[科技界] 迎来阿里腾讯双寡头格局的在线票务仍然痛点横生？

除了不久前上映的电影《耻铁拳》外，现在国内已经有4部超过20亿票房大关的国产电影，另外3部分别是《狼勇士2》、《美人鱼》和《怪物猎人》。这些在国内创造了票房记录的电影，不仅得益于自身的内容价值，还与在线电影售票平台有着密切的关系。

随着互联网时代的发展，许多传统行业开始涉足互联网，如电影、戏剧、音乐会、游戏和事件等。，可用于在线购票。此外，发行人的低价政策鼓励电子商务平台进入电影票务领域，在线电影票务平台的崛起已经成为必然。现在人们基本上可以通过网上购票去看电影，但是网下购票的现象很少。

从电影o2o的崛起到合并趋势，阿里腾讯和腾讯的竞争格局开始显现

自从网上电影售票平台兴起以来，在电影院门口排队买票的观众越来越少，人们基本上是通过网上平台买电影票的。大量电影o2o平台进入了人们的视野，如淘宝电影、大麦网、猫眼电影、百度糯米电影、格瓦拉、万达电影等。，在线电影售票平台正在逐渐渗透到传统电影的购票中。现在网上购票的比例接近80%，线上电影售票平台正在逐步取代线下售票。

看到网络电影售票平台的巨大发展前景后，bat大踏步前进，美团、恩莱特等公司纷纷加入网络电影售票的战斗。

其中，糯米电影产业是百度在网络电影票务领域的举措。百度糯米电影产业在百度搜索数据的支持下，通过一元看电影，与线下影院联合发布超级影院计划，已经上升到线上电影售票领域的第二位。不过最近百度糯米电影将卖6亿的消息传开，可能预示着百度将作为电影o2o领域的看客而存在。

在电影o2o平台上，还有一个英勇的竞争对手，那就是阿里巴巴影业的子公司淘宝电影。淘宝电影是为数不多的能挺过10亿左右亏损的在线电影售票平台。由于淘宝电影的慷慨补票，淘宝电影吸引了很多用户。为了给观众带来更好的体验，不久前淘宝电影推出了一项新业务。观众可以通过众筹选择在影院上映老电影，这也是一种通过感情吸引用户的引流模式。但淘宝电影虽然有阿里撑腰，但如果他继续无节制烧钱，阿里100亿的补贴总有一天会烧完。淘宝电影必须加快盈利步伐，完善盈利模式，避免养成不给用户补贴或买票的习惯，逐步弱化补贴来吸引用户。

另外，腾讯在电影o2o中的布局也相当精彩。当初2014年加入大众点评，充分利用其中包含的在线电影票购买功能；2008年，腾讯推出qq电影票，腾讯有机会在电影o2o领域施展才华。微信电影票上线后，腾讯微电影的娱乐票和格瓦拉为了更好的发展进行了合并，优势互补，加强了腾讯在电影o2o上的竞争力。然而，腾讯的在线电影票务发展并不总是一帆风顺的。由于过于关注线上，腾讯在线的下层院线布局还是存在一些缺陷。

电影o2o平台曾经形成了蝙蝠+猫眼的格局。今年9月21日，光明猫眼和腾讯光刻机正式合并为猫眼光刻机，意味着腾讯和光明将支持合并产品的猫眼光刻机，在线电影售票平台也从最初的bat+猫眼模式演变为阿里和腾讯的竞争。

【/s2/】在盛行的情况下，网上电影售票平台的痛点显露出来【/s2/】

通过在线售票平台购买电影票，节省了线下搜索和排队的时间，通过电影o2o平台可以自由选择座位。网上售票平台为购票提供了很多便利，但也带来了新的问题。

首先，网络电影售票平台的生存并不容易。越是新兴的网络电影售票平台烧钱，最严重的行为就是补票，也就是发行方对消费者购票的补贴。一般情况下，一张电影票的价格在30到40元之间，通过网上电影售票平台的补贴可以低至一半甚至6.6元。据了解，2015年机票补贴现象最为严重，达到40亿元左右。去年达到35亿元。虽然今年有下降的趋势，但每部高质量的电影仍然有1000万张左右的门票。比如《心里花》从发行商和猫眼那里总共有2000万张票。在这场不健康的烧钱大战的压力下，网络电影售票平台势必要经历一个反弹阶段，通过其他手段收回成本。

