[科技界] 搜狗百度360市值齐跌：搜索引擎们陷入集体焦虑？

从轰轰烈烈到渐行渐远，这两年关于搜索引擎企业的新闻似乎越来越少，最近搜狗输入法被劫持，让几大搜索引擎龙头企业重新回到公众的视线。

搜狗、百度、360，这些在pc互联网时代非常流行的搜索引擎，在进入移动互联网时代后，都出现了水土不服的症状。

自2018年2月在a股市场正式上市以来，号称业内颠覆分子的360遭遇股价滑铁卢。截至7月19日，最新股价360为20.40元，股价下跌62.89%。总市值1379.87亿元，市值缩水近3000亿元。

百度目前的情况也很尴尬，从最高的980亿美元到最新的不到400亿美元，下降了580亿美元(约合4000亿人民币)。

巧合的是，搜狗的市值也有很大程度的下降，从高峰期的50亿美元下降到今天的15亿美元左右& hellip& hellip

搜狐过去引以为傲，上市后遭遇挫折

事实上，搜狗在2013年获得腾讯的持股和相应的资源支持后，搜狗有了辉煌的时刻，2014年第三季度营收超过1亿美元，好于微博和猎豹。当时，市场说搜狗想要ipo，但没有下文。之后，搜狗的表现有些平淡，单季度收入基本保持在1.5亿美元左右。2016年第三季度，由于互联网广告政策的调整，搜狗的广告收入下降了6%。

它没有选择在最成长期上市，而是推迟了2017年在美国股市上市。截至2019年第一季度财务报告发布时，搜狗市值已从52亿美元暴跌至21.76美元，缩水近60%。

从搜狗2017年第三季度至2019年第一季度的财务报告可以看出，其收入连续几个季度徘徊在2.5亿至3亿美元之间。逐月来看，其收入似乎已经进入瓶颈，增长乏力。在其最新的2019年第一季度财务报告中，该公司甚至显示净亏损390万美元，而去年同期的净利润为1530万美元，这是搜狗上市以来首次实现扭亏为盈。

搜狗首席执行官王小川表示，亏损主要是由于智能硬件战略升级，导致智能硬件产品销量下降。本季度，由于对人工智能业务的投资增加，搜狗出现了战略亏损。艾瑞数据显示，截至3月底，搜狗手机输入法日活跃用户已达4.43亿，同比增长23%。搜狗手机输入法是目前国内dau方面第三大手机应用。搜狗手机输入法日均语音请求量同比增长69%，峰值6亿次。

分析历年财报数据后发现，2016年搜狗搜索及相关广告贡献5.97亿元，占总收入的90%。2017年上半年，搜索广告收入2.39亿美元，占总收入的88%；2019年第四季度，搜索业务也占搜狗总收入的92%。目前狗的核心收入主要来自搜索和输入法业务。仍然只是一家以输入法为核心，以搜索为基础的广告公司。单一的收入结构和ai智能硬件收入的下降都是搜狗不得不直接面对的问题，也是搜狗普遍存在的疑虑。

不看好搜狗的外国分析师曾在该公司上市时表示:1 .搜狗的业务收入很大程度上来自与腾讯的合作，但实际控制权在搜狐手中，搜狐只是第二梯队公司；2.与竞争对手百度相比，搜狗的月生活和收入实在是小巫见大巫。

现在看来，这真的有点像预言。虽然搜狗在搜索引擎排名第三，但其营收和净利润都远远落后于百度，甚至营收和净利润的增速也远不如百度。纵观整个国内搜索市场结构已经基本稳定，包括搜狗在内的许多企业短期内改变目前的结构是不现实的。

意识到底层的流动，真正的生存焦虑

1

事实上，搜狗正在不断尝试和思考未来的进一步发展。如果搜狗想在收入方面取得进一步突破，它不能仅仅依靠搜索。

如何增加收入？搜狗的答案之一是信息流。近年来，互联网已经从流量转向内容，信息流广告结合高密度内容现在是一块大蛋糕。【/s2/】信息流广告更温和，形式上更能被用户接受，内容上更能满足广告主的广告需求。它已经成为继搜索广告之后更适合移动互联网时代的一种新的广告形式。

搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索、神马搜索都是用信息流留住用户。比如uc的大鱼，百度的百家，利用搜索带来的巨大流量，将用户的搜索结果触碰到自己的信息内容，借助信息流驱动的多元化内容留住用户。

