[科技界] 她经济正在替代男性，成为体育产业的新支柱？

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以前网上流传着这样一段话，各种人如果按消费能力来比较，应该是女人>:孩子>:老人>:狗>:男人。这种比较可能有些夸张，但确实体现了中国女性消费者的强大战斗力。

据国泰君安研究报告显示，中国25-40岁时尚女性人数已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。预计2019年女性市场将达到4.5万亿。

不难看出，女性经济是目前和未来消费市场的重要增长点。

随着女性经济的崛起，似乎女性赚的钱最多，这已经成为所有行业的共识。目前，许多企业正在为女性开发新产品，并提供相应的服务，试图取悦女性消费者。但是在直男横行的体育行业，女性消费者似乎并没有那么吃香。

体育行业男遮天，女缺爱

近年来，随着全民健身意识的觉醒和生活水平的提高，我国体育产业进入了一个快速发展的时期，尤其是在互联网plus的带动下，国内体育市场比平时活跃得多。遗憾的是，目前体育行业的相关从业者大多以男性用户为主，而消费能力突出的女性用户则被冷落，没有得到应有的重视。

比如在互联网体育行业的核心体育直播领域，直播内容多为男子足球、男子篮球、男子拳击等男子体育赛事，女子体育赛事则很少见到；类似于老虎、Live Bars等头部体育社区平台，大部分平台内容也是针对男性用户运营的，但部分女性用户是看不到的；而且在体育用品行业，除了运动鞋和运动服，女性特色的体育用品并不常见。

不可否认，在很多体育行业，女性群体一直被人们忽视。至于女性用户被忽视的原因，以下三点可能是分不开的。

第一，受中国传统文化影响，女性和体育似乎脱节。自古以来，人们就要求女性遵循一系列行为准则，如贤惠、贤惠、端庄，这些准则一直流传至今。所以女性在我们眼里一直是一个优雅矜持的群体。他们中的大多数似乎对需要出汗和身体碰撞的运动不感兴趣，只有男人会喜欢。在这种思想的影响下，很多从业者都不愿意在女性市场上努力。

其次，与女子项目相比，男子项目的竞技水平更高。由于男女身体的差异，男性往往比女性更强壮，所以男性的竞争过程更加激烈、激烈和刺激。所以对于崇尚更高、更快、更强精神的粉丝来说，男子体育项目更受欢迎，而女子体育项目则被人们冷落，这也导致了女性观众观看体育项目的选择性缩小。

第三，决定用户的不是平台，而是用户决定平台。目前，一些体育从业者已经意识到女性用户的重要性，试图添加一些女性喜欢的内容来吸引女性用户，但效果并不好，最后不得不继续为男性用户运营。

比如素有直男聚集地之称的虎扑运动平台，开设虎扑步行街娱乐版块，希望增加一部分女性用户，解决平台用户性别单一的问题。但出乎意料的是，虎扑步行街并没有受到女性用户的青睐，而是立刻被直男占领在平台上，成为一条绿色街道。这样一来，部分女性用户根本无法融入集体，使得虎扑步行街对女性用户的吸引作用不大，反而增加了男性用户的凝聚力，进一步巩固了虎扑作为直男聚集地的地位。

于是，在男性用户占主导的情况下，虎扑平台不得不继续无视女性用户，专门为男性提供相应的服务。所以，以虎扑平台为例，很多体育平台并不想增加女性受众，而不得不以男性用户为重点。

这是一个不可避免的恶性循环，即大部分体育平台男性用户过多，导致平台对男性用户的被动运营，而喜欢体育的女性用户则只能一直被平台忽视，难以获得相应的服务，最终导致女性用户冷门的局面。

:女子体育市场被误解

可以说女性在一些体育行业不是很受欢迎，受到了不公平的对待，但这并不意味着女性不热爱体育。如今，越来越多的女性开始重视和参与体育运动，她们对体育的热爱并不比男性弱。

