[科技界] 疫情最受益宅经济：非游戏莫属？

受疫情影响，一些行业，如电影、旅游、餐饮等。本来春节假期就该火起来的，受到了极大的冲击，甚至很长一段时间都无法恢复。春节期间一直相对平淡的游戏行业，在疫情下受益于房市经济，却意外爆发。

游戏行业房产经济的最大受益者

在这个春节假期里，人们不能出门，互联网成了精神慰藉的食物来源。有的人把过去一年错过的电视剧和网剧都填满了，有的人选择玩游戏打发时间。不过可以肯定的说，游戏行业已经成为春节期间争夺流量的最大赢家。

据中信证券估计，2020年国内各大游戏公司第一季度业绩增速将至少提高10%。同时有业内人士估计，人头重游戏的环比增量将达到20%和40%。

传感器塔监测数据显示，腾讯“王者荣耀”app store 1月全球营收9200万美元，除夕水流破纪录达到20亿元；另一款游戏《和平精英》(Peace Elite)今年1月在应用商店赚了6100万美元。

据媒体报道，从1月25日晚开始，市面上很多游戏都出现了玩家吐槽无法登录的问题。甚至一些相对较小或者失传已久的电影剧本杀人和狼人杀手之旅也在这个春节爆发了。

杀剧本游戏《我是谜》的创始人曾向媒体承认，这款小众游戏已经一年多没有经历过服务器崩溃，但从今年元旦开始，游戏的访问量开始激增，以至于公司不得不立即扩充5台服务器，但仍然不够。

除了手游，就连单机游戏和主机游戏也搭上了这个顺风车。steam平台上的网游数量达到了历史新高，甚至在一些电商平台上，一些游戏的现货价格也远高于原价。

【/s2/】游戏商业模式稳定，头像游戏生命周期长，盈利稳定。春节期间，手机游戏受益于社会化、碎片化、住房化和直接内置支付属性，而电子商务受物流约束，视频平台还处于烧钱阶段。目前游戏无疑是最大的赢家。

仍然是首席玩家的狂欢盛宴

如果算上除夕夜到除夕夜的榜单数据，腾讯、网易、字节跳动、莉莉斯、完美世界、米哈友、bilibili完全占据畅销书榜单前十。其中有4-5款腾讯车型常驻前10名，是赢家中的赢家。

免费名单里没有意外。除了桌游、王者荣耀、和平精英，几乎所有前10的游戏都是休闲游戏。号称靠打游戏赚钱的产品“阳光养猪场”“脑洞高手”“疯狂猜成语”的火爆也印证了广大用户的巨大需求。

但是冷静下来仔细观察。谁在赚钱？你会发现，他们依然是已经上线的老游戏，拥有大量用户，形成品牌效应。而且头产品越多，就越能拿走最大的用户红利。

据统计，春节期间，腾讯《王者荣耀》的峰值dau为1.2-1.5亿，创历史新高，除夕流水约20亿元，比去年同期多7亿；另一款游戏《和平精英》，峰值dau 0.8-1亿，也是历史新高。

网易游戏《殷》除夕夜日流量峰值接近1亿元，已重回app store游戏畅销榜前三。其他主力，虽然赚的没有腾讯、网易等多。在这突如其来的流量红利中，也得到了足够的好处。

头条新闻流量在各地如雨后春笋般涌现

除了腾讯和网易，头条部门也在迅速崛起，成为手机游戏市场不可忽视的重要力量。根据元旦免费榜排名数据，《小美斗地主》《阳光养猪场》《脑洞高手》《我的小家》《我的功夫特牛》占据前五。除了《王者荣耀》和《和平精英》之外，免费榜的其他八款游戏都是休闲游戏，都有头条。

而且榜单前五名还有三个标题:《小美斗地主》《我的小家》《我的功夫特别牛》。

显然，头条正在给游戏领域带来流量骤增，春节得益于《迷失俄罗斯》免费播出的宣传效应。颤音、西瓜视频等应用长期占据免费榜单。在春节斗地主类游戏中，字节跳动推“小美斗地主”(姚记科技研发)和“孟新斗地主”，形成与腾讯“快乐斗地主”法庭抗衡的格局。

根据购买平台数据分析公司gamelook的统计，2018年中国购买手机游戏的成本高达400亿元，其中仅字节跳动就有150亿元，市场份额为37.50%。购买平台数据分析公司appsflyer表示，2019年上半年，字节跳动继续稳坐中国第一，成为全球增长最快的购买平台。

【/s2/】除了实现流量，字节跳动还将通过独家代理模式进一步切入手游市场腹地，分享更多市场蛋糕。

根据app Annie 2019年4月发布的中国ios手机游戏月度下载榜单，前十名产品《全民漂移3d》《我飞刀玩贼6》《猫千杯》是颤音的独家代理。

由此可见，字节跳动已经成为轻型手游市场的龙头玩家之一，而这款春节休闲娱乐游戏的井喷属于前者的主力位置，自然受益匪浅。然而，在繁重的手机游戏市场中，字节跳动的分量仍然很小，所以字节跳动也在加紧进行自我研究。

据外媒2020年1月20日报道，字节跳动正在组建一个独立的游戏部门，该部门已经组建了一支1000多人的团队，其中大部分来自一线游戏厂商。今年春天将发布两款自主开发的手机游戏，目标用户包括本地和海外玩家。据此前媒体报道，字节跳动已经在京、杭、深、沪四地组建了游戏开发团队。

字节跳动自主开发手游的优势在于流量价值高，推广渠道广。挑战在于我们能否创造出一个惊人的爆炸性产品，并打开重型手机游戏市场的大门。

疫情下，游戏行业也是束手无策

春节假期结束，受疫情影响，大部分游戏公司要求大家在家办公。这不仅增加了公司的管理难度，也降低了团队的工作效率。

在市场方面，疫情也影响了大部分游戏公司的品牌营销节奏。很多营销人员表示，手头的项目必须延期，因为在这种特殊的环境下，没有人愿意被贴上国家灾难的标签。

另外，如果长时间不开工，一些大头厂春节赚的钱会对整个行业产生负面影响。当开发不上班，商业活动停止，投资停止，很多新项目只能束之高阁，这对中小企业，尤其是开发，几乎是致命的打击。

最后，游戏产业不是孤岛，它仍然是整个宏观经济的一部分。如果大部分人都赚不到钱，怎么把钱充到游戏里？

而且资金情况也不容乐观。由于疫情原因，短期内投资者和创业者很难不顾风险进行线下见面和沟通。即使前期进展顺利，对方也会延迟做线下尽职调查。很多游戏公司已经缺乏现金储备和现金流，但现在将面临更大的挑战。

有很多人猜测，假期延长后，版本号的审批可能会推迟。对于核心游戏还没有上线的游戏公司来说，这就更糟糕了。

结论

面对严峻的疫情，游戏行业相对于其他行业来说确实是幸运的，但也意味着整个游戏行业即将迎来增长的转折点(2015年、2019年以来，游戏店铺的增速一直在持续下滑)，还有很多隐忧。只有疫情好转，才能给整个行业带来效益和希望。

不过可喜的是，游戏行业也在贡献自己的力量。很多游戏公司率先向受灾地区捐款捐物；也有准备增加游戏中病毒知识的公司；还有人在群聊中呼吁大家可以多玩一些有科普价值的小游戏。

总之疫情对整个社会的影响是整体性的，游戏行业也不特殊。我们只希望能尽快战胜疫情。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110