来自信息流的广告收入已经成为百度收入的主要来源。百度从去年的百度改了公司口号，你知道它有东西搜索，没东西看，说明它现在的战略布局中心偏向信息流。

经过近五年的竞争，今天的信息流之战没有停止的迹象。相反，各大互联网公司在信息流领域的影响力不断增加。搜狗第三方内容源平台搜狗于2018年9月正式上线，并宣布参与信息流产品大战。此时已经有了今日头条、腾讯企鹅、百度百家、阿里大鱼、趣味头条等内容生态领域的产品，占据了大部分市场份额。

搜狗比百家晚推出近两年，百家这两年发展的非常快。百度公司副总裁沈刁在百度世界大会上透露，百家的作者数量超过160万，仅从数量上来说就相当于几大信息流平台的作者数量。而搜狗此时才刚刚开始发射。

今日头条1000万的计划，青云计划，企鹅100亿的支持，百佳100亿的份额，都在大力支持平台创作者。搜狗在补贴金额上远远不如其他平台。目前很多平台都给作者提供了分享，所以搜狗显然没有吸引力。当自媒体平台模式成熟时，搜狗没有足够的资金来补贴内容创作者，因此更难撼动行业格局。

2

增加搜狗收入的第二个答案是暴利的现金贷款产品。

据第三方统计，目前全国前20家互联网公司中，有18家安排了金融服务。随着互联网人口红利的逐渐消失，在互联网公司拥有用户数量多、交易频率高、场景多等优势后，金融自然成为实现现金的最佳渠道。

我已经公开声明自己不懂金融，想做几个安全领域用户体验好的周，也进入金融市场，甚至拆分金融业务在美国上市。百度也抓住现金贷款窗口，大力开展业务，拆分金融业务。

官方宣传资料显示，现金贷款产品有钱可花，占杜小曼总业务量的70%，已经成为杜小曼的支柱业务。今天的头条也对2018年的借贷产品进行了低调处理，金融业务成为大多数互联网公司的标准业务。

360、搜狗等企业缺乏新的用户增长手段，过于依赖流量广告实现，业务单一。尽管缺少消费场景和电商场景，但是流量优势很大。在收入和用户下降的趋势下，现金贷款可以缓解其压力，在短时间内吸引更多的现金流。

搜狗也在利用现有的交通优势自救。2019年初，搜狗输入法应用推出了一款新的贷款产品“搜狗借钱”。据官方描述，搜狗借钱是搜狗旗下的一个低息智能信贷品牌，主要解决从用户流动资金贷款中借钱的问题。向搜狗借钱被纳入4.43亿搜狗输入法。用户只需点击搜狗输入法键盘的钱包部分，就会自动跳转到搜狗借钱界面。这是搜狗继涉及现金贷款、信用卡引流和消费分期付款等金融产品后的又一举措。

事实上，这不是搜狗第一次推出现金贷款业务。2017年7月，搜狗的股份制公司——冀益富科技有限公司推出了现金贷款产品进行借款。不幸的是，由于《关于规范和整顿现金贷款业务的通知》的发布，该产品在推出后不久就夭折了。2018年3月，搜狗公开重启此前被监管部门暂停的现金贷款业务。被迫下线，借了一点钱，分阶段改名重新上线。后来政策逐渐收紧，这个现金贷款产品终于停止了贷款业务。

在现金贷款业务因合规问题两次搁浅后，搜狗从未放弃在消费金融领域的野心，仍选择第三次出击。这是否也暴露了搜狗等互联网公司缺钱的尴尬？

3

第三个答案是搜狗公司一再引以为豪的人工智能领域。声称要突破以语音为核心，ai为技术抓，计算机视觉、翻译、智能硬件为具体方向的领域，一系列计划已经启动。【/s2/】虽然在一些比赛中取得了一些成绩，但与国内外人工智能技术发展最前沿的企业相比，搜狗的ai微不足道。

暂时来说，相对于国内公司，百度7月3日的ai发布会刚刚开幕，展示了百度智能云、专为远场语音交互设计的芯片洪湖、自驾车、百度智能小程序等最新科技成果。它不仅覆盖人工智能比搜狗更全面，而且技术水平更高，有促进产业转型的潜力。

搜狗人工智能的布局以市场商业化为重点。比如硬件方面，旅行翻译宝，录音翻译笔都已经推出。而涉及ai的互联网公司也推出了类似的产品，搜狗的C端产品市场反应一般，不具备优势。

根据搜狗目前的商业情况，目前最吸引人的还是输入法。截至3月底，搜狗手机输入法日活跃用户已达4.43亿，同比增长23%。艾瑞数据显示，搜狗手机输入法是中国dau方面第三大手机应用。人工智能的战争一直燃烧到现在，输入法自然赶上了ai车。

