[科技界] 谷歌云，入华难？

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谷歌云最近在中国陷入乌龙事件。事件的大致过程是，国内一家云计算企业突然发布文件，说谷歌云要正式进入中国，然后文章就消失了，然后好像就没有消息了。

各种石锤新闻显示，谷歌云已经不止一次被引进中国。那么问题来了，谷歌云要不要进入中国？

不可能不思考，即使是谷歌，它的身体也不会说谎。前段时间有消息称谷歌打算将搜索引擎业务回归中国，今年谷歌在中国也有了一些引人注目的举动，比如在北京登陆ai中心，在上海登陆自动驾驶公司。

但相比之下，谷歌的云计算业务一直在进军中国。在这样的情况下，最合理的猜测就是谷歌云还是有顾虑的。

Google Cloud，去之前三思？

作为全球科技巨头，谷歌不应该是傻瓜。除此之外，云业务还是重点，所以谷歌云可能还在思考一些关于进入中国的问题。

【/s2/】第一个问题:如何进入中国最好？

进入中国对谷歌来说其实是一个国际化或者全球化的问题。谷歌肯定会更加谨慎，指的是搜索引擎业务之前已经退出中国市场。直接注册企业会在国内落地，还是通过与国内相关领域的企业合作落地(亚马逊aws和微软azure都是走这条路)，还是双管齐下？

虽然谷歌云之前与腾讯、Inspur等中国企业合作过，但没有明显迹象表明谷歌更倾向于将云计算业务带到中国这个广阔而有吸引力的市场。当然，不可否认的是，这些方法有很多不同之处。比如直走，不合作可能来的更快，初期可能在推广和装备资源上面临更大的阻力。

第二个问题:如何竞争？

具体来说，Google Cloud要考虑如何和本土巨头玩游戏。阿里巴巴云、腾讯云、金山云、天翼云等本土饿狼在互相厮杀。谷歌云，作为一个异国僧人，如何念经？毕竟这个不好处理。

尽管中国市场的规模正在迅速增长，而且有大量的水可以在空进行测试，但谷歌云能否将其海外核心竞争力带到中国仍不得而知。且不说与阿里腾讯等巨头的肉搏，如何更好的本地化谷歌云已经够头疼的了。一个中国的中小企业，从认知上来说，更愿意和本土企业合作。

【/s2/】第三个问题:做不好怎么办？

为什么Google会思考这个问题？原因是8年前谷歌的搜索引擎业务退出中国市场，所以谷歌也有过类似的失败经历。云计算业务现在是谷歌的战略重点。进入中国后表现不好怎么办？

当然，我相信按照谷歌的实力，也不会不可能，但就像微软和亚马逊这两大巨头一样，他们可能会暂时在各种关于中国云计算市场份额的报告中名列前茅。

如果做不好，是想努力还是换个方式，我想这些都是Google会考虑的问题。

什么时候进入中国最好？越快越好！

在我看来，不要去想谷歌云，现在是进入中国的最好时机，越快越好。

至于为什么越早越好，我会给出三个可能无懈可击的理由。

【/s2/】第一个原因:热度成熟。

相比苹果、亚马逊、特斯拉，谷歌在中国的新闻或热点新闻太少。苹果、亚马逊和特斯拉要么在中国有重要业务，要么有网络名人首席执行官。想想谷歌，除了谷歌搜索什么都没有，大家津津乐道。

但最近，谷歌受到两件事的影响，一是谷歌的搜索业务打算回归中国，二是谷歌云人工智能主管李菲菲离职。不算八年前谷歌搜索业务从中国撤退的风波，这大概是谷歌在中国刷屏最频繁的一次。

如果谷歌云在这个时候宣布进入中国，首先可以利用这个热度，推出一波免费媒体广告；其次，可以避免突然进入中国的尴尬；第三，它可以为搜索业务等其他业务进入中国铺平道路。

