[科技界] 时代在变，用户也在变，有温度的IP开发将成网络文学新趋势

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近年来，娱乐业蓬勃发展，娱乐在人们生活中的时间和消费支出比例在全球范围内不断增加。三年来，泛娱乐产业实现了17%左右的年化增长率，娱乐成为除衣食住行之外的第五大生活急需。

其中，网络文学是一个重要板块:来自中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2017年6月，网络文学用户数量达到3.53亿，比去年底增加近2000万，占网民总数的46.9%。其中，手机网文用户数量为3.27亿，占手机网民的45.1%。

Questmobile移动大数据研究院预计，到2017年，移动阅读行业规模达到168亿元，未来将保持快速发展态势。面对如此巨大的蛋糕，国内许多互联网巨头开始花费巨资打造娱乐板块，推动文化内容产业的发展。一时间，互联网内容平台之间竞争激烈，资本蜂拥而入。

娱乐圈还有很多隐藏的机会

长期以来，腾讯在娱乐圈的内容ip孵化规模和阅读量是有目共睹的。这要追溯到2014年底，当时腾讯以50亿人民币的巨资收购了昔日的盛大文学，并与腾讯文学合并，创建了今天的阅读集团。去年10月26日，文悦被列为网络文学第一股。如今，文悦包括了业内知名的内容品牌，如qq阅读、奇典、奇典少女网、云起学院、创世中文网、潇湘学院、红袖天香、言情小说吧等。是当之无愧的行业领袖。

根据网络阅读收入统计，目前的网络文学市场已经基本形成了以阅读为主导的“一超多强”格局，单阅读群体的市场份额就可以高达43.2%。然而，虽然阅读在内容平台上有很大的话语权，地位难以撼动，但许多新的内容平台正在涌现，知识产权孵化行业也在随着时代和用户群体的变化而变化。换句话说，阅读的霸权并不意味着后来者没有机会。

与过去内容ip的批量化、流水线化发展不同，近年来，市场上很多IPs实现了对作品内容的深度挖掘和大神作者的深度孵化包装，更加注重作品和作者自身的发展路径得到了市场的广泛追捧。我们发现深度ip开发后的作者粉丝有更大的挖掘价值。阅读小组是前者的典型代表。这也再一次印证了，看了正文之后，内容平台还有发展的机会。

比如最近网易文漫和上海文艺出版社联合举办了徐公子实体书《芳外:八个迷门》新书签售会。从去年10月开始，网易文漫为徐公子战胜芳外展开了一系列的ip孵化，在徐公子粉丝中引起了强烈反响。从徐公子在防外的出色ip，看了正文就能看出更多内容平台潜在的ip发展实力。

以徐公子战胜方外的ip孵化为例看网易文漫的先进之路

作者徐公子胜之本人对此进行了解读，意思是我们可以看到天地四角之外，它存在于每个人的心中，即每个人看到和期待的世界。与《桃花源记》相比，它表明每个读者和每个人心中都有自己的外在。由于徐公子作品的文化身份和世界观的认同，网易文漫从多个角度煽动徐公子战胜芳外的ip，让读者看到了ip孵化的丰富性和巨大可能性。

网易文曼对徐公子“防外”知识产权的开发，不仅代表了他发展知识产权产业的独特思路，也在一定程度上展示了知识产权产业后来者在知识产权建设上的创新和突破。具体来说，新知识产权孵化的理念和阅读知识产权的创造有两个区别。

一方面是对作品内容和世界观的认同，让网易文漫深入挖掘徐公子战胜方外的ip。其实徐公子曾经是读书界的主要大神之一，但是大量IPs的集中导致了他缺乏精力和能力去承担很多大神的公开工作，所以他自己和他的作品的价值都被忽略了。而这个价值被网易看到了，徐公子在被深度挖掘和开发之前，就获得了“防外”ip。

不仅被看到了，最重要的是，防外ip的价值潜力在网易手里得到了充分挖掘和释放。这是因为网易的文学、文学、电影、电子游戏链接起来的整个产业链的发展。自从17年底承包谷举办创新新书发布会以来，方外漫画改编已经过去了18年，同时也推动了游戏和电影产业的进步。网易文漫在认可方外作品内容的基础上，与徐公子盛志进行了非常深入全面的合作。

另一方面，网易文漫不仅注重方外的ip价值，也看重并认同徐公子自身的价值和他的粉丝价值。徐公子本人是著名的证券分析师，也是中国文化的代表作家。他对传统文化和各种宗教有着深刻的理解，在哲学和社会学方面有着独到的见解。徐公子的粉丝忠诚度也很高，有ip可持续发展的潜力。

