[科技界] 健身软件表面火热实则水深火热，Keep真能逆流而上？

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随着人们生活水平的提高，人们追求健康的意识越来越强，越来越多的人开始选择健身运动。易观国际的数据显示，中国经常参加体育锻炼的人口比例从16年的33.3%上升到17年的41.3%，预计到2018年将大幅上升。这预示着一项运动的春风来了，晒体育健身成为人们继晒食物、晒太阳之后的新的朋友圈最爱。

有趣的是，几年前，如果提到健身，我们会纠结去哪个健身房锻炼。但是随着互联网的飞速发展，在智能手机日益普及的时代，当我们再次提到健身的时候，我们想到了用哪个健身app。人们对健身场景的态度发生了如此大的变化，这源于体育健身应用的兴起。其中，养，作为业内老干部，已经成为很多健身爱好者的首选。

Keep自2015年2月推出以来，用户已超过1亿。易观数据显示，在2017年中国移动体育健身市场矩阵排名中，保持排名第一具有很大优势，每月活动量占健身申请量的88%。当然，keep的成功不是偶然的。

一方面，我们成功抓住了风口。雷军说:只要站在风上，猪就能飞上天。2015年推出keep的时候，正是健身app发展大势之年。一方面，传统健身房的预付卡盈利模式令用户反感，老板跑路的情况屡见不鲜。但是使用健身app的成本更低，为用户节省了大量的健身费用，也更安全。其次，由于肥胖人数逐年增加，更加注重健康素质等因素，体育热才增加，才得以乘风而行。

另一方面成功吸引用户。说到健身，很多0-基础健身爱好者想锻炼却苦于缺乏健身指导，而keep则为这些健身白人推出了健身专家的教学视频和基础学习课程，同时帮助健身爱好者搭配健康食谱，为健身白人提供了全面而又傻乎乎的健身指南，所以keep一直受到广大运动和健身爱好者的追捧。

得益于这些优势，keep发展迅速，移动健身行业也表现出了一些乐观的看法。比达咨询的数据显示，运动健身app业务发展势头良好，从2014年到2018年第一季度，用户规模一直在持续上升。2017年，体育健身应用活跃数量为5367.3万，截至2018年第一季度，活跃数量达到7207.5万。人数如此之多，象征着网络体育健身市场正在蓬勃发展。

健身软件蓬勃发展的背后，荆棘丛生

在这个注重运动和健康，市场前景广阔的时代，在线健身软件的出现正好符合人们的预期。目前市场上有很多垂直移动健身app，比如健身教学、跑步、减肥策划、广场舞等，满足了人们对塑形、减肥、娱乐、饮食等方面的需求。移动健身市场百花齐放。但纵观前景广阔的移动健身市场，由于其痛点众多，在发展过程中迎来了瓶颈期。

首先，运动记录数据与实际数据相比误差明显。众所周知，健身软件app会提供脚步、体重、心率测量、运动感应、卡路里消耗等各种数据。根据用户的锻炼情况来选择。但这些看似全面专业的测试数据，对于锻炼者来说并没有很高的实用价值。而且由于功能技术不完善，健身软件的测量结果也不准确。有人下载了各种体育应用做实验，最后发现不同应用收集的相似数据结果大相径庭。数据不准确使得健身应用无法获取用户真实的身体状况，用户无法通过训练程序达到预期效果，从而降低了用户通过应用健身的积极性。

其次，用户粘性难以维持。虽然国内很多运动类的app，如keep、月坛、Hot Fitness等都可以提供在线教程、基础教学、短健身视频、社交功能，但是健身是一个枯燥、累人的过程，需要很强的意志力去坚持。健身人群中，很多人总是热三分钟，真正热爱运动健身的用户寥寥无几。当用户厌倦了运动，即使健身应用有很多功能，也难逃被打入冷宫的命运。

最后，盈利难。健身app要想长期发展，不仅要保持用户粘性，还需要利润的支撑。但现在市场结构不确定。随着球员的涌入，同质化现象越来越严重，各大体育健身平台之间的竞争也越来越激烈。为了吸引用户，各种平台纷纷推出运动红包、商场优惠券等激励手段，试图通过烧钱来获取流量。

