[科技界] 百万+烧钱、两极化共赢，在线答题风口已到？-虎嗅科技日报

2018年初，第一个网点被各种疯狂烧钱的直播平台推上来。比如1月5日花椒直播推出的“百万赢家”，今日头条下的“百万英雄”，盈科的“奶酪超人”，包括王思聪之前在微博上宣传的峰会等。，网络答疑也因此成为一项吸引了数百万人注意力的全国性娱乐活动。

不仅参赛人数高达一百万，而且特等奖的奖金也在往一百万的路上。1月6日花椒直播打破单场102万的纪录后，将分别于1月7日晚和2月7日晚再举行一场。火山，盈科等。之前已经开始了一百万场特别演出。

从简单的梳理就可以理解，在这个以闪电般速度堆积的风暴下，逻辑并没有那么复杂。

第一逻辑:烧钱，越烧越高，单局高达102万

那么现在有多高呢？据了解，1月6日，也就是前天，花椒直播的“百万赢家”平均每局10万奖金，但花椒在23:25的加时赛中直接将奖金推至102万元。值得注意的是，火山和盈科的奖金分别达到了100万和101万。按照这个数字，102万元已经是单场最高奖金了。

花椒之所以敢于打破单奖记录，可能是因为火山和盈科早就掉入门了，只有一山比一山高才能拿下对手，而花椒不想失去动力。

网上回答三国杀的情况好像也渐渐明朗了。那么今晚百万美元的辣椒专场可能会再次点燃战火，火山和盈科会如何应对？值得期待。

为什么直播应用会为了在线问答烧钱？烧钱是获取用户最快的方式，既能增加曝光度，又能带动直播平台整体活动；第二，烧钱可以打击竞争对手，稳定市场地位。这也是花椒敢于单奖高达102万的原因。

第二逻辑:极化后双赢

在线答疑兴起后仅仅几天，答疑模式的分化就开始出现。我们先来看一组数据。在昨天的百万答题活动中，西瓜上只有23个人答对了所有问题，人均奖金高达4万多。而盈科的平均奖金是100多元，平均参与人数400万的辣椒是平均奖金65元。

可见网络答题两极分化非常严重，主要与题目难度有关。一极是西瓜之类的超级聪明人的筛选，难度惊天动地，另一级是盈科和焦赞的一般回答，题目比较简单。从参与者的角度来看，在这个零和游戏中，万能答题活动可能对大多数参与者更有利，毕竟他们能拿到真金白银。

第三个逻辑:娱乐效果，欣赏度逐渐提高

简单的知识竞猜并不是直播平台的基因，所以借助直播的特点，一些直播平台开始邀请很多明星来帮忙，凸显了娱乐效果，逐渐提高了观赏性。

比如佩珀的《百万赢家》和江苏卫视的《一站到底》合作，所有的赢家都有机会参加《一站到底》节目。而西瓜视频《百万英雄》也邀请了众多知名脱口秀主持人主持活动。盈科的奶酪超人还邀请了湖南卫视和土超大会的部分明星主持人全力动员活动。

明星效应和直播平台的分流逻辑是一样的。除了加分因素，这也是小辣椒和盈科能吸引这么多参与者的原因。

在这三种逻辑下，烧钱是网答窗口形成的主要原因，但连续扔百万+奖金却让人怀疑:网答窗口效应还能持续多久？

经验和利润未知，风口的连续性需要验证

形成互联网出路的逻辑从来都离不开资本的大量入场，共享经济就是一个典型的例子。从网上答题的发酵时间来看，这只是开始，但风刮得有多猛，会不会停下来，可能取决于三个方面。

首先是在线答题给参与者带来的体验。在这些在线答题活动中，用户的主要体验还是来自奖金分配。即使每个人都在觊觎人均4万多元的西瓜奖，但用户总是理性的。经过一个回答，西瓜可能被命名为区域模式。相反，焦赞和盈科的在线答疑活动可以满足更多的参与者，让他们在每次答疑活动中有所收获。

从这个角度来看，虽然用户体验主要靠加分，但是在线答题已经开始呈现多元化的发展趋势，可以给不同目标的参与者带来不同的体验。在这个前提下，线上答题的窗口效应可能会持续一段时间。

第二，烧钱的频率。众所周知，一路烧钱的飙升，把风口加热到了高温状态。再者，每天都有十几个在线答题活动，相当惊人，甚至让参与者陷入决策困境。

但问题是烧钱是有尽头的。当这种以吸引流量为手段的活动没有带来明显的经济效益时，在线答题可能会逐渐降温，比如奖金减少，答题数量减少。到时候可能更难通过回答网上的问题来绑住用户的心。

最后，在线答题模式盈利的可能性。在线直播答题有巨大的流量参与，最直接的实现方式就是广告。广告的实现方式有两种，一种是插入直播页面，一种是植入问答。

网上回答和盈利有关，可以追溯到一些赚钱的应用。比如看了广告主的视频，回答相关问题就可以获得金钱奖励。换句话说，在线答题是有利可图的。

但是盈利能力不等于盈利能力，盈利能力只能在成本消除后才能衡量。一个有趣的现象是直播平台的盈利现象很少，那么以在线回答的形式呈现的直播内容是否有一些其他的盈利基因？第一，要看线上答题模式的发展趋势。如果未来嵌入直播奖励的形式，那么盈利是可见的；其次，要看各大直播平台对在线答疑的态度，定位是成本还是利润。

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