[科技界] 牵手新潮传媒，独角兽们彰显社区“狼群效应”

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在过去的20年里，互联网一直在中国的沃土上成长，网络流量红利让bat成为了这样一个奇迹。互联网中强大的流量基因被广泛认可。然而，多年来，由于互联网人口数量接近上限，在线流量红利处于饱和边缘。

俗话说三十年河东，三十年河西。互联网公司以前征服流量，现在流量征服互联网公司。在线流量越来越贵，在线优质流量越来越难找。这样的抱怨开始在互联网公司间蔓延，成为很多互联网公司无法解决的死结。于是，新零售诞生了，甚至在这样的情况下爆发了。Bat等互联网巨头越来越把目光转向线下，期待挖掘出下一个流量金矿。

其实各种线下的流量渠道都是传统广告行业孜孜不倦培育出来的。互联网公司的涌入扩大了线下流量场景的应用。其中，电梯这一场景正受到越来越多企业的青睐。根据携程2018年5月发布的广告市场(不含互联网)数据，电梯电视支出同比增长26.8%。

与此同时，植根于电梯的媒体平台自然成为互联网公司争夺合作的热点。

作为一个服务中产阶级的社区阶梯媒体平台，新超传媒与滴滴、饿了么、美团、链家、小米、猎聘等多家新经济、独角兽企业形成了合作，他们对电梯场景流量价值的认可，导致他们选择了新超传媒这样的电梯媒体。

此外，独角兽和新经济企业在社区战场上看中并认可新潮媒体的一些特点。

独角兽企业青睐的时尚媒体四大特点

第一，常见的独角兽基因。滴滴、饿了么、美团等独角兽企业都有一个共同的特点，那就是成长率高于普通企业，维持这样的成长率的一个重要养分就是能给他们带来曝光率和更多的市场流量。作为社群阶梯传媒的独角兽，新超传媒与滴滴、饿了么、美团等有着共同的基因和语言。，自然明白独角兽的目的、任务和战术。它可以在中产阶级战略和新零售中与这些独角兽形成狼群效应。作为狼与狼之间的合作分工，新潮媒体具备这些独角兽企业所需要的三大辅助功能。

第二，中产阶级用户质量更高，消费能力持续更高。艾瑞咨询(iResearch)发布的2018年新中产阶级精神消费升级报告显示，近两年来，新中产阶级在旅游、儿童教育、人际交往、休闲娱乐、个人爱好、自学等方面的消费支出显著增加。中产阶级良好的经济基础使他们成为消费的主要驱动力。纵观线上线下企业的行动，中产阶级其实已经成为兵家必争之地。

对于滴滴、饿了么、美团等公司来说，一方面新中产阶层的加入可以进一步提升其品牌调性，这是高用户质量带来的价值；另一方面，抓住更多的新中产阶级，意味着企业的用户基础会更加牢固，这是企业未来的发展价值。据数据显示，截至2018年5月，新潮传媒已覆盖全国68个城市，近40万部电梯，每天覆盖1亿多中产阶级。新潮传媒通过社区电梯电视媒体覆盖1亿多中产阶级，是独角兽的潜在用户，是非常有价值的流量。

第三，电梯电视广告在完成品牌教育方面优势更大。对于独角兽和新经济企业来说，一方面，电梯电视以传播的方式将声音添加到图像中，在电梯封闭的场景中，广告内容可以直接有效地传达给乘坐电梯的用户。与其他场景或其他场景中的其他形式广告相比，这种形式的电梯电视广告在品牌快速教育和品牌权力传播中所激发的传播效果更好；另一方面，新超传媒的电梯电视是双屏模式，上下屏负责显示不同的内容，既可以单向输出内容，又可以实时与用户互动。以新潮媒体为主要目标的社区电梯场景广告展示形式，在电梯电视中具有突出的内在遗传优势，在内容输出上占据高效率，辅助攻击能力强。

