[科技界] 北乔峰南慕容：懂球帝与虎扑体育的“武功”较量

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2018年可以说是体育社区平台的春天，因为世界杯、亚运会等大型体育赛事把人们对体育的关注带到了顶峰。从赛前、赛中和赛后，人们对体育的热情不仅仅表现在赛场上，还承载在体育交流和分享的体育社区平台上。说到体育社区平台，首先想到的是老体育社区平台虎虎，另外一个是近几年新崛起的懂球冠军。

前段时间步行街上的skr之战让猛虎的流量暴涨，懂球的冠军也以今年的俄罗斯世界杯吸引了不少新用户。对于懂球的老虎和冠军来说，今年可以说是丰收的一年。作为足球场上的掌门人社区平台，懂得踢球的球员成长迅速，有着网络名人气质。作为一个已经在市场上玩了14年的老体育社区平台，虎扑的实力毋庸置疑。虎扑和知球谁能更厉害？让我们今天比赛。

【/s2/】从内容渠道可以看出双方的发展动向:老虎稳，球准

内容是体育社区的基础，是吸引用户的重要武器。提供内容的渠道无疑是内容质量的关键。从虎球内容的不同布局，可以看出双方在市场上的不同。

【/s2/】虎扑:【/s2/】在内容质量上，虎扑平台的内容不仅专业深入，用户的评论也相当有见地，其中很多优质用户和体育专家自发为平台输出内容，如果遇到海外优质文章，也会有人主动为社区提供翻译。之所以能达到这个水平，离不开虎扑的风格——稳。

第一，基本功扎实。虎扑早在2004年就成立了，现在已经有了一个非常成熟的新闻团队，在分析比赛情况、比赛结果甚至球员状态方面有着非常专业全面的信息报道。

二是虎扑一直注重塑造良好的社区氛围。为此，虎扑经常在平台上发布一些有趣的互动话题，比如女神大赛评选、周五小酒馆等等。此外，虎扑的步行街模块也是用户休闲交流的好地方，让用户有回家的感觉，加强与平台的情感联系。

第三，力求完美，不急于求成。在内容质量上，虎扑严格把关，所以也设定了用户回答20个问题才能发帖评论的门槛，过滤了大量的伪粉丝，为社区内容质量提供了有力保障。

【/s2/】知识渊博的球员:【/s2/】知识渊博的球员，作为足球社区领域的头平台，内容模块清晰，新闻更新快捷，在体育界口碑良好，深受众多足球迷的喜爱。但是，知道球皇能取得今天的成就，也离不开他的打法——精准。

第一，新闻信息的准确性。不像虎扑把新闻和信息放在各个专门区域，认识球王和各个足球联赛排名的重要新闻和信息放在首页，让用户一目了然，更加直观。

第二，找准内容制作方向，深入攻击。知球高手非常注重高质量内容的制作，高质量内容的制作离不开专业的球迷和体育专家。因此，知球高手不惜用金钱和流量奖励，吸引众多资深球迷和体育专家入驻平台，从而成功保证了平台高质量内容的输出。

第三，准确定位用户。平台内有兴趣圈、地理圈、玩家圈等多个子圈，既满足了不同用户的多样化需求，又加深了平台内用户的凝聚力。

从上面可以看出，在社区的管理上，虎扑更注重社区的文化建设，而懂球的高手更关心用户的精细化操作。虽然招式不同，但效果差不多。现在双方主要有三个内容输出渠道，分别是各自的新闻团队、体育专家和普通用户，没有太大区别。所以在内容输出渠道上，双方是持平的。

然而，目前双方都缺乏大型体育赛事的版权，这是一个突出的缺陷。受体育赛事直播平台和短视频平台的影响，主要以文字形式向用户提供内容的老虎和懂球的高手在保持用户粘性方面受到了挑战。

易观数据显示，自2017年以来，app在体育信息领域的平均日使用时间有所下降，app在体育信息领域的平均日使用时间从2017年第一季度的44.66分钟下降到2018年第一季度的30.98分钟。面对体育信息行业用户粘性下降的趋势，即使有相对稳定的内容输出渠道，宏远和Knowledgers仍然面临用户活动下降的风险。

从用户层面来说，双方内力相等，各有所长

用户是体育社区生存的命脉，是社区发展的核心动力。从用户数和活跃用户数的对比，可以知道虎扑和知情球的发展。

在用户群体方面，据相关数据显示，老虎和猛虎的用户以年轻男性为主，35岁以下用户占78%，31-35岁用户占33%。虎扑用户中，19.49%生活在超级一线城市，44.18%生活在一线城市。根据iResearch的数据，80%的用户是懂得打球的男性用户。用户的年龄组主要在21-35岁之间，以年轻人为主，用户主要集中在上海、广东等一线城市。

