[科技界] 即时性消费时代来临，美团闪购如何竞合29万亿级市场？

数据显示，2017年全国线下零售额达294512.4亿元，占全年零售市场的80.41%。全国网络零售额71751亿元，占全年零售市场的19.59%。2018年，国家统计局数据显示，上半年1-6月，社会消费品零售总额达到180018亿元，其中全国网络零售总额达到40810亿元，占比22.67%。

可以看出，尽管受到新零售理念的刺激，国内线上零售和实体零售都有所增加，但线下零售市场份额仍然占据压倒性优势。这说明实体零售在便利性上有着不可替代的优势，正是这种消费的即时需求，使得实体零售牢牢占据了消费市场。

近年来，随着互联网创新技术的升级，在线消费的分销效率越来越高，在线消费效率正在向即时消费靠近。由此可见，网络零售突破这条实时消费者防线的可能性。

7月18日，美国代表团举行了一次短暂休息& middot帮助零售升级2018美团闪购大会，正式推出美团闪购业务。美团闪购的快速零售模式将深入挖掘80%的新市场，尤其是不断增长的即时购买需求。

消费升级加速即期消费需求

在用户的个人消费板块，有一部分是由内部需求驱动，经过广泛的搜索和对商品的仔细评估，做出有计划的购买和消费。而当下更多的是碎片化消费，比如路上渴了买饮料，上班买交通服务等等。

近年来，随着用户消费能力的提高，即时消费的需求不断扩大。比如最典型的匆匆忙忙的人。比如灯泡坏了，加班变成了没有时间买菜做饭的正常忙碌状态，或者熬夜看球手边没有炸鸡啤酒，这些都是促使房子用户成为即时消费忠实粉丝的驱动力。而且，很多现象表明，即时消费将成为生活中的一种新趋势。

一、根据美团闪购的实际订单分布，居民区、写字楼、酒店是美团闪购的三大主要场景，用户在居民区下单的比例远远超过其他区域。结合订单时间分布，美团闪购订单日峰值基本在晚上8点，也就是上班族忙完一天下班回家的时间。住宅区的高单与晚上8点的峰值重合，证明急于住房子的人没有即时消费是活不下去的。

其次，今天我国城市化人口已达8.1亿，人口城市化趋势仍在扩大。中国人口超过100万的城市多达156个，这意味着朝九晚五的上班族比例将进一步增加。在这种背景下，许多城市居民会加入抢房的行列，他们是即时消费的核心用户。对于大量的人来说，即期消费需求远远大于计划购买需求。

第三，消费升级催化了即期消费需求的扩大。众所周知，从传统零售业态到电子商务再到新零售，零售商业模式发生了颠覆性的变化，用户更不可能倒退。习惯于一小时交货的消费者会发现很难接受更长的交货时间。因此，消费升级意味着用户的即时消费需求会越来越强烈，甚至会要求尽快实现有计划的消费行为。

总的来说，随着城市化人口的扩大和住房群体的快速增长，国内消费市场整体处于快节奏状态。在诸多因素的影响下，即时消费必将成为主流消费趋势，也将成为高效满足用户即时需求的基本业务能力。

正是因为有了即时消费需求，着急的人无处安身，美团推出了闪购业务，解决了更具创新性的快速零售模式无法完全满足即时需求的痛点。事实证明，美团选择闪购是正确的，以用户眼前需求为中心的闪购业务迅速获得市场响应。

经过大量的积累，美团闪了一个雷

近年来，随着网上零售业的发展和仓储物流业的成熟，网上零售服务已经能够在很大程度上满足用户的即时消费需求。但从实体零售比例高来看，线上零售在即时消费市场的渗透力度还远远不够。眼前的消费需求大多没有很好的解决。美团闪购的推出，对即时消费市场做了重要的补充。

据了解，目前美团闪购已覆盖全国2500个市县，53万名骑手待命闪购，提供24小时不间断配送服务。这个闪购平台，涵盖了超市便利、新鲜果蔬、花卉绿植等。，已经能够满足30分钟内交货的即时消费需求。这一结果主要得益于两个方面:

一方面，美团闪购高水平、高效率的服务离不开美团母公司资源的支持。一是美国使命闪购一旦诞生，就迅速在全国范围内对接美国使命点评的零售商户，丰富的sku为闪购业务的顺利发展提供了基础；其次，3.1亿美团交易用户成功闪现了对美团的分流。在这个流量越来越稀缺、越来越珍贵、获取客户的成本不断上升的时代，美团一出生就亮出了流量的金钥匙，迅速实现了规模经济递增效应；再次，美团多年来深入参与团购和外卖业务，拥有成熟的位置导航、订单分配和短途配送服务，使美团闪购也具备了30分钟直接配送的能力。