随着人工智能时代的到来，硬件设备可以实现计算智能和感知智能，语音技术变得更加有用。语音很快成为人机交互的新入口，语音输入的价值开始凸显。风起云涌之下，很多科技公司都在语音技术上下了很大功夫。

极光大数据《2018输入法app行业研究报告》显示，搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法过去一年的平均mau分别为4.6亿、1.1亿、1亿，是仅有的3款mau超过1亿的输入法app。

百度也在自己的输入法产品上下了很大功夫，想凭借一贯的ai技术优势在输入法市场上有所突破，不断推出ai输入法的各种新功能。搜狗研究语音交互的战略意义在于再造一种人工智能时代的输入法。

在2019年第四季度的财务报告中，搜狗表示，亏损是由于人工智能R&D的增长，该公司已经在人工智能硬件产品上亏损，但仍试图用人工智能概念支持未来。然而，搜狗的收入似乎无法支撑人工智能的未来。

搜狗面临的问题也是国内搜索引擎的一贯痛点。经历了pc互联网时代的辉煌后，发展战略和业务过于相似，进入移动互联网时代后，自然陷入同样的困境。

百度，360，加州大学，搜狗，移动时代的集体焦虑

1

中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年第43期《中国互联网发展统计报告》显示，截至2018年12月，中国搜索引擎用户数量达到6.81亿，使用率为82.2%。与2017年底相比，用户数量增加4176万，增速6.5%。中国pc搜索用户规模呈缓慢增长趋势，同比增速较低，用户市场已经饱和。移动搜索用户数达到6.54亿，使用率80.0%。与2017年底相比，用户数量增加了2998万，增长率为4.8%，人们的使用习惯更多地转移到移动终端上。

说起互联网，大家经常会谈到流量门户。在个人电脑时代，流量门户通常指的是搜索引擎，而在移动时代，流量门户变成了应用程序。【/s2/】用户需要什么样的东西可以在相应的平台上搜索，标题可以阅读；看热点上的微博；看微信搜索上的热门文章；在网易虾米上听歌；在电视剧上看腾讯爱奇艺优酷；知乎有问题；搜索好吃好玩的包括美团携程等等。

曾经使用搜索引擎的场景，被产品经理挖掘的越来越多，分流到各种垂直应用。搜索引擎可以搜索更全面信息的时代已经过去，搜索也逐渐变得更加精细。

微信的搜索连接到自己的微信官方账号、腾讯新闻、每日快报等内容平台；今天的头条搜索功能访问自己的内容，如头条号、西瓜视频、火山视频、微头条、问答等。这些超级应用程序都在做同样的事情，覆盖他们产品pgc和ugc的所有内容，试图创造一个用户生态闭环。

搜索引擎从电脑过渡到手机，电脑打开的信息存储在每个应用程序中。网络搜索引擎没有通用键，无法进入app抓取信息。原本属于搜索引擎的业务被各种超级应用慢慢侵蚀。

2

就在今年年初，一位前《南方周末》记者发表的一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章在短时间内风靡网络。作者批评百度搜索结果有一半以上会指向自己的产品，尤其是百家号，充斥着大量营销和劣质内容，也导致百度搜索结果的内容质量急剧下降。

文章说:基本上百度没有做搜索引擎的打算，只想做一个营销平台，把所有想搜索内容的人变成自己的流量，实现。发表时，百度市值约559亿美元，阿里巴巴市值约3900亿美元，腾讯市值约3.18万亿港元。

大家都在对百度谩骂，可见百度的日子不好过。百度2019年第一季度财务报告在经历了上一季度净利润下降后，出现了季度亏损。更值得注意的是，这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克以来的首次季度亏损。

从14、15年前开始，百度就一直处于成长的焦虑中。随着个人电脑终端用户市场的饱和，百度的搜索业务已经触及天花板，其对整体收入和股价的提振作用正在减弱。此外，竞价排名模式的潜在风险也给百度带来了名誉和利润的双重损失，比如魏则西事件，让百度陷入了被千夫所指的境地。

另一方面，百度也错过了上半年移动互联网的红利。在个人电脑互联网时代，百度搜搜通过无限制的内容抓取获得了进入优势。如今移动互联网时代，搜索门户更加多元化。头条等内容发布平台和其他垂直应用也有搜索功能。另外，应用是独立的个体，很难相互连接。各大巨头已经瓜分市场，筑墙。百度没有什么可搜索的，只能开发自己的内容。