在高质量内容的基础上，网易还在境外进行了粉丝开发:从实体书的发布和上海签售会的召开，到蓝翔全国书粉会议的召开；徐公子的粉丝价值也得到充分挖掘，从粉丝采访的视频到h5和国外盟友12年的纪念币。

这种全方位、深入整个产业链的ip开发，从作品内容到作者本人和粉丝，颠覆了早期阅读文章等内容平台的大众ip创作理念。作为后来者，内容平台有更多的精力和能力来深度打磨知识产权的发展。而且，这些知识产权孵化工作更多的是基于对工作内容和作者本人的充分了解，从而找到新的突破口。

通过深度挖掘和打磨，这些IPs的价值得到了一定程度的丰富，并且因为内容平台的身份，这些IPs有了更强的生命力。

随着新娱乐时代的到来，以网易文满为代表的后来者有三重砝码

从徐公子战胜芳外ip的例子可以看出，网易的ip孵化开发能力正在打破定势，ip行业正在悄然发生变化。虽然腾讯拥有较高的市场份额，但是随着娱乐行业的发展进入一个新的阶段，网易文满等菜鸟内容平台也在逐渐崛起。

徐公子拿下方外的ip孵化，说明在娱乐圈发展的新时代，网易文漫等后来者在内容开发主题、作品内容挖掘、大神作者的包装与开发三大业务上表现出了不同程度的创新与突破。

首先，在内容发展主题上，网易文漫的ip发展战略更倾向于现实主题和中国主题。如今，文化内容市场正在走向标准化，行业经过洗牌和头条整顿后进一步被淘汰。从这个角度来看，现实的选题可能更具有前瞻性和适应性。网易漫画还联手漫威，推出《美国队长》、《蜘蛛侠》等12部漫威作品，双方宣布联手打造中国超级英雄。由此可见，网易文漫的ip开发主题在国际市场上也是普遍的。

其次，在工作内容挖掘上，网易文漫的内容挖掘更深，追求深度发展。比如徐公子拿下了“防外”ip，被网易的动漫、电子游戏链接的整个产业链的发展理念赋予了力量。然而，作品在知识产权开发中的价值的真诚和认可使这一知识产权变得厚重。相比之下，虽然阅读有着深厚的资源积累，具有大规模ip开发的特点，但其广泛的内容覆盖使得其ip支持缺乏针对性的重点。

最后，在《大神》作者的包装和发展上，网易文满既注重作品内容，也注重作者本人。网易文漫延续大神战略，兼顾挖掘腰作者和新的优质作者，以及全方位的开发支持，具有更高的支持深度和更全面的作者开发包装能力。一方面，阅读的精力和能力分散；另一方面，知识产权孵化产业链相对封闭。比如《选择天堂》之类的ip，就表现出了阅读习惯的低开放性。

总的来说，以网易文满为代表的内容平台已经找到了进入ip行业的入口，他们有几个无法企及的优势:ip开发精细化、立体化、真诚化。相比之下，网易更擅长、更专注于深入挖掘知识产权内容，立体开发和孵化知识产权的方方面面。

未来，娱乐圈的新趋势，用户赢天下

时代在变，用户也在变。以知识产权发展主题为例，过去阅读文学主导的市场更倾向于年轻的游戏、幻想等主题，但今天的文化市场逐渐变得理性，用户对更有价值的内容表达了强烈的需求。现实题材和中国题材成为了内容发展的趋势。网易等内容平台自然有孵化真正主题ip的基础。例如，在流行的“以人为本”的ip时代，网易平台上的网页和文本同步如火如荼，正是因为网易平台的用户属性自然适合这一主题。

此外，更深入、更全面的知识产权开发和价值挖掘受到用户的追捧，市场需要更丰富价值内涵、更具活力的优质知识产权。比如小乔老叔的《奋斗》、大地产商、米兰女士的《女季军》等。，都是网易孵化出来的头ip，现在已经有了一定的出版和电影发展成就。

此外，在大神作者的培育和发展上，莫的《交易所》、《运气》、七星的《蓝桥几个谷》、《死神的哈士奇》等不便宜的作品成功出口影视版权。这些热门的ip证实了网易有深度IP孵化的天然土壤，一直走精品路线的网易在IP行业并没有让人失望。

总的来说，网易文漫这几年的突破性发展，主要还是靠其对重点ip作品的全方位推广。ip内容本身与作者本身的深度挖掘与合作，让网易文曼赢得了众多大神的信任。如今，由于用户群体和用户需求的变化，知识产权行业正在发生变化。从网易文曼创造国外知识产权的案例可以看出，知识产权行业有许多新的机遇。

在娱乐领域，网络文学的知识产权开放必须以内容为核心，重视现实题材和文化自信，实现充分开放。未来，更加人性化、全方位、温度化的知识产权发展将成为网络文学的新趋势。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110