[科技界] 内容创业转舵

内容创业靠烧钱很难储脂御寒。很多企业在实践中已经走到了这个道理。

从去年下半年开始，很多内容创业者乃至整个市场都开始感受到了刺骨的寒风，感觉内容创业的好日子到头了，行业转舵是不争的事实。

至于内容创业市场的舵会转向哪里，各行各业的玩家都充满了好奇。2019年3月，韭菜金融大数据发布了《2019年内容创业市场报告》，从中或许可以窥探到内容创业的未来。

转向:旧操作退出，新操作登场

无论是早期的自媒体，还是去年火热的短视频，内容创业者都是在只增资本的青睐下，迅速进入收获期，滋润成长。但是随着内容平台的激增，监管变得更加严格，流量难以上升，逐渐消磨了资本的耐心。

受去年经济低迷的影响，资本家变得谨慎起来。无节制的补贴平台因资金短缺开始暂停对内容创作者的补贴，靠补贴能够生存的内容创业者被迫进入断乳阶段，各路玩家开始整顿和升级企业运营模式。

其中，转向断奶的典型代表有推出U-Creation Plan的大鱼，以及升级到百万人的头条。

【/s2/】流量红利消退，各大玩家集体掉头。人们不禁大喊:下半年内容创业市场已经启动。那么问题来了，内容创业市场的下一站在哪里？

首先，付费购买前景广阔的知识将是内容创业者抢的第一块。韭菜财务数据报告中，中国知识支付市场规模预计将从2017年的49.1亿上升至2019年的155.6亿，未来将继续扩大。根据其他相关数据，2018年国内内容付费用户规模接近3亿。

可见用户的知识付费接受度和习惯在不断培养，对好内容的付费心情更加狂热。各种平台输出的优质内容价值越来越高，不再停留在流量红利带来的广告收入水平，而是直接上升到流量=潜在收入+必然收入的水平。

其次，有些场景变成了红海，创业者会为了可持续发展深入挖掘新的场景。据企鹅智库和韭菜金融大数据显示，中国有1.45亿年轻人，2.41亿中老年人，8.93亿低学历人群，8.3亿乡镇人口。

这几亿待收割的人群，也将是未来内容创业者的新战场。比如Aauto rapper在面对颤音的激烈追逐时，从去年年初开始有意将市场定位转移到三四线城市，以方便储粮和备战。

更值得注意的是，以新形式挑战内容市场的短视频依然呈现出阳光增长的趋势，人气上升势头不减。qm数据显示，去年9月短视频总使用时间占8.8%，超过综合信息，与在线视频仅相差0.2%。

从以上数据可以看出，短视频的发展势头极其迅猛，甚至短视频的内容已经超过了统治市场更多年的图文。此外，阿里、腾讯、新浪、百度等互联网巨头为了分一杯羹，都在引入资本、人工智能等高调资源，所以短视频在未来仍将大行其道。

同时，5g技术的迅速崛起，给了视频领域很多遐想/机遇。在资金、技术、网络的加持下，内容流量的用户可能会进一步向短视频倾斜。

总的来说，随着内容创业的结束，行业迎来了新的发展阶段。随着新入口的开放，行业运营、主导载体和渠道的趋势越来越清晰。这样一来，内容创业者在新渠道会有很多新的机会。

驾驶:内容创业新航程的繁荣之路

流量红利消退，内容创业者重心转移，行业玩法和货币化渠道多元化，促使货币化生态池雏形形成。因此，如何通过生态池致富成为公众关注的焦点。

关于快速变现的方法，市场上有不同的说法。而市场上的内容创业者大多不具备流量、技术、资金等资源，他们选择的货币化渠道是通过输出优质内容来聚合流量，然后承接广告业务实现货币化，尤其是在2012年、2017年的内容创业大火期间。根据微信2017年发布的白皮书，微信微信官方账号在广告方面比较活跃，把广告变成现实是内容创业者的首选。

