[科技界] 电竞入亚各方皆大欢喜，但电竞本身却不是最大赢家

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2018年注定不是中国电竞平凡的一年。2018年5月16日，亚洲奥委会宣布雅加达亚运会加入电子竞技项目，开启电子竞技新时代。在8月26日雅加达亚运会上，中国aov队获得了电子竞技的首枚金牌。这一刻，无数中国电竞人泪流满面，因为电竞可以骄傲地为国争光。

但是，兴奋过后，回归更理性。据相关媒体分析，腾讯和暴雪是此次亚运会电竞的最大赢家。亚运会入选的6款游戏中，腾讯拥有英雄联盟、aov和clash royale，暴雪拥有星际争霸2和炉石。但笔者认为，虽然电竞会让腾讯和暴雪受益匪浅，但最大的赢家不仅仅是这两家游戏公司，电竞也是如此。

电竞进军亚洲了解腾讯的迫切需求

据市场研究公司newzoo统计，2017年全球营收最高的25家游戏公司，总营收为941亿美元，其中腾讯以181亿美元的游戏营收高居全球游戏营收公司榜首，占全球游戏市场总营收的15%。但还是有一些问题让腾讯憋在喉咙里。

首先，腾讯游戏在玩家心中的印象很差，选择他的游戏进入亚运会有利于提高人们对腾讯游戏的固有印象。一提到腾讯游戏，人们的固有印象就不由自主地想到抄袭、氪金等标签。一份社会调整报告显示，43.16%的受访者认为腾讯有抄袭行为，35.32%的人认为腾讯符合氪金标签。体积越来越大。连续五年全球游戏营收排行榜第一的腾讯，急于摆脱抄袭的标签。亚运会对这三款游戏的强势选择，可以大大提升人们对腾讯的印象。

一方面，亚运会观众的爱国情怀可以将玩家对腾讯游戏的偏见转移到腾讯游戏比赛中的团队热情，淡化玩家对腾讯游戏的偏见；另一方面，腾讯的三款热门游戏入选亚运会，实现了太多人的电竞梦想，所以人们会对这些游戏心存感激，从而改变了人们对腾讯游戏的看法。

其次，腾讯游戏很难走出去，亚运会对其游戏的选择有利于扩大其国际影响力。腾讯在营收上是全球最大的游戏公司，但国内营收占大多数。2017年以来，国内游戏市场已经饱和，主要收入来自中国的腾讯游戏有必要走出去。

腾讯游戏走出去有两条路。一种是收购或投资其他国外游戏公司，利用其他游戏公司为其打下海外市场；另一种是自己开发产品，出口到外界，进而达到走出去的目的。第一种方式对腾讯游戏来说很容易，第二种方式，腾讯一直在努力。wegame平台的推出，显示了腾讯走出去的决心，但市场表现平平。这次电竞进军亚洲，对腾讯走出去意义重大。

游戏入选亚运会，赛前加入腾讯国际曝光。毕竟电子竞技第一次入选重大国际综合性体育赛事。而且亚运会期间很多国际媒体资源的宣传也增加了游戏曝光率，从而间接增加了腾讯在国际游戏行业(至少在亚洲)的知名度和影响力。

最后，腾讯游戏业务增长缓慢，其在亚运会的游戏选择有利于刺激游戏业务的增长。腾讯2018年第二季度财报显示，网络游戏营收增长6%，至252.02亿元，明显低于前几个季度，游戏营收增速首次降至个位数，创历史新低。

亚运会选择了三款游戏，这是腾讯游戏业务的一个机会。亚运会仅次于奥运会和世界杯，其国际影响力不言而喻。中国队在这些赛事中获得一席之地，会被推给各大媒体，然后更多的团体来尝试这些游戏，最终会推动腾讯游戏业务的增长。所以腾讯是亚洲电竞最大的赢家之一。

电竞进军亚洲，让暴雪古树逢春

暴雪的产品一定是优秀的产品。这句话可以高度概括暴雪在玩家心中的形象。暴雪追求完美的态度，不考虑时间和成本，让他在今天面临玩家流失和游戏人气下降的问题。亚运会选择炉石和星际争霸2，对暴雪来说是一场及时雨，让暴雪在春天站在大众面前，一直口碑不错。暴雪面临的问题很有可能通过加入亚运会电竞来解决。