第四，新潮传媒打造了一个基于社区电梯电视的营销天网，无论是大数据库还是整合营销平台，都是为了服务广告，提高效率。新潮媒体不仅仅是一家数字电梯电视媒体，而是利用自己的技术系统引入场景营销平台、社区大数据平台等创新解决方案，带来效率提升、成本优化和多元化，解决了流量利用的关键问题，让独角兽有更多的选择空空间。这也是滴滴、饿了么、美团等独角兽企业愿意选择新潮打造狼的重要原因。

此外，技术的深度创新使时尚媒体能够不断优化交付成本，形成多样化的广告服务方案。目前新潮传媒为广告主提供a/b网络轮播套餐，有区域和全网两种选择。对于企业来说，这个方案可以满足不同时期不同的推广需求，这是很多线下媒体平台难以实现的。

独角兽的饱和攻击:社区和办公楼不能少

从前面可以看出，独角兽和新经济企业选择新潮媒体加入狼群，他们感兴趣的是新潮媒体作为社区阶梯媒体的个体优势和强大的辅助攻击能力，可以充分发挥饱和攻击力。

饱和攻击是独角兽企业常用的品牌营销手段，符合广告的全渠道营销理念。这种方法注重全面覆盖，通过在某个大场景下投射各种细分场景，将密集的广告内容高频输出给用户。

阶梯媒体有两个场景，办公楼和小区。一方面，小区和办公楼之间的交通明显不重叠。比如新潮媒体的社区生活圈是中产阶级，但写字楼的人群可能是混杂的。只有同时覆盖两者，才意味着掌握电梯场景的流量。从企业角度来看，两个细分场景同时布局带来的较大流量，显然是快速提升品牌知名度的利器。相对于只有一个场景，企业至少可以有更多的流量，也就是有更多的曝光机会。

另一方面，社区和办公楼之间的交通价值存在差异。去年，塔利金数据发布了一份关于写字楼的报告，报告显示，写字楼里的人年龄往往更年轻，不同地区的写字楼在消费偏好和应用偏好上存在明显差异。写字楼的交通价值是波动的，但小区可以实现交通价值的统一。如果只选择其中一个场景，显然不能满足饱和攻击的条件。只有同时进入写字楼和小区，才会构成饱和攻击。

目前选择饱和攻击的公司有饿了么、滴滴、携程等。对于他们来说，如果只选择放在写字楼里，显然会失去社区场景中价值较高的流量，或者会错过这些属性相同的流量。这些企业选择新潮媒体，就是看重新潮拥有的社区电梯场景的高流量通道。

在时尚媒体和独角兽之间的火花背后，社区阶梯媒体正在成为一种新的祝福

独角兽和新经济企业植根于互联网，但受制于互联网。线下找流量是必然选择，本质还是企业追流量的一次旅程。

独角兽和新经济企业绝对聪明。他们下线是为了找到比一些线上更有价值的流量，所以新潮媒体和它关注的社区场景成为独角兽企业的最佳选择。因为他们在这里找到了想要的流量，甚至找到了一个可以不断挖掘的流量金矿。

同时，高价值流量也选择了他们。以新潮媒体为焦点的中产阶层社区人群，在消费偏好和消费能力上有着非常清晰的属性，这样的流量组装出来的场景也适合搭配对位品牌，可以认为是不闲不超值。

所以独角兽和新经济企业和新潮媒体走到一起，是快速成长的企业和高价值流量相互选择的结果。在如今的交通环境下，这种相互选择无形中成为了行业的一种规律，与之相伴，更多的独角兽和新经济企业涌向社区阶梯媒体。

新超传媒作为一家广告服务提供商和中产阶层社区阶梯媒体平台的独角兽，正通过规模、技术整合和创新不断满足这些企业对流量的多样化需求。未来中国中产阶级将超过5亿。随着新潮媒体对更多城市中产阶层社区的占领，广告效率和成本的优化，以及线下流量场景的突出重要性，大规模流量影响下的新潮媒体将成为更多独角兽和新经济企业的选择。

而在社区电梯交通现场体验过甜头的独角兽和新经济企业，最终也会成为社区电梯媒体的忠实粉丝。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110