虽然简单粗暴的广告实现是所有内容创业者的首选，但是如果平台上的广告数量过于频繁，容易降低用户的粘性，如果内容更新过于频繁，容易分散阅读量，降低质量，因此广告实现的规模难以扩大，卡也不准确。

由于这种限制，内容创业者开始依赖内容、流量等外部资源，并延伸到电子商务、知识支付、知识产权、中介等领域，从而形成一个实现生态池。其中有从业者，比如知识付费，实现一个短视频，内容电商的大鱼数，ip意想不到的实现。

虽然变现的渠道很多，但变现的前提是有人愿意花。内容创业的实现是一个需要很长时间来吸引和沉淀流量的过程。如何提高实现速度也成为了内容创业者的焦虑。

最近火的小节目无疑为内容创业者提供了一个很好的分流入口和实现机会。根据微信最新官方报告，微信每月活跃用户已达10.82亿。根据阿拉丁的统计指数，到2018年底，小程序的日用户已经超过8亿。

微信小程序的高活跃度和巨大流量可以满足实现内容创业前期的需求，小程序门槛低，触动网易。如果两者结合，内容创业者在成长周期和变现上会得到质的提升。足以看到，小程序将是内容创业者深化知识支付、电子商务等实现货币方式的得力助手。

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总的来说，清晰的实现渠道和小程序的分流，为大内容创业者在新渠道中致富提供了多种途径，同时也为内容创业者增添了一股货币化的力量。但是，在开始盈利之旅之前，每个内容业务都需要学习如何利用自己的优势，最重要的是，需要梳理出新渠道上需要解决的问题。

耐力:随着舵的调转，内容创业市场的指南针在哪里？

既然内容创业行业进入新阶段已成定局，如何尽快适应新环境是创业者的当务之急。对于内容创业者，可以从以下几个角度入手。

首先，寻找新的内容载体，以新的内容形式取胜。

在当今高度同质化的市场环境下，用户或多或少都拒绝了对现有内容的获取。更深一点，很多内容创业者的优质生产力开始消退，很难看到流量的爆炸式增长效应。可以说，内容创业市场一直需要一个新的姿态。

看一下自媒体和短视频内容创业的火热动机，可以看出在内容市场中，除了用高质量的内容吸引用户之外，承载内容的工具也是一个重要的影响因素。

在更新内容载体的过程中，虽然内容在新载体上的传播形式发生了变化，但本质上内容也发生了质的提高。以短视频和图文为例，短视频形式的内容传播不仅降低了成本，也改善了现场空的房间和体验。这也说明了一点:在目前内容高度同质化下难以再次突破的生存环境下，如果内容创业者用不同的载体输出不同形式的内容，在弯道超车的机会还是很大的。

其次，垂直切入，不断改进而不是头脑风暴

看看最近流行的内容创业者的制胜秘诀，会发现他们在创作方向上都有一个统一的行为轨迹，就是让内容垂直。比如专注于口红的口红哥李佳琪，热门美食制作人王刚，综艺《声入人心》，刚被取消的鸡汤女王米萌，大V新诗等。

由此可见，对于内容创业者来说，专注于某个细分市场，可以准确定位用户人群，高效吸引目标人群。对于用户来说，垂直度平台在内容上具有更高的质量、特色和专业性，用户的试错成本更低，因此更愿意接受内容平台。

通过垂直切入内容市场，内容创业者的存活率更高，突破的几率也更大。在深入探索子领域的同时，内容创业者可以在红利消退的环境下继续深入挖掘新的流量红利，从而一举实现多个目标。

当然，内容创业者从这些角度成功进入市场的前提是保证输出内容的质量。然而，内容创业市场进入了新的发展阶段，新的机遇和挑战随之而来。内容创业者要想借此机会脱颖而出，还是要遵循内容为王的市场规律。至于什么样的内容，什么样的形式，跟风走的更稳更好，我觉得每一个内容创业者心里都已经有了定数。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]