[科技界] 创维的风烛残年

长期以来，中国平板电视十大品牌榜单变化不大，前十名有五个中国品牌。前五名中，第一名是日本的夏普，第二名是日本的索尼，第三名是韩国的三星，第四名是中国的海信，第五名是中国的创维。

中国传统电视品牌创维似乎并没有达到预期。中国电视行业最大的蛋糕一直在日韩公司的餐盘里。

现在，随着小米等互联网公司在电视行业的强势崛起，中国传统电视公司已经被迫进入似乎永无止境的寒冬。创维及其同类在可怕的寒潮中几乎窒息。

股票市场遭到惨败

2019年8月5日，没有惊喜，没有意外。创维集团(00751.hk)的股价从1.99港元(约1.76元人民币)跌至1.96港元(约1.74元人民币)，市值仅为59.99亿港元(约53亿元人民币)。连续52周，创维集团股价从未升至3港元以上。对于上市近20年的创维来说，股市的这种低潮，虽然难受，但也不值得大惊小怪。

回过头来看，2000年4月7日，创维在香港交易所上市，发行了5亿股股票，发行价为每股2.07港元。可悲的是，直到2009年，创维的股价已经在1-2之间徘徊了9年。但到了2010年3月31日，幸福来得太突然，创维跃升至9.99港元的峰值，无限接近10港元。

好景不长，然后股市下跌，在4港元到6港元之间来回震荡。2015年6月，创维再次迎来股价高潮，最高达到8.26港元，之后又一路下跌。从2018年下半年开始，它再次徘徊在1-2港元之间。对于创维来说，仿佛近20年过去了，一切又回到了起点。

创维旗下专营机顶盒的子公司创维数码(000810)于2014年10月成功登陆深圳。8月5日，创维数码收盘价达到8.1元(人民币)，约为创维集团当日最高股价的4.7倍。虽然股价比创维集团高很多，但是股市下跌的困境和创维集团一模一样。2015年6月攀上顶峰后，股价闭着眼睛一跃而下，再也没有涨过。

【/s2/】其实创维的股市表现在中国传统电视企业中并不是个案。海信的品牌影响力比创维强，但海信电气(600060)的股市表现和创维差不多。

2015年6月都陷入了持续低迷，2018年又陷入了创维集团那样的低谷。7月29日，海信电气收盘价为8.29元，与创维数码的8.1元非常接近。其实不仅创维和海信差不多，整个电视行业的股价走势也差不多。

【/S2/】2015年6月以后，包括长虹、tcl、康佳在内，可以说整个电视行业在股市进入了一个漫长的寒冬。特别是2018年以来，传统电视行业伤亡惨重。

2性能一直在下降

电视行业的股市低迷反映了这些传统一线厂商的惨淡表现。

然而，在2017财年之前，创维的收入仍处于快速增长期。2013年创维营收达到305.46亿，而当时的电视行业龙头海信营收达到285亿。从此，创维的营收把海信甩得越来越远。截至2017年3月31日，在2017财年，创维收入达到380.37亿元的历史峰值。海信本财年营收329亿，创维营收比海信高50多亿。

2018财年(截至3月31日)，创维营收下滑至370.66亿元。根据调整后的2018财年(1月1日-12月31日)，创维的营收只有301.92亿，比海信的351亿少了50亿，低于创维2013财年自身的营收水平，甚至低于海信2015财年的总营收。

【/s2/】创维利润下滑发生较早，更符合股市走势。

2015财年，创维净利润达到前所未有的26.54亿元，是2014财年的两倍多。此时，创维的出色表现给了投资者足够的信心，使创维股价攀升至历史第二高峰。可惜荣耀总是短暂的。2016财年净利润微降至21.06亿元。2017财年净利润降至13.57亿元，同比大幅下降7.5亿元。2018财年净利润4.71亿，仅为2017财年的三分之一。

净利润方面，海信3.92亿还是比创维少，净利润也在下降。但2018财年，海信净利润同比下降59.4%，仍小于创维。

所以，2018年，立于30岁的创维，将迎来人生真正的黑暗时刻。这一年，创维的表现，就像一个溺水者绝望的挣扎，不停的向四面八方移动。业绩方面，创维最直接的手段就是把财政年度回归自然年度。调整后，截至12月31日，创维2018财年净利润为5.53亿元。

