[科技界] 那个敢叫板苹果的华米，2019的智能穿戴财报如何？

华米科技董事长兼首席执行官王黄在2018年9月接受媒体采访时说:目前，除了苹果，我们实际上没有任何大的竞争对手。未来世界上可能只有两家可穿戴公司，一个是苹果，一个是我们。

2020年3月13日，华米科技公布2019年第四季度及全年业绩。平心而论，表现还是挺不错的。

因此，王黄在他的财务报告中自信地说:2019年对华米来说是杰出的一年。随着增长的加快、品牌认知度的提高和强劲的财务表现，我们巩固了在全球智能可穿戴设备行业的领先地位。

似乎在王黄发布与苹果的豪言壮语一年多之后，一切都很顺利，王黄的判断也逐渐变成了现实。事实胜于表象，要从事实出发。

2019年，华米的表现确实稳定

单看华米科技的表现，可以说是真的很耀眼。3月13日财报发布后，在美国股市恐慌情绪减轻、周五报复性上涨的过程中，华米科技股价也上涨了6个百分点，说明投资者认可了华米的表现。

营收方面，华米科技第四季度营收同比增长72.4%，至21.114亿元，保持了第三季度以来相对较高的速度。

收入稳定增长自然是因为市场表现强劲。第四季度，华米继续保持数千万的出货量，季度总出货量达到1470万台，同比增长59.8%。

利润方面，一直缺钱的华米走的更远。归属于华米公司的净利润和归属于华米公司的调整净利润均创历史新高，其中归属于华米公司的调整净利润同比增长46%，至2.138亿元。

从年度业绩来看，华米科技2019年实现营收58.123亿元，同比增长59.4%，调整后净利润同比增长32.8%，达到6.303亿元，年出货量同比增长53.8%，达到4230万台。

总之，2019年第四季度，华米科技主要财务指标保持两位数增长。就性能而言，华米科技交出了一份完美的答卷。特别是2019年4230万台的出货量非常强劲，华米科技2019年之前的总出货量只有5000多万台。

行业压力依然很大:竞争对手突飞猛进

如果单看华米科技的发展，2019年华米科技的表现确实不错。但是从整个智能可穿戴设备行业的角度来看华米科技，它的情况肯定没有看上去那么乐观。

根据国际数据公司(idc)的最新数据，2019年第四季度全球可穿戴设备市场增长82.3%，创下1.189亿台的新高。全年，供应商在全球销售3.365亿台可穿戴设备，比2018年的1.78亿台增长89.0%。

这意味着在2019年第四季度或全年，华米科技的出货量增速都未能跑赢全球市场的增速，而且相差甚远。

对于处于全球智能可穿戴行业头营的华米科技来说，这是一个不祥的预兆，这表明其自身的增长速度与行业的发展速度不符，也表明王黄原本的豪言壮语可能沦为空枪。

随着这种趋势的进一步发展，华米科技可能会被边缘化，被其他巨头挤到墙角。不是危言耸听。在智能可穿戴设备行业爆发后的短短六七年里，行业内有活生生的例子。说白了，最引人注目的例子就是曾经的行业龙头fitbit。

在ces2013上，最引人注目的是各种可穿戴设备。王黄也在ces上做了一个圈，然后他想出了制造可穿戴设备的主意。在当时的展会上，fitbit的智能手环是最抢眼的产品之一。

作为行业先锋，fitbit长期保持先发优势。包括2013年推出全球首款真正的智能手环flex，2015年成功上市，成为可穿戴行业第一家上市公司。

从2015年到2016年，fitbit在全球可穿戴设备市场的主导地位非常稳定。无论是苹果的智能手表，还是华米的小米智能手环，都没有对其构成足够的威胁。

(数据来自国际数据中心)

2017年发生了巨大的变化。2017年第一季度，小米超越fitbit，全球出货量排名第一。这表明fitbit第一次永远失去了市场主导地位。

(数据来自国际数据中心)