百度想做自己的内容闭环，已经初步建立了覆盖图文、信息、音频、短视频、在线视频、ar小程序等全方位的内容生态。，并依靠自己的搜索引擎为自己的内容平台发布。百度走了好几次，又回到了营销和广告的老路，但是以前卖搜索引擎，现在卖搜索引擎+百度信息流。

用户需要的搜索引擎是准确的信息和海量的资源，但没有外部的信息，他们只以自己的信息内容为主导，这根本不是搜索引擎，而是另一种信息流推送。

同样焦虑的是奇虎360。凭借360浏览器在pc端的优势，搜索业务的360搜索(现更名为豪搜)得到了极大的拓展，但其在移动端的份额并不理想，排名市场第四。可以说360搜索已经失去了在移动互联网上翻身的机会。目前，周只能依靠360金融和证券产品来支撑其出场。

uc和阿里联合发布的神马搜索，腾讯投资的搜狗搜索，在各自父辈的支持下，占据了一定的市场份额。根据必达咨询发布的《2018中国移动搜索市场研究报告》，2018年，神马搜索占据中国移动搜索市场22.3%的份额，位居第二，搜狗以13.5%的份额位居第三。

从2008年淘宝封杀百度搜索开始，阿里就一直为缺少移动门户而焦虑，而uc浏览器的市场份额很高。神马搜索完全依靠uc浏览器的入口支持，有阿里系统做后盾，是唯一可以抓取淘宝商品信息的搜索引擎。然而，神马空的发展基本上受到uc浏览器的限制。除非uc公司有浏览器之外的其他产品获得更多的流量门户，否则神马在移动搜索市场的权重会更大。

与阿里收购加州大学相比，搜狗更加沮丧。搜狗是腾讯的战略投资，所以没有得到足够的发展资源。腾讯主要给了搜狗什么？移动qq浏览器引导其搜索，使搜狗有一定份额。微信微信官方账号文章，知乎等信息内容，让搜狗搜索app可以做成新闻阅读平台，反击今日头条。如果失去腾讯的支持，搜狗将直接回到非常低的市场份额，没有任何竞争优势。

移动搜索引擎的发展与未来

搜索引擎真的死了吗？搜索引擎不会死，但是路越走越难。

面对快速萎缩的板块，搜索引擎也在各种垂直应用领域之外寻找新的市场。搜索应用市场虽然有大量的医疗平台，但是还没有医疗超级app。百度之前爆发的两次医学搜索危机都表明，人们对医学信息搜索领域有着强烈的刚性需求。

百度医疗事件丑闻后，一些互联网公司借机推出医疗搜索产品。搜狗把医疗命名为搜狗明医垂直领域的搜索模块。搜狗此举不仅仅是为了插入百度，更是为了从另一个侧面展示其进军医疗领域的野心。

百度没有退缩，而是反复发布消息，表明其实是在整顿自己的医学搜索乱象。6月10日，百度要求近60家医疗卫生平台签订独家协议，这意味着这些医疗相关内容不会出现在搜狗、360搜索等其他搜索引擎以及今日头条等任何第三方平台上。

在搜索引擎还在相互较劲的同时，丁香博士、好医生、余纯博士等医疗应用也在快速发展，并以其良好的口碑和专业精神逐渐被用户接受，这势必会分流搜索引擎在医疗搜索领域的份额。

移动端的搜索引擎和应用有着不同的产品属性，但是搜索+内容和内容+搜索两种不同的开发模式，最终会以一种狭隘的方式相遇，成为不同家庭之间的流量之争。

时代变化如此之快，打败你的不是你的同龄人，而是时代的变迁。个人电脑方面的增长不足迫使搜索引擎转向移动端。虽然百度在目前的搜索引擎格局中占有最大的份额，但是移动搜索的特点让它从垄断巨头缩水为app，又回到了起跑线上，再也无法主导市场。移动搜索市场看起来很大，但到目前为止还没有明确的商业雏形，所以移动搜索的竞争有很多变数。

谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)曾表示，他作为搜索引擎的初衷是让搜索引擎用户尽快离开谷歌，去他们想去的地方。相比之下，目前的移动搜索市场正试图让用户使用自己的产品。

一家独大还是百家争鸣？用户需要的是一个更丰富、更精准、能跨越众多竞争壁垒的搜索引擎，还是一个垂直专业某个领域的app？也许市场需求和自然选择会迫使搜索引擎行业演变成一种新的形式。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]