【/s2/】第二个原因:竞争对手微软和亚马逊正在大碗喝酒吃肉。

在国外市场，亚马逊、微软和谷歌是云计算业务的死敌。虽然亚马逊稳居榜首，但也甩出了不少别人，但微软和谷歌从未放弃相互追逐，与亚马逊的距离越来越小。

在中国，微软努力了四年，亚马逊努力了两年。得益于中国云计算市场的快速增长环境以及亚马逊和微软的发展战略，亚马逊aws和微软azure在中国正享受着繁荣的生活。

据一些媒体估计，2018年第一季度亚马逊aws在中国的营收同比增长约80%，而智能云领域的微软azure在过去四年中的容量增长了两倍。在中国市场上，死对头们正在大碗喝酒吃肉。Google只能站在门口看。不急吗？你不贪心吗？因此，如果谷歌云此时进入中国，也可以在中国市场上攻击亚马逊和微软，从而帮助自己在全球业务上更快地赶上亚马逊和微软。

【/s2/】第三个原因是中国云计算市场政策和技术逐渐成熟。

当许多企业国际化时，最大的障碍往往来自对当地政策和基础设施发展的不熟悉或不赞成。简单来说，当地的市场发展环境不允许也不鼓励外资企业进入。在云计算领域，中国与美国等发达国家存在差距。然而，近年来，中国的政策开始更加关注云计算市场，因此不断为云计算领域的相关企业创造更好的发展环境。

在技术方面，严观世界发布的《2018中国云计算市场分析报告——行业深度分析和投资前景研究》认为，近几年来，中国网络基础设施建设水平进一步提高，包括宽带基础设施日益完善，移动通信设施建设加快，传输网络设施发展迅速。底层设施的日益成熟和增长为云计算的大规模爆发铺平了道路。

再者，近年来亚马逊和微软在中国的云计算业务规模一直在上升，这也从侧面印证了这个事实。所以和几年前相比，如果现在谷歌云进入中国，至少从这些客观条件来看，面临的压力会小很多。

【/s2/】如果进入中国，Google Cloud应该激进还是保守？

接下来我们讨论一下谷歌云进入中国应该采取什么态度。

首先要明确谷歌云进入中国的目的。从全球化战略的大方向来看，中国是全球商业的重要市场。如果能在中国取得成绩，无疑会大大提升谷歌云的全球竞争力；从中国的云计算市场来看，做得好的话，谷歌云可以在这里收获一部分市场，赚取暴利，然后回馈其他支出业务。

要预测一个人未来的行为，就要看他过去和现在都做了什么。如果用两个词来形容Google Cloud的过去和现在的风格，部首是一个完美的词。

一方面，谷歌对云计算业务的投入相当惊人。谷歌母公司Alphabet 2018年第二季度财报显示，谷歌继续加大云计算业务支出，如大规模招聘、基础设施建设等；另一方面，谷歌云业务部门负责人黛安·格林(diane greene)去年表示，她将在五年内超过亚马逊，谷歌云(Google Cloud)和亚马逊aws、微软azure等竞争对手仍在打各种花式价格战，这表明她决心与竞争对手作战。

中国的云计算市场同样具有爆炸性。一是各行业巨头纷纷参战，大规模、大规模战役层出不穷；其次，为了抢市场，一分钱中标的套路，用处也不小。

竞争环境差不多，那么是否意味着谷歌云要把国外的搬到中国？从战略风格的统一来看，谷歌云登陆中国后投资基础设施，打价格战，可能不是问题。但从全球业务的粗放式布局来看，谷歌云进入中国给自己带来了压力，因为中国正面临着被双方攻击的状态。而且中国市场这么重要，其他市场都在和强敌激战，谷歌云不会分心。一旦中国市场没有像预期的那样好转，那时候谷歌云可能需要再结一次。

退而求其次，能不能保守一点玩？比如Google Cloud可以争取各大服务代理形成大规模的推广渠道矩阵，同时尽量针对自己的优势细分。

目前这是不可行的。亚马逊aws和微软azure进入中国后从未停止过疯狂扩张。只要谷歌云有点佛性，这个差距可能永远拉不回来。毕竟比你优秀的人比你努力。

这样看来，谷歌云是回不去了。不过取两害相权取其轻，最适合Google Cloud，新兴市场云计算业务增长的现行规律是激进扩张，因为在野蛮之地，你只要比别人更快更准更狠，就不会成为被吃掉的无名小卒。

回到最初的问题，谷歌云要不要进入中国？毫无疑问，小偷想。你什么时候进去？越快越好！进入中国后怎么办？除了花钱扩张，还是花钱扩张。

总之，不要楞着谷歌云。如果你想在2022年看不起亚马逊，你逃不出中国市场。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网