[科技界] 六年闯荡，新潮传媒为何从不缺粮？

从去年开始，分众传媒一直没能摆脱股价下跌的噩梦。最近分众股价跌破5元，市值700亿左右让分众保持历史最低点。

主要财务数据难看，这是分众一直逆股市走的直接原因。7月29日，分众传媒披露其2019年半年度业绩报告:净利润达到7.76亿元，同比下降76.82%。

谁打开了Focus的潘多拉魔盒？

回到去年4月份，新潮传媒和分众传媒相继被曝出互相针对的政策，两位老板和高管之间的交火相当引人注目。从那以后，分众过着艰难的生活，利润不断下降，市值蒸发近千亿元。尽管阿里投了150亿，但分众股价并没有好转，资金路径也不确定。

而另一方面，Focus Bar上的新潮媒体，却像开放和挂机一样，进行了一次非常顺利的金钱之旅，获得了两轮总计41亿元的巨额融资，其中一轮甚至由百度牵头。

回顾新潮的融资过程，可谓蒸蒸日上，总金额超过60亿元，显示出极强的吸金能力。于是，在巨额真金白银的带动下，新潮在短时间内绘制了自己的权力地图，在全国数百个城市安营扎寨。

不过，新潮媒体还有很长的路要走，下一轮融资、ipo、营收30亿等。，新潮，一种异质的线下媒体，必然会在轨道上再次掀起热点，不断刷新外界对新潮的感知。

【/s2/】时尚媒体是如何走出赚钱之路的？六年过去了，它为什么从来不缺粮？

支持新趋势的资本家

新超传媒凭借6年多的创业时间和超过60亿的融资金额，在融资上表现出强大的黑洞效应，吸引了一方又一方的资本，最终稳稳地站在新超身后。

【/s2/】然而，新潮媒体和99%的创业公司一样，从一出生就不受资本青睐。【//】2013年，新超传媒创始人张突发奇想，于是当时专门做杂志的新超立马转向社区电梯电视。直到2014年，转型后的新超传媒才在一岁生日那天拿到了第一轮6000万元的天使融资。

2015年，新潮媒体布局加速，8月17日完成对和声绘画媒体的并购。

A轮融资后，新超传媒的融资潜力逐渐爆发，更多资本向新超伸出橄榄枝。2017年，Op Lighting、古家、2345等集团向新超投资10亿元，其中Op Lighting和古家属于企业资本，在业内引起轰动，新超传媒这一天梯传媒的黑马开始被更多人知晓。

外界没想到的是，资本对新潮媒体的热情还在发酵。【/S2/】2018年，成都唯一上榜的独角兽与分众展开全面决战，首都闻到一股浓烈的火药味，争相为新城提供食物、草和弹药。

4月，成都本地基金成都高新区产业引导基金向新潮传媒投资20亿元。这次巨额融资后，新潮估值接近20亿美元，比2017年的50亿人民币高出2倍多。这激起了新潮的斗志，也点燃了更多观望资本对新潮这一新物种的渴望。

9月份，新超传媒投资名单上出现了一批活跃的投资机构，包括樊城资产、泰亨投资、红星美凯龙、袁晶资本、悦友投资。一线投资机构的集体战略，让新潮媒体感受到了资本的宠儿。同时，他们作为资本方的支持也使得新趋势的价值再次得到关键认可。

但资本对新潮媒体的热情并没有下降。11月14日，新超完成战略投资21亿元。与以往不同的是，百度是领先的投资方，阶梯轨道的竞争再次升温。一般认为百度加入新超是为了和阿里、分众的财团竞争，双方的竞争关系立刻升级。

【/s2/】百度的到来，对于新潮媒体来说，有着特殊的意义。资金和技术的双重投入，证明百度重视新潮媒体的未来价值。【/s2/】当然，面对分众的持久战，百度作为资本方的参与，让新超拥有了更持久的作战能力和更充足的扩张信心。