其次，在线电影售票平台盈利模式单一。新兴的在线电影售票平台基本上都是赔钱的，烧钱换取短期的市场份额扩张，但这场价格战似乎还远未结束。这种现象在前两年更加明显。仅2015年前两个季度，阿里巴巴影业就亏损1.5亿元，去年全年亏损4.5亿元。烧钱的恶性补贴战让行业氛围越来越紧张，单一的盈利模式也让在线电影售票平台的发展越来越焦虑。如何实现快速盈利是亟待解决的问题。

最后，线下院线和线上院线售票平台的矛盾。星美国际影业因电影安排不合理终止与猫眼电影的合作关系。线上电影售票平台的加入，强烈冲击了传统影院的盈利。电影票价的不断突破，大多是影院、发行商、票务平台竞争的结果。在影片编排上，往往有一些高质量的影片，由于编排不高，票房不理想。现在影院安排主要是基于网上电影售票平台。网上电影售票平台掌握着最丰富、最真实的观众观看意向数据，这种资源优势为网上电影售票平台赢得了话语权。但是观众对电影的选择会受到各个平台的门票补偿额度的影响。在这种情况下，线下影院和线上电影售票平台的利益冲突是不可避免的。

网上电影售票平台要想摆脱烧钱补贴、利润低、平台和影片安排不合理等问题，需要根据行业现状和消费者需求进行模式创新。目前，在线电影售票平台已经进入3.0时代。相比之前疯狂烧钱的1.0时代和泛娱乐的2.0时代，网络电影售票的3.0时代更注重精细化和生态圈的发展。

在线电影票务3.0罢工，拓展生存服务场景

如今，在线电影售票平台正逐渐取代传统的线下购票，成为电影售票领域的主流销售模式，平台间的竞争也进入了阿里和腾讯的双寡头时代。然而，只有从以下几个方面完善自己，在线电影售票平台才能保持其在电影售票领域的主流地位。

一是关注线上电影售票平台的精细化发展，关注平台盈利模式的转变。凭借平台的在线优势，电影o2o改变了传统电影票的销售模式，更多细分的票务行业新形式需要创新和挖掘。同时，网上售票平台应谨慎对待门票补贴，根据电影上映时的市场情况和电影质量，经过对比分析后，合理实施门票补贴，在满足用户的基础上拓宽盈利渠道，尽快实现收支平衡。

其次，依托平台数据资源，以影院周边店铺为核心，打造多元化线上线下场景，打造智能影院。现在的电影售票平台基本实现了线上购票和线下收票，平台之间差别不大。但电影o2o平台要想出其不意地取胜，在电影票务领域站稳脚跟而不被淘汰，就必须不断创新，打造多元化的智能影院。在未来的发展中，在线电影售票平台或许可以通过分析用户的在线数据，在影院周边的商业区安排相应的泛娱乐消费场景，让观众在等待演出的同时在线了解周边地区，并根据自己的需求在周边商业区获得不同的体验。

第三，在整个产业链中布局在线电影售票平台，打造电影o2o生态系统。如果平台仅仅依靠单一的卖电影票的主业，很容易因为缺乏核心竞争力而被竞争对手超越。因此，在线电影平台还可以通过拓展其他业务来构建在线电影生态系统，甚至可以利用电影观众的数据资源对电影进行投资担保、发行和宣传。此外，电影o2o平台可以凭借自身的流量优势，根据观众的反馈选择不同类型的电影，降低保底发行带来的风险。

总之，在线电影售票平台已经成为时代的必然趋势。虽然网上电影售票平台仍然存在补票后遗症、盈利模式不确定等问题，但仍有许多潜在价值有待挖掘。在电影票务的发展中，在线电影票务平台将作为促进电影产业发展的催化剂而存在。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110