可惜除了净利润，其他业绩数据都变得更难看了。营收由原来的370.66亿变为301.92亿；毛利由61.78亿变为56.58亿。

生死有命，富贵在天

【/s2/】项羽被丐帮围攻时，四面楚歌，说的是史书上刻着的一句话:今日死我无罪。其实创维也完全有资格说这句话。因为创维作为中国传统电视的老品牌，它的兴衰是符合历史潮流的。

改革开放后的80年代，中国逐渐走上了市场经济的发展道路，一些当时科技含量较高的家用电器受到了市场的追捧。三大结婚用品变成了冰箱、彩电、洗衣机。电视成了每个人都想拥有的东西，却很难得到。市场需求巨大。创维成立于1988年，正好赶上了这个市场红利期。

2000年创维上线后，创维的发展并没有预想的那么好，也没有预想的那么突出。相反，它迎来了9年的股市暴跌。经过深入调查，原因并不复杂:一方面是因为国内品牌竞争激烈；另一方面，自2001年中国正式签署世贸组织议定书以来，国际巨头不断进入中国市场。

转折点终于来了。2009年，为了扩大内需，国家在全国范围内推行家电下乡政策。到2010年，政策刺激的家电销售将近3000亿元。创维牢牢抓住这一波政策红利，凭借价格优势，销量飙升，成为这一时期最抢眼的电视企业。创维2010年在股市上的亮丽表现就来自于此。

对了，2009年，有个小事件。年底，第一个乐视盒子，带linnux系统的乐视-818，悄然上市。当时的人们绝对不会想到，仅仅三年后，电视盒子的爆炸式增长，让整个电视市场再次繁荣起来。这对于创维这样的电视公司来说是一个惊喜，但没多久传统电视公司就笑了。

当然，互联网公司的野心不会止于小电视盒。2013年6月，节能家电补贴政策启动。三个月内，乐视和小米相继推出了自己的智能电视产品，进一步刺激了市场需求。创维在4k电视领域的领先地位再次赶上了这个市场红利期。这就是创维2015年股市火爆的原因。

4互联网公司是大坏蛋

消费者很快发现了这些网络电视之间的差异。但传统电视公司的反应普遍较慢，他们一直没有意识到小米、乐视这些互联网巨头都不是好毛病。

创维的崛起，靠的是价格优势。问题是从事互联网电视的小米和乐视，并不是靠卖电视硬件赚钱的。他们可以把价格压得更低，以至于传统电视公司不敢跟随。

仔细想想就明白，乐视的猖狂依赖是它引以为傲的高清视频内容生态。当然乐视在贾跃亭已经被一套骚操作折腾得半死，暂且不提。大家都知道，小米赚钱的法宝是它的推送服务(广告)，这可能是小米公司最突出的互联网基因，也是小米实现之前愿景最务实有效的解决方案，让大家享受科技的乐趣。

那么，谁能忍受和小米这样的互联网公司打价格战呢？创维，这些传统电视企业，已经很尴尬了。2016财年过后，创维和海信的净利润再也止跌。2018财年，创维净利润仅为4.71亿，海信净利润仅为3.62亿。他们不是单纯的惨，而是国内传统电视品牌的悲痛和恐怖的真实反映。

与创维等传统电视公司的悲惨遭遇形成对比的是小米等互联网公司在电视行业的蓬勃发展景象。

7月24日上午，小米在公司内部举行庆祝晚会。小米电视总经理李宣布，2019年上半年，小米电视销量和出货量均稳居全国第一。据中一康统计，2019年上半年，中国电视总销量为2194万台，小米电视占据419万台，占市场份额近20%，比第二个海信多91万台。索尼在中国销量59万台，三星上半年销量44万台。这意味着2019年上半年小米电视的销量大概等于海信、索尼、三星的总和。

小米电视是在五年多的时间里实现销售定位的，而创维这个传统电视企业，至少有30年专门从事电视行业的历史。这张脸太硬太痛了。

更严重的问题是，bat这种真正的互联网巨头，已经不同程度地对智能电视生态系统表现出了兴趣。

5没有心，就没有信心

有媒体人写道，当小米电视声称自己的出货量和销量都是中国第一的时候，并不是中国彩电行业的亮点时刻，而是黑暗时刻，是中国彩电人最大的悲哀:大量老牌企业要应对小米这个没有技术力量、没有制造力量、没有服务力量的菜鸟级对手的弱势。这个说法有对有错。