游戏玩家流失严重。将这两场比赛纳入亚运会，不仅有助于减少球员流失，还能吸引部分球员回归。虽然暴雪的游戏大多是高质量的产品，但是因为暴雪的游戏大多是十几年的老游戏，已经让玩家审美疲劳了。此外，竞争产品层出不穷，导致暴雪的经典游戏如星际争霸、魔兽世界等玩家流失严重。

玩家对暴雪还是有感情的，亚运会选择暴雪游戏，是老玩家回归的直接动力。对于亚运会的观众来说，虽然没玩过暴雪的游戏，但是任何体育赛事对体育爱好者来说都是不可抗拒的，所以他们可能会尝试暴雪的游戏来增加游戏玩家的数量；对于还在玩暴雪游戏的玩家来说，这款电竞进入亚洲给了他们强烈的自豪感，从而留在暴雪游戏中，避免了部分玩家的流失。

游戏的普及程度不如以前，电子竞技进入亚洲将有助于增加其游戏的普及程度，保持其旺盛的生命力。虽然暴雪游戏很少，但是魔兽世界，星际争霸，暗黑破坏神，炉石都是经典。但是除了炉石之外，其他几款游戏由于发行时间早，已经到了游戏生命周期的中年阶段，游戏的人气也不如以前。暴雪虽然还在更新新游戏玩法，但是效果不大。比如8月14日上线的魔兽世界8.0，新增了新剧情、新角色、新玩法、新支付方式，但上线至今已不温不火近半个月。知名游戏评测网站ign仅得8分，比魔兽世界7.0的9.1分低1.1分。

另外两款暴雪游戏在亚运会的出现，将有助于增加暴雪游戏的曝光率，从而增加人气。近年来，亚洲的发展一直是世界关注的焦点，亚运会作为亚洲的顶级体育赛事，也是媒体关注的焦点。暴雪不仅占据了三分之一的赛事，而且口碑不错。在双重因素下，它将极大地促进其游戏的普及，从而保持其旺盛的生命力。

电子竞技进入亚洲对中国电子竞技的影响被拉长

2003年，国家体育总局承认电子竞技为体育赛事，拉开了我国电子竞技发展的序幕，但我国电子竞技的发展仍不尽如人意。虽然电子竞技进入亚洲将为中国电子竞技带来新的活力，使人们对电子竞技有更好的了解，但这种改变不是一场比赛就能完成的。

第一，公众对中国电竞的偏见不会马上消失。国际奥委会主席巴赫曾说，电子游戏是雷区，涉及杀戮、暴力和种族歧视，永远不会成为奥林匹克运动的一部分。至于大众，万佳发布的《中国电竞营销市场调查》报告指出，40%的受访者对电竞持负面态度，尤其是传统体育爱好者。即使电子竞技进入亚运会，亚洲电子竞技联合会主席霍·为其正名，也不能马上消除长期以来对电子竞技的偏见，但会逐渐诱导人们逐渐消除对电子竞技的偏见。中国电子竞技要被大众接受还有很长的路要走。

第二，中国电竞的受众虽然扩大了，但还是很少。电子竞技已经成功成为亚运会赛事，但目前国内媒体没有及时转播电子竞技赛事，只在赛后报道，失去了从目标受众向其他群体拓展的机会，对我国电子竞技受众的拓展帮助不大。电竞品牌万佳发布《中国电竞营销市场调查》报告，显示2017年中国电竞受众达到2.2亿。预计在今年进入亚洲等电子竞技赛事的电子竞技的刺激下，中国电子竞技的受众将扩大到2.8亿。但是相比传统体育，只有一个乒乓球拥有3亿观众(2016年《纽约时报》数据)，所以即使电竞的观众扩大了，依然改变不了观众少的事实。

摘要

电子竞技进入亚洲不是偶然，而是一种双赢的选择，随着电子竞技产业的发展日趋成熟，游戏厂商的推动，亚运会本身对新鲜血液的吸收，使竞争得以持续。

电竞进军亚洲，不仅可以推广游戏和公司，还可以证明自己公司和产品的实力，扩大自己在游戏行业的影响力；最终，虽然电子竞技本身并不能立即给自己带来更高的关注度、更广泛的受众和更大的影响力，但电子竞技在与亚运会的融合中会更加完善，从而促进电子竞技的发展，保持其持久旺盛的生命力。

正文/刘匡微信官方账号，ID:刘匡110，此文启动创投网