[科技界] 谷歌和亚马逊：互怼模式进入白热化

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谷歌公司(Google Inc .)成立于1998年9月4日，是一家位于美国的跨国科技公司，被公认为全球最大的搜索引擎公司。

亚马逊成立于1995年7月16日，是美国最大的在线电子商务公司，也是世界上商品种类最多的在线零售商。

【/s2/】更早的时候，谷歌是做流量广告业务的，而亚马逊主要是做电子商务的。在这个过程中，亚马逊还要求谷歌购买广告和流量，两家公司各自经营业务。

但现在亚马逊想把流量广告变成自己的业务板块。据外媒报道，亚马逊已经撤回了在谷歌的所有plas预算(产品上市广告)。自去年4月底以来，亚马逊已停止与谷歌在所有设备类型上的合作。

谷歌显然不高兴。很好。如果阿里巴巴想做搜索引擎，百度会不舒服。所以合作的终止也为谷歌和亚马逊打下了基础。

不过仔细观察，谷歌和亚马逊的摩擦可能早在谷歌进入智能音箱的时候就已经开始了。

智能音箱是导火索

众所周知，亚马逊一直是智能音箱的领导者。亚马逊开发的Echo智能音箱于2014年进入市场。据悉，echo智能音箱不仅可以为用户播放音乐，还具有播报新闻、播放音乐、在线下单、点外卖等功能。

经过三年的发展，亚马逊echo在2017年占据了智能音箱全球70%以上的市场份额，这使得亚马逊在智能音箱领域占据市场领先地位。

有人认为亚马逊有意通过echo抢占智能家居平台入口，借机整合下游厂商，统一标准，同时在未来多渠道拓展市场上拥有话语权。理论上是有一定道理的。

但是很快，它遇到了它的对手。亚马逊的智能扬声器占据主导地位，但挑战者谷歌却来势汹汹。

而且根据几份行业报告的统计，智能音箱的风向似乎正在向谷歌之家的有利一面转变。行业研究公司strategy analytics估计，亚马逊echo的全球市场份额在过去一年中从76%下降到41%，而谷歌主页的份额上升到28%。

而行业研究机构智能家居战略咨询总监bill abrandi表示，预计2020年谷歌智能音箱设备销量将超过亚马逊。

但是有一点需要澄清。放眼全球市场，谷歌是亚马逊的强劲对手。另一方面，无论是亚马逊的echo还是谷歌的google home，进入中国市场可能都需要很长时间。

因为包括阿里巴巴、百度、小米等互联网公司在内的国内科技公司都推出了自己的智能音箱研发，相比国外产品，国内智能音箱不仅更具中国特色，而且更适合国内消费者的使用习惯，至少在语言交流上不需要翻译。关键一点是，国产品牌智能音箱的价格比亚马逊echo和谷歌home便宜很多。

这一次，无论是在全球市场还是在中国，智能音箱的市场份额攫取，都正式成为谷歌对抗亚马逊的导火索。但亚马逊的全球影响力是有目共睹的，所以正式对抗之后，谷歌也向卖家开放了谷歌购物，试图抗衡亚马逊。

谷歌反击:谷歌购物对卖家开放

自亚马逊成立以来，电子商务一直是其核心业务。近年来，其电子商务业务一直在扩张，广告已成为亚马逊的主要收入来源。

据emarketer分析公司称，2020年亚马逊的广告收入每年将增长50%以上。而谷歌的双寡头市场份额将从2018年的57.7%下降到2020年的55.9%，而亚马逊的市场份额预计将从4.1%上升到7.0%。主要原因是越来越多的企业在亚马逊上购买广告。

据cnbc报道，一家大型媒体机构的高管表示，一些在亚马逊上销售产品的客户已经将50-60%的谷歌搜索广告预算转移给了亚马逊。据报道，这些预算每年达几亿美元。

来自亚马逊的压力要求谷歌加快战略转变。因此，谷歌购物将对卖家开放的消息最近传来。

google购物可以定义为由adwords和Google商户中心驱动。谷歌购物允许所有在线零售商列出自然结果中的产品，并直接销售产品。

据了解，谷歌购物就像一个比较网站，用户可以同时浏览多个品牌的产品，而无需在搜索结果中来回切换。此前，谷歌购物只对付费广告商开放，但随着最近谷歌购物对卖家开放，所有零售商都将被允许在自然结果中列出产品，这对零售商和谷歌来说都是好消息，但这也意味着亚马逊的流量将在一定程度上被分解。