正确的地方是:

1。小米确实是一个技术、制造、服务都不值得称赞的菜鸟对手。

2。老电视公司真的不是小米的对手。

错的是，被小米这样的公司打败，并不是中国彩电人最大的悲哀。最大的悲哀是，中国彩电人在技术力量、色彩力量、服务力量上并不逊色于作为菜鸟的小米，但实际上，由于不具备电视行业的核心技术能力，局限于优于小米。这个问题我们可以认真梳理一下。

中国十大平板电视品牌中，海信创立于1969年，创维创立于1988年，长虹创立于1958年，tcl创立于1980年，第七位，康佳创立于1980年，第十位。他们是中国最早的科技公司。

可惜和竞争对手相比，他们还是太年轻了。日本的夏普成立于1912年，日立成立于1910年，都是在一战之前诞生的，更早的飞利浦，是1891年荷兰欧洲第二次工业革命时期产生的。甚至后来韩国的三星和日本的索尼分别在1938年和1946年二战前后诞生。

成立时间前后，对这些电视品牌意味着什么？事实上，抛开细节不谈，最大的意义有两点:

1。品牌信誉随着时间的推移而沉淀

2。在视觉科学技术中，科学研究积累的硬实力

创维的品牌影响力，这些中国彩电人，在中国是毋庸置疑的，甚至在世界市场上，都可以发出一点声音；但是他们在视觉科技方面的积累非常缺乏。

这里稍微解释一下，所谓视觉技术，最重要的是两个方面，一个是给你看的；一个给你。我给你看的是显示技术。目前全球最大的显示技术巨头还是三星；帮助你看到的是摄像技术。在这方面，根据英国调查机构ihsmarkit最近的一份调查报告，索尼在2018年占据了全球cmos传感器市场份额的50.1%。

电视最重要的是显示技术。在这方面，海信知耻而后勇，最近一直在努力学习。创维的思路很不一样。今年将巨额亏损出售的oled高端电视，实际上是由lg的LG Display (lgd)生产的，但智能电视处理器是自行开发的。所以就目前而言，中国彩电人真的说不出在显示技术上有多高明。

如果你活着，你就会有未来

作为春秋时期的五霸，宋襄公不得不正直地面对敌人，结果，他被打败了；另一方面，、金也曾忍辱负重流亡海外，但最终都传承了尊王抗夷的霸权。原因值得中国彩电人创维思考。

2018年，是创维成立30周年。为此，创维特意在深圳湾体育中心举办了庆祝活动。但是在五彩缤纷的舞台中央，创维给人的感觉是特别的凄凉。在动荡的人事调整和激进的发展战略下，创维在2018年遭遇了前所未有的意外惨败。

对于小米来说，电视只是小米内容库的一个端口，也是智能家居整个物联网生态的一个环节。小米卖电视其实可以算是对传统家电行业的降维打击。而且这种降维打击不会只来自小米。华为的荣耀智能屏幕最近一直有消息，未来几天将正式发布。据披露，荣耀智能屏的覆盖面积在50寸到75寸之间，价格比较高。

【/s2/】在这样的情况下，创维避免与小米这样的互联网公司对抗其实是明智的。毕竟对于2019年的传统电视厂商创维来说，活着才是重点。

所以经过慎重考虑，创维最近在宁波收购土地搞房地产，降价卖oled高端电视，改名，这些都有合理的解释。

另一方面，创维的迂回战略也不能简单理解为退缩和避战。创维不遗余力投资智能电视处理器和智能电视系统(酷开系统)，酷开系统得到了腾讯和百度的投资和重视。基于此，创维分别与腾讯和百度展开了更深入的合作。比如最近腾讯推出的电视极光系列电视盒和同屏设备就是创维出品的。

所以总体来说，传统电视厂商创维现在日子不好过。但通过积极改变我们的思维，这些老牌科技公司可能还是会找到意想不到的活力和希望。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]