[科技界] 短视频红海下，LIKE短视频是如何打好突围战的？

中国网民获取信息的媒介经历了文字、图片和视频三个阶段。这种演变的主要原因是中国不断发展的网页浏览环境，包括硬件和软件的升级。目前这种演变的逻辑有两点，一是信息由静态变为动态，二是信息由局限变为大爆炸。

这也让网民养成了快餐信息消化的习惯。如今各种短视频和直播平台的狂轰滥炸也证明，视频信息可能很快会取代图片成为主要的信息载体。一方面是流量带宽的速度和硬件技术的不断升级，比如在流量方面，去年以来互联网流量套餐的普及足以帮助用户养成使用大流量的习惯；另一方面，视频载体具有更大的信息存储容量，其信息输出效率高于图片和文字。

正是因为视频载体生活环境的改善，使得短视频目前取得了巨大的成就，短视频的发展归功于其在属性上的优势，目前互联网居民的使用时间是碎片化的。看，10-300秒的内容可以用对来形容；第二，是由于短视频的光线转换困难。在从图片向视频载体过渡的过程中，短视频不断受到创业者的欢迎，逐渐显示出一些更好的信息媒体能力。

正是这些高质量的基因，让创业者和投资者蜂拥至短视频。艾瑞报告显示，2012年至2017年，短视频平台融资事件占比44.8%。于是，短视频成功赶上了高铁，从而成为最受欢迎的互联网创业圣地和社交应用转型的首选。

短视频各成阵列，生态链缺失突出

长期以来，短视频的光芒不断触动全球社交应用平台的敏感神经，大家都加入了短视频社交媒体时代。但目前全球短视频涉及的平台都没有真正到达产业链的上下游。

一是因为之前的社交平台和短视频分享平台都是后天诞生的，在某一点上还处于煽动周边生态的阶段，触角还不够宽；二是短视频产业链上下游整合需要覆盖内容制作、发行、商业化实现等一系列产业化运营模式。

由此推导出一级市场和二级市场的分工。在一级市场，instagram、snapchat、微信、Momo、微博等社交平台实现了短视频社交媒体的转型。比如始于社交图片的instagram，2013年开始增加长达15秒的短视频功能。2016年，短视频时长延长至上限60秒；2014年，中国熟人社交的领头羊微信也在用户朋友圈增加了小视频功能，晒晒心情。

对于这些已经添加了短视频功能的社交软件来说，添加短视频作为内容制作方式不仅是大势所趋，事实证明短视频的魅力远远大于想象。比如instagram发现，在解除15秒的时间限制后，看视频的总时间增加了40%。一方面，短视频打破了文字图片的内容环境，更加生动；另一方面，短视频作为一种新的内容制作手段，逐渐改变了用户制作内容的方式。

如今，这些前端社交应用已经成为主流的下游短视频内容分发平台。比如微博在从推出短视频作者支持计划到推出短视频人气榜的一系列动作下，突破了纯文字图片时代的内容发布限制。从微博目前的推荐生态来看，在内容分发上更倾向于短视频，这当然是因为用户对短视频的偏好。

在二级市场，短视频不断链接到新兴的内容制作平台，如Aauto Speeter、musical.ly、颤音、火山、西瓜等。与微信微博等不同，这些平台以用户制作的短视频作为社交连接点，这是社会化之前的内容模式。但他们的定位还是集中在短视频内容的制作和发布上，比如火山、颤音、西瓜等平台的创作者支持计划。根本目的是刺激用户产生具有优势和特长的短视频内容。

在制作内容上，这些平台也提供了大量的技术和商业支持。比如在技术方面，很多平台对系统视频录制工具进行了优化，同时提供了一些短视频内容的美化功能。在商业化能力方面，一些平台也在尝试mcn生态，一方面是为了内容的多样化，另一方面是为了不断探索稳定的实现模式。

然而，有一个明显的现象是，短视频的制作、发行和商业化的界限正在变得模糊，上游向下，下游向上。这些变化的原因有两个，一是寻求更多的盈利渠道，二是为短视频内容打下一个相对稳定的链生态。

但总的来说，短视频行业在全球领域的特点是缺乏上游生态布局和价值输出，特别是在海外国家，以短视频制作者为核心的mcn模式似乎相对较少。或许原因可以通过目前短视频联营的发展来预测。

第一，因为短视频在最初的口号之上，公众对短视频的需求主要体现在内容量上，所以平台也更注重如何拓展自己的短视频内容量生态，但鱼和熊掌不能兼得。同时，质量生态的优化很难平衡，也有很多内容不均衡的不健康现象；第二，因为短视频的内容制作人在大众化时期数量众多，种类繁多，要想形成mcn式的短视频生态，不仅需要资源整合的能力，更需要有人带头，有角色可以整合，敢于整合。

风之下，必有勇者:突围如短视频的创新与自信

在短视频内容制作平台泛滥、内容雷同的时代，需要什么样的思维有别于常人，或者说需要什么样的短视频模式才能让突围获得持久的影响力。

这恐怕要回到互联网一贯的流量思维，也就是做爆炸式产品。其实爆炸品曾经被认为是一个行业鲶鱼效应的最佳体现，其实不然。在短视频领域，爆款产品不难思考，可能是针对细分的耐心尝试。

