[科技界] 跨界破圈？！看美的初见洗衣机，如何无“味”挑战热辣火锅

最近直播领域真的很热，出现了很多国家级的刷屏事件！带来商品的第一兄弟和国家级段位选手联手齐直播，魏亚联手人民日报直播，一次次刷新销量，让大众看到直播作为营销工具的巨大能量。

各大品牌为了打通线上线下消费整合这个环节，各有各的绝招，想办法破圈，想办法玩新花样。

没有，就在前天(4月23日)，美的洗衣机把直播室改成了火锅店，全国范围的云都来吃火锅了！

火锅清爽，风味十足，超级尴尬！美的洗衣机精准洞察消费者痛点，与饿星精选(第一个外卖平台)和无锡小龙坎(川渝最爱的火锅之一)合作，深入火锅场景，首次尝试4d沉浸式场景直播体验。这种线上线下的联动，将线上人群集中到全国线下门店，开创了家电+餐饮+平台联动的创新模式和新玩法。

只有意料之外，不怕玩，三个品牌一起说话，分享流量，从而赋能产品，引流销量。美的洗衣机品牌这次出圈了，真的赢了！

【/s2/】热瘾，初尝美色无味。迎接潮人火锅宴。

在直播室，美食博主sugar Sugar小莫、美食少女周舟、辣妈amy_bu与美的品牌代表、科技圈媒体代表联手，组成四个潮人，与全网粉丝在线直播互动。

为了增加挑战难度，涌入组邀请非现场观众提出建议，非现场观众对吃什么有最终决定权。外互动云点餐，内直播吃火锅。

直播真的营造了一种4d火锅场景的身临其境的直播体验，无论身在何处，都可以在云里吃火锅，沉迷其中。

【/s2/】三大硬核黑技术无味。

我相信很多人真的是又爱又恨火锅。

爱是火锅的味道，恨是火锅的味道。要知道，现在的火锅店大多只提供被套或者除臭喷雾，除臭效果非常有限。一次带火锅的新鲜约会，绝对是很多火锅爱好者的新需求。
在直播室里，四个穿着不同面料和材质衣服的潮人在吃了火锅之后，用各种民间招数去除了火锅的异味，却无法完全去除火锅的异味，甚至污染了其他味道的衣服。在现场，美女第一次看到了大容量的空空气洗衣机和三个硬核黑色技术，这使得它很容易获得各种丰富的味道。

据了解，美的首台大容量空空气清洗机配备了高温消毒空空气清洗技术、纳米银离子杀菌技术和60℃恒温洗螨技术，不仅可以轻松带走衣物表面的火锅余味，还能让衣物恢复如初的清新，还能杀菌消毒。

而且整个洗涤过程非常高效、智能、快速的清洗，通过智能调节洗涤节奏，可以在最短的时间内达到同样的清洗效果。

无所畏惧地通过线上和线下的消费链接。

与其他品牌营销不同，美的洗衣机创造了业内首个身临其境的现场直播场景。在直播室，使用限购、扣球、奖金、多种方式回市等四轮福利，以及美的首次潮人福利、直播、翻牌礼品等。，加强与线上线下粉丝的互动，增加三大品牌的曝光度。

以痛点开始，以场景结束。美的洗衣机深刻洞察当前消费痛点，为消费者需求提供相应的实用场景，让消费者更身临其境地清晰了解产品的针对性和特点。

线上可以快速聚集目标消费者，对线下店铺进行集中分流，线下体验可以弥补线上体验不足的不足。美的洗衣机通过线上线下联动，与消费者和潜在消费者进行了深入的沟通，实现了品牌价值和产品功能的在线传递，并通过各大流量门户的共同努力，有效实现了商品的实际转化。

打破怪圈，无所畏惧地跨界创新营销。

除了直播室，美的洗衣机还推出了一系列与潮人火锅宴相匹配的营销活动，从而增加了推广活动的曝光率，让更多的目标用户和潜在用户成功地被活动辐射

1.微博话题创建ugc

对于任何品牌营销活动来说，互动性都是必不可少的。这次美的洗衣机破圈与李习安粉丝圈联动，结合100个不同类型的黄V转发其官方微博互动话题，打造无数优质ugc，不断破圈开展活动公告，成功引发全网在活动前期的期待。

截至新闻稿，微博话题#热瘾，无所畏惧#总曝光4163万+，总阅读量764.6万+，总互动量8万+。

2.多平台多轮多维度连续输出

同时，在饿了么等不同平台上，突出美的洗衣机产品特色的倒计时海报和短视频将持续多轮多维度输出，继续作为活动预告，吸引潜在用户和目标用户的关注，调动资源，创造流量，帮助他们高效转化为美的洗衣机消费者。平台曝光率高达1500万+。

3.流失品牌内的目标消费者

为了配合这次活动，美的洗衣机还以福利券为挂钩，邀请美的全体员工吃火锅，将内部目标消费者集中到新潮火锅宴直播室，充分调动美的员工的流量和消费力。

4.后续小红书继续曝光

据说不同类型的小红书kol和koc会以图文、vlog等形式种草。未来，这将不断增加漂亮洗衣机的曝光率，并有助于产品的销售。

这次营销传播的数据也很显著。潮人火锅宴直播总数超过150万；在整个营销传播过程中，明星单品传播曝光率超过6122.5万。

就美的洗衣机整体的线上线下营销活动而言，无论是在微博上的话题上造势，还是在各个平台上的集中推广，还是在后续的持续曝光，传播活动的环节都已经准确完成。

从活动的热播到身临其境的直播活动的爆发，再到一系列后续曝光的持续引流，美的洗衣机在品牌传播的节奏上有着突出的亮点，直观地展示了其品牌形象、产品优势和优惠活动，充分赋能了终端市场，打造了线上线下联动的闭环销售营销。

美的洗衣机此次品牌营销活动，不仅有利于促进自有品牌产品的销售，也促进了家电品牌营销方式的创新和升级，为其在市场上的快速发展奠定了坚实的基础。

综上所述
，这次营销活动，美的洗衣机、饿了么星评选、无锡小龙坎的跨界品牌合作，既有话题冲击，又有内在逻辑，真正做到了快速普及，实现了互利共赢。

这次潮人火锅宴不仅实现了流量共享，还深入挖掘了线上线下的潜在联系。以线上消费需求挖掘和引流到线下门店的形式，打通了整个消费环节，形成了销售闭环，进一步凸显了美的洗衣机在家电行业的地位，为各大品牌探索创新营销提供了很好的范例。
美的洗衣机未来的营销会有哪些精彩？我们拭目以待吧！