我们之所以选择在一线城市布局市场，是因为生活在一线城市的人有很高的消费能力，可以为老虎和球王提供更多的商业实现空空间。年轻人是当今使用互联网的主流人群。他们有足够的时间上网，有很高的分享欲望，这是任何互联网企业都不能忽视的重要群体。这些年轻人可以给老虎和战士等社区平台带来活跃的氛围，同时为他们的进一步发展提供充分的马力。

此外，老虎和知识者在活跃用户数和用户粘性方面各有所长。据易观国际数据，2017年第三季度，体育信息app活跃用户1551.13万人，其中“知球”普及率以34.95%位居体育信息市场首位，“虎扑”普及率为30.04%，排名第二。用户粘性方面，虎扑平均每天使用时间37.12分钟，平均每天开机时间7.08次。懂行的玩家平均每天使用时间为28.22分钟，平均每天启动时间为5.02次。

一般来说，从活跃用户数量来说，懂球的玩家略胜老虎，而从用户粘性来说，懂球的玩家略逊于老虎。只能说，从用户的角度来看，猛虎和知识界都各有所长，在体育信息领域有着明显的竞争优势。相反，在盈利模式上，双方都有话要说。

从盈利模式来看，双方都开发武器:剑和刀，各有利弊

可以说知球高手和虎扑在用户方面都积累了不错的优势，发展潜力很大。但是，为了保持平台的长期健康发展，光有用户是不够的，探索有效实现流量的商业模式是双方努力的重点。

虎扑:为了获得更多的收入，虎扑已经在平台上添加了自己的电子商务门户，为用户提供运动器材的采购服务。而且虎扑还为网站增加了阅读、游戏等增值服务，一定程度上满足了用户多样化的休闲娱乐需求。但是虎扑虽然在逐步扩大盈利范围，但效果似乎并不理想。

根据虎扑2013年至2015年的财务报表，平台的主要业务板块为广告业务、事件营销和增值业务。2013年和2014年，虎扑体育广告收入占比50%以上，到2015年，虎扑体育广告收入1.21亿元，占总收入的60.78%。目前其收入在广告业务中的比重并没有下降。

从以上数据可以看出，广告业务是宏远的主要收入来源，但需要注意的是，这种盈利模式并不十分健康。一方面，作为一个体育社区平台，如果在平台上投放过多的广告，很可能会引起用户的反感和抵制，造成用户损失；另一方面，广告业务可以给平台带来很大的收益，但具有很大的不确定性。如果虎扑未能与现有广告主保持良好的合作关系，或者客户被其他平台抢走，那么虎扑的盈利收入将受到很大影响。因此，提高其他业务的盈利能力，摆脱平台过于依赖广告业务的收入压力，是一个亟待解决的问题。

博学玩家:和虎扑类似，博学玩家目前的收入主要靠广告、电商、游戏。与此不同的是，知情者还开通了门票、体育旅游、足球场馆等在线预订服务，旨在通过开辟多种盈利渠道来增加平台的收入。但遗憾的是，这三项业务还处于起步阶段，各方面都不成熟，目前还不能给平台带来更多的价值。比如体育旅游服务，无论是马德里德比及团体游还是德甲拜仁观战游，大部分旅游项目都是少数人付费，盈利能力可想而知。

另外，在电子商务方面，由于足球高手受到足球职业定位的限制，他的电子商务平台上的商品种类也略有限制，多为运动鞋、球衣、足球相关商品。虎扑作为一个综合性的体育信息平台，拥有相对完整的体育产品系列。除了运动鞋服装、篮球、足球、健身体育用品，虎扑还销售手机、数码产品等高端产品，这意味着虎扑的服务用户比会打球的人略大。即便如此，也不能断言虎扑胜于知球，因为知道球的专业定位也加强了用户与平台之间的粘性，所以只能说双方在市场开发上各有优势。

综上所述，虎扑和知球帝其实更像是大而全小而美的差异化竞争，双方各有千秋。但是在体育赛事直播、短视频等视频平台的冲击下，双方也面临着很多发展问题。根据目前的市场发展情况，不断探索新的盈利模式，深化用户精细化运营，打造社区文化，是了解秋迪与虎扑未来竞争的关键点。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]