[科技界] 康佳兴衰史：曾经的王者，如今没落的贵族

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嘿，嘿，正午的太阳下有一出新戏。听说这次演员阵容很强。

真的吗？他的戏剧质量相当好

对，又有新戏追了

电视叫什么？哪个视频平台有？

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在这些对话中，不知道大家有没有注意到。现在大家伙一说到看视频，就会下意识的想看哪个视频平台，提到彩电的次数越来越少。这可以说是彩电市场的悲哀。但是，现在不是所有彩电企业集体叹息、集体转身的时候。虽然很多人通过各种视频平台看视频，但是彩电行业还没有被打入冷宫。

现在大家基本都用视频软件看视频，但是彩电市场还是挺热闹的。主要原因是电视上的标签除了看视频，某种程度上也和家有着密不可分的关系。此外，随着科技的进步，市场上大多数企业推出的电视都有了质的提升。在这些因素的影响下，彩电行业并没有衰落，各种彩电行业继续在市场上竞争。

虽然市场形势没有以前那么火爆，但是行业竞争越来越激烈

不可否认，在智能手机、电脑、智能投影等智能产品的影响下，电视行业遇到了前所未有的危机，整个市场的知名度正在逐渐下降。但这并不意味着电视行业进入了停滞的困境。相反，为了再次升温，让电视行业回到当初的盛世，所有企业都在不断努力，现在电视市场的竞争越来越激烈。

目前电视市场上有长虹、创维、康佳、海信、tcl等老牌选手，也有小米、极限米、乐视、微鲸、暴风、埃洛维奇等新势力。如今，就连手机市场蒸蒸日上的华为、佳佳、vivo、oppo，也逐渐动了心思布局电视行业。

现在有这么多玩家进入游戏，电视行业之所以会焕发青春，主要是因为科技的帮助。简单来说，激光电视和人工智能电视给很多企业带来了继续战斗的信心，也让资本市场看到了电视行业新发展的可能性。

随着越来越多的玩家进入电视行业，资本市场已经开始采取行动。据相关数据显示，2014-2018年，极限米获得融资金额超过1亿元。2018年获得百度、经纬中国等一线投资机构投资6亿多元融资；2016年，创维酷开收到爱奇艺1.5亿元融资。2017年收到腾讯投资3亿元，2018年融资10.1亿元；2017年12月，暴风电视从东山精密、如东信谊&hellip共获得融资8亿元；& hellip可见，借助科技，电视行业再次吸引了资本市场的目光。

根据中国商业研究院发布的《中国电视产业市场发展前景与机遇研究报告2018-2023》，2017年，中国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。预计到2018年，中国智能电视销量将达到5800万台。随着人工智能技术的成熟，人工智能电视可能会给电视行业带来新的转机。

然而，在电视行业即将迎来下一个热潮的今天，我们在关注新兴力量的同时，不应忽视传统电视制造商。现在市场上最受欢迎的是新生力量，而一些在市场上打滚多年的传统电视厂商正在逐渐退出一线。是什么原因导致这些企业从前的王者变成现在的青铜，值得其他企业深思。其中，曾经的中国电视业之王康佳更是受到多方关注。

【/s2/】回头看，Konka是怎么走上王者之路的？

康佳成立于1980年，现在已经39岁了。前些年，康佳凭借自身优势和符合时代的战略布局，在中国电视市场占据了非常高的地位，一度主导中国电视行业。

1998年对康卡来说是一个特殊的日子。那一年，康佳带着比自己大22岁的长虹，第一次南下，挤进中国电子百强榜第四位。未来几年，康佳在市场上的地位应该不会被得罪，总资产从1992年的5.49亿元增加到2000年上半年的89.13亿元。市场份额也在增加。据中一康时代市场研究公司统计，截至2017年11月，康佳彩电销量占比14.09%，市场排名第一。据了解，从2003年到2007年，康佳已经连续五年成为彩电销售冠军。

在彩电开始崛起的年代，无疑是厂商快速获取更多市场份额的最佳途径。康佳第一次下乡，不仅挖掘了大量用户的消费潜力，还为企业开拓了新的领域，进一步完善了新动力的研发。相关数据显示，2010年前三季度家电下乡之旅中，康佳彩电销售320万台，销售额超过56.8亿元，无论是销量还是销量，康佳彩电均位列行业前三。

为了提高康佳的品牌认知度，增加其市场影响力，康佳在县乡市场和城市市场都做了充分的准备。据了解，康佳已经在县乡市场建立了数千家销售网点和县乡商务中心，以更好地拓展康佳在县乡市场的业务范围。除了县城和乡镇市场，康佳在一二线城市的布局绝对不含糊。在这种销售布局中，康佳以城市为中心，以县乡为网点，加强了两者之间的联系，打通了县乡市场之间的通道，增强了企业的市场竞争力。

但是，俗话说得好，好景不长。通过自身的努力，康佳在电视行业的地位和在市场上的成就令人羡慕，先后拖垮了长虹、tcl等一批巨头。说Konka是王者也不过分。但即使是国王，也只有一次。

一步错，康家成衰贵族

在瞬息万变的市场中，由小透明变成黑马的企业不在少数，落入云端的企业自然存在。以彩电行业的松下和夏普为例，他们曾经是彩电市场的王者，但后来都倒下了。康佳一度是行业之王，证明其能力和战略布局在当时是正确的，符合时代和社会发展的规律。现在，它的荣耀已经不在了，甚至到了以卖地为生的地步，让人不得不感叹，这就是人之常情。

群智咨询发布的2018年全球彩电业务相关数据显示，前王者康佳在2018年上半年彩电出货量排行榜上仅排第11位。排名暴跌进一步证实了康佳被挤出国产彩电第一梯队的事实。

康佳之所以没落到这种地步，关键原因是缺乏核心技术，深陷低R&D困境。康佳财务报告显示，2016年上半年，企业投资R&D资金仅为8800万元人民币，同比下降15.56%。如果企业没有足够的资金支持R&D，康佳升级技术、推出创新差异化产品无疑是痴人说梦。

面对社会的发展进步和市场新力量的加入，康佳原有的品牌已经很难给市场带来新的理念。品牌的老化降低了康佳对市场的影响力，进一步影响了其销量，新势力的加入更是让康佳雪上加霜。就像业内人士说的:康佳没有规模，没有科技含量，生产不出适销对路的产品，没有差异化只能当炮灰。

还有一点最不能忽视的是康佳自己的内斗，这也是康佳目前处境的一大驱动力。无论是当初中小股东和央企大股东的矛盾，还是篡位，谁赢谁输都无所谓，内讧这个词很重要。要知道，自古以来，内斗的结果从来都不是令人满意的。

康佳长期的内斗不仅消耗了大量的精力，也让自己身心俱疲。最重要的是，内斗减缓了企业的发展进度，使其在产品升级和互联网转型方面比其他企业慢了一步。在瞬息万变的市场中，不要说一步到位的差别，就是一步到位的差别，对企业的影响是巨大的，但是会错过进入第一步的机会，被市场边缘化。

无论如何，康卡曾经是国王是真的，但康卡现在是没落贵族也是真的。芳华易死，容颜易老。有时候一个企业从王者变成青铜不一定很复杂。有时候只需要一两个因素。以康佳为例，导致其衰落的主要因素是R&D技术的不足和企业的内斗。

综上所述，作为曾经称霸中国彩电市场多年的王者，康佳在早期以其强大的能力一个个击倒对手，立下了自己的神话。现在社会在变，市场在变。康佳在面临这些变化的时候，没有太多新的东西来应对市场，自然很难再创造当年的辉煌。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]