[科技界] 海信视像智能家电的自救：心急没吃上热豆腐

受疫情影响，中国最大的家电展中国家电及消费电子博览会(awe)将推迟至明年。消息一出，家电市场一片哗然。

对于受疫情重创的各大家电厂商来说，停展无疑是雪上加霜。小家电企业举步维艰，彩电行业巨头海信日子不好过。

2019年第三季度财报，海信视频实现营收236.44亿元，同比下降2.91%；归属于母亲的净利润为2.65亿元，同比下降21.10%。然而，在海信视频的上一个报告期，也就是2019年的半年度报告中，其净利润更是惨不忍睹，同比暴跌81.48%，仅实现6220.5万元。

2019年底，海信视频刚刚从收购东芝电视公司的巨坑中走出来，损失惨重，但还没来得及喘口气，就遭遇了疫情黑天鹅事件。

去年下半年，海信视频推出了中国第一台社交电视s7，口号是以社交活动为重点，因为它的创新功能也在一段时间内迅速走红。但由于博览会延期，2月12日海信视频只能在线举行社交电视海信s7云翔版发布会。相比消费者可以离线体验最新产品功能的效果，线上发布会肯定会大打折扣。

【/s2/】房子整夜漏水，海信视频期待社交电视带来新增长点的希望变得渺茫。在新一轮的暴风雪中，彩电行业的大哥海信视频越来越艰难。

拒绝

在彩电行业，海信视频可以说是当之无愧的巨头。

在国内市场，海信视频创造了13年来的第一个市场份额；海外市场的发展不容小觑，不仅是美国、欧洲等地，南非、澳大利亚等地近年来也是如此。同时在南非、澳大利亚等地赢得了最高的市场份额。

【/s2/】至今，海信的视频依然强势。2019年，海信视频在中国的销量、线下销售份额和互联网电视用户数量均为国内市场第一，甚至达到世界第一水平。

然而，就像平静的大海下暗流涌动一样，海信视频在许多领域取得了良好的成绩，但其财务报告中披露的收入数据却令资本市场望而却步。

wind的数据显示，2014-2018年海信视频收入年增长率仅达到个位数，2019年前三季度收入同比下降2.91%。

盈利能力方面，2017年和2018年，海信视频盈利能力长期低迷，毫无起色。

2017年和2018年，海信视频净利润分别下降45.79%和59.40%；非净利润分别下降57.03%和91.82%。近日，海信视频2019年前三季度财报数据显示，归属于母亲的净利润为2.65亿元，同比下降21.10%；扣除非净利润后，仅实现625.01万元，较去年同期大幅下降94.69%。

从1997年上市到今天，彩电行业巨头海信视频已经上市23年了。之所以常青，与国内彩电市场疲软，行业整体低迷有关。

一方面，随着手机、电脑等电子产品的普及，彩电行业的消费者被大大分流，对电视的需求减少。

根据《中益康时报》的数据，近年来，彩电行业的零售量一直在持续下降。2018年，零售量同比下降2.7%，零售量下降11.4%。2019年，彩电行业的低迷氛围持续。上半年彩电行业零售量同比下降4.3%，均价下降6.1%，零售额下降13.1%。

另一方面，彩电行业巨头海信视频也面临着新一代互联网对彩电市场的入侵。

2019年上半年，小米电视连续六个月蝉联国内市场第一，1-4月累计出货量全球第五，半年出货量和销量均超过400万台。另外，华为进入彩电行业，却宣布只做智能屏幕不做彩电，对彩电行业影响很大。

彩电市场的低迷，新一代互联网承载的智能电视对彩电行业大佬的冲击，让很多彩电巨头都死了。在这种被时代抛弃而不转型的氛围中，海信视频开始了自救转型之路。

转型和自助

2019年12月2日，海信视频宣布将海信电器更名为海信视频，这是其正式告别传统家电市场，进军智能家居市场的里程碑。

事实上，像海信视频这样进军智能家居市场的传统家电企业不在少数。

在5g、ai和物联网技术的推动下，市场上许多传统彩电厂商正在向智能化转型。比如海尔早就提出了用彩电产品作为智能家居互动中心的策略；Tcl行业也提到了ai、物联网+云平台的发展方向。

探究传统家电巨头逃向智能家居市场的原因。

【/s2/】一方面，面对诸多市场变化，传统彩电厂商在彩电市场上正在失去魅力。【/s2/】即便是海信视频，作为彩电巨头，也不可避免地存在收入停滞、净利润难以提升的困境。在当时，转型似乎是唯一的可持续发展道路。

另一方面，早在2016年，海信视频就成立了一家家居互联网ai公司，旨在通过智能云平台为用户提供智能电视、智能手机、智能音箱等设备的互联网接入和服务，为用户创造智能生活生态。【/s2/】现在，海信的视频转型更名也是在做好进军智能家居市场的充分准备后做出的决定。

2020年是海信视频变革的一年，在5g、ai、物联网将成为潮流的那一刻，传统彩电制造企业在智能领域的技术积累、用户口碑、互联网龙头企业与科技公司相比都没有足够的信心，所以海信视频能否成功转型仍有待质疑。

