[科技界] 分众急嫁阿里背后原因，或是新潮电梯屏数已超分众一倍

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7月18日晚，根据分众传媒(002027.sz)的公告，阿里巴巴集团及其关联方将向分众传媒投资约150亿元人民币。

业界普遍看好这段婚姻。一时间，户外媒体争相告知，解放了。

我们来看看分众近几年的财务报告。公告显示，分众传媒2017年总营收达到120.21亿元，净利润60.06亿元(来源:分众传媒官网)。显然，利润高达50%的分众，并不缺钱，所以我们不禁要问，为什么不缺钱的分众，却渴望嫁给阿里？

商业模式遇到了很大的挑战，老股东可能会毫不犹豫的退出套现

根据交易方案，阿里集团将通过收购中信资本旗下的权力之星、复星国际旗下的光城、凯雷旗下的giovanna investment hk、方圆资本旗下的gio2(hk)四家老股东的股份，以及分众传媒实际控制人蒋南春个人公司增资的方式实现。

从公告中可以看出，150亿元大部分将用于从分众的老股东手中提现。事实上，从2016年12月29日起，参与分众传媒私有化的财团所持股份可以解禁上市流通，大股东开始减持套现。2017年6月，分众传媒当时的第二大股东power star和当时的第五大股东gio2分别发布清仓减持计划。

一些市场分析师表示，股东的大规模减少可能是因为随着移动广告的出现，分众传媒的商业模式面临严峻挑战。

分众传媒2017年年报显示，分众传媒建筑媒体收入再次跌破80%，占比78.11% & ensp；。分众传媒的另一大收入来源影院媒体的毛利率也开始下降。院线媒体毛利率从2016年的60.57%下降到2017年的57.62%(来源:分众传媒2016年和2017年年报对比分析)。

此外，分众传媒的业务数据显示，屏幕数量也面临增速放缓的压力。2016年至2017年上半年，分众的屏幕数量进入低增长，2017年第二季度收入同步增长仅为14.13%，为三季度最低增幅。(来源:腾讯科技)

新物种敢于面对福克斯，因为时尚电梯的数量是福克斯的两倍

目前，中国建筑物中的电梯总数约为560万台。根据双方披露的数据，截至2018年7月，分众的电梯电视屏幕资源为31.3万，新超控制的资源为95个城市，电梯电视屏幕61万，约为分众的两倍。即使分众增加128.6万部电梯海报媒体覆盖的电梯(来源:Flush Financial Report)，分众的电梯屏幕和电梯，

年初的时候新潮喊中国两大电梯媒体集团有一家要来，不是一时的狂热。作为一家新兴的互联网创业公司，新潮的知名度还不如老电梯媒体，但是从2017年5月新潮高喊线下媒体数字化的第一年，到2018年4月的一场千亿级别的群殴，现在资源总量已经全面超过重点。新潮的发展速度可以用骑高铁来形容。

从年初开始，疑似分众成立了新的办公室(打击新潮的办公室)，然后各楼电梯和物业的租金招标都涨了20%-30%。新潮的中途让Focus感受到了真正的压力。分众传媒(002027.sz)股价瀑布般下跌，市值在短时间内缩水600亿(来源:摩根士丹利金融)。中国的阶梯媒体格局就像一池清水，一家独大十几年的沉寂今年彻底被打破。不管Focus怎么反复否定，真正的市场格局摆在面前。

分众渴望与阿里结婚，以便发展新技术的一部分

众所周知，分众最重要的收入来自于建筑媒体的广告业务。近年来，在线流量越来越贵，互联网红利不再那么容易获得。品牌传播已经开始关注线下媒体，尤其是场景属性较强的生活圈媒体。分众早年积累的楼宇广告资源一度火爆。互联网巨头和各大品牌广告主为了占领消费者的头脑，长期不遗余力地在这些资源上做广告。分众的楼盘广告价格自然是涨再涨，分众赚很多钱也是顺理成章的。

但是15岁的分众已经渐渐厌倦，电梯框架的广告画面静态，形式单一，无法吸引被多媒体内容宠坏的观众注意力。电梯外的LCD大多位于商业建筑的电梯候梯厅，通信环境嘈杂，通信时间短。据it时报报道，分众在行业内的头几年，客户体验和口碑都在逐渐下降。很多资源也有更高的话语权，不仅价格是别人的几倍，而且好的资源基本都是分众直销，不会通过传媒公司，客户的选择权也不是太大，有时候分众会把好的坏的点打包一起卖给客户。

相反，市场对户外广告的需求不是一成不变的。长期受互联网广告模式教育的广告主，不再满足于单一的广告形式。他们迫切需要一种包含新技术的户外媒体来解决他们的传递，以适应移动互联网时代消费者接受信息的变化。这个时候，新潮的出现正是时候！新潮的电梯电视放在电梯里，采用多媒体广播形式。它是一款智能硬件，具有与生俱来的适应移动互联网和物联网的特性，弥补了分众广告形式单一、无法精准投放的不足。但作为互联网独角兽企业，新超是高高在上，冲得太快太狠，目前还很难说会不会成功。蚂蚁的新趋势挑战大象，一切都需要市场来验证。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110