[科技界] 漫画行业有妖气：曾经的一哥，今日的难兄

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从去年下半年开始，动漫行业一直处于动荡之中，似乎进入了洗牌期。

2018年下半年，首先是8月份，爆出作者拖欠稿费几百万。然后12月中旬，网易漫画被bilibili收购的消息被证实。没过多久，36颗氪星透露奥菲娱乐公司准备出售。

不同的命运轨迹此刻交织在一起，网易漫画接连卖出，有恶鬼可以说是一对他是我漫画界的兄弟，但是为什么一个兄弟在这一点上有恶鬼呢？

早起晚归恶灵

如果网易漫画来晚了，错过了最好的时间，他们就早早起床，赶上了晚集。

论资历，有恶灵，是国内最早的动漫平台。2015年网易漫画刚成立的时候，妖娆已经九年了，迎来了最精彩的时刻。

当年已沉淀的原创漫画4万部，月均点击量800万，每月更新漫画达6万页，估值约5000万美元；当年，由热门ip《十万个笑话》改编的动画电影票房过亿，是当年动画电影的票房冠军。业界以为有妖，走出了一条从漫画到动画再到电影的商业化道路。由于这个原因，当奥美以9亿元的价格被奥菲全盘收购时，很多人觉得这是一桩低收入的婚姻。

然而，在那个时候，许多人对邪灵的未来持乐观态度，认为奥菲和邪灵可以互补。哪想到三年过去了，成为奥地利飞行部有一个需要而没有通过上一段楼梯，并最终以一个结束被转售，和一个哥哥的地位不再。根据谷多数据，2018年12月，漫画平台月度活跃用户排名第12位，网易漫画排名第8位。有4万多部恶魔沉淀的原创漫画，没能保住第一梯队的位置；但网易漫画没能进入第一梯队，尽管它拥有克伦威尔·阿克尼斯、吉英社、查塔努德尔等漫画出版商的漫画版权，可以说是同舟共济。

有恶灵倒退，源于成为奥菲部平台后错失两次站稳脚跟的机会。

或许是成立较早，经历了漫长而艰难的填海造地时期，使得漫画行业在2015年才刚刚开始风风火火，在有恶灵的时候急于考虑商业变现的问题，以至于在影子漫游的概念火起来的时候，全心投入其中。其实不能说现在的电影游联动模式或者电影游联动模式已经成熟，只有少数的h5游戏通过电影游联动模式活的很好，更何况几年前h5游戏还没有进入大众视线，行业上下游合作还处于起步阶段。

不成熟的市场如果有恶灵，你难免会栽跟头。只有10万冷笑话和镇魂街在四个有恶鬼的ip中广泛传播，如10万冷笑话、端脑、镇魂街、蜜蜂。当时动画爱好者所期待的中日合作动画蜂，随着动画质量的崩溃，游戏开发也自始至终结束。

三年前，正是这四部漫画可以夸耀恶灵。三年后，能摆上台面的还是这四部漫画。尽管他们威胁要持有大量的知识产权股票，但大部分都被埋在了他们手中。侧面说明其中两部作品的成功之处在于作品的基调是受到市场的欢迎，而不是擅长运营ip。

另外，pc出身的恶灵没能抓住2015年后的漫画行业红利，也就是互联网红利，而移动互联网行业发展非常迅速，恶灵很快被资本支持的快看漫画、家境小康的腾讯漫画等平台超越，远远落后。

相关机构预计，到2018年底，腾讯漫画等三大头像漫画平台的签约漫画数量预计将超过15万部，签约作品中有70%贡献给行业；目前流行的福克斯小红娘等动画也是来自头部动漫平台。在这种情况下，我不禁要问:年纪够大了还能吃吗？

奥菲是一块垫脚石，也是一块绊脚石

作为奥菲体系的一个平台，恶灵的倒退与奥菲的娱乐化有关。

诚然，近年来，奥菲娱乐已经连接了包括漫画、动画、游戏、玩具、现实生活娱乐等在内的产业链环节。通过收购或投资的方式，以使沉淀的ip快速实现。但是漫画有很长的下游变现期，急功近利却与之相反。奥菲娱乐急于变现已成为其持仓道路上最大的绊脚石。

