[科技界] 爱奇艺下架漫威，腾讯视频暗怼：在线视频下半场再起硝烟

5月1日，爱奇艺漫威作品的话题被众多网友热议，部分会员甚至愤怒地大喊:“为什么要你的会员？”。对此，爱奇艺解释说版权已经过期，没有赔偿。有意思的是，看了腾讯的视频后，对手立马跳出来喊漫威下架，这在鹅屋是不存在的。双方争夺每一个空，这意味着版权战争将再次达到高潮。

目前，虽然爱奇艺重新推出了一些漫威电影，稳定了部分会员的心，但此次事件在很大程度上冲击了用户与平台之间的粘性，影响了爱奇艺的会员费和用户量。这场轩然大波其实透露出爱奇艺、腾讯等网络视频平台都是从版权开始，陷入版权的生存法则。

从艾腾的黑暗战争漫威电影看版权的重要性

艾腾暗战漫威电影的原因，归结于网络视频版权的价值属性。

近年来，爱奇艺和腾讯视频通过重金购买高质量的ip版权，花钱购买版权，创造了自制剧的形式，从而保证了视频内容质量的输出和内容更新的迭代率。爱奇艺和腾讯借助优质内容，吸引了众多用户，巩固了市场地位。

比如爱奇艺和腾讯视频2018年的内容投入成本分别为211亿元和280亿元。在高质量内容的带动和吸引下，去年双方的月活动都有所增加。截至去年12月，爱奇艺和腾讯的平均月活跃用户和日活跃用户分别达到1.18亿和1.12亿，位居行业第一。

【/s2/】在线视频以优质内容聚焦巨大流量，不仅围绕ip构建了会员支付、广告、电商、漫画、游戏、直播的产业生态链，还完成了分流，为平台实现多元化流量实现奠定了坚实基础。

数据显示，《颜夕宫的故事》在支付知识产权授权会员方面为爱奇艺带来了1200万会员；芙雅和如意的《皇宫御爱》为腾讯带来了1700万付费会员。在ip赋能游戏中，爱奇艺斥资20亿元将《华》从ip带入游戏，第一个月就为平台带来了1000万玩家和近2亿的月收入......

不难发现，高质量的内容是在线视频吸引用户流量、实现流量实现的主要来源和动力。换句话说，只要网络视频拥有高质量的ip版权，它就有实现它的话语权。这就是拥有漫威电影版权的腾讯能以爱奇艺的爱为荣的原因。

至于版权=话语权的解读，搜狐肯定是话语权最大的。在爱宇腾三条腿模式形成之前，搜狐在2014年4月之前已经引进了76部美剧的版权，为了看美剧，看搜狐的口号，吸引了大量的流量，在美剧中排名第一。

然而，生于不合时宜的搜狐，却因为国外的限制而遭受美剧优势的打击。另一方面，bat对爱优腾的援助加剧了各平台之间的争斗。没有资金支持，还没有盈利的搜狐，因为没有战斗力，逐渐被推到第二梯队。数据显示，去年腾讯视频以1188部美剧成为最大美剧平台，优酷紧随其后，有1039部优酷，均高于搜狐的196部。

可见，版权是网络视频的独特武器，也是关系到网络视频生存的重要因素。毕竟平台的降维或升级与版权内容的效果密切相关。爱宇腾不惜一切代价打版权也是如此。

流量在消退，版权之争转向专属高地

经过上半年的版权分配竞争，爱宇腾人分别完成了流量池的创建。例如，爱奇艺和腾讯去年第三季度的财务报告都超过了8000万大关。去年，杨伟东说优酷的会员数量应该超过7000万。想必每个家庭的流量数据都增加了不少。

但随着在线视频规模的增长和新网民数量的下降，以及各种平台对流量的划分，爱友腾人能获得的流量红利开始消退。根据艾瑞和联讯证券的相关数据，网络视频市场从2015年的63%下降到2018年的31.2%。根据questmobile的统计报告，cmnet的月平均增长率从2017年1月的17.1%下降到2017年12月的6.3%。

【/s2/】除了担心流量红利即将封顶之外，更可怕的是，市场上大多数选手还没有盈利。因此，如何找到新的出路，守住现有的阵地，尽快实现盈利，成为各平台亟待解决的问题。

这也意味着网络视频不再停留在流量竞争阶段，而是进入了保持流量、抢夺流量的新阶段，作为用户牵引力的版权纠纷自然会掀起新的波澜。

值得注意的是，近年来各大视频平台都将注意力转向了独家播放。数据显示，2019年优酷、腾讯视频、爱奇艺自制剧比例均超过版权剧，分别达到56%、65%和65%。从2017年开始，搜狐逐渐减少购买高内容版权，将重心转移到自制内容上。2019年，继续实施小而美的发展战略......