跟随新零售的创新零售形式，美团闪购引领了一种不同的零售模式——快速零售模式。专注于眼前的消费需求，效率成了美团闪购的代名词。

另一方面，美团闪购的快速增长也得益于零售市场的强风。首先，在消费升级的大趋势下，借助互联网技术实现更高效的零售服务势在必行。用户对更高效服务的需求成为美国集团闪存采购取得突破的关键；其次，在经历了电子商务发展的瓶颈之后，新的零售理念应运而生。核心还是从消费者的角度为用户提供更全面完善的服务。美国集团的闪购也是如此，从即时消费需求出发，面向用户。想一想才能得到用户的肯定；最后，快零售网点临近，即时消费是大势所趋。于是，美团的闪购业务迅速成长。

总的来说，美团的闪购很快就会取得令人印象深刻的成绩，这离不开坚实的基础和大势的东风。可想而知，这些优势一定会让其快速成长，在行业内掀起一股快速零售的潮流。

全球创新优势打造快速零售时代

如今，美团模式实现了全球电商范围内的创新，并保持了行业内的领先优势。美团点评彻底诠释了“线上+线下”的概念，平台服务对象从最初的需求方扩展到了供给方。美团现在既能满足消费者的需求，又能满足商家的需求。随着团购和外卖业务的日益成熟，美团可以更方便地拓展业务。美团闪购将与美团外卖共享分销网络，美团闪购的发展潜力不容小觑。

市场份额方面，美团外卖从2015年的31.7%增长到2018年第一季度的59.1%。另一方面，饿了两年似乎又回到了原点。阿里2016年4月把口碑外卖转到饿了么，百度外卖2017年8月并入饿了么，饿了么2018年4月并入阿里。

一方面，美团高度渗透的市场将与美团闪购联姻。目前美团用户覆盖率很高，同时渗透很深。美团服务在一线城市和中小城镇都有。用户覆盖面之广，让美团发展成为多品类服务电商平台。全面完善的运营经验和成熟服务的不断实践，成为美团新业务发展的基础。

据iResearch报道，按交易量计算，美团已成为全球最大的餐饮外卖服务提供商。2015 -2016年，美团餐饮外卖日均交易量从170万增加到430万，2017年进一步增加到1120万。2018年，美团单日外卖交易超过2100万笔。

从2017年的交易量来看，美团电平已经建成并运营了全球最大的实时配送网络。2017年，美团电平通过自有分销网络完成约29亿单次分销。如今，美团每天约有53.1万名活跃的分销骑手。足以看到美团闪购的潜在用户，巨大的分销资源，高渗透下丰富的运营经验。

另一方面，美团评论送货效率高、送货时间短的业务优势也会复制到美团的闪购上。招股书显示，美团点评不断降低平均配送成本，提高配送效率。2017年，美团平均送货时间30分钟左右。符合美团闪购配送效率的需求。

同时美团点评借助大数据和ai技术帮助服务行业，通过广泛的用户数据带动个性化推荐，有效提高消费者和商家的效率。人工智能技术还帮助美团的智能调度系统根据骑手的实时位置进行订单的优化匹配和调度，在高峰期每小时执行约29亿次路径规划算法。这些都将成为美团闪购独有的优势壁垒。

因此，在母公司资源的充分倾斜下，美团闪购很可能会引领全新的商业模式和全新的零售消费趋势。

美国使团闪购背后:万亿美元新市场需要深度挖掘

总的来说，美团上线闪购意义重大。第一，对于美团来说，美团的闪购是新业务的发展，有助于美团进一步拓展地盘。一直以来，关于美团的边界问题讨论不休，但现在可以说零售是没有边界的。从传统零售到电子商务，再到新零售，甚至未来的快速零售时代，随着消费者需求的变化而不断变化的零售服务既没有边界，也没有终点。所以美团对零售的探索也是如此。

其次，对于零售市场来说，美团闪购的快零售时代具有划时代的意义，将引领全新的消费潮流。新零售给整个行业带来巨大冲击后，在美团闪购的引导下，快零售时代正在逼近。事实上，新窗口的到来并不是一阵风，消费者的即时消费需求催生了美团的闪购。

第三，眼前的消费需求是一个万亿美元的市场，这在想象中是巨大的空，这是一个全新的蓝海市场的发展。而美团闪购是第一个强势进入者。美团闪购不仅借助美团点评拥有先发优势，更是率先进入即时消费市场，在这片蓝海中占据主导地位。

总之，美团闪购的推出得益于即时消费需求的不断增长，在抢房集团的需求下，美团闪购应运而生。同时，在美团资源的支撑下，美团闪购的多重优势导致快速零售时代的到来，势必在零售业掀起一场血雨腥风。

文/刘匡微信官方号，ID:刘匡110