【/s2/】这次谷歌购物对卖家开放，可以说是谷歌新业务的转型，但与亚马逊竞争的思路还是比较多的。

据悉，谷歌的主要运营利润来自广告词等广告服务。然而，近年来，跨银行开展业务并不新鲜，谷歌也是如此。今天的谷歌已经不是搜索引擎业务，还拥有其他方面，比如云计算、广告技术等。同时，它开发并提供了大量基于互联网的产品和服务。

技术竞赛:各有各的杀手锏

随着ai技术的不断成熟，Google的ai助手、google assistant、智能生态也越来越完善。部分机构对2018年全球四大ai助手进行了测试，Google Assistant获得一等奖。

谷歌在上述智能音箱方面的成就，与谷歌的技术飞跃不无关系。正如业内专家所说，谷歌近年来在ai计算能力和培训方面的突破呈指数级增长，第三代云tpu芯片和tensorflow框架级别的优势使得谷歌在这一领域形成了一定的技术壁垒。

有一段时间，一家科技公司很难接近谷歌的ai高地。为此，亚马逊也选择了与微软合作。去年8月15日，两家科技公司发起合作，将各自的人工智能语音助手植入对方的产品，实现了ai级融合的神操作。

据悉，cortana(微软发布的全球第一款个人助理)擅长办公，alexa(亚马逊智能助手)购物方便。两者可以相互利用，覆盖电子商务、家居、旅行等更多场景，可以通过拓宽应用领域抵消Google ai的增长优势。亚马逊和微软的合并也给谷歌带来了一些麻烦。

所以， Google在技术上取得了很大的成就，但亚马逊研发技术的高效率也是事实。【/s2/】去年12月，亚马逊还开发了一款名为推理的机器学习芯片，以及另一款基于arm的云计算芯片graviton。两种芯片性能稳定。aws首席执行官安迪·贾斯西(andy jassy)表示，推理芯片将是一款具有高吞吐量、低延迟、稳定和持久性能的高性价比芯片。

所以技术上亚马逊和谷歌旗鼓相当。有趣的是，这种情况可能仅限于2019年上半年，因为下半年将迎来一场新的战斗，5g时代即将到来。

未来:5g或新的匹配点

5g，第五代移动通信技术，旨在让终端用户始终处于互联网状态。

【/s2/】即将到来的5g时代对谷歌和亚马逊来说是一个新的机遇。为了迎接5g时代的到来，双方已经做好了安排。

先看看亚马逊。早在2006年，亚马逊就推出了第三方云计算服务(aws)，包括数据库服务、网络存储、应用软件服务等。经过十几年的迭代和发展，亚马逊云服务已经成为全球市场份额最大的云计算厂商，说明亚马逊云连接的物联网已经达到了一定的高度。

5g时代的到来，无疑是亚马逊加速的好时机。

再看谷歌，谷歌在5g的布局也引起了足够的关注。得益于自己的安卓系统，谷歌在智能手机领域似乎比亚马逊略胜一筹。此外，在安卓汽车和nest的支持下，谷歌在自主驾驶和智能家居领域也处于领先地位。

此外，谷歌和高通最近高调合作也引起了很多关注。对此，在支持5g的智能手机领域，谷歌的操作系统搭载了高通半导体，未来肯定会燃起不一样的火花。

也就是说，为了迎接5g时代的到来，谷歌和亚马逊都搬出了各种军事书籍，这势必会在新时代扩大业务范围。

另外新华社。com月7日报道，两会期间，代表们纷纷向外界表达了自己关注的重点领域，其中5g备受众多行业代表关注。此外，马、雷军、张云勇等代表都提出了与5g相关的建议。可见5g时代对中国市场极其重要，很可能对中国互联网格局产生一定影响。

然而，这也是谷歌和亚马逊的一个机会。无论是通过技术进步还是互动，如果谷歌和亚马逊未来想要进一步进入中国市场，5g市场的布局就显得尤为重要。但需要注意的是，腾讯、阿里、百度等中国本土品牌在5g上也有一定的布局。

所以，【/s2/】下半年的5g战役，无论在世界还是在中国，都将是一场硬仗。

最后，说到谷歌和亚马逊的竞争，反正亚马逊在世界上有巨大的影响力。谷歌未来能对亚马逊产生多大的影响，取决于5g时代如何规划和战略。无法判断最后谁会笑，但可以预见，搜索引擎和电商的混战应该会一直持续下去。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]