奥菲娱乐把ip实现放在首位，导致太过专注于现有ip的衍生实现的诱惑，忽略了其他ip的孵化，逐渐丧失了培育ip的能力，最终无法与后起之秀抗衡。腾讯漫画和快看漫画不仅培养了一批优秀的原创漫画ip，而且在动画改编和电影改编模式上也取得了理想的效果，如《狐狸小红娘》动画和《带我哥走》改真人电影，还通过与原创文学平台合作获得了大量用于漫画改编的优质内容来源。结果就是有恶灵，其他平台距离越来越大。

此外，奥菲娱乐希望将其k12业务与恶魔精神的收购相结合，以连接儿童和青少年的消费群体，但这是一种非常理想的内容消费趋势猜测，而不是真正的需求。每一代人的消费需求都有很大的不同，不可能做到这样的平稳过渡。此外，奥菲除了早年推出过《喜羊羊》、《大灰狼》等几部广受欢迎的儿童动画IP外，也没有其他成就。近年来，它仍然固步自封。怎么才能从内容上谈连接两代消费者？

当然，除了奥菲，阻止恶灵上来的外部因素也和游戏行业的大环境有关。奥菲2018年商誉减值9.44亿元，大部分来自恶灵，其余来自游戏。去年游戏行业伤亡惨重，想必你也听说了。当时阴影漫游的联动模式还不成熟，动漫行业和动画行业都不是采用这种模式的好时机。现在受到版本号审批的限制，使得影子漫游的联动模式更加困难，也不是一个好时机。

难怪奥菲选择在这个时候寻找他的下一个家，因为巨大的破坏。

【/s2/】有恶灵如何力挽狂澜？

还有大量尚未开发的原创动漫IP。现在游戏版本号审批又暂停了，影子漫游联动的最佳时机还没到。有一个恶魔，想要稳住自己的位置，不要倒下，或者在稳定中争取进步。不要太执着于影子漫游联动模式，以免为了芝麻丢西瓜，错过再次细分田地的机会。

一方面，完善的产业链是漫画顺利下游实现的保障。现在各大漫画平台都在忙着布局产业链，但不能盲目布局。如果产业链各环节配合不当，最后只会失去妻子，失去士兵。在下游实现恶灵的过程中，需要选择符合平台定位的模式。

向上，可以配合原文学平台改编通俗文学作品。文学作品既然已经有粉丝基础，改编成漫画后更容易引导到平台。从《魔道之父》《破空》等改编作品的影响来看，这个模式比较成熟，可以用恶灵召回活跃用户，所以这里放一部分重点比较好。

往下走，可以选择和行业内有实力的动画公司或者衍生开发公司合作。比如《一人之下》《全职高手》等很多热门作品都选择了与日本三大帝国公司之一的好笑公司合作。毕竟奥菲娱乐的k12优势对恶灵没有帮助，拓宽实现渠道对恶灵和奥菲都有利。

另一方面，从最近的宣传和与恶灵的知识产权合作计划来看，它侧重于与零售业的联系。如《馒头日记》等作品已授权与永辉生活、榛子民宿等工业品牌合作。这种布局可能与奥菲娱乐在玩具行业的起源有关，但要抓住有声漫画和有恶鬼的动态漫画的机会。

漫画和文学的实现路径可以说几乎是一样的，都是往动画、影视剧、游戏、衍生品等方向走。，但是文学的ip实现增加了改编漫画的环节。漫画平台的支付模式是指文学平台的支付模式，也可以指文学平台的实现轨迹。

目前行业内一般认为短视频和音频分红比较多。如今，文学作品除了被改编成影视剧和动画外，还将授权有声读物和广播剧的发展。自从猫儿调频用几部付费广播剧证明了广播剧的盈利能力后，广播剧逐渐成为晋江文学城等文学平台的知识产权改编重点，形成了广播剧、动画、影视剧相结合的知识产权商业化模式。

也是看看漫画行业的机会。已经尝试将卡通与音频和短视频相结合，即音频卡通和动态卡通。音频漫画和动态漫画相比动画和电影，制作周期短，成本低，适合与动画和电影改编相结合。腾讯漫画等平台也开始布局。如果有恶灵，建议在ip图书馆为作品开发有声漫画或动态漫画，以吸引新一代消费者。

更重要的是，有声漫画、动态漫画和动画的同步发展，也会对漫画的宣传起到扩大作用。由此，漫画的生命力将在多元化的商业化模式中得以延续。如果有声漫画或者动态漫画可以成为一个窗口，或许可以通过短视频和音频产品的红利上去。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]