总结新潮传媒的融资历史，似乎背后站着的资本方都在合适的时机出现在新潮面前。无论是第一次合并还是对老大哥福克斯宣战，资本方一次又一次的认可新潮，让新潮毫无畏惧的迅速扩张，也让新潮自信的高高挂起。

如今，这些新潮媒体背后的资本有的已经站稳了几年，有的则与新潮媒体形成了长期的合作关系。【/s2/】不可否认，是他们每次给新潮流带来的巨额融资造就了现在的新潮流，但也是新潮流本身赢得的。如果新趋势没有利用好前面的钱，后面怎么能多赚到钱？

总之，从第一次投资开始，新潮媒体的融资能力就已经上了线。现在，新潮背后的资本集团庞大而坚定，闪耀着融资的光芒。

收入成倍增长

如果说新潮媒体受到各大资本党青睐的融资方式没有时间规律可循，那么新潮媒体的收人方式更接近于有计划的有序增长。更让外界惊讶的是，新潮总能完成这些艰难的成长计划，继续向下一个目标前进。

2016年，新超传媒只在西部成都、重庆等地扩张战斗。虽然取得了西部阶梯媒体第一的成绩，但年营收只有7000万，与分众102亿的营收相差甚远。

2017年，张意识到领土向全国扩张迫在眉睫，于是先后进入京沪两个一线城市。然后在资金的支持下，新超传媒不断在更多城市集结自己的铁军，将新超电梯电视传播到更多社区。

大规模扩张很快生效。在2018年的年会上，张非常激动地宣布了一个消息:新超传媒2017年收入突破2亿，成功跃居行业第二，仅次于分众旗下的阶梯传媒公司。

从7000万到2亿，很难想象新潮一年就能完成这么艰巨的任务。毕竟对于一个本土线下媒体来说，地域基因或多或少会限制新潮，但新潮媒体在2017年的表现完全否定了这种可能性。

快速扩张战略将在2018年继续上演，新的趋势将与时间赛跑，在各种象征性社区设立新的职位。年底，新超传媒全国地图上100个城市有近70万部电梯，覆盖2亿中产阶层社区人群。同时，新超也如愿赢得了更多的客户。

基于这样的报道数据，外界一度认为，营收翻倍对新潮媒体来说不是问题，新潮媒体也没有让看好它的人失望。今年，在新超传媒早期投资人古家九的财报中，新超2018年收入披露为10亿元。

这比2017年的2亿要高出5倍。去年上半年投资新潮的2345网络创始人庞胜东曾表示，新潮传媒将在去年下半年加强广告销售进度，控制铺屏进度。可以看出，新潮的国家扩张战略在去年得到了很好的实施，并在新潮的推动下进一步加速。

【/s2/】纵观2016、2017、2018年的新潮营收数据，指数增长规律非常明显。如此惊人增长的主要驱动力包括线下点的规模、广告主的快速增长、投放效率的大幅提升，三者相辅相成，不断催化规模效应。

2018年的营收数据让新超传媒彻底脱离了第二梯队的同行，将新超推近了分众。但是，在张看来，新潮的成长潜力远远不止于此。2018年底的百度，2019年的爱奇艺，都会给新潮流量池带来加成效应，新潮媒体获取和留住客户的能力也必然演变。

至于能否继续缩小与Focus的差距，就看Focus和新潮两者的速度了。从去年二季度开始，分众也转向疯狂扩张的策略，对新潮扩张有着非常强烈的抑制意识。但是，只要新趋势一步一步地继续发展，这个目标就在囊中了。

新潮媒体前三年的营收发展轨迹，向外界充分证明了一只独角兽应有的成长速度，在广告业普遍萧条的情况下，这是值得称道的。从新潮营收数据变化可以看出，线下生活圈媒体能够牢牢把握特殊时期的增长规律。