2018年后，全球智能可穿戴设备市场的霸权在小米和苹果的拉锯战中反复交替。Fitbit的市场份额跌破个位数，完全沦落为陪跑。

(数据来自国际数据中心)

2019年，fitbit的情况更尴尬，市场份额往往徘徊在4%-5%之间。所以fitbit的结果也很惨淡，最后以低价卖给了谷歌。2019年11月1日，fitbit宣布与谷歌签署最终协议，谷歌将以每股7.35美元的现金收购fitbit，对fitbit的估值为21亿美元，远低于fitbit上市首日股价的三分之一。Fitbit就这样结束了，真的很尴尬。

Fitbit的故事就这样结束了，华米的故事还在继续，现在面临的压力太可怕了。2019年，除了fitbit被市场边缘化，还有一个显著的变化，就是除了小米，苹果、华为、三星的智能可穿戴设备全球市场份额都实现了三位数的同比增长。

(数据来自国际数据中心)

在商界，落后在大多数情况下不是因为退步，而是因为跑得比其他竞争对手慢。现在看来小米是比较慢的。

但经过进一步分析，华米的产品包括小米品牌和自己的amazfit品牌。小米虽然增速比全球可穿戴设备市场慢，但也不算太慢。似乎自有品牌更严重地拖累了华米的整体出货量增长。

双头鹰战略:依然充满变数

说到华米科技，似乎从小米中去除华米是一个永远无法回避的话题。华米科技在2015年mi band第一代销售后，开始打造自己的amazfit品牌。从那以后，就有无数媒体报道华米科技想要单飞。

到2018年2月，在华米科技先于小米上市后，相关媒体讨论达到高潮。华米科技自己的财报数据也显示，在2015年到2018年的四年里，小米的营收率一直在下降，自有品牌的营收率一直在加速。

但在所有公共场合，王黄总是否认独自飞行的想法。

其实去小米一直是华米的一句搞笑的话。华米科技本身就是一家由王黄华恒和小米合资的公司，王黄和雷军的股权差别也差不多。

除此之外，随着自有品牌的建立，华米去小米并没有什么实际的好处。但是，缺点也很明显。每年自有品牌amazfit的出货量数十万、数百万，华米在全球市场上几乎制造不出足够的噪音，只能归入其他类别。建立销售渠道，扩大品牌影响力，会成为事半功倍的效果。

华米科技与小米公司签订了2017年至2020年的战略合作协议。在第四季度财报中，黄旺友特别强调，我们与小米的合作还在进行中，mi band 5有望在2020年发布。

所以，其实华米科技一直奉行双头鹰战略:做好小米生态链的产品，同时不断加强自身品牌建设。

【/s2/】对于自己的品牌amazfit，华米一开始模仿fitbit，标榜自己时尚运动。但在fitbit开始显现颓势后，华米加大了对软硬件技术公司的收购力度，开发了自己的芯片黄山系列，并加入了自己的技术元素以跟上苹果。

经过2019年的长时间讨论，王黄在2019年12月30日的一封内部信函中宣布，该公司的使命是将健康与技术联系起来，并专注于可穿戴设备的健康领域。

2月底，王黄向雷军发出了抗疫反应函，再次强调华米科技注重科技与健康对接的态度。

从短期来看，华米科技的可穿戴设备(无论是小米还是其自有品牌)与苹果之间的差距越来越大，王黄最初的说辞似乎被空.打破了但就像疫情给苹果带来了巨大的负面影响，苹果决定暂时关闭中国以外的所有零售店一样，未来将会有无穷无尽的变数。

无论是小米生态链企业，还是明确的科技与健康挂钩的使命，华米目前都有可观的前景，但行业的竞争压力和未知的市场带来诸多变数。2020年，华米科技在智能可穿戴设备领域的发展前景仍有待观察。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110 [/S2/]