在过去的一段时间里，像刚刚发布4个月的短视频，正在通过在短视频上实践自己的不同思维，收获红海时代黄金用户的持续关注。喜欢短视频的增长速度也是相当惊人的。例如，它在202个国家实现了2700万次下载。2017年，like短视频获得三项大奖，分别是最佳社交应用、最受欢迎应用和最佳娱乐应用。1月29日，它还荣登美国应用商店排行榜榜首。

就像短视频满足了所有爆炸品的统一基因，但在短视频领域，它不仅仅是一个爆炸品。like短视频的成功归功于以下两个核心点。

首先打用户七寸，创意定位完全服务于短视频内容

Like短视频位于神奇的视频自拍神器中，旨在通过新颖的技术帮助用户在内容创作上实现多样化的需求，使短视频内容本身能够达到相对较高的质量。我们知道，目前很多平台的短视频制作方式还是比较原始的，或者说短视频的技术赋权还处于比较初级的阶段，内容的质量基本取决于用户在内容上的自我规划。

正是这样一个大环境使得像短视频这样的选择以技术为中心的差异化播放。有两点可以证明，喜欢短视频真的想从技术角度打开短视频的交通大门。一是像短视频有好莱坞电影特效制作大师等领先的特效制作团队，二是可以通过人体识别、物体识别、前景和背景分割、ar建模和机器学习等图像层处理技术，以及语音识别、语义分析等音频层处理技术，为用户的创意提供充分的想象力。

也就是说，喜欢短视频思维技术差异化的逻辑是提高技术赋能的深度和广度，从而激发用户对短视频内容的创作热情。事实也证明了这一点。目前，like短视频日用户超过350万。这说明like短视频的差异化播放确实起到了更好的作用，这也归功于其赋予内容创作服务思维的技术。

类似短视频的技术功能的叠加自然会提升用户在内容上的主动创造力。在帮助全球用户录制和编辑具有真实表现力和视觉冲击力的短视频内容的同时，也打破了vlog传统的内容表达思维。比如vlog基于日记记录视频内容，而like短视频通过强调内容的重要性突破了用户原有的表现力。

二.加强社会关系链，控制内容等级升级下的潜在传播媒体

like短视频之所以选择从技术角度对短视频内容制作进行创新性的深度解读，主要原因可能是考虑升级短视频内容来煽动平台上的社交链活动。熟人的社会化是靠原始的交往基础来保证的，所以链条是固定的。比如微信，熟人之间互加好友的目的可能只是为了保持自己的社交圈，而陌生人的社交应用就像探索陌生人一样，通过一些刺激或需求点来促进陌生人之间的社会关系的构建。

喜欢短视频的人认为短视频内容质量的提升会加强用户之间的社会欲望，缩小社会壁垒，可能有两个原因。一是因为短视频内容的升级可能会充分刺激用户实现社交。临界点，砸不可说的窗纸；第二，这种积极的技术赋能内容更容易引起用户的共鸣，即创新的短视频内容能够刺激用户的兴趣神经。

而且因为这次like短视频的内容级别升级是基于技术的，所以基于智能手机的分发媒体目前还只是2d的呈现形式，类似3d、4d等技术的短视频在未来自然会对下游的分发媒体有很大的想象力。与未经技术授权或用户创作的原始内容相比，未来类似短视频平台上的内容可以在ar、vr等设备上播放

在类似短视频的驱动下，一个全新的短视频社会生态正在形成

喜欢短视频走技术差异化路线的模式已经被证明是可行的，但是这种从内容切入短视频领域的方式还得更进一步。从现有的短视频发展来看，一是全行业符合生态布局趋势，把握上下游；二是商业氛围越来越浓厚，盈利模式开始深入培育。根据2017年《中国短视频mcn行业发展白皮书》统计，2017年短视频mcn机构市场规模为1700家，比2016年的420家高出4倍。

基于这样的环境，和短视频一样，作为差异化游戏的从业者，有两个明显的优势。

一是下游分销渠道方面，instagram、微信等头像社交平台给喜欢短视频带来新媒体社交红利。这种加分体也有两个原因。一个是为熟人社交平台提供的更新的短视频。内容制作工具激发了这些平台用户对短视频内容制作的热情；第二，这种技术差异化路线具有稳定的长效机制，可以成为用户持续输出内容的焦点。

二、短视频mcn生态出海后的多次尝试。目前，like短视频已经在美国、俄罗斯、印度、印度尼西亚等国家开设了自己的生存室，不仅在出海方面取得了显著的成绩，还通过在多个国家的本土化运营，成功帮助其建立了相应的短视频内容壁垒。

在为国外用户建立健康稳定的短视频内容分发平台的同时，like short video也在积极探索短视频上社会关系链的各种整合可能性，通过内容差异化加强社会关系。持续活跃的内容和用户将逐渐为类似短视频的海外mcn生态建设打开大门。这种高质量和连续的内容生产降低了类似短视频布局的门槛。那么，在未来，像短视频需要做的，就是一步一步建立自己的mcn上下游链，并在上面贴上更有价值的差异化标签。

刘匡，用禅宗理解互联网和微信微信官方账号:刘匡110