[科技界] 烧流量还是打矩阵，短视频不疯魔不成活？

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近日，bilibili透露，他已与美国探索频道discovery达成合作，将推出145部纪录片和200小时独家内容，包括《野性的六面》、《原始生命的21天》。从擅长ugc内容的bilibili的内容结构调整来看，视频内容行业分为两个截然不同的群体。

独立流派:不发火就活不下去？

大部分短视频平台，包括南颤音和北快斗，都属于独立开发派，特点是善于用流量思考。是否是颤音提供话题和素材，结合算法推荐驱动用户观看和参与的集中操作方式；或者第二拍的重星资源，一个师3000美女的集合，围绕流量比赛安排。流量思维自主开发的短视频充满爆发力，但平台以娱乐内容为主，为后来触及监管防线埋下伏笔。

一方面，流量思维是以娱乐内容为基础的，但娱乐内容符合大众的低端生理需求。随着大众好奇心的不断激发，快感的门槛也在不断上升，导致审美疲劳到一成不变的套路和笑声。靠哗众取宠长大的平台，为了制造爆点，只能不断降低底线。

另一方面，短视频的内容，如颤音、Aauto rapper等，更倾向于娱乐性，虽然爆发快，但副作用也不小。娱乐内容同质化严重，胸大腿大一样，信息量似乎在不断增加。其实信息价值总量并没有增加，成了信息茧房。一个经验证据是，像颤音海底捞吃法这样的现象性营销事件现在已经很难出现了。

为了抢用户眼球，平台和用户在流量红利面前疯狂。过多的低质量内容不仅会导致不成熟的年轻用户价值观错误，还会让很多短视频平台变得自成一体。比如曾经红极一时的二拍和波波视频都在7月份被列入整改名单，变成了被停职的他是我哥。同时，由于颤音、Aauto rapper等短视频技术积累相对不足，以及内容甄别能力有限，大量侵权事件频频发生。

内容矩阵派:借他山之石攻玉

不同于靠流量上高速的短视频平台，内容矩阵派是靠整体内容矩阵来发展的。市场上虽然有很多重视矩阵联动效应的公司，但都属于流量矩阵而非内容矩阵，比如美派、美图秀秀、美派、美颜相机组成的米托矩阵；比如第二拍，波波视频，直播，小卡修组成的矩阵。

流量矩阵的缺陷是缺乏明确的内容定位，没有壁垒优势。所以波波视频学院是作为补充产品推出的，但其内容只能不断复制哗众取宠的老路。相反，具有生态优势和微视觉复兴的好看视频，更注重内容矩阵的构建，后来才成功。qm数据显示，上半年日增速最快的app前20名中，只有好看的视频和微视在短视频行业上市，但也有很大不同。

好看视频的内容矩阵完全是围绕视频构建的。一方面，与国际mcn机构合作，拓展优质内容，在中国创建youtube，如zoomin.tv、webtv asia、罐装视频等。；另一方面，短视频和爱奇艺长达100万小时的视频精确匹配，形成内容联动，比娱乐内容片面的短视频覆盖范围更广，包括音乐、影视、军事、生活等种类，也在一定程度上起到了反馈百度内容矩阵的作用。

微视的内容矩阵涉及很多领域，由腾讯的子业务组成，比如qq音乐、企鹅。然而微视的一切都是符合颤音的。比如口号，运营模式等。有意或无意地弹奏了与颤音相同的牌。虽然有意识地创建内容矩阵，但它仍然无法脱离流动思维。毕竟资金和流量是腾讯的两大优势。无论是微信给微视开绿灯，还是最近在朋友圈设立推广入口，都是流量思维范畴内的操作。

在海量内容的情况下，如何促进优质内容增值的问题，答案是算法推荐。但颤音、Aauto rapper、微视分发的重点不是向用户推荐合适的内容，而是推荐某一类需求的内容，非娱乐内容是雨露所不能触及的；百度在ai技术上更进一步。而依靠百度ai个性化推荐算法的好看视频，确实可以为每个用户推荐合适的个性化内容，视频分享率在1.5%左右。由此可见，内容和技术的积累对于筛选优质内容和准确分发是不可或缺的。

用户从娱乐内容切换到其他内容的成本低，反过来成本也在增加。长期渗透优质内容的用户免疫力很强。内容价值一旦差异化，即使不哗众取宠的产生正能量内容，也会有更高的用户粘性和互动率。由此可以判断，相对yooutube而不是颤音的好看视频，已经率先形成了质量内容屏障的优势。

流量下降，内容上升。去娱乐圈后谁能赢？

自主开发和依靠整体内容矩阵开发两派就像龟兔赛跑中的两条线。颤音、Aauto rapper等短视频有爆发力，像兔子；而长得好看的视频等慢慢上升的内容矩阵短视频就像乌龟一样，看似无望的情况其实已经有了转机。

如果说短视频前半段是独立开发派的狂欢时刻，那么后半段就是内容矩阵派的大本营，极有可能会朝着以下两大趋势发展。

一、qm数据显示，2018年上半年，小城镇、Z代、白发老人三组年轻人短视频使用时间比例较去年同期大幅上升。上半年竞争以年轻用户为中心，其他年龄段的市场没有完全开发。为了满足不断扩大的用户群体的需求，内容将变得包罗万象。以中年男性等子群体为目标用户，老少兼顾的短视频平台更具优势。

其次，类比新闻资讯、在线音乐等内容行业的发展轨迹，当企业一面赞美娱乐内容，行业就无法升级，视频内容行业要想上去，就需要合规和高质量的内容。

内容产业正在经历从流思维到向内思维，从自主发展到依赖整体内容矩阵的过程。虽然依靠流动思维的独立开发学派暂时领先，但依靠整体内容矩阵开发的内容矩阵学派有积累和积累的能力。

监管风暴过后，颤音、Aauto等短视频开始调整内容结构，美派也提出了泛知识内容的新定位，因此构建内容生态很可能成为新的竞争焦点。相比那些还在迷茫何去何从，不擅长非娱乐内容的短视频，他们已经把高质量的内容生态提前一步布局好了，在产品上小心翼翼的平台，在内容规模和用户规模上有了优势之后，会一步步领先。

就像刚刚结束的《明日之子》第二季。虽然在哗众取宠的队伍中，一开始就有内容的选手并不抢眼，但有着有趣且高质量内容的独立音乐人蔡却在本赛季夺冠。燃烧的交通狂欢的混乱时刻已经过去。在监管严格、流量红利期结束、视频内容向娱乐化倾斜的背景下，未来能给用户带来有趣内容、让用户受益的短视频仍有机会超越颤音和Aauto faster。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，正文以创投网开头