可控上市时间

【/s2/】去年百度引领21亿元战略投资后，新超传媒估值突破160亿元。虽然这一估值相当可观，但新超尚未表明上市意向。

从新超传媒创始人张之前的公开言论来看，新超的首要目标仍然是不断增加营收以赶上人群。所以可以判断，新潮的人是不可能长期考虑上市的。

除此之外，上市也需要抓住机会。比如最近登陆纳斯达克的斗鱼，在主要数据上领先于一年前上市的虎牙，但市值只有虎牙的70%。

但是外界对新潮媒体的上市时间还是很好奇的。去年底，有网友翻出了2017年Op Lighting的投资公告。在此次公告中，拟投入1.5亿自有资金投资新潮Op Lighting，并提出新潮回购股份的两个条件:

一、无论任何主观或客观原因，目标公司不能在2022年12月31日前在上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证券交易所、美国国家证券交易所等股票首次公开发行上市，或被上市公司整体收购；二是原股东或公司实质性违反本协议及相关条款，给投资者造成重大损失。

对此，有人说新潮是在拿Op Lighting赌行情。其实没必要大惊小怪。投资者与投资者签订类似协议是正常的。投资者有权为自身利益提出合理的保护条件，这是保证投资顺利完成的正常手段。

其实赌博也是强调的，因为新超传媒和Op Lighting没有限制投资协议条件，双方也没有赌博心态。从Op Lighting的角度来看，可以用上市条件来约束新趋势，也说明Op Lighting对新趋势有这样的预期，这种预期的本质是积极的。

退一步说，即使新超没有在约定的时间内上市，新超也能正常满足投资者的回购条件，因为新超的现金流规模可以完全支持三年后这个资本规模的回购，新超也可以请求第三方购买Op Lighting的股份。

所以这个投资协议中约定的上市时间不会对新潮媒体造成任何压力。相反，我们要注意的是，Op Lighting对新潮媒体的投资，其实是基于合理的预期，持续5年。

【/s2/】新超传媒缺乏压力的另一个关键原因是新超目前做对了创业企业，没有追求数据的辉煌，也没有吹嘘短时间内超越分众。对于Focus来说，新趋势一直是先明确差距，然后通过拓展和技术打好基础，再去弥补。

从这个角度来看，即使是2022年12月31日前上市，新潮也有足够的权重让资本市场来权衡。因为按照现在新潮的预期，2022年新潮的营收至少能达到焦点的一半。在这一卷下，新潮可以寻求上市。

但按照新潮传媒创始人张的风格，新潮并不打无把握的仗。就算上市了，新潮的人去之前也得修个护城河。毕竟Focus前面已经有参考了。

在今年4月的一份公告中，投资者古家九也对新超传媒表现出了非常好的预期。公告称，新超传媒生产经营正常，有足够的演出能力。另一方面，现在谈论新的上市时间表还为时过早，但新的上市预期仍然会非常引人注目，因为这与阶梯轨道的格局有关，外界的目光将始终聚焦在新的后起之秀身上。

新潮的未来依然引人注目

新超传媒之所以能有如此顺畅的赚钱方式，可以归结为三点:一是市场空空间大；第二，新趋势做对了；第三，新趋势增长迅速。

这三点缺一不可，但最核心的一点是，新潮做对了，就是找到了细分玩法的正确方向。电梯电视媒体产品有两大竞争优势:一是技术核心可以不断演进，与交通、场景形成意想不到的融合效果；二是与线下媒体数字化的演进方向趋于一致。

试想一下，如果新潮做的是和Focus一样的纸梯，天花板很早就能看到，最好的结果可能只是被Focus吞噬，而不是像现在这样，在雄厚资本的各种支持下，被Focus公开挑战。

目前新动向已经在旅程的后半段踏上了金钱之路，而那些实现了新动向的人依然决定着金钱之路的未来走向:营收能力的增长，在线下媒体圈的影响力，以及对焦点群体威胁的持续。虽然没有人知道下一轮新潮的融资金额，也没有人能猜出下一个坚定站在新潮背后的投资人，但新潮的未来依然引人注目。

【/s2/】而且，可以得出结论，新独角兽在继续突围时不需要担心弹药和粮草。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110
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