除了自制剧抢独唱版权，网络平台也在努力购买独家ip。比如腾讯斥资5亿元购买了nba的独家转播权，优酷的独家动画《秦时明月》，爱奇艺的独家电影《颜夕宫的故事》.......

【/s2/】鄂游腾湖的融合无疑释放了一个新的信号:独家播放自制剧的版权，抢占版权高地，是低成本实现网络视频后半段流量增长的绝密武器之一。

其实这个现象不难解释。一方面，独占版权意味着平台输出的内容具有更高的价值，可以提高用户粘性，留住老用户。另一方面，独家播出会在一定程度上对其他平台的用户产生强制迁移效应，有利于独播平台的创新。简而言之，以小成本创造的不可替代的内容为平台创造了最大的经济价值。

至于这几个方面的实践，搜狐、爱奇艺等平台很多。，哪有已经尝过蜜果的。比如搜狐凭借自制剧《无意大师》积累了不错的口碑后，2017年8月14日《无意大师2》首播只用了23个小时，轻松突破1亿的播放量。这部剧开播的那个月，搜狐用户应用的月活跃量高达8044万，比同年6月的4070.4万翻了近一倍。高质量的自制剧对企业的经济效果可想而知。

可以预见，独家版权的高价值诱惑正促使各大在线视频平台走向新的版权阵地，尤其是最近爱奇艺下架的漫威事件，为各大视频平台敲响了警钟。可以说，网络视频版权之争死灰复燃。

版权拿钱，花钱。网上视频安全谨慎

但话又说回来，虽然拥有高质量的ip版权可以给网络视频带来无限风光，但作者的议价能力却因为各种疯狂的版权抢夺而提升，导致网络视频购买版权的成本增加，无形中阻碍了平台的发展。

就拿最近爱奇艺摘下漫威电影这件事来说，广受欢迎的《复仇者联盟4》的上映，再次增加了漫威电影的价值，自然也提高了版权所有者的议价能力。就目前而言，爱奇艺恐怕必然会增加维护漫威系列版权续展的成本。

再比如，腾讯花了5亿美元才拿下nba中国内地5年独家转播权；获得《幕后之王》版权费消耗优酷3.9亿元；2013年，《中国好声音》的个人转播权花费了搜狐近1亿元......

更可怕的是，突出的知识产权价值增加了版权人的议价能力，版权价值被越提越高。短短十年，版权费飙升了7200倍。数据显示，2006年《武林外传》单集版权费为1250元，而2016年《如意御爱在宫》单集版权费达到900万元。当然，版权费因为通货膨胀而上涨是合理的，但是这个通货膨胀率真的太吓人了。

另一方面，爱奇艺和腾讯这两个头平台，去年才推进到8000万会员付费的规模，但个人版权费却高达1亿，更别说网络视频用户每年投入的视频版权总价值了。显然，版权的吸纳力和成本力之间的关系仍然失衡，导致市场上大多数平台仍然深陷亏损泥潭，尚未实现盈利。

数据显示，爱奇艺2015-2018年亏损值分别为25.75亿元、30.74亿元、37.369亿元、83亿元；搜狐视频2017-2018年的损失价值分别为3.1亿美元和1.4亿美元；优酷、腾讯、bilibili等。去年所有公司都延续了之前的亏损。

由此可以看出，【/s2/】版权创造的会员费和广告费收入无法实质性甚至全面覆盖版权购买成本，这种情况也让在线视频平台陷入了两难的境地[/s2/】。

虽然现阶段各大平台为了降低成本，提高效率，已经逐渐转向低成本大产出的内容自制阵营，但自制内容的产出周期长，回报风险高，自制门槛也在逐年上升，对各平台的基础设施和专业水平要求越来越高，好产出的难度系数也在不断提高。

这种情况下，每个平台盈利都为时过早。显然，网络视频要想以高质量的自制作品赢得消费者的青睐，还是需要有一定资金的平台来孵化，未来的路还很长。所以在争夺版权的过程中，各个平台还是需要权衡版权成本和版权收益的关系，尽快实现盈利。

总的来说，网络视频是有版权的，版权还是未来兵家必争之地。然而，经过这么多年的实践，理性平台开始降低购买版权的成本，增加会员支付和广告方面的收入，以尽快实现利润。但是，在线视频平台在使用版权作为整体驱动力时要谨慎。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网[/s2/]