综上所述，虽然海信视频提出的发展方向与很多传统彩电厂商的转型步伐是一致的，但现在的海信视频可以说是摸着石头过河，谁也不知道河的对岸是光明大道还是另一条荆棘路。更有甚者，历时九个月收购的东芝电视，并没有像预期的那样让海信视频走出低谷，反而让海信视频陷入了盈利困境。

收购东芝电视的阻力

2018年8月，海信视频正式宣布完成对东芝电视公司股权的收购。在这场历时九个月的拉锯战中，交货价从7.89亿元降至3.55亿元。

匆忙之中，尽管外界劝阻，东芝电视公司的海信视频还是被收购了，并通过东芝电视公司获得了一些利益。

在技术方面，海信视频通过收购东芝电视的oled技术，在2018年推出了成熟的oled电视产品。随后，日本东芝电视公司的R&D团队进一步帮助海信视频不断加大在oled上游的技术投入，形成其在oled产业链上下游的优势。

在品牌影响力方面，东芝电视作为老牌彩电厂商，有一定的影响力。海信视频收购东芝电视，可以进一步改善海信视频在高端品牌的布局，促进其全球发展。

在海外市场，东芝电视拥有相对成熟的网络渠道和较高的知名度，这将进一步提升海信视频在海外高端智能电视市场的影响力。同时，海信视频在国内市场已经积累了很多网络渠道。将东芝电视产品引入国内市场将进一步提高海信视频的竞争力。

然而，海信视频急于收购东芝电视，有利有弊。

在海信视频收购东芝电视之前，东芝电视还处于负资产状态，继续亏损。业界普遍不看好收购海信视频，甚至将东芝电视视为财务浪费。

东芝电视2018年总资产24.07亿元，净资产-2.55亿元，营业收入26.69亿元，净利润-1.76亿元，同比减少3.62亿元。虽然东芝电视公司2018年的同比亏损大幅减少了约3亿元，但由于费用率高，2018年仍处于亏损状态，因此整体利润下降。

近年来，海信视频收入略有增加，但净利润仍处于下降的困境，尤其是收购东芝电视后。

2016年至2018年，海信视频分别实现收入318.32亿元、328.70亿元和351.28亿元，同比分别增长3.69%、5.44%和6.87%；净利润分别为17.59亿元、9.67亿元和3.92亿元，2016年同比增长18.14%。收购东芝电视后，2017 -2018年净利润同比分别下降45.05%和59.40%。

不仅如此，收购东芝电视的负担一直延续至今。在2019年半年度报告中，海信视频净利润同比暴跌81.48%，海信视频官方表示，净利润大幅下降的重要原因是东芝电视仍处于亏损状态，拖累了海信视频。

2019年第三季度，海信视频披露东芝电视扭亏为盈。但从长远来看，如何确保东芝电视为海信视频供血，并在技术、产品制造、品牌等方面为海信视频提供更多的正价值，让海信视频能够翻身的考验依然存在。

下错棋:oled电视断电，激光电视灼伤他的嘴

无论时代如何变迁，电视作为家庭智能生活主控中心的地位都不会改变。海信视频技术副总裁王伟曾经这样说过。然而，海信在选择oled电视和激光电视时犯了一个错误，影响了其在智能家居领域的布局。

海信视频视激光电视、oled电视、uled电视为自己的三驾马车，但在激光电视和oled电视中，海信视频的发展可以说是截然不同的。

自2017年以来，oled电视作为高端电视的代表，销量不断增长，创维、长虹、康佳等众多电视厂商纷纷进入市场。然而，对于蓬勃发展的oled电视，海信视频一直站在对立面的阵营，把激光电视作为研究重点。

然而，激光电视的发展并不像海信视频预期的那样顺利。激光电视产品的技术处于停滞状态，激光电视价格昂贵，用户不付费，这些都是阻碍其市场发展的重要原因。

奥伟云网发布的《2019年中国大陆激光电视市场研究报告》显示，2019年中国大陆激光电视出货量为20.19万台。根据Ovi Cloud的另一份调查报告，2019年中国彩电市场零售量为4772万台，而2019年激光电视国内彩电市场整体销量仅占0.4%。

【/s2/】相比激光电视，oled电视前景更光明。

根据ihs markit的预测，2020年oled布局的出货量将达到450万件，实现50%的增长；2021年达到670万片，2022年达到935万片，2023年达到1150万片。因此，预计2023年oled电视的市场份额将超过10%。

错就改的海信视频直到2018年才进入oled电视战场，但此时oled电视战场已经如火如荼，即便是海信视频这样的彩电巨头也几乎翻不出波浪。

海信视频对激光电视的执着导致其对oled电视的误判。目前，激光电视在彩电市场的发展并不令人满意。从激光电视里拿着海信视频，看似拥有世界上强大的武器，但并不像使用技能的战士那样无望。

摘要

市场投资和智能家居产品选择的失误，加上激烈的竞争，导致彩电行业巨头海信视频陷入收入停滞、净利率难以提高的泥潭。在抗敌的时候，低迷的市场又出现了一场疫情暴雪，把彩电巨头海信视频刚刚采取的转型步骤拉了回来。

身处一个混乱的城市，对每个企业来说都不容易。但市场再冷，2020年还有活下去的机会，坚持就是胜利& hellip& hellip

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110