视的专业直播和点播效果相结合，重新定义世界杯的体验和观看习惯。而且阿里巴巴云会为优酷直播的64场世界杯比赛提供技术支持。

阿里巴巴云拥有1500多个ccdn节点，全球带宽储备120t。阿里巴巴云可以利用这些优势，在短时间内灵活扩展数万云服务器，提供互联网8k直播、窄带高清等功能；同时，阿里巴巴云经过多年的双十一考验，积累了成熟的经验和强大的稳定性。在这些技术和实践经验的支持下，用户可以在优酷上观看更多高清流畅的世界杯直播。

2。阿里生态全力出击

据了解，阿里巴巴为了世界杯拼尽全力，几乎全部出动。阿里巴巴的支付宝、淘宝、uc、饿了么、盒马鲜活生活、淘宝电影、咸鱼、飞猪等近30个项目，同时出击，与优酷展开了一系列关于世界杯的互动，为用户实现了从线上到线下的世界杯新体验，包括人的衣食住行。

马云这一次下了很大功夫，内容+电商模式结合阿里电商和阿里娱乐两个亿用户，打造了一个男士购物节。此前，在对《这是街舞》、《这是真甲》等综艺节目进行测试后，优酷和淘宝、天猫、饿了么、盒马等阿里生态的其他业务也在逐步探索内容+电商的可行性。这次世界杯阿里生态进攻不仅是为了帮助优酷，也是为了提升阿里生态的市场竞争力。

3。深度培育体育内容，将体育开展到底

正如阿里巴巴娱乐集团轮值主席、大有库总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东先生所说:关于优酷进军体育内容，我们思考了很久，这次世界杯不仅仅是头脑发热的收购世界杯版权！优酷为世界杯做了充分的准备。

从去年众星云集的功夫电影《宫首道》，到今年的网络综艺《这就是街舞》《这就是真甲》，可以看出优酷的内容已经逐渐转向体育竞技。虽然优酷作为后来者，并没有超过腾讯、pptv等体育巨头的优势，但这次夺得世界杯转播权是优酷寻求突破的关键。优酷利用其巨大的流量和商业价值，顺势飞翔，为未来的体育布局和比赛奠定了坚实的基础。随着优酷的高调进入，体育内容将成为各大视频平台的新战场。

据杨伟东介绍，世界杯揭幕战推动优酷新手机用户增长近160%，整体日均用户增长20%左右，世界杯直播观众人数突破1200万，创历史新高。在世界杯的大力帮助下，优酷一度风头正劲。

两只老虎挡着路，一个哥哥难

但是，虽然目前看起来优酷如火如荼，但仍有观点认为，虽然优酷得到了阿里巴巴的支持，但优酷和阿里巴巴都缺乏大规模体育直播的经验，世界杯直播能否帮助优酷腾飞仍有待商榷。同时，世界杯确实可以增加优酷的人气，但是随着世界杯的结束，优酷的市场热点会逐渐消失，人气也会像洪水一样消退。到时候优酷又要面临爱奇艺和腾讯视频夏战的夹击，优酷的日子不好过。

爱情不友好

有趣的是，从今年年初开始，优酷和爱奇艺已经多次在同一主题的综艺节目中竞争。2月24日，优酷播出真人秀《这！是街舞，其次是爱奇艺的热血街舞团。

虽然两者都是街舞综艺节目，但也有一些区别。从风格上看，《这就是街舞》整体上更具中国风，选手和评委的专业程度更高，而《热血街舞团》则更具科技感，给人以青春活力。来自比赛模式，“这个！即《街舞》重在个人考核，最后选出一个冠军，而《热血街舞团》正好相反。它专注于团队评估，想建立一个超级舞蹈公司。

在豆瓣评分上，《热血街舞团》只有4.7分，而《这个！就是街舞”最多8.5分，口碑反响不错。但是在目前的播出量里，“这个！即街舞15.9亿，热血街舞团超过17亿。从数据来看，爱奇艺略胜一筹。

然后，两个平台又开始为机器人比赛大做文章。3月29日爱奇艺推出《机器人争霸》，半个月后优酷播出《这就是真甲》。与《机器人》相比，《真甲》更注重娱乐性和幽默风格。虽然这两个综艺节目各有细分，但还是很难摆脱内容同质化的问题。也许是“机器人”在娱乐方面的不足。流量方面，到目前为止，《真甲》已经达到18亿，而《机器人》没有超过10亿，优酷拉回来一款游戏。

然而，这还没有结束。今年下半年的夏季档，优酷的《这个！也就是爱奇艺想播的《灌篮高手》和《热血街球王》会有新一轮的大战。优酷和爱奇艺在夏季比赛中火药味十足。

Uttar有点疼

优酷和爱奇艺如火如荼，而腾讯并不急于推出爆款综艺《创造101》。即使是世界杯，也是流量不断的热点。而去年占据大部分话题的《明日之子》，最近又回归了。不难看出，腾讯的视频综艺以培养流行的青年偶像和吸引年轻观众为重点。

夏季档，腾讯即将播出由经典小说改编的《破空》，恰好与优酷的《武东干坤》相撞。这两部电影都是由著名作家天蚕土豆改编的，他们的ip人气不言而喻。从两部电视剧的主角来看，《武动干坤》的主角董琳由杨洋扮演，《斗天》的主角萧炎由李奥扮演。两人都是极受欢迎的演员。相比杨洋，李奥的演技略显生涩，能否把握住萧炎这个角色还有待观察。不过单从小说的受欢迎程度来说，豆婆更受欢迎。目前，两部电视剧的成败难以预料。

由此可见，优酷在综艺和剧集上有两个障碍，爱奇艺和腾讯。成为兄弟还是很难的，很难在短时间内改变三方争霸的格局。当然，在世界杯的热度下，优酷是当之无愧的主角，本届世界杯真的会增加优酷的人气。但世界杯结束后，优酷必须考虑如何留住这些刚来看球的新用户，把流量变成忠实的酷粉。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]