但是目前健身app的盈利模式比较简单，主要依靠电商、课程费、广告来盈利，但是在一些因素的影响下，这些盈利似乎是杯水车薪。首先，用户不喜欢在体育上花钱。电商和课程费只有部分健身爱好者消费。其次，如果投放大量广告，会在软件中占据更多空间，影响用户体验。在盈利模式不明朗之前，烧钱模式只会让这些健身app平台入不敷出。

总的来说，网上健身的前景虽然不错，但是还需要不断的努力和提高。面对这些发展问题，即使keep处于行业上游，其领先地位也不稳定，也受到了很多人的质疑。

艰难未定，风暴又开始了

俗话说，成功也是小和，失败也是小和。因为太针对健身白人用户，keep吸引了大量用户，同时也被贴上了不懂健身的标签。一些健身专业人士指责keep健身app表面上很专业，实际上只是让用户体验健身的感觉。部分教学视频不规范，教程不科学合理，容易把人引入歧途，达不到用户想要的健身效果。如果你真的想锻炼，你应该去健身房。

另外，目前keep的存在更像是一个闹钟，只是起到提醒的作用，并不能达到监管的效果。比如规定要做一组20个俯卧撑，但实际上用户只做了10个俯卧撑，或者用户做了20个俯卧撑，但是动作不规范，导致用户健身效果大打折扣。反对者认为健身app只是让用户获得假健身的满足感，通常会发朋友圈，业余练习。keep等运动健身软件不可靠。

随着体育健身app的痛点和疑惑逐渐显露，网络体育健身领域的融资热度逐渐降温。从2016年开始，只有feel、keep、Mud等主力完成了几轮融资，但keep自此沉寂了两年，融资的消息今年才回来。

【/s2/】如果融资超过1亿，老干部能一直破困境吗？

2018年7月10日，体育科技公司keep宣布完成1.27亿美元的D轮融资，是互联网健身领域单笔融资最多、估值最高的公司。Keep作为在线健身领域的领军人物，在市场的降温下依然受到资本的青睐，似乎又回到了运动健身app的热潮中，但客观来说，现状并不乐观。

目前，网络健身市场处于内忧外患的趋势。除了很多痛点，行业竞争也进入了白热化阶段。一方面，月圈、水花、热健身等主力逐渐占领市场，另一方面，在唐都社区、思科足球等细分市场被猛烈追逐和殴打。以持续流量分流的形式，获得数亿美元融资的keep试图通过多元化发展来拓展市场。

首先，双管齐下，线下深度布局多个场景。今年3月，keep推出了空运动品牌keepland和智能硬件品牌keepkit。其中keepland是keep的线下店铺，注重小组课，结合大屏幕动作指导，相当于keep教学的互动增强版。Keepkit今年发布了首款智能跑步机keepk1，可以与keep app一键数据同步，为用户提供更可靠的数据分析。

不难看出，keepland针对的是城市场景，而keepkit针对的是家庭场景，这是当今健身最主流的两个场景。keep选择线下发力，通过突破线上线下壁垒，积极探索加强用户粘性，提高记录数据的准确性，意在打造一个全新的体育生态。但是keep还处于实验阶段，线下场景布局还没有形成规模，无法满足1亿用户的需求。另外，在健身教练等专业资源不足的前提下，保持的线下之路并不平坦。

第二，关注未来，加大对ai的投入。融资后，keep创始人王宁表示，将加大对ai技术的投资。目前ai领域的规划主要有两个方面:一是基于传感器或摄像机的探索运动与ai的结合，对用户的运动轨迹进行评分并提供实时反馈；其次，基于keep app应用和智能硬件收集的海量数据，为用户提供个性化的运动指导。将来，我们可能不再需要私人健身教练了。因为健身app更智能，虚拟健身教练可能会成为体育爱好者的一部分。

总之，keep等运动健身软件经过多年的发展，已经不再是简单的运动健身app，而是集运动、社交、健康饮食、网购于一体的多功能平台。体育健身软件的兴起对全民健身事业起到了健康积极的发展作用，健身app受到大众的青睐。然而，现有的体育和健身应用技术无法取代健身房。把保持线上和线下场景结合起来弥补他们的不足，似乎是一个不错的选择。此外，人工智能技术的智能应用也为未来的体育和健身市场注入了活力。目前，keep能否打破网络体育健身领域的困境还有待观察。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]