据斯普特尼克新闻社&电台报道，在他2018年世界杯期间，有10多万中国球迷前往俄罗斯观看了这场战争。令人惊讶的是，在这些中国粉丝中，女性的数量实际上多于男性，占总数的57%。在一些体育电竞项目中，看比赛的女性数量超乎想象。比如2018年王者荣耀中的kpl春季大赛，女性观众人数达到用户总数的63%，几乎是男性观众人数的两倍。

在体育消费方面，女性群体的表现也极其鲜明。去年双十一期间，阿里自营店数据显示，女性购买体育用品总量比2017年增长10个百分点，占当日购买体育用品总人数的43%。

由此可见，女性在体育消费和对体育赛事的关注方面并不逊色于男性，是推动我国体育产业发展不可或缺的力量。相关从业者要重拾信心，坚持加码女性市场，为女性用户提供相应的服务，可能会比现在有更好的发展。

目前，许多健身平台已经开始为女性用户提供相应的服务，并取得了良好的效果。极光大数据显示，在健身app用户的性别分布中，女性用户比例一直保持在60%以上。截至2018年6月，健身app女性用户比例为61.6%，男性用户比例为38.4%。这证明女性参与体育锻炼的意愿非常强烈，与过去女性不喜欢运动的印象完全不符。

当然，健身之所以受到女性用户的欢迎，是因为除了体育锻炼，健身、可塑性、减肥等因素也占了很大比重。换句话说，女性的运动之爱离不开美。健身app抓住了女性群体爱美的特点，成功吸引了众多女性用户。

围绕女性爱美的特点，漂亮的运动服、跑鞋、防汗化妆品等运动用品也纷纷登场。对此，一些体育电商不应该拘泥于男性的运动装备，而应该考虑为女性用户提供更多种类的运动装备，这样会带来意想不到的效果。

总之，女性用户是体育产业中不可或缺的重要群体。除了体育电商和体育健身平台，其他体育平台也要正视女性群体，深入挖掘这个粉红金矿。

以美为轴，让女性进入互联网体育中心

在女性主导消费的今天，女性用户确实可以成为互联网体育产业发展的新起点。但是，要想把这个粉金矿挖好，相关从业者首先要了解女性消费者。毕竟女人和男人的思维截然不同。虽然有很多女性用户愿意观看足球、篮球等体育赛事，但两者之间的差别很大。

比如看足球比赛，男性关注的是球队的阵容，技术，激烈的身体对抗，而很多女性则不同。他们更关心的是球队中的男神和球星，以及他们在比赛中的英雄姿态。所以很明显，每个互联网体育产业都不能根据男性用户的运营经验来定义女性用户，而应该改变习俗，尝试从各个方面为女性用户打开体育产业中心的大门。其中最重要的变化应该是以互联网体育为核心的直播行业和信息行业。

体育直播平台可以为女性用户呈现体育之美，做更精细的操作。根据女性用户爱美的特点，体育直播平台应该为女性用户提供多视角的直播服务。即用户可以自由切换视角，如单个玩家角度、神角度、球门角度等，以保证女性用户可以在最佳角度看到自己喜欢的明星。另外，体育直播平台也可以考虑引入更多的女性体育赛事，满足女性用户的胃口。

另一方面，体育信息产业可以从内容入手，推出符合女性用户喜好的体育信息内容，如玩家八卦、体育时尚、玩家地位等。此外，体育信息平台还应为女性用户提供社区服务。在为女性用户提供交流分享服务的同时，还可以通过女性群体在社区中谈论的内容了解她们的行为习惯和喜好，更有助于平台了解女性用户的需求，从而制定相关内容或产品，一举两得。

综上所述，由于历史文化、思维等原因，体育行业对女性不一视同仁，相当重男轻女。然而，随着女性地位的提高和生活水平的提高，她的经济已经成为中国体育市场发展的重要推动力。因此，无论是体育电商行业、体育直播行业还是体育信息行业，都需要认识到女性群体的重要性，改变重男轻女的旧观念，增加相应的服务，从而改变体育用户性别单一的问题。这样